- 중국 최대 규모의 종합 박람회 -

- 중국 현지 바이어뿐 아니라 동남아 바이어와 상담 기회 창출 -

박람회명	한글	제13회 중국-아세안 엑스포
	영문	THE 13TH CHINA-ASEAN EXPO
	중문	第13届中国-东盟博览会
개최 기간		2016년 9월 11~14일(4일간)
개최 장소		중국 난닝국제컨벤션센터(南宁国际会展中心)
홈페이지		http://www.caexpo.org
연혁		2004년부터 매년 개최(2016년은 제13회)
규모		10만㎡ - 난닝국제컨벤션센터: 9만㎡ - 광서전시장(농업분야 전시): 1만㎡
참가업체 수		2669개사
참관객 수		6만5000명
전시분야		식품, 생활 소비품, 원자재, 전기전자, 건축자재 등 종합 품목
주최기관		중국 상무부, 아세안 10개국 정부, 아세안 비서처
한국관 참가현황		15개 부스, 135 s/m (표준부스 3 X 3m 기준, KOTRA 운영부스 1개 포함)

□ 박람회 개요

ㅇ 중국 상무부 및 아세안 국가정부는 2004년부터 매년 9월 중국-아세안 엑스포를 개최하고 있음. 2010년 중국-아세안 FTA 체결 후 더욱더 활발한 경제 및 문화 교류가 이루어지고 있음.

ㅇ 엑스포가 개최되고 있는 난닝(南宁)시는 광시 좡족자치구의 성도로 서쪽으로는 베트남과 접경지역이며, 남쪽으로는 아세안 국가들과 통하는 바다를 끼고 있음. ‘일대일로(一 帶一路)’ 계획의 전략적 중점 지역이자 ‘21세기 해상 실크로드’ 건립을 주도하고 있는 도시임.

ㅇ 중국 박람회 중 유일하게 다수의 국가 정부와 함께 주최하는 행사로, 중국과 아세안 국가 간 교류 및 협력의 장이 되고 있음. 개막식에는 중국 국무원 부총리(장가오리)와 아세안 국가 지도자급들이 참석함.

ㅇ 다양한 상품을 전시하고 수출상담을 진행해, 문화 및 경제 교류 활성화를 위한 발판이 되고 있는 중국 최대 규모의 종합 박람회임.

자료원: KOTRA 광저우 무역관 및 바이두

□ 박람회 특징 및 구성

ㅇ 올해는 중국 및 아세안 10개국을 포함해 25개 국가, 2669개사의 5800개 부스, 방문객 약 6만5000명이 참석함.

ㅇ ''21세기 해상 실크로드를 공동으로 건설하고, 더 긴밀한 중국-아세안 운명공동체를 만들어나가자‘라는 주제로 개최됨.

ㅇ 올해는 상품무역, 투자협력, 선진기술, 서비스무역, ''매력의 도시'' 등 5가지 전문 테마로 나눠서 구성됐으며, ‘국제관’과 ‘아세안 투자 및 서비스 무역 전문관’, ‘중국-아 세안 농업 합작관’이 새롭게 추가됨.

ㅇ 전시회 첫 3일 동안은 전문 바이어 출입증(200위안)을 소지해야 입장이 가능하나, 전시회 마지막 날에는 일반 소비자들(60위안)도 입장 가능해 많은 관람객들이 방문함.

자료원: KOTRA 광저우 무역관 및 바이두

□ 한국관 참가 개요

ㅇ 장소: 중국 난닝국제컨벤션센터 메인 스테디움 1층 3호관(국제관)

ㅇ 참가 규모: 총 135s/m

- 상품관: 14개사 14개 부스

- KOTRA 운영부스 1개 부스

ㅇ 상품관 참가 품목: 화장품, 의류, 의료기기, 생활용품 등 소비재 위주

자료원: KOTRA 광저우 무역관

□ 전시 참가업체 반응 및 바이어 의견

ㅇ 광시 지역의 바이어들뿐만 아니라, 중국 전역 및 동남아시아 국가에서 온 바이어들 또한 많았으며, B2B보다는 B2C 거래가 두드러짐.

ㅇ 참가업체에 따르면, 한류 열풍과 더불어 한국 제품, 특히 한국 화장품의 인지도 및 선호도가 매우 높음. 또한, 비슷한 규모의 지역에 비해 광시 지역 소비자들의 구매력이 생각보다 높음.

ㅇ 해외 바이어들에 따르면, 한국 제품의 품질, 기능, 디자인 수준은 매우 높으나, 가격 측면에서는 중국 업체에 비해 경 쟁력이 다소 떨어짐.

ㅇ 전시회를 통해 현지 바이어 발굴 및 한국 기업의 제품 및 이미지 홍보 기회를 증가시킬 수 있는 발판을 마련함.

□ 시사점 및 전망

ㅇ 광시 지역은 중국 내륙의 대도시에 비해 소비수준이 떨어지나, 한국 기업의 진출 수준이 초기단계인 만큼 가능성이 열려 있음.

ㅇ 현지 중국 바이어뿐만 아니라 아세안 국가 바이어들과 상담 및 협상의 기회가 있기 때문에 폭넓은 시장 진출이 가능

ㅇ 중국 광활한 대륙의 지역적, 기후적 특성 및 생활습관을 고려한 제품군을 개발해 내수 시장에 진출해야 함. 또한, 중국 상표권 출원, 위생 허가증 등 급변하는 중국 법률 및 정책 변화에 유연하게 대비 및 대처해야 함.

작성자: KOTRA 광저우 무역관 최유림

자료원: CAEXPO 공식 홈페이지 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합

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