전세계 실시간 생중계 3D 디지털 패션쇼 : 2012년 F/W Hugo Boss 베이징 패션쇼
2012년 5월 18일 베이징 National Agriculture Exhibition Centre에서 진행된 Hugo Boss A/W 패션쇼
언제나 한 시즌을 앞서가는 패션계에서는 겨울을 준비함에도 불구하고 오늘의 날씨만큼이나 뜨거운 이슈로 새로운 디자인 역사를 만들어내고 있다. 최근 중국 베이징과 상하이가 전세계 패션의 중요 럭셔리 소비자로 부상함과 동시에 3D 기술의 발전에 의해 다양한 3D 패션쇼가 중국은 물론 전세계인의 관심을 불러일으키고 있다. 2010년 10월말 한국의 d"strict의 주얼리 하우스 티파니(Tiffany & Co.)의 베이징 매장 오프닝을 필두로 2011년 4월 버버리(Burberry)의 홀로그래픽 런어웨이 쇼가 베이징에서 진행되었다. 2012년 3월 상하이의 알프레드 던힐(Alfred Dunhill)의 남성복 브랜드 트라팔가(Trafalgar) 역시 3D 패션쇼를 진행하였다. 그리고 2012년 5월 18일 금요일 저녁 8시 베이징의 국립 농업전시관(National Agriculture Exhibition Centre) 에서 또하나의 새로운 패션쇼가 공개되었다.
New Dimension Fashion Show
이례적인 규모의 이번 쇼에서는 휴고 보스의 보스 블랙 남성복과 여성복, 보스 셀렉션 남성복이 3D 디지털 방식으로 전세계 동시 생중계되었다. 90m 의 무대를 한 눈에 볼 수 있는 front-row에서, 국제적으로 유명한 라이프 스타일 블로거들이 직접 이번 쇼의 backstage, 레드 카펫 현장을 실시간으로 업데이트하며 진행했다. 특히 Hugo Boss는 사전에 전세계 패션마니아들을 위한 3D 안경을 제공하여 시공간을 초월한 그들의 온오프라인 패션쇼 무대로 전세계인을 초대하였다.
3D 안경 사전 주문신청을 위한 Hugo Boss 공식 웹사이트 Copyright © 러블리희야(jh9801)
Hugo Boss 공식 웹사이트에서 상영될 패션쇼를 관람하기 위한 3D 안경과 홍보물 Copyright © 러블리희야(jh9801)
“미스 휴고 보스” 트위터의 특별한 비디오 다이어리가 흥미진진한 쇼를 위해 무대 뒤의 비하인드 준비 과정을 업로드하였으며, “Way to Beijing”에 대한 독점적인 시각 또한 함께 제공해주었다. 그 밖의 온라인 공간에서는 캠페인, 인터뷰, 일상 생활, 패션 뉴스 등이 3D 시각화로 제공되었으며, 휴대기기는 물론 페이스북, 트위터, 유튜브, 인스타그램, 구글+, 핀터레스트, 시나 웨이보(중국의 마이크로블로그 사이트), 유쿠(중국의 유튜브) 등의 다양한 휴고 보스 소셜 미디어 채널을 통해 전달되었다.
* 공식 웹사이트 (www.hugoboss.com)
- 실시간 생중계 Fashion Show를 볼 수 있는 3D 안경 이벤트 접수 및 생중계 방송
- 3D 동영상 및 다양한 행상 정보 소개
* Application (I PHONE & I Pad)
- Hugo Boss 라벨별 패션룩과 광고 이미지 소개
- 패션쇼 당일 동영상 생중계
* Facebook (http://www.facebook.com/hugoboss)
- 실시간 행사 관련 소식 업데이트
- 3D 동영상 상영
* Twitter (http://twitter.com/#!/HUGOBOSS)
- 실시간으로 행사 관련 내용 업데이트
- 패션쇼 당일 생중계를 트윗으로 전달
* Youtube (http://www.youtube.com/hugoboss)
- Hugo Boss TV
- 베이징 패션쇼와 관련하여 다양한 3D 동영상 상영
중국 단독 서비스
* Weibo (http://weibo.com/hugobossofficial)
- Facebook & Twitter와 서비스 동일
* Youku (http://u.youku.com/user_show/id_UNDM0ODA4MA==.html)
- Youtube 서비스와 동일
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3D 기술을 활용한 중국 패션계 사례
- CGI 테크놀러지가 만들어내는 사계절 무대, 하이퍼 스테이지
2012년 3월 16일 상하이에서는 영국 알프레드 던힐(Alfred Dunhill) 2012 A/W남성복 “Trafalgar”가 마야3D 프로젝션 맵핑 기술을 이용하여 4계절을 표현하였다.
