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상반기 헤도네 동향분석- 뉴로 마케팅 Neuro Marketing

분야 매거진 등록일2009.09.11 작성자 이순영(lisophe) 조회수3014


기획 및 분석: 이순영(트렌드 전문가)
''Neuro Marketing''


뉴로 마케팅의 단적인 예는 감성 마케팅이다. 감성 마케팅은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각을 이용한 마케팅전략을 말하는데 이러한 방식을 통해 소비자가 느끼는 감성을 측정하여 제품개발에 적용시키고, 디자인을 개선, 제품 진열방식이나 광고 효과를 높이는데 적용한다. 이는 소비자와 직접적으로 접촉하여 리서치 하는 것이 아닌 행동 패턴이나 시점의 변화, 광고 효과를 간접적으로 뇌파를 통해 측정함으로써 소비자들에게 제품 이미지 전달력과 인식방식을 극대화 한다.
> 디자인 개선: 소비자가 제품의 디자인 가치를 가장 높이 평가하는 부분의 분석이 중요하다. 컬러, 소재를 포함하여 소비자가 느끼는 디자인, 집중하여 보는 포인트, 시점의 이동에 따른 제품의 평가를 분석하는 것이 핵심사항이다. 현재의 트렌드에 맞는 컬러와 소재의 색 선택과 포인트 컬러나 포인트 디자인 배치가 가장 중요한 부분이다. 핵심사항으로는 디자이너의 의도와는 별도로 *STP를 통한 소비자와 마켓을 정하는 기본적인 사항. 타겟으로 정한 소비자의 라이프스타일을 정확하게 분석하고 이를 바탕으로 디자인의 종합적인 분석과 개선을 하는 것이 뉴로 마케팅의 중점 전략이다.
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