모스크바의 피르마(Firma)는 최근 성인용 롤리팝을 디자인했다, 이미지 출처www.trendwatching.com
10. 머추리얼리즘 2010년은 더 날 것 그대로이며 외설스럽고, 막무가내의 고집스러운 성향이 유행할 것이다. 당신의 고객은 이제 기존 마케터들이 꿈조차 꿀 수 없을 정도로 기괴한 취향을 지니고 있고, 기꺼이 변화를 받아들이며, 보다 외설스러운 커뮤니케이션을 영위하고 있다. 간단히 말해서 성숙한 소비자 사회에 사는 고객들은 정보가 부족하고, 쉽게 충격 받으며, 경험도 전무한 가운데에서 방황했던 과거의 소비자처럼 자신을 대하는 것을 참을 수 없어 한다. 우리는 머추리얼리즘(mature와 materialism의 합성어, 성숙한 물질주의)이라는 신조어를 광범위한 의미에 적용할 것이다. 이 트렌드 브리핑에서 언급된 모든 트렌드는 아니라도 어바니, 프로필 마이닝, 비범한 비즈니스 트렌드와 밀접하게 관련되어 있기도 하다. 그러므로 2010년에는 결코 온건해 지지 않으려는 사회적 분위기를 따라, 브랜드로서 얼마나 멀리까지 갈 수 있는가가 관건이 될 것이다. 이는 물론 무례하거나, 추잡하거나, 사려 깊지 않게 행동해도 된다는 말은 아니다. 머추리얼리즘의 ‘외설적인’ 부분은 재미를 위한 제품(누가 이에 저항할 수 있으랴)에 적용되는 반면에, 이 트렌드의 다른 면들은 보다 성숙한 소비자와의 대화에 관련될 것이다. 또한 당신이 파는 제품과 서비스에 대해 소비자에게 교육하고 이를 최대한 활용하는 것, 또한 개개인의 소비자들이 자신의 삶을 투명하고 솔직하게 개방하고 있듯이 기업들도 제품의 생산 공정과 활동들을 투명하고 솔직하게 개방하는 것에도 영향을 미칠 것이다. |