EE 스튜디오는 영국에서 가장 크고 빠른 모바일 네트워크를 운영하는 모바일 기업인 EE에서 새롭게 런던에 오픈한 플래그십이다. 이곳은 디지털 디톡스를 추구하는 공간으로서 디지털 스파와 메카 스토어가 조화롭게 균형을 이루고 있다. 디지털 스파는 기술을 활용하여 감성적인 환경에서 안정감을 느낄 수 있는 공간이다. 이러한 개념은 디자인 혁신 스튜디오 Your Studio와 Dalziel & Pow가 함께 협력하여 디지털과 물리적인 몰입 경험을 창조하기 위해 디자인되었다. 이 스토어에서는 게임 시스템부터 엔터테인먼트, 재택 근무 환경 최적화까지 스마트 홈과 관련된 다양한 기술을 보여주고 있다. 스토어의 디자인은 증강 현실, 화면 콘텐츠, 디지털 도구 및 다중 감각 설치를 통해 다양한 기술 범위를 시각적으로 보여주고 있다.

@EE Studio

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이 스토어에 들어가면 고객들을 재미있는 아바타가 스토어의 컨셉을 소개하는 대화형 디지털 전면창으로 환영한다. 큐브 모양의 디지털 스크린은 전체 공간에 프로그래밍된 콘텐츠를 스트리밍하며, 차별성있게 파사드를 구성한다. 방문객들은 자신의 기기를 활용하여 증강 현실 활성화를 진행할 수 있으며, 이는 자신의 집에서 해당 기술을 사용하는 방법에 대한 조언을 얻을 수 있다고 한다. 이러한 매력적인 감각적 경험은 디지털 스파 공간과 함께 완성된다. 이 공간에서 방문객들은 몰입형 감각 공간에서 안내되는 명상을 통해 휴식을 취할 수 있다. 즉, 편리한 기술을 판매하는 기업이지만 디지털 활성화를 통해 기술로 인한 피로를 휴식의 시간으로 바꾸기 위한 장소를 제공하는데 주력했다.

@EE Studio

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밝은 조명, 소음 및 시각적 자극의 과다는 소비자들에게 피로를 줄 수 있다. YourStudio의 디지털 경험 디렉터인 Rachel Lloyd는 더 깊은 연결과 지속적인 관계 형성을 위해 브랜드는 고객 경험을 신중하게 구성하고 소비자들에게 편안하고 균형 잡힌 환경을 제공해야 한다고 강조했다. 특히 기술을 몰입시키는 환경에서 이러한 접근은 더욱 중요하다. 이번의 메카 스토어에서 EE 디지털 스파의 목표는 쇼핑객들에게 느린 속도로 진행할 수 있는 시간을 제공하고 평온한 감성과 디지털적으로 활성화된 충전의 시간을 제공하는 것이다. 이로써 더욱 풍부하고 기억에 남는 스토어 경험을 제공하는 뿐만 아니라 브랜드의 기술의 다양한 활용범위를 계속해서 보여주는 혁신적인 모습을 보여주고 있는 점에서 좋은 반응을 얻고있다.

https://newsroom.ee.co.uk/ee-unveils-innovative-new-studio-store-in-westfield-london/

https://weareyourstudio.com/

https://www.dalziel-pow.com/work

공경미(영국)

weslykkong@gmail.com

브루넬대학 브랜드전략디자인 석사 졸업

(현)CADADesign 디자이너

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