*스페셜 리포르타주special reportage-2010자동차 CMI예측칼라, 제2편
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휴먼네이처 HUMANNATURE®:
친환경적 요소와 휴먼가치에 대한 감성산업 및 감성소비시장 예측
| 자료출처 및 분석 : KCC/ 이순영 (트렌드 전문가) |
<소개글>
‘2009서울모터쇼’에서 KCC가 현대자동차 ‘미래관’에 제안한 2012년 칼라 테마 6가지를 제안한 예측트렌드 전문 컨설팅 업체 페클레한국공식지사 LISOPHE이 특별히 소개하는 3가지 테마 Endurance, Boreal, Generic에 대한 칼라 스토리텔링과 소시얼이슈에 대한 트렌드 키워드를 살펴본다. 또한, 자동차 시장에서 최근 이슈가 되고 있는 그린디자인과 그에 관련된 칼라 제안에 있어 예측 트렌드 프로세스에 대한 실무적용단계를 간략하게 제시한다.
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‘2010 자동차 산업계의 CMI 예측칼라’
-제2편-
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트렌드 전문가 컨셉 및 인스프레이션 적용단계 ""CMI"" (Colors/ Materials / Influence) :
칼라/머테리얼/인프리언스(CMI)단계는 국내 대기업 내부 칼라팀 또는 기획팀이 기업내부 신제품 프로젝트 일환으로 트렌드 전문업체에게 의뢰하는 내부 업무프로세스 첫단계인 외부소싱 콘텐츠 중 하나이다. 최근 디자인 관련 부서뿐만 아니라 기획단계의 마케팅 및 영업부서까지 칼라의 중요성을 어필하며 CMI 단계의 중요성을 강조하고 있다. CMI는 기업내부 칼라전문 프로세스 CMF단계 이전에 필요한 시장 및 소비동향, 사회문화적 이슈, 산업동향, 라이프 스타일 및 시장경제 등의 모든 부분을 필터링하여 칼라와 소재표면처리에 포커스를 맞추는 트렌드 전문업체의 전형적인 컨설팅 결과물이라고 할 수 있다.
> 2012 Automotive Color Trend / 테마-1. BOREAL
소시얼 이슈: 자원보존과 마지막 청정지역에 대한 보존에서 출발하는 북극에 대한 계속적인 관심이 칼라리스트들이 제안하는 미래 칼라로 포커스 된다.
칼라 스토리텔링: 차가운 파스텔 계열칼라들의 주목으로 빙하와 부극식물계, 동물 등에서 영감을 찾는 테마로 최근 주목되고 있는 초자연현상 북극광 오로라 ‘보레알’(boreal)이 테마명으로 소개되고 있다. |
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> 2012 Automotive Color Trend / 테마-2. GENERIC
소시얼 이슈: 야수파 회화작품 속에 나타나는 근본적이고 본질적인 피그먼트 색감이 부각된다. 이는 디자인과 아트가 만나는 또 다른 CMI단계로 우리가 잊고 있는 칼라 감성에 대한 클래식 스타일을 동시대적 필링으로 소개하는 부분이다.
칼라스토리텔링: 칼라가 가지고 있는 특유의 속성만을 포커스 하는 원색감 트루칼라 크로매틱에 근거한다. 블루, 옐로우, 레드, 그린 이 네가지가 현시점 필링에서 강렬한 원시적 색감으로 변화되는 포커스를 재조명한다. 특히, Generic칼라렌지는 소피스틱한 무드를 갖는 시즌칼라로 코스메틱과 모바일, 패션 이 세가지 산업분야에 집중된다. |
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> 2012 Automotive Color Trend / 테마-3. ENDURANCE
소시얼 이슈: 내구성과 인내력이라는 의미를 갖는 본 테마는 지속가능성(sustainable)과 서바이벌(survival)컨셉에서 출발하는 칼라렌지이다. 특히, 생물다양화(biodiversity)가 전달하는 기본 메세지는 지구온난화와 생태계 오염으로 인한 환경변화로 인한 생물자체의 유전자변이에 포커스를 맞추고 이를 통해 바라본 내구성과 인내력을 어필하는 감성 칼라들로 정의된다. 우리가 기존에 알고있는 그린이슈가 현시점에서 어떻게 변화되고 진화되는지에 대한 실질적 소시얼 이슈를 예측칼라도출을 위한 소시얼 이슈로 접근한다.
칼라스토리텔링: 기존에 우리가 생각하고 떠올리는 그린디자인 및 친환경 칼라는 밝고 화사한 그린계열에서 큰 변화를 갖지 않았다. 그러나 Endurance칼라테마에서는 그린-카키 계열이 부각되면서 레드-브라운 칼라까지 폭넓은 칼라하모니를 추구한다. CMI단계에서 해석하는 칼라전문가들은 이러한 칼라를 산화감 칼라라고 정의한다. 외부공기에 노출되어 시간이 지남에 따라 변색되고 변통되는 산화색감이 그린과 만나 브라운과 레드계열이 믹스되는 차원이다. 이들 Endurance칼라는 하모니 칼라렌지 사용이 중요하며 전체적으로 매력적이고 신비로운 초자연적 필링을 전달한다. |
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