주예칭竹葉靑 브랜드 소개:

푸른 대나무 잎이라는 뜻의 주예칭은 중국 쓰촨 성 아미산에서 생산된다. 아미산은 중국에서 4대 불교 명산으로 알려져 있으며, 자연과 인류문화가 잘 보존되어 있는 산으로도 알려져 있다. 주예칭이라는 이름은 유래가 있다. 1964년 4월 20일 외교부장 천위안은 아미산으로 조사를 하러 왔다. 그때 만년사라는 불사에서 차 한 잔을 대접을 하였는데 그때 그 차가 너무 감명이 깊어서 이것이 무슨 차냐고 물어보자, 이것은 아미산의 특산이며 아무 이름이 없다고 대답하였다. 그러자 천위안은 찻잔 속의 잎을 유심히 보더니, 생기가 넘치고 청 초록색을 띄우고 있는 잎을 바라보면서, “이것은 꼭 대나무 잎 같이 생겼네, 이것을 푸른 대나무 잎으로 부르자”라고 하여 지금 푸른 대나무 잎이라는 뜻의 주예칭으로 규명된 것이다.

주예칭은 얇은 두께에 양쪽이 뾰족하여 마치 대나무 잎과 흡사하다. 향이 매우 신선하며 우러나오는 물이 매우 청명하며, 매우 깔끔하고 진한 맛을 자랑한다. 주예칭으로 사용되는 찻잎은 매우 연약하여 가공 시에 매우 정밀한 기술을 필요로 한다. 손이 많이 가는 만큼 그 맛도 매우 가치가 있으며 실망시키지 않는다.

주예칭사의 이전 로고 디자인 및 패키지 디자인

이런 주예칭社가 새로운 변신을 하려고 한다. 일반적인 전통적인 차 산업의 기업이 아니라, 유명한 디자이너를 초빙하여 로고디자인에서, 패키지 디자인, 광고, 홈페이지까지 모든 CI디자인을 위탁하여 새로운 이미지로 탄생을 하였다. 이제 그의 디자인 스토리를 들어보자.

그저 로고 및 패키지 디자인에서 그치는 것이 아니라, 광고, 홈패이지 등 전면적인 브랜드 이미지를 변신하였다 (왼쪽 - 포스터 디자인 / 오른쪽 – 홈패이지 디자인)

주예칭 (푸른 대나무 잎)사는 중국의 유명한 차茶 브랜드이다. 얼마 전 주예칭은 세계적으로 유명한 디자이너 Alan Chan을 초빙하여 브랜드 토털 디자인을 새로 진행하였다. 주예칭사는 Alan Chan을 초빙하는 동시에 기업의 “얼굴”을 180도로 바꾸고, 완전 새로운 시각적인 효과를 보여주고 있다. 또한 새로운 차와 새로운 지점을 개장 하면서, “3가지세트”의 새로운 브랜드 기획을 하고 있다.

홍콩 디자인의 아버지라고 불리는 Alan Chan은 홍콩 및 국제적인 수상 경력이 400가지가 넘으며, 세계적으로 그의 작품을 인정하는 유명한 디자이너이다. 특히나 동양과 서양의 조화를 강조하는 것으로 매우 유명하고, 이번 주예칭 사와도 그의 정신이 일치하여 서로 일하는 데에 있어 매우 도움이 되었다고 한다. Alan Chan이 말하기를, 이번 주예칭의 브랜드 디자인의 이념은 브랜드명 중의 대나무 “竹(죽)”자에서 시작되었다고 한다. 중국의 전통문화 중에서 대나무 “竹(죽)”자는 군자를 상징한다. “竹(죽)”은 정직하고, 우아하고, 순결하고, 검소한 동시에 강인한 군자의 형상을 그려낸다. 또한 강력한 대나무의 생명력은 주예칭 차茶 브랜드의 문화와 개성을 보여주고 있다.

주예칭(푸른 대나무 잎)은 주예칭 사가 가지고 있는 독자적인 찻잎 자원이다. 본 브랜드는 그런 푸른 대나무 잎이 가지고 있는 얇고 긴 이파리 형태를 이용하여 “竹”자로 다시 시각화 하였고, 로고 디자인에 사용하였다. 이런 로고 디자인은 그 제품이 가지고 있는 고유의 특성을 부각시켰다. 또한 로고에 있는 원형 선은 차를 마실 때 사용되는 투명한 유리컵을 상징한다. 찻잔 위에 그려져 있는 “竹”자, 그것은 찻잔 수면위에 떠다니는 찻잎을 상징한다. 그것은 매우 평화롭고도 편안한 느낌이었다. 주예칭의 예지하고 내향적인 브랜드 이미지를 보여주는 동시에, “평온함”이라는 브랜드 이념을 보여주고 있다. 디자인 속에서 매우 간결하고 유연한 선들을 사용하였고, 찻잎의 형태가 매우 청결하고 우아하게 그려졌다. 거기에 브랜드의 주색인 청 녹색을 사용하여 차를 마실 때의 여유, 한적함, 자연적인 이미지를 더욱 강조 하였다.

이번 Alan Chan이 디자인한 주예칭의 패키지 디자인은 비율이 일정한 정사각형 금속 박스 안에 <노자서>에 나오는 글을 프린트하여 넣었고, 디자인이 간결하면서도 장엄한 분위기를 연출하고 있었다. 또 다른 패키지 디자인은 다양한 심벌을 패턴화하여 세련되고 활력이 넘치는 배경을 만들었으며, 무질서 속에서 순서를 만들어내고, 초록색 장방형의 금속 박스에 사용하여, 세련되면서도 돌발적인 디자인을 보여주었다. 이것은 젊고 활발한 기업의 모습을 대변하였다.

이번 변신으로 인해서 주예칭 사는 고객들에게 새로운 이미지로 탄생하려고 한다. 그들은 주예칭을 더 이상 그저 좋은 차로만 인정받는 것이 아니라, 광대한 차 문화를 대변하는 것을 목표로 하고 있다

일본 풍 디자인의 목재 패키지 디자인은 <노자서> 중의 한 문장과 수정유리의 장식을 이용하였고, 마치 매우 귀중한 서예를 보관하고 있는 느낌의 패키지 디자인이었다. 주예칭이 홍콩의 유명 디자이너 Alan Chan과 손을 잡게 된 이후로 그들의 매출은 평소보다 40% 이상 증가 하였고, 많은 기업이나 개인의 선물로 사용이 되었다. 위대한 디자이너의 손길이 닿은 패키지 디자인은, 차 본연의 건강한 음료품이라는 전통적 가치를 초월하여, 일종의 품격이나 문화를 상징하는 제품으로 승화하였고, 사람들에게 더욱 사랑을 받고 있다.