>> Alfred Dunhill 3CGI fashion show high light movie
* 공식 웹사이트
http://www.dunhill.com
- 영화보다 생생한 홀로그램 런어웨이, 하이퍼 스테이지
Countdown for Buberry Hologram Runaway the theme of "Rain" in Beijing
2011년 4월 13일 영국 럭셔리 브랜드 버버리(Burberry)가 중국 베이징에 Flagship Store 오픈 기념을 위한 패션쇼를 개최하였다. 이 패션쇼는 온라인 사이트와 모바일을 통해 전 세계에 실시간으로 생중계되었다. 버버리는 홀로그램 런어웨이를 통해 실제 모델과 홀로그램으로 보여지는 모델들이 함께 런어웨이 캣워크를 펼치는 환상적인 무대를 선보였으며, 특히 홀로그램 모델들이 등장했다 파편처럼 사라지는 모습을 환상적으로 표현하였다. 또한 비(Rain)를 주제로 꾸며진 이 무대는 오래전 향수를 불러일키는 클리프 리차드(Cliff Richard)의 음악이 배경으로 사용되었는가 하면, 영국의 대표 모던락 가수 킨(Keane)의 라이브 무대가 함께 이뤄졌다.
>> Buberry Hologram Runaway high light movie
* 공식 웹사이트
http://live.buberry.com
- 건물이 살아 움직인다, 미디어 파사드
Media facade of Tiffani & Co. by d"strict in Beijing
2010년 10월 29일 저녁 7시부터 4시간 동안 중국 베이징의 명품 쇼핑몰로 유명한 궈마오(Guomao)에 주얼리 하우스 티파니(Tiffany & Co.)가 오프할 당시 국내 3D 디자인으로 유명한 d’strict가 미디어 파사드(Media Façade)를 디자인하여 전세계인의 이목을 끌며 중국 법인 론칭 기념행사를 개최하였다.
티파니는 3D 기술을 활용해 베이징 최고층 건물인 차이나월드트레이드센터(China World Trade Center) 부속건물인 월드서밋윙(World Summit Wing)의 외관을 티파니 뉴욕 본사 건물이나 보석 원석으로 바꿔 보여주는 3D기술을 선보였다.
이국적인 세계의 동경을 통한 새로운 U-topia를 꿈꾸는 중국
현재 위와 같이 3D 기술을 적극 활용한 패션쇼가 중국에서 인기를 끌고 있는 이유는 중국인들의 명품에 대한 많은 관심에 따른 시장성과 함께 럭셔리 브랜드 고유의 희소 가치에 대한 동경심 자극에 있다. 특히 버버리(Buberry)의 베이징 런칭 행사는 베이징 지역 특성상 사시사철 건조한 날씨를 영국의 비 오는 날의 이국적인 풍경을 동경하게 하는데 있었다.
새로운 기술과 함께 거듭나는 중국 패션 시장의 가능성, 그리고 전세계인이 시공을 초월하여 즐기는 소셜네트워크가 중국을 중심으로 전파되고 있는 점을 주목해야할 것이다. 더불어 3D 기술 활용에 있어 각기 패션 산업에 걸맞는 3D 안경이 새로운 악세사리 디자인으로 패션과 IT 제품의 접목을 기대할 수 있는 신규 시장으로 발돋움하기를 바란다.
