Global Design Insight vol.13

영국 소비 트렌드 키워드로 본 디자인 및 서비스 성공 사례

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영국은 19세기 후반의 미술공예운동을 기점으로 과거와 현대를 통틀어 디자인의 흐름을 주도하고 전 세계 디자인시장에 영향을 미친 디자인 강국이다. 또한 2007년 LG가 디자인센터를 네덜란스 암스테르담에서 영국 런던으로 옮긴 것을 비롯하여 유수 기업들의 디자인 센터가 모여 세계 최고 수준의 디자인 인프라를 갖추고 있다.

현재 영국은 유럽 소비자의 취향을 가장 잘 드러내는 바로미터의 역할을 하며 유럽으로 진출하기 위한 테스트 마켓으로 매우 높게 평가되고 있다. 또한 정부의 적극적인 주도로 강한 IT 산업 기반을 구축하여 첨단 제품에 대한 소비자의 평가가 가장 정확하다.

따라서 이 보고서는 영국의 소비자에 대한 구체적인 이해를 돕기 위해 소비 트렌드 키워드를 통해 디자인 및 서비스의 성공 사례를 알아보고 구체적인 인사이트를 제공하고자 한다.

Boots의 No7
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     1. 최우선 가치 나의 삶
        1.1. 웰루킹(Well-looking)과 자기 만족

     2. 불경기 새로운 절약 소비
        2.1. 최대의 효용을 추구하는 가치소비
        2.2. 지출을 줄이는 근검소비
        2.3. 코쿤(cocoon) 소비

     3. 일상화된 윤리적 소비
        3.1. 기업에 요구되는 윤리성, 공정무역
        3.2. 친환경 생활, 친환경 소비