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FIAT 자동차의 새로운 도약 NEW 500

드디어 기다리고 기다리던 NEW 500(친퀘첸토)가 이태리 자동차 산업의 근간을 이루는 토리노를 중심으로 이태리 전역에 걸쳐 지난 5일과 6일 이틀 동안 소개되었다.
밀라노의 경우 밀라노 대성당 광장에 전시된 500는 많은 사람들이 군집한 가운데 이루어졌다. 특히 디자인의 연속성을 강조하기 위해 구형 500가 그려진 천을 신형을 덮은 후 베일을 벗기는 형식으로 이루어진 출시 개막 이벤트는 NEW 500가 그 모습을 들어 내면서 관중의 환호와 함께 50년 만에 새롭게 태어난 500의 탄생을 축하했다.
이번에 출시된 500는 디자인에 있어 구형의 디자인을 존중한 노력이 많이 보였으며 거기에 새롭게 기술력을 접목해 현대에 잘 어울러질 수 있는 제품으로 재 디자인된 것이 매우 뜻 깊다 하겠다.
특히 FIAT사는 BMW사의 MINI가 원형에 이어 신모델에 있어서도 많은 인기를 끈 것을 통해 소비자들이 옛 오리지널 모델에 대한 향수로 인해 그 소비성향이 높아진다는 것을 토대로 새로운 500개발에 착수 하였으며 이러한 노력은 이번 신형 500 출시를 통해 소비자들의 새로운 평가를 기다리고 있다.
현재 이태리 내에서 500에 대한 관심은 매우 뜨겁게 나타나고 있다. 500가 소개된 이후 거리마다 새로운 500에 대한 이야기로 삼삼오오 짝을 지어 이야기를 나누는 것을 볼 때 FIAT사가 추구했던 소비자에 대한 관심도 면에서는 성공하였다 하여도 과언이 아닐 것이다.
이러한 이유에서 인지, 현재 출시 전후 주문량이 쇄도하고 있어 현재 500를 사려고 해도 양도까지는 3-4개월은 기다려야 하니 FIAT사의 홍보전략이 큰 성공을 거두었다 할 수 있겠다. 특히 500의 경우 표면적으로 표시된 제품 가격은 10,000유료로 우리나라 돈인 원으로 환산해 1200만원이나 여기에 다양한 옵션들이 적용되면 차의 가격은 이의 두 배인 2400만원까지 올라갈 수 있는 다양한 선택사양과 디자인 약세서리를 가지고 있어 소비자들의 욕구에 맞게 튜닝을 할 수 있는 것이 가장 큰 특징일 것이다.
물론 이러한 것은 BMW MINI에서 추구한 마케팅 전략을 벤치마킹 한 것이기도 하나 기본 사양의 가격이 MINI에 비해 낮은 것을 보았을 때 일반 소비자들에게 어필하는 소비력은 더욱더 커질 것으로 보아 지고 있다. 특히 요즘 들어 인체공학이 발달하면서 차의 안전성을 중요시함에 따라 아무리 소형차라 하여도 기본적인 크기의 확대를 줄이는 것은 무리였으나 new 500의 경우 가족의 서브 카로써의 기능을 가질 수 있도록 최대한의 공간 활용도를 이용한 차체의 소형화와 곡선을 이용한 부피적 부담감을 줄여줘 기존 500가 갖는 디자인적 특징을 잘 살렸다는 평가를 받고 있다.









┕ NEW 500























┕ 밀라노 두오모 광장에서 열린 신차 발표회.

구형 모델이 인쇄된 천을 벗기며 새롭게 디자인된 NEW 500가 소개해 디자인의 연속성을 강조했다.

또한 실내 인테리어에 있어서는 다채로운 색상의 의자 시트와 운전에 필요한 다양한 기능들이 사용 목적에 맞게 잘 배치되었으며 음악을 듣기 위해 기존의 시디 플레이를 사용하는 것이 아닌 USB포트를 통해 mp3를 바로 연결할 수 있으며 무선통화가 가능한 시스템과 음향조작을 운전대에서 바로 조작할 수 있어 안전운전은 물론 사용자의 편의를 최대화 했다.
FIAT사는 다양한 옵션 제공을 통해 소형차가 갖는 아기자기함과 콤팩트 함을 강조해 도시화된 사회에 잘 조화되도록 했으며 판매의 다각화를 위해 새로운 전략의 판매형식을 도입했는데 이는 우선은 차 값의 50%만 내고 2년 후 나머지 50%를 지불하는 형식과 선수금 없이 하루에 5에우로를 지불하는 형식 등의 새로운 결재 방식을 도입함으로써 소비자들의 구매욕구를 높이고 있다.
품질관리에 있어서는 5년의 품질 보증 혹은 500,000km 중 선택이 가능하다. 차의 기종으로는 기본형인 1200cc 69cv리의 pop와 고급 사양인 1,400cc 16v 100cv의 lounge와 1.3multijet 75cv sport로 나누어져 소비자들에 판매되고 있다.
이번에 출시된 500는 기존의 오리지널 모델의 디자인을 모티브로 한 것을 시작으로 이태리 국민들이 느끼던 500의 향수를 잘 불러 일으켰다는 평가를 받고 있어 이태리는 물론 500의 명성을 아는 유럽전역에서 많은 사랑을 받을 것으로 예상되고 있으며 이러한 반응은 그 동안 불안했던 FIAT사의 입지를 확고히 하는데 좋은 영향을 줄 것으로 예상되고 있다.
요즘 들어 이태리 FIAT사가 새로운 모델을 지속적으로 출시하면서 나타나는 가장 큰 특징은 기존에 잃었던 디자인 아이덴티티를 찾았다는 것이다. 새롭게 출시되는 모델에서 느껴지는 이태리 만의 스타일은 타국과의 디자인 경쟁에서 차별화로 작용하였으며 이것을 통해 회사의 정상화를 이루는 것을 보면서 제품에 있어 디자인이 얼마나 중요한지를 다시금 느끼게 한다.

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