- 남성들이 땀 흡수와 비침 방지를 위해 상의 내의를 일상적으로 착용하기 시작 -

- 브랜드보다는 제품의 질과 가격에 따라 구매 결정 -

ㅁ 상품명 및 HS Code

   ㅇ 상품명 : 남성내의 (HS Code : 610910)

ㅁ 시장규모 및 시장동향 

   ㅇ  코트디부아르 남성내의 시장은 최근에 와서 활성화되기 시작함. 대부분의 남성들은 연중 내내 무더운 날씨 탓에 내의를 불편하게 여겨 잘 착용하지 않았음. 하지만 소셜네트워크 등의 온라인을 통한 광고효과로 내의 기능이 알려지게 되면서 남성들의 필수품이 되고 있음.

     - 특히 내의의 땀흡수, 비침방지 기능이 인기를 얻으면서 코트디부아르 남성들에게 필수 아이템으로 자리매김

   ㅇ 또한 기후변화로 인해 코트디부아르 날씨도 점차 더욱 무더워지고 있으며 유독 더웠던 2015년을 기점으로 내의 수요가 급증함.

   ㅇ 여성들의 사회진출 증가와 가계 수입 증대에 기인하여 남성들의 개인적인 소비지출이 늘어남으로써 내의 판매량 상승 효과도 가져옴.

   ㅇ 내의 소비패턴을 살펴보면, 대다수의 소비자들이 브랜드에 크게 연연하지 않고 품질과 가격에 따라 소비를 결정하는 경향이 있음. 실제로 온라인에서 판매되고 있는 제품 중 브랜드가 명시되지 않은 경우도 다수임.

     - 온라인 상 남성내의 가격은 평균 2 USD

   ㅇ 코트디부아르는 내의를 자체적으로 생산할 공장시설이 갖춰져 있지 않아 수입시장이 곧 전체 시장규모라고 볼 수 있음.

ㅁ 최근 3년 수입규모 및 상위 10개국 수입동향

  ㅇ 코트디부아르의 최근 내의류 수입규모를 살펴보면, 2015년 1,815,580달러, 2016년 1,750,263달러를 기록하였다가 2017년 2,340,492달러를 수입하면서 큰 폭으로 상승하였음.

    -  2018년은 1월~7월 사이의 판매량이 2015년과 2016년 판매량을 이미 상회하고 있으므로 꾸준한 수입이 이루어지고 있다고 볼 수 있음.

코트디부아르 최근 내의류 수입규모 (HS Code 610910 기준)

(단위 : US$)

주 : 2018년은 1~7월 기준

 자료원 : Global Trade Atlas

  ㅇ 코트디부아르 내의류 수입 상위 국가로는 2018년 기준으로 중국이 1위, 이집트 2위, 프랑스 3위를 기록함. 중국의 경우 시장점유율에서도 압도적으로 약 50%를 달성하며 3년 연속 제1의 수입상대국을 유지 중

    - 중국으로부터의 수입이 이토록 많은 원인은 대부분의 제품이 중국에서 생산되기 때문임. 한국의 경우만 보더라도 중국에서 생산되어 수입되는 경우가 많아 한국산으로 집계되지 않고 있음.

코트디부아르 내의류 상위 10개국 수입동향 (HS Code 610910 기준)

(단위 : US$, %)

주 : 2018년은 1~7월 기준

 자료원 : Global Trade Atlas

ㅁ 대한 수입규모 및 동향

  ㅇ 한국의 대코트디부아르 내의류(HS Code 610910기준) 수출은 2014년 17,216 USD를 달성한 이래로 집계되지 않음.

코트디부아르 내의류 대한 수입동향 (HS Code 610910 기준)

(단위 : US$)

 자료원 : Global Trade Atlas

    - 한국기업이 내의류를 수출했음에도 불구하고 통계에 잡히지 않은 것은 한국에서 생산되지 않았기 때문으로 해석됨. 

  ㅇ 지난 2016년 한국A기업은 자사제품을 코트디부아르로 수출하기 시작함. 가나에서 A기업 내의를 수입 중인 바이어와 접촉 후, 현재 아비장 내 최대 소매시장인 아자메(Adjamé)시장으로 납품 중

    - 현재 아자메 시장뿐만 아니라 대형마트HYPER HAYAT로도 공급 되고 있음.

