2023 Spotify Wrapped (출처: Spotify)

스웨덴의 음악 스트리밍 회사 스포티파이(Spotify)가 사용자의 1년 동안의 청취 데이터를 결산해서 보여주는 플래그십 캠페인 ‘랩드(Wrapped)’을 론칭했다. 2016년에 처음 시작하여 매년 11월 말에서 12월 초에 론칭하는 랩드는 올해에는 다른 연도와 다르게 처음으로 웹 버전으로도 제공하고 있다. 스포티파이는 매년 랩드 캠페인을 통해 개인 맞춤형 데이터를 통해 사용자의 음악 감상 이력 및 취향을 분석하고, 글로벌 음악 트렌드 및 스트리밍 기록을 공개한다. 랩드는 손쉽게 인스타그램과 같은 다른 SNS 채널에 공유가 가능하여 친구들이나 가까운 사람들의 올 한 해 청취 기록을 공유할 수 있다. 이번 랩드의 글로벌 마케팅 책임자인 Louisa Ferguson은 랩드를 준비하면서 “당신의 랩드는 거짓말을 하지 않는다”라는 점을 특히 강조하고 싶었고, 사용자의 실제 데이터를 활용하여 가장 현실적인 랩드를 만들고 싶었다고 한다. 또한, 그녀는 매년 세상이 빠르게 변화하는 것을 점점 더 확연하게 느꼈고, 빠른 변화 속에 사람들이 문화를 소비하는 방식을 가장 진실되게 보여주고 싶었다고 한다.

Me in 2023 (출처: Spotify)

스포티파이만 가지고 있는 사용자 데이터를 통해 보여주는 연말 인사이트는 경쟁자인 애플 뮤직이나 유튜브 뮤직과의 차별성을 가져다주는데, 올해에는 ‘2023년의 나(Me in 2023)’과 ‘나와 음악으로 마음이 통하는 곳(Sound Town)’이라는 새로운 기능을 선사한다. Me in 2023은 나의 스트리밍 습관에 따라 청취 유형을 12가지 캐릭터 중 하나로 보여준다. 예를 들어, 여러 아티스트를 번갈아 가며 듣는 경우 Shapeshifter가 될 수 있고, 경쾌한 음악을 지속해서 즐겨 듣는 경우 Luminary가 되거나, 다른 사람보다 플레이리스트를 많이 만들면 Alchemist가 될 수 있다. Sound Town은 사용자가 좋아하는 노래와 아티스트에 맞춰 알맞은 도시를 알려준다. 런던 출신인 가수들의 음악을 많이 들었다면 Sound Town이 런던이고, K팝을 많이 들었다면 서울이 Sound Town인 것이다.

Spotify Island WonderWrapped (출처: Spotify)
 

이번 랩드는 웹이나 모바일에서만 제공되는 것이 아니라, 가상 유니버스인 로블록스 혹은 스페인의 축구팀 FC 바르셀로나와 함께하는 캠페인 등 다양한 방법으로 전세계 팬들에게 다가가고 있다. 로블록스에서 구현된 ‘스포티파이 아일랜드 (Spotify Island)’는 WonderWrapped라는 가상 세계를 다시 선보이면서 팬들에게 한정판 상품을 얻을 수 있는 기회를 제공한다. FC 바르셀로나의 선수들이 서로의 랩드를 맞추는 유튜브 동영상 캠페인을 출시했으며, 오프라인 경기에서 2023 랩드가 LED 스크린에 등장하기도 한다.

스포티파이는 이번 랩드를 통해 올해 최다 스트리밍을 기록한 아티스트, K팝 아티스트, 음원, 앨범 및 팟 캐스트 등도 함께 공개했는데, 올해 최다 스트리밍 아티스트는 테일러 스위프트(Taylor Swift)이며, K팝 아티스트는 작년에 이어 BTS가 1위를 차지했다. 최다 스트리밍을 기록한 글로벌 음원은 마일리 사이러스(Miley Cyrus)의 ‘Flowers’였으며, SZA의 ‘Kill Bill’과 해리 스타일스(Harry Styles)의 ‘As It Was’, 정국의 ‘Seven’이 차례대로 뒤를 이었다.

참고 링크

https://newsroom.spotify.com/2023-wrapped/

https://newsroom.spotify.com/2023-11-29/wrapped-design-marketing-brand-creative-inside-spotify/

황소흠(스웨덴(스톡홀름))

soheum@naver.com

Umea Institute of Design 인터랙션디자인 석사 졸업

연세대학교 정보 인터랙션 디자인 졸업

(현) 맥킨지디자인 디지털프로덕트 디자이너

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