디자인DB_트렌드_디자인리포트_국내리포트

집도 이동한다. 이동형 주택

Fri, 10 Apr 2026 23:56:40 GMT

우리는 오랫동안 ‘집’이라는 것은 하나의 좌표로 있는 ‘고정형’ 장소로 생각해왔다. 지도 위에 찍힌 주소, 변하지 않는 구조물. 집은 그렇게 고정된 것으로 이해했다. 그러나 이제 더이상 모든 사람들이 하나의 장소에 고정하여 ‘묶여’ 살지 않는다. 일은 노트북 하나로 어디서든 가능해졌고, 삶의 방식은 훨씬 가볍게 이동할 수 있게 됐다. 그러나 동시에 집을 소유하는 비용은 점점 더 무거워져만 간다.

집의 경계를 허무는 이동성

그러나, 잘 생각해보면 “집은 꼭 움직이지 않아야 하는가?” 라는 질문을 던질수 있다.

최근 주택 시장의 트렌드를 관통하는 하나의 키워드가 바로 ‘이동성(Mobility)’다. 여기서 이동성은 ‘바퀴가 달린 집’을 의미하는 것이 아니라 집이라는 개념 자체를 다시 정의하기도 한다.

@GPT 생성 이미지

국내 대기업의 ‘모바일 주거’ 실험

가장 먼저 이 변화를 감지한 곳 중 하나는 기업들이다. LG전자와 삼성전자와 같은 국내 대기업들은 수년전부터 이동형 주거를 실험적으로 출시하고 있다. 그저 건물의 외관을 가진 집이 아니라 가전, 에너지 시스템, IT 기술을 결합한 스마트 환경을 장착했다. 냉장고와 에어컨, 조명과 보안 시스템이 IoT로 연결되어 하나의 생태계를 갖추고 있다. 즉, ‘이동형’이라는 키워드에 ‘어디에 있든 동일한 생활을 구현할 수 있는 환경’이라는 컨셉으로 이동형 주거형태를 실험하고 있다.

기업	제품명	특징
LG전자	스마트코티지	에너지 솔루션 및 스마트 가전이 통합된 모듈형 주택
LG전자	본보야지(BonVoyage)	여행과 휴식을 위한 맞춤형 주거 공간 콘셉트
삼성전자	타이니 하우스	라이프스타일 가전이 적용된 소형 주택

우리에게 이미 친숙한 캠핑카

이동형 주택의 의미를 조금 더 확장해서 생각해보면 우리에게 이미 친숙한 ‘캠핑카’라는 것이 있다. 캠핑카는 단순히 며칠 동안 여행을 위해 마련하는 임시 거처의 개념으로 생각할 수 있지만, 누군가에게는 장기적인 주거 환경이 되기도 한다. 캠핑카, RV라고 하는 것이다.

https://share.google/eX9MRWAfIOWYoC5Fp

https://share.google/NTCBf4ilMAv8PGkxE

캠핑카에는 침대와 주방, 화장실과 샤워실을 갖추고 있다. 이동성을 고려해 전기에너지를 위해 태양광 패널과 배터리 시스템도 장착하고, 주방과 샤워실을 위해 물을 저장하고 순환할 수 있는 시스템도 갖춘다. 또, 작은 공간에 생활에 필요한 용도의 장소를 모두 제공해야 하기에 물건을 저장할 수 있는 수납공간을 제한된 공간에 최대화 하는 공간의 최적화 설계 작업이 필수적이다.

캠핑카를 레저용이 아닌, 장기 해외 여행을 위해, 높은 집값을 감당하지 못한 대체제로 사용하는 경우가 종종 있다. 그래서 작은 공간을 최대한 활용하는 것과 더불어, 고급스러운 내부 마감이나 디자인으로 공간의 가치를 더하는 경우도 종종 있다.

생계를 위한 이동형 주거: 트럭 캠퍼 (Truck Camper), 이동식 상점

또, 여행을 목적으로 구비한 캠핑카가 아니라, 생업을 위해 이동을 하면서 트럭에서 생활을 해야하는 사람들의 보금자리도 되어 주는 것이 이동형 주택인 차 ‘트럭 캠퍼’가 되기도 한다. 트럭 캠퍼는 픽업트럭의 짐칸 위에 주거용 모듈을 올려서 사용하거나, 한 켠의 공간을 맞춤 개조하여 사용한다. 이 경우 기본적으로 침실과 주방 시설을 필수적으로 필요로 한다.

