- 필리핀 역대 최고수준의 건설 건축박람회로 전 세계 업체들이 참가-
- 중국과 경쟁하기보다는 질을 내세운 프리미엄 시장 공략 필요 -
□ 전시회 개요
| 행사명 | WORLDBEX 2018 (2018년 필리핀 세계 건설 건축 전시회) |
| 전시품목 | 건설자재,건축자재, 인테리어자재 등 |
| 개최기간 | 2018년 3월 14(수)~18일(토) |
| 개최장소 | -World Trade Center Metro Manila -The Philippine Trade Training Center - SMX Convention Center |
| 전시 규모 | 25개국 1,500개 전시업체 참가(3만 7100㎡ 규모) |
| 한국관 참가현황 | 총 4개사 참가 |
ㅇ WORLDBEX 행사는 마닐라 국제모터쇼, 마닐라 푸드 박람회와 함께 필리핀의 3대 전시회로 꼽히며, 올해로 23번째 개최됨
ㅇ WORLDBEX 2018는 해외참가업체 25% 증가, 현지참가업체 12% 증가, 총 참가부스 20%증가 등의 기록을 세우며 역대 최고 수준으로 성황리에 개최됨.
- WORLDBEX 2018는 많은 참가자를 수용하기 위하여 총 3곳에 행사지를 마련하였으며 외국업체들은 SMX Convention Center에 부스를 마련, 한국관도 SMX Convention Center에 마련됨.
□ 전시회 이모저모
ㅇWORLDBEX2018 전시회의 주제는 '지속가능한 혁신 형성'으로 혁신을 모토로 전시관을 구성함
- 최신 유행하는 건축 디자인들을 모아놓은 Architect’s Gallery/ 혁신적인 제품들을 모아놓은 Worldbex Lab/필리핀 인테리어 제품들을 모아놓은 Interior Designers’ Gallery등이 마련되었으며, 최근 건설 및 건축 이슈관련 세미나와 워크샵, 커뮤니티 이슈 문제를 해결하기 위한 건설 경연대회 및 조경대회가 개치되기도 하였음.
ㅇ 올해 WORLDBEX 행사장에서는 건축자재 (지붕,바닥재, 파이프, 목재, 페인트, 유리창 등)과 인테리어 관련 자재들 (욕실 샤워기, 주방기기, 문 잠금장치, 가구 및 사무기기) 등과 관련된 업체들이 주로 참가함
- 가장 큰 관심을 받은 것은 LED조명, 지붕 및 페인트, 바닥재관련 부스이며 , 특히 LED조명관련 부스는 화려한 인테리어로 큰 관심을 받음. LED조명중에서는 손에 잡기 쉽고 비상시에 사용하기 쉬운 작은 손전등이 가장 많은 인기를 얻음
ㅇ 중국관은 참가 외국업체들중 가장 큰 국가관을 구성하였으며, 적극적인 홍보를 진행하였으며 방문객 역시 가장 많이 방문함
자료원: KOTRA 마닐라 무역관
□ 한국관 개요
ㅇ WORLDBEX 2018에는 총 15개의 한국업체가 참가한 것으로 추정되나, 별도로 마련된 한국관에는 총 5개의 업체가 참가함
- Han-A Tools: 조리기기와 공구 전시
- Yanma GNS: 몰딩, 프레임 전시
- MJ Décor: 블라인드 전시
- Gustofil: 타일 전시
- KDF: 타일 및 바닥재 전시
Han-A Tools | 
Yanma GNS |
MJ Decor | 
Gustofil
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자료원: KOTRA 마닐라 무역관
ㅇ 전시회 방문객들은 한국제품중에서 작은 규모의 공구에 많은 관심을 나타냈으며, 바이어들은 대부분 한국제품의 품질이 좋은 것은 인식하고 있으나 가격이 높다고 생각함.
□ 바이어 인터뷰
| The Builder’s Choice사의 Mr. Marlo Epan씨와의 인터뷰 Q1. The Builder’s Choice사는 어떤 회사인가? A1.The Builder’s Choice사는 벽 및 바닥재 공급업체이다.
