들어가기에 앞서

본 리포트는 2013 디자인해외진출지원사업의 일환으로 구성되었으며 중문서체의 변천사, 중문 표현시 고려할 점, 시대별 서체 디자인 특징, 각 중문서체의 구매방법과 유의할 점, 중문서체의 구성과 활용시 주의사항, 각 중문서체의 아이덴티티와 사례, 한국기업의 사례 등 총 여섯 부분으로 나누어 다루었으며 중국 디자인을 진행하는데 있어 중문 한자와 관련한 문화를 이해하는데 도움을 주고자 한다.   중문서체는 갑골문(甲骨文)부터 다양한 변화를 거쳐 행서(行书)로 발전하였으며, 본 리포트는 중문의 다양한 변천사에 대해 간략하게 서술하고, 그 특징을 통해 중문이 어떠한 특징을 갖고 발전하였는지 정리하였다.   중문 디자인을 진행하거나 중문을 활용할 때, 중국소비자의 각도에서 평가 및 판단하는 것이 필요하기 때문에 중국 소비자가 한자를 사용하는 습관, 주의할 부분들을 정리하여 디자인적 표현에 있어서 오류를 줄일 수 있도록 하였다.   최종적으로 중문 디자인의 기본 베이스가 되는 중문서체에는 각각의 고유한 이미지, 서체 아이덴티티가 있으므로 중문 서체를 이해할 수 있도록 각 대표 서체의 특징을 정리하였다.

Part 5. 좋은 서체의  Identity와 사례  본 장에서는 중국시장에서 가장 많이 사용되는 서체 4종과 각 산업 카테고리의 특성을 반영하고 있는 대표 서체 30종 (중국에서 가장 많이 사용되는 서체 4종 포함)에 대한 서체의 아이덴티티와 커뮤니케이션 상에서 어떻게 사용되는지 사례를 제시한다. 각 서체가 갖고 있는 특징을 이해한다면 실질적인 중문디자인 작업에 있어서, 중국소비자에게 명확한 디자인 아이덴티티를 전달할 수 있을 것이다.

중문의 각 서체에는 자신의 Font Identity가 있다. 중문 디자인을 진행할 때 각각 서체가 가진 특징과 서체의 고유 아이덴티티를 확인하고, 이를 기반으로 한 디자인 진행이 된다면 적용할 브랜드 아이덴티티에 따른 효율적인 표현이 가능하다. 100여개가 넘는 중문 서체 중에서 대표로 30개를 선정하여 각 특징과 아이덴티티를 정리하였다. 본 내용이 향후 중문디자인 작업을 이해하는데 도움이 되었으면 한다.

가독성과 중문의 익숙한 사용을 고려할 때 흑체, 해체, 서송체, 방송체는 중국 시장에서
가장 많이 사용되는 서체이고, 중국 소비자에게 가장 익숙한 서체임

신서송체는 우아한, 아름다운 / 송각본수해체는 소박한, 순수한 / 조아송체는
섬세한, 현대적인 이미지를 표현하고 있음

난정특흑체는 공식, 엄숙한 / 세원체는 섬세한, 따뜻한 / 정대흑체는
당당한, 간결한 서체의 이미지를 나타내고 있음

난정초세흑체는 엄격한, 간결한 / 청각본열송체는 수수한, 자연스러운 / 경흑체는
간단한, 즐거운, 생기 있는 서체의 이미지를 나타내고 있음

한간체는 차분한, 수수한 / 철근예서체는 깔금한, 자연스러운 / 조정체는
우아한, 부드러운, 화려한 서체의 이미지를 나타내고 있음

전필흑체 편안한, 자연스러운 / 현침전변체는 우아한, 수수한 / 방매체는
힘이 있는, 강한, 중후한 서체의 이미지를 나타내고 있음

채운체는 매끈한, 독특한 / 호체는 즐거운, 과장된 / 검체는 냉혹한, 강인한,
복고풍 서체의 이미지를 나타내고 있음

장의한체는 민족적인, 이국적인 / 전지체는 순박한, 자연스러운 / 상소체는
활동적인, 전자풍 서체의 이미지를 표현하고 있음

소전체 독특한, 고풍스러운 / 치예체는 어리고, 천진한 / 초체는
자유로운, 시원한 서체의 이미지를 표현하고 있음

묘우체는 친근한, 귀여운 / 판두어체는 매끄러운, 풍만한 / 조활의체는
생동감 있는 서체의 이미지를 표현하고 있음

중국에 진출한 한국기업들은 산업별 카테고리와 영문 CI, BI에 맞는 서체를 선정하여
홈페이지, 광고, 프로모션의 채널상에 중문 슬로건, BI,CI 등으로 활용하고 있음

가독성을 방해하는 중문 서체의 과도한 변형 또는
컨셉을 고려하지 못한 서체사용으로 브랜드 컨셉 전달에 실패한 사례임

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