디지털 환경을 현실세계와 진정으로 연결하는 것에는 의미와 감정이 필요하다. 통찰력을 가진 브랜드의 독창적인 이미지와 다양한 감각적 자극을 통해 기억에 남는 경험을 심어주는 방법에는 무엇이 있을까. 마치 만져질 듯한 촉각을 불어넣고, 귀를 귀울일 수 있는 청각 효과를 심어주고, 상상력을 자극하는 이야기가 함께 한다면 집에서 모니터를 보고 있다 할지라도 모든 감각을 통해 전달되는 것에 집중 할 수 있을 것이다. 

네덜란드에 기반을 둔 경험디자인 회사 원더랜드 Wonderland 와 스튜디오 리갈 studio regale은 그러한 작업에 중점을 둔다.

이미지 출처 WaxPoetics

원더랜드 : 월드뮤직을 경험하게 하는 리브랜딩 작업

최근 원더랜드에서 작업한 잡지사 왁스 포에틱스 Wax Poetics는 뉴욕 브루클린에서 2001 년 시작되었다. 원래는 2 년에 한 번 발행되었으며 음악 애호가들 사이에서 세계적 수준의 음악 저널리즘으로 잘 알려져 있는 잡지사이다. 그들은 Wonderland에게 리브랜딩과 그에 맞는 독특한 온라인 플랫폼을 요구하였다. 음악을 읽고, 듣고, 보고, 발견하고, 토론 할 수 있는 온라인 음악 저널리즘 커뮤니티를 통해 더 깊이 파고 드는 음악적 이야기를 공유하고자 하였다.

250 페이지 이상의 고유 콘텐츠를 실제 편집 모양과 느낌을 살려 담아냈다.  오래된 레코드를 파헤 치고, 믹스를 듣고, 좋아하는 아티스트에 대해 읽을 수 있는 개개인에게 최적화된 멤버십이 제공된다. 어디에서도 쉽게 찾을 수 없는 희귀한 스페셜 에디션은 물론이고 새로운 음악을 소개하는 방법까지도 쉽게 접근하도록 했다. Wax Poetics의 새로워진 아이덴티티는 실제 음악 팬들이 인지 할 수 있는 고유한 디테일을 잘 살려냈다는 평가를 받고 있다.  

이미지 출처 WaxPoetics 

낡은 레코드의 색상에서 영감을 받은 중립적인 색상팔레트를 사용했고 또한 아날로그 느낌을 얻기 위해 스캔 한 오래된 레코드와 내지에서 실제 그리드와 종이 질감을 사용했다. 악명 높은 편집자의 마크 업과 레코드 스크래치를 언급하는 손으로 그린​​표기법이 수반된다. 전체적으로 강력하고 기괴한 헤드 라인 글꼴을 사용하여 Wax Poetics의 대담한 캐릭터와 시대를 초월한 느낌을 완벽하게 반영하고 있다.  사용자의 커서를 따라 유연하게 움직이는 이미지들은 단지 홈페이지를 사용하는 느낌을 뛰어넘어 Wax Poetics 전체를 경험하는 즐거움을 제공한다.

Aesop Candles campaign from Mattis Dovier on Vimeo.

스튜디오 리갈 :  향초를 발견하는 아름다운 가상 여행

독립 크리에이티브 디지털 스튜디오 Studio Regale은 매력적인 가상 경험을 만들어 달라는 요청을 받았다.  호주 멜버른에 본사를 둔 럭셔리 글로벌 스킨 케어 브랜드 이솝 Aesop의 향초 출시를 기념으로 진행된 작업이었다.

현재 글로벌 팬데믹 상황으로 인해 제한된 홍보방법 안에서 적극적으로 신제품을 알릴 것을 목표로 실제 이벤트 대신 아름다운 캠페인 이미지, 비디오 콘텐츠 및 모든 언론 자료를 다운로드 할 수 있는 옵션 등이 제공되었다.

이미지 출처 Aesop

매티스 도비어Mattis Dovier의 일러스트를 기반으로 만든 웹페이지의 디지털 항해는 즉각적으로 보는 이의 관심을 사로 잡고 이솝 브랜드와 그들의 새로운 홈 향수 '별자리'에 몰입시킨다. 바다가 별의 거울 역할을 하는 세 가지 향초 : 프톨레마이오스, 아가 니체, 칼리 푸스-세 가지 모두 고대 그리스 천문학 자로부터 영감을 받았다. 이솝 브랜드가 이러한 제품 출시와 함께 전달하고자 하는 것은 완벽하게 만들어진 판타지 이야기를 통한 여행을 하는 듯한 아름답고 차분한 가상 경험이다.

스튜디오 리갈은 여행자 이야기에서 이솝 제품으로 자연스럽게 연결될 수 있도록 이미지와 사운드를 이용해 디지털 장치를 만들어갔다. 이로 인해 소비자들은 이야기 속에서 얻어진 이미지(시각)와 촉각, 청각 등 더 많은 감각으로 제품을 다양하게 즐길 수 있게 되었다. 이러한 노력으로 지난 가정용 향수 제품 출시 대비 1200 % 이상 조회수가  증가했고 웹 사이트 출시 이후 매출 400 % 증가되었다. 그에 따라 제품 라인은 향초를 시작으로 크림과 키트로 확장되었다. 

두 스튜디오 모두 음악(사운드), 움직이는 이미지, 확장된 이야기를 활용해 다감각적 경험을 제공하고 있다. 이는 디지털 시대에 우리가 목말라 하는 현실적 감각을 채워주며 자극을 이끌어내 새로운 브랜딩의 길을 보여주고 있다.

출처

https://www.wonderlandams.com/

https://www.waxpoetics.com/

https://studioregale.com/

https://aesop-aromatique-candles.regalepreviews.com/en-US/language

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