Q2. 한국제품에 대해서 어떻게 생각하는지? A2. 미국이나 유럽산 제품보다는 가격이 저렴하면서도 중국제품보다는 품질이 뛰어나다. 한국제품의 특징을 잘 알고 있으며, LG하우시스, 한화등의 제품도 현재 취급하고 있다. 특히 한국제품중에서 작은 공구의 품질은 매우 뛰어난 것으로 보인다. Q3. 한국제품이 필리핀 시장에서 성공하기 위해서 어떠한 것이 필요하다고 생각하는가? A3. 한국제품은 품질면에서 문제가 없으나, 가격과 접근성이 중국제품보다 떨어진다. 특히 대부분의 한국제품은 필리핀시장에서 찾기가 힘들며, 광고 역시 찾을 수 없어 바이어들의 관심도가 떨어질 수 밖에 없다. 한국업체들이 필리핀 내에서 인지도를 높인다면 성공적으로 진출 할 수 있을 것으로 본다. Q4. 한국 제품중에서 어떤 제품이 경쟁력이 있는가? A4. 현재 새로운 디자인과 혁신적인 디자인의 인테리어 제품이 필리핀에서 인기가 많은 편이다. 특히 데코월이나 프레임과 같은 한국제품이 필리핀 시장에서 경쟁력이 있을 것으로 보인다. 또한 공구 역시 필리핀에서 수요가 많아 한국제품이 진출하기 용이할 것으로 보인다. |
□ 시사점
ㅇ 건설 및 건축자재의 높은 수요
- 두테르테 정부는 현재 인프라 건설 프로젝트 (BUILD BUILD BUILD 정책)를 매우 적극적으로 추진하고 있아 2022년까지는 필리핀 건설시장이 매우 높은 성장률을 보일 것으로 전망됨
- 이에 따라 건축 및 건설 자재는 꾸준하게 높은 수요가 있을 것으로 보이며, 특히 건설현장에서 필수적으로 들어가는 제품 (케이블과 조명 등)이 유망할 것으로 보임.
- WORLDBEX와 같은 대규모 건설 및 건축 전시회등을 진출발판으로 삼아 바이어들에게 적극적으로 한국제품을 알릴 필요가 있음
ㅇLED조명시장 유망
- 필리핀은 발전소가 매우 노후화되어 있고 배전시설 역시 유지보수가 잘 되지 않아 정전이 매우 잦음. 특히 도심외곽지역에서는 정전이 매우 흔하게 발생하여 밤에 정전이 되는 경우 비상시에 사용할 수 있는 조명시설이 매우 요긴함
- 수명이 길고 건전지로 사용할 수 있는 비상용 손전등이 향후 매우 수요가 높아 관련 진출이 유망
ㅇ 최근 Worldbex 전시 제품의 변화
- 과거에는 Worldbex에 참가하는 기업의 주요 생산 품목이 일반 건설·건축 장비와 자재가 전시회의 주요품목을 이루었음
- 그러나 최근 2년동안 전시회에서는 화장실,조명, 바닥재,지붕재 등 인테리어·디자인 관련 제품군이 주를 이루고 방문객과 바이어의 관심을 끌었음.
ㅇ 기술력과 프리미엄 제품으로 시장 개척 필요
- 해가 갈수록 중국 기업들이 다수 참여해 중국산 제품을 대대적으로 홍보하고 있기때문에 국산 건설 및 건축 제품은 가격경쟁력과 인지도 측면에서 필리핀 시장에서 경쟁력을 확보하기가 쉽지 않을 것으로 예상됨.
- 친환경·저전력소비·기술력을 바탕으로 한 실용적인 제품을 주요 품목으로, 중·고가 건설·건축 제품 시장을 공략하는 것이 최우선의 진출 전략임.
자료원:WORLDBEX 홈페이지, KOTRA마닐라 무역관 자료 종합.끝.