    - 가격은 내의 한 장 당 3500프랑세파 (약 7 USD)

아비장 대형마트 HYPER HAYAT에서 판매되고 있는 A사 제품

자료원  : KOTRA 아비장 무역관 직접 촬영

ㅁ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업 

  ㅇ 고급브랜드인 CELIO나 HUGO BOSS 언더웨어 가격은 최소 25USD 이상에 달하며, 패션아이템 기능(화려한 색상 및 디자인)이 있는 언더웨어의 경우 더 고가인 것으로 나타남.

   ㅇ 우리기업 제품과 비슷한 가격대를 지닌 브랜드로는 KIABI와 LA HALLE이 대표적

     - (KIABI) '키아비'는 프랑스 중저가 의류소매업체로 코트디부아르에서도 큰 인기를 끌고 있으며, 언더웨어류가 특히 유명함. 남성 언더웨어는 색상, 디자인에 따라 가격이 다양했지만 상의 내의의 경우 보통 5~7 USD에 달함.

KIABI 남성 내의 제품

자료원 : KOTRA 아비장 무역관 직접 촬영

     - (LA HALLE) ‘라 알’은 프랑스 의류, 악세사리 전문매장이며 아비장에 입점하여 큰 인기를 구가하고 있음. 남성 내의류 가격은 KIABI와 비슷한 4~8 USD로 조사됨.

ㅁ 유통구조

   ㅇ 내의류 유통구조는 기본적인 구조인 생산자-도소매업자-소비자 형태를 띄고 있음.

   ㅇ 내의류 판매는 대형마트 내 입점한 전문브랜드, 시장, 온라인을 통해 주로 이루어지고 있으며 노점상인들을 통해서도 구입가능함.

   ㅇ 아비장 대형유통업체는 크게 CFAO와 PROSUMA가 있으며, 다양한 속옷브랜드가 입점한 상태

     - (CFAO) HUGO BOSS, LA HALLE, JULES, CARREFOUR에서 남성 내의류를 판매하고 있음.

     - (PROSUMA) 프로슈마는 식료품판매점으로 흔히 알려져 있지만 의류를 비롯한 다양한 제품을 판매하는 대표적인 유통업체임. 현재 CASH CENTER, HYPER HAYAT, SOCOCE, PRIMA CENTER에서 내의류 역시 판매 중

아비장 LA HALLE 매장

자료원 : 구글이미지

HYPER HAYAT에서 판매하고 있는 남성 속옷 및 내의류

자료원 : KOTRA 아비장 무역관 직접촬영

ㅁ 관세율

   ㅇ 관세율은 서아프리카 경제공동체(ECOWAS)를 제외한 다른 국가에 동일하게 적용되고 있음.

     - 내의류(HS Code 610910 기준)는 관세(DD) 20%, 통계처리로열티(RST) 1%, 부가가치세(TVA) 18%, ECOWAS귀속세(PCC) 1%, WAEMU귀속세(PCS) 0.5%로 총 40.5%의 관세 부과

코트디부아르 내의류 (HS Code 601910 기준) 관세율

(단위 : %)

자료원 : 코트디부아르 관세청

ㅁ 수입규제 및 인증

  ㅇ 코트디부아르로 내의류 수입 시 특별히 요구되는 인증서나 규제는 없는 것으로 나타남.

ㅁ 시사점

   ㅇ 코트디부아르 남성들은 최근들어 내의를 착용함으로써 땀 흡수와 비침방지 효과를 볼 수 있다는 점을 인지하기 시작함. 이에 따라 내의 착용이 점차 트렌드가 되면서 대부분의 남성이 셔츠 안에 착용하고 있음.

   ㅇ 이러한 추세에 힘입어 한국A사가 코트디부아르로 내의를 수입을 하기 시작하였으며, 현재 다양한 매장에서 쉽게 찾아볼 수 있음.

     - 해당제품 판매업자 Jules LELLA-KONAN씨는 «한 번 A사 제품을 입어본 소비자들의 재구매율은 높은 편이며, 다른 브랜드에 비해 저렴해서 만족도가 높다. 하지만 시장에서 구입하는 소비자들이 아닌 매장을 통해서 내의를 구입하는 구매력이 높은 소비자들에게는 여전히 유럽산 제품이 인기가 있는 것이 사실이다»고 밝힘.

   ㅇ 현지 시장 진출 후에도 소비자들을 공략할 마케팅 전략이 무엇보다 중요하며, 내의 기능 역시 온라인을 통해 홍보됐듯이 소셜네트워크를 이용한 마케팅 방안도 참고할 만 함.

자료원 : 코트디부아르 관세청, Global Trade Atlas, CFAO 홈페이지, PROSUMA 홈페이지, KOTRA 아비장 무역관 자료 종합