- 지속성장가능 제품에 대한 수요 증가 -

- 재활용의류 판매 증가세 -

☐ 크리스마스 연말 특수

• 가계소비 증가 전망

- 스웨덴 가계의 연말 특수소비가 저 금리와 낮은 소비자물가인상에 힘입어 2015년 이후 지속 증가한 것으로 나타남

- 올해는 가계 가처분소득이 늘어나면서 고가제품이나 친환경제품, 윤리적 방식으로 생산한 제품의 판매가 증가하는 추세를 보이고 있고, 이와 더불어 헬씨 라이프를 추구하는 소비자들이 크리스마스 선물 구입에는 돈을 아끼는 대신 건강한 먹거리와 근거리에서 생산된 식품 구매를 늘리는 또 다른 트랜드가 동시에 병행해서 나타나고 있는 상황

- 스웨덴 도소매유통연구소는 올 연말 가계당 소비규모를 전년대비 16%가 늘어난 USD 628(SEK 5,660, 선물구입비 SEK3,360+기타 SEK 2,200) 로 추산하며, 연말을 맞아 크리스마스 음식과 실내 인테리어용품(장식용품), 의류 구매도 전년대비 18%이상 증가할 것으로 예상

- 2018.12월 한 달 동안 스웨덴의 도소매유통 매출액은 전년 동기대비 3%가 증가한 USD 89억(SEK 797억)이 될 것으로 추산

- 아이들이 있는 가정에서는 일반가계 보다 1,670 크로나가 많은 USD 814(SEK 7,330) 를 소비할 것으로 예상돼 전년대비 28%의 증가세 예상

☐ 신규 소비 트렌드

○ 지속성장 가능성에 무게중심 두는 소비 트랜드

- 스웨덴 도소매유통연구소에 따르면, 최근 스웨덴의 가계 소비 트랜드가 지속성장가능성에 무게중심을 두는 쪽으로 변하고 있는 것으로 알려짐

- 스웨덴 도소매유통연구소(HUI)에서는 매년 크리스마스 시즌을 앞두고 당해 연도에 관심이 크게 증가했거나 또는 판매 증가가 두드러진 소비자제품 중 최고 인기를 누린 상품을 ‘올해의 크리스마스 선물’로 선정 발표하고 있음

    - ’올해의 크리스마스선물’ 발표는 1988년 처음 시작, 올해로31년째 이어져 오는데 소비자들 뿐만 아니라 해당 뉴스가 연말 판매실적에 영향을 미치기 때문에 소매업계에서도 큰 관심을 갖고 기다리는 뉴스 중 하나임 

- 최근, 2018년 크리스마스 선물로 ’재활용의류’가 선정되었는데, 해당기관은  선정이유로 ’지속성장가능성’을 지목함

- 여기에서 ’재활용의류’란 의류생산 시 원자재의 전부 또는 일부에 재활용 원료를 사용했거나 또는Second hand샾에서 판매하는 중고의류를 포함한 리사이클링 제품을 통칭하는 것으로, 자원의 재활용이라는 면에서 매우 긍정적으로 평가받고 있음 

- 스웨덴 도소매유통연구소의 Jonas Arnberg 소장은  ”친환경 마인드가 높은 스웨덴인들이 올 여름 폭염과 긴 가뭄을 겪으면서 기후변화의 심각성과 친환경 문제, 지속성장가능 소비에 주목하면서 새로운 소비 트랜드가 나온 것 같다 ”고 밝힘

○ 기술발전과 친환경 마인드 고취가 만들어낸 신규 트랜드

- 스웨덴 패션계에서는 ”최근 나타나고 있는 지속성장 소비 트랜드가 원자재 재활용 기술이 있었기에 가능했다’고 밝히고, ”앞으로 컬렉션 확대를 통해 스웨덴뿐 아니라 글로벌 패션분야로까지 확산될 것 ”이라고 피력함

- 기후변화 및 환경보호에 대한 의식 확대, 원자재 고갈에 대한 우려와 재활용 의지를 통해 지속성장가능 사회를 가꾸어가려는 스웨덴인들의 노력을 배울 필요가 있음

○ 스웨덴의 시대별 히트상품

    - 소비자들로부터 지속적인 관심을 받고 있는 ‘올해의 크리스마스 선물’ 은 스웨덴에서 시대상을 엿볼 수 있는 흥미로운 지표로 사용되고 있고, 크리스마스 선물을 아직 결정하지 못한 사람들에게는 쇼핑 팁을 제공한다는 측면에서 매우 긍정적인 평가를 받고 있음

    - 스웨덴 도소매유통연구소의 “올해의 크리스마스 선물“ 심사요건은 3가지로, 이중 한가지 이상에 부합할 경우 선정 함. 선정요인은 첫째, 당해 연도 신상품이거나 소비자 관심을 새로 끌어낸 제품. 둘째, 크리스마스 시즌에 급속한 판매 증가가 예상되는 제품. 셋째, 우리가 살고 있는 시대상을 가장 잘 대변할 수 있는 제품 임.

-스웨덴 도소매유통연구소의 Jonas Arnberg 소장은  ’2018년 크리스마스 선물로 선정된 재활용의류는 위 세가지 요건을 모두 만족시키는 제품으로, 소비자들의  친환경 마인드 고취와 기술발전의 조합이 만들어낸 새로운 현상’이라고 전함

연도별 올해의 크리스마스 선물

자료원: 스웨덴 도소매유통연구소(2018.11.21)

2018년 올해의 크리스마스선물로 선정된 재활용의류

자료원 : 스웨덴 도소매유통연구소

□ 시사점

○ ‘올해의 크리스마스 선물’로 선정된 제품은 크리스마스 시즌 이후에도 지속적인 판매 증가 기대

- 향후 수요증가가 예상되므로 틈새시장인 친환경의류시장 진출을 고려해보는 것도 필요

- 현재 스웨덴 의류매장에서는 환경친화적 방식으로 재배한 원자재를 사용했거나 재활용 원료를  사용해 생산한 의류는 별도 코너를 마련해 판매할 정도로 소비자들에게 인기가 높은 편

- 재활용의류는 환경마크인 백조마크(스웨덴)와 EU 에코라벨(EU공동)을 획득한 제품이 대부분으로 가격이 조금 비싸더라도 소비자들이 많이 찾고 있음. 따라서 시장진출 시 협력바이어를 통해 친환경마크의 사전획득 필요.

- 친환경마크 심사 및 발급기관은 Ecolabelling Sweden(Miljömärkning Sverige, www.svanen.se,)

○ 지속성장가능 소비 트랜드- 전 산업 군으로 확대 전망  

- 스웨덴 유통업계는 앞으로 지속성장가능성에 비중을 두는 신규 트랜드가 패션계뿐만 아니라 전 산업 군으로 번져나갈 것으로 전망하고 있음.

- 따라서 스웨덴 시장진출을 희망하는 한국기업들은 원자재의 재활용 가능성과 기술개발을 통해 친환경이나 지속성장가능 제품 시장에 도전해보는 것도 바람직할 것임

자료원: 스웨덴 도소매유통연구소(HUI), Dagens Industri 등 언론종합, KOTRA 스톡홀름 무역관 의견 종합