백설 다담, `응답하라 자취생` 캠페인 펼친다

 서울--(뉴스와이어)  CJ제일제당의 찌개양념 브랜드 `백설 다담`이 `응답하라 자취생` 캠페인을 진행한다. 자취생을 대상으로 `집밥`을 쉽게 만들어 먹을 수 있는 기회를 제공하는 활동이다.

 
백설 다담은 <응답하라 자취생> 캠페인을 통해 전국의 대학가를 순회하는 밥차를 운영하며, 백설 다담으로 만든 국, 찌개 요리 시식과 제품 증정 행사를 진행한다. 방학을 제외한 학기중 매주 수요일마다 진행하게 되며, 총 1만명 이상의 자취생들이 캠페인에 참여할 것으로 예상하고 있다. 특히 단백질과 칼슘, 비타민A가 풍부하게 들어있는 냉이를 넣은 `냉이된장국`과 따뜻한 밥을 제공해 집밥의 맛을 느낄 수 있게 할 예정이다.

 
특히 이번 캠페인은 온라인상의 빅데이터를 활용했다는 점에서 관심을 모으고 있다. 백설 다담과 CJ제일제당 트렌드전략팀은 개인정보 취득 없이 수집 가능한 블로그나 SNS 등의 키워드를 통해 1인 가구 소비자들이 관심있는 주제에 대한 분석을 진행했다. 그 결과, 싱글족 중에서도 특히 자취생들의 경우에는 음식과 집, 생활 등에 대한 고민이 많은 것으로 나타났고, 음식 키워드를 세부 분석해 `요리하기 힘들다`, `어머니가 해준 밥이 그립다` 등의 메시지가 많은 것을 발견했다.

 
이에 따라 `다담을 활용하면 어머니가 집에서 해주던 된장국, 된장찌개를 혼자서도 만들 수 있다`라는 콘셉트로 캠페인을 진행하기로 결정했다.

백설 다담은 지난해 캠핑족을 집중 공략해, `야외에서도 손쉽게 요리를 만들 수 있는 찌개양념`으로 알려지며 연 매출 300억원을 기록하는 등의 성과를 거뒀다. 올해는 캠핑족 대상 마케팅을 지속하는 한편, <응답하라 자취생> 캠페인을 비롯해 싱글 남녀를 대상으로 쿠킹클래스를 진행하는 등 싱글톤(Singleton) 을 대상으로 소비층을 확대하겠다는 전략을 세웠다.

 
CJ제일제당 백설 다담 최효숙 브랜드매니저는 `이번 <응답하라 자취생> 캠페인을 통해 집에서 누구나 쉽게 맛있는 찌개를 만들어 먹을 수 있는 백설 다담의 특징을 알리고, 혼자 지내는 자취생들에게 따뜻한 집밥을 먹을 수 있는 기회를 제공할 계획이다`라고 설명했다.

 
한편, 백설 다담은 요리를 쉽고 편하게 할 수 있도록 갖은 양념이 다 들어간 프리미엄 찌개양념 브랜드다. 캠핑족, 1~2인 가구 공략 효과로 지난해 매출이 300억원으로 크게 성장했으며, 올해는 지난해보다 30% 이상 성장한 400억원 매출 달성을 목표로 하고 있다.

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