□  전시회 정보

  ◦ 전시회 개요

자료 : KOTRA 시드니무역관 종합

  ◦ 전시회 특징

    - 올해 16년째를 맞이한 본 행사는 뷰티 업계 내 유명 브랜드, 소비자, 전문가들이 참석해 호주 뷰티업계를 가장 효과적으로 엿볼 수 있는 호주 내 최대 규모의 화장품 박람회로서, 다양한 브랜드에서 최신 제품을 선보이는 장으로 업계 트렌드 파악에 효과적인 행사임.

    - 이틀간 8천여명의 참관객이 방문하였으며, 크게 3개의 전시관으로 구성되어 350개사 전시 부스가 운영됨.

    - 메이크업, 스킨케어, 헤어, 눈썹 제품과 관련하여 다양한 주제로 워크샵, 무대 시연, 세미나 등 50여개의 교육 프로그램이 행사 기간 동안 진행되었으며,  헐리우드의 유명 뷰티아티스트 초청 강연 및 무료로 네일 케어를 받을 수 있는 네일바 운영 등 부대행사로 참관객들의 관심을 끔.

    - 올해 ‘비즈니스 상담 허브’ 프로그램을 신설하여 뷰티 업계 내 창업 및 비즈니스 운영에 대해 상담할 수 있는 시간을 마련하여 관련 업계 종사자에게 호응을 얻음 .

전시관별 주요 품목 

자료 : Beauty Expo Australia

전시장 평면도

자료 : Beauty Expo Australia

부대행사 : 무대 시연(좌) 및 무료 네일바(우)

자료 : Beauty Expo Australia

□  전시품목 이모저모

  ◦ 올가닉(organic) 및 천연성분 화장품

    - 이번 전시회에 약 50여개의 전시참가기업에서 올가닉 및 천연성분의 제품을 선보임.

    - 전통적으로 화장품 제품들에 포함되어 왔던 발암성 화학성분 및 인공적인 성분이 유발하는 장기적인 문제에 대한 경각심이 높아지면서, 업계 내에서 친환경, 천연, 무독성 제품들에 대한 디맨드가 확산되고 있음이 반영됨. 

    - 올가닉 화장품 업계에서는 고품질 제품을 선호하는 소비자의 디맨드에 맞춰, 일반 화장품에 비해 짧은 유통기간, 낮은 발림성 등을 보완하여 품질이 향상된 제품들이 다수 출시됨.

    - ‘클린 뷰티’ 트렌드에 따라 제품 용기 및 패키징을 최대한 간소하게 만들고 있으며 재활용 가능한 포장용기 사용이 증가함.

    - 크루얼티-프리(Cruelty-Free, 동물실험하지 않음), 탄소 중립(Carbon Neutral, 제조과정에서 탄소배출 최소화), 윤리적이고 지속 가능하게 원료 공수(Sustainably sourced), 친환경(Environmentally Friendly)을 추구하는 브랜드에 대한 고객들의 선호도가 높아지고 있음.     

올가닉, 내추럴 성분 제품 전시 부스 전경

자료 : KOTRA 시드니무역관

  ◦ K-뷰티 스킨케어 제품

    - K-뷰티 제품을 전문으로 판매하는 유통사들이 다수 참가하여 한국 브랜드의 제품을 홍보하는 부스에 많은 관람객이 몰려 K-뷰티의 위상을 확인할 수 있었으며 한국뷰티협회의 주관으로 한국기업 3개사가 부스 전시 참가

    - K-뷰티와 관련,  한류 메이크업 트렌드와 스킨케어 루틴이라는 주제로  3개의 교육 및 시연 프로그램이 선보여 참관객들에게 호응을 받음.

    - 기존 K-뷰티 제품의 고객은 한국교민, 중국인 등 동양계가 주류였다면, 최근 호주 현지인들 사이에서도 K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서, 백화점, 화장품전문판매점, 드럭스토어 등에서도 한국 제품에 대한 높은 관심을 표명함.

    - 전시회 현장에서 한국 브랜드 제품을 구매한 참관객 L씨와의 인터뷰에 따르면, 한국 드라마에 등장하는 배우들의 피부에 감탄하여 처음 K-뷰티제품을 접하게 되었다며 제품력도 좋고 가격도 합리적이어서 자주 이용한다고 밝힘.

    - K-뷰티 전문유통업체 I사의 L 담당자에 따르면, 한국브랜드를 전문적으로 유통, 판매하는 상점이 많아짐에 따라 이는 타유통업체와의 경쟁관계보다는 한국브랜드의 전체적인 저변 및 위상을 늘리는데 도움이 된다고 긍정적인 반응을 보였으며,  좀 더 다양한 채널을 통해 K-뷰티가 홍보 및 판매될 수 있기를 기대한다고 함. 

호주 내 K-뷰티 전문 유통사들의 전시 부스

  
자료 : KOTRA 시드니무역관

한국 기업 전시 부스

 
자료 : KOTRA 시드니무역관

  ◦ 이너뷰티 제품

    - 전체적인 건강 증대를 통한 피부미용 향상에 관심이 높아지고 있는 트렌드를 반영하여 미용을 위한 뉴트리코스메틱 제품들이 전시됨. 항산화 제품, 피부활성화 비타민과 자외선, 환경오염, 스트레스 등의 유해환경으로부터 보호할 수 있는 제품들에 대해 높은 반응을 보임.

    - 또한 본 제품군은 상대적으로 실용적이고 문제해결 지향적인 남성 고객들에게도 크게 어필하고 있음. 특히 남성고객들은 올인원 제품, 장기적인 효과를 얻을 수 있는 제품에 대한 관심이 두드러짐.    

□  시사점

  ㅇ 올가닉, 무해 제품 등 니치 마켓 공략

    - IBIS 리포트에 따르면,  호주 내 올가닉 화장품 시장은 지난 5년간 꾸준한 상승세를 보여 현재 3억5천5백만 달러의 규모를 기록하고 있으며, 향후 5년간도 9.1%의 성장세를 지속할 것으로 예측됨.

    - 올가닉 화장품 외에도 인공적인 화학성분을 줄이고 자연에서 유래된 성분을 포함하는 제품들에 대한 소비자들의 니즈가 꾸준히 상승하고 있어 대형 브랜드에서도 이에 대한 투자 및 연구를 확대해가고 있음.

    - 지속가능한 원료, 개발, 경영을 중시하고 환경 및 윤리에 대해 생각하는 소비자들이 늘면서, 친환경, 공정거래, 에코서트(ecocert) 제품에 대한 소비가 증가하고 있음.  

    - 동물 실험된 제품의 유통을 금지하는 법안이 2019년 2월에 통과하였으며, 2020년 7월 1일부터 실시될 예정임. 

    - 한편, 그린워싱(Greenwashing) 회사에 대한 우려 증가하고 있으며, 올가닉 제품에 대한 표준이 점차 더 섬세화됨에 따라, 표준에 미치지 못하는 제품들에 대한 규제가 강화되고 있음.

     * 그린워싱 : 친환경 제품에 소비자들의 신뢰도가 높은 것을 악용하여 제품의 환경성을 허위, 과장 표현하거나 또는 중요 정보를 누락하여 친환경을 위장함.

  ㅇ 밀레니얼 고객 공략

    - 대형 브랜드의 유명세를 따르기보다는 본인에 맞게 새로운 브랜드를 찾아내는 재미를 추구하는 소비자 트렌드가 빠른 속도로 증가하고 있음.

    - 소비자들이 사용하는 제품의 수를 쉽게 늘리지는 않는 만큼, 편리성, 다기능성 등을 강조한 고품질의 제품을 제안하여 제품의 가치를 높이는 시도를 해야함.

    - 라이브 채팅, 뷰티 블로그, 뷰티 전문가, 증강 현실, 진단 툴 등 진화하고 있는 최신 디지털 기술을 적극 활용하여 온라인, 모바일, 오프라인 숍을 아우르는 고객 경험을 제공해야 함.

자료 : Beauty Expo Australia, IBIS World, Euromonitor, Global Trade Atlas, KOTRA 무역관 자료 종합

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