생업과의 결합: 농수산물 도매업자, 만물상, 유통을 위해 전국을 순회하는 직종의 경우 현장과의 접근성이 중요하기에 이동하는 중간에 숙박을 해결한다. 트럭은 짐을 싣는 수단이기도 하지만 동시에 집으로서의 역할을 수행하는 것이다.
디자인 특징: 이 경우, 좁은 공간을 활용해야 하기에 수직 공간을 활용하는 경우가 많고, 단열과 방수 기능이 충실해야 한다. 트럭의 크기에 맞춰야 하므로 공간을 변형하는 것에는 제한이 있어, 최소한의 필수 기능을 효율적으로 배치하는 것이 특징이다.

https://unsplash.com/s/photos/van-life-interior

보트하우스

캠핑카는 도로 위를 차량으로 이동하면서 다니는 집이라고 한다면, 물 위를 이동할 수 있는 배(boat)를 이용한 보트하우스(boat house)도 있다. 영국과 같은 일부 지역에서는 주택 가격 급등으로 인해 강이나 운하에 정박된 보트 하우스를 주거 목적으로 사용하는 이들이 늘어나고 있다. 보트 하우스는 물 위에 떠있지만, 내부는 일반 주택과 다름 없는 시설을 갖추고 있기도 하고, 위 만물상 트럭 캠퍼와 유사하게 이미 존재하는 배를 그대로 활용하여 거주하는 공간으로 사용하기도 한다.

https://share.google/5A5rX3YS5B7KToxlE

https://share.google/dxSFNcJRUmJCmWbzS

‘이동’에 초점을 맞춘다면 모듈러 주택

완전히 이동할 수 있는 주택이 있다면, 이동하면서도 고정하는 모듈러 주택이 있다.
공장에서 주택의 일부 또는 전체를 제작하여 현장에서 조립하는 방식의 집을 의미한다. 일반적인 이동형 주택처럼 수시로 위치를 바꿀 수는 없지만, 주택 자체를 다른 부지로 이동하거나 재설치 할 수 있는 이동성을 포함하기는 한다. 이는 건설 기간 단축과 비용 절감 효과를 목적으로 한다는 점이 특징이다. 이 경우 친환경적인 주거 솔루션으로 활용되기도 한다.

https://www.archdaily.com/search/projects/categories/modular-architecture

https://unsplash.com/s/photos/prefab-house

목적을 달리하면, 포드캐스트 (Podcasting, Tiny Office Pod)

재택근무가 보편화 되었지만 집과 업무의 공간적 분리를 원하거나, 집중을 요구하는 작업을 위해 등장한 이동형 업무 공간을 의미한다. 소형 부스 형태로 사무실이나 집의 정원 등에 설치할 수 있다.

이렇게 작은 공간은 쉽게 설치하고 필요에 따라 다른 장소로 옮기기도 용이하다. 공간이 클 필요도 없고 해당 목적을 달성하기만 하면 되는 작은 공간이라는 의미를 담고 있따. 집이라는 같은 공간 내에 있지만, 공간의 분리를 목적으로, 그러면서도 때에 따라 이동함으로써 환기를 시킬 수 있는 점에서 이점이 있다.

https://www.designboom.com/tag/office-pods

https://www.pinterest.com/search/pins/?q=office%20pod

생각보다 여러가지 형태의 ‘이동형 공간’이 있다. 각각의 이동형 공간은 목적과 특징이 다르다.

트렌드 유형	이동성 수준	주거/업무	주요 특징
모듈러 주택	중 (재설치 용이)	주거	공장 제작, 빠른 건설, 재활용 가능
캠핑카 (장기 주거)	최상 (잦은 이동 가능)	주거	자가 운전 가능, 공간 효율성 극대화
보트 하우스	중하 (정박 후 이동 가능)	주거	수변 생활, 고정 주택 대비 저렴
타이니 오피스 포드	상 (손쉬운 설치/이동)	업무	독립된 업무 공간, 소음 차단

이 밖에도 팝업스토어를 열기 위해 특정 위치에 임시적으로 건물 형태의 외관을 갖춘 공간을 마련하는 ‘팝업 스토어 이동형 공간’ (우리가 흔히 가건물이라고 말하는 경우도 있다.)도 있다.

이동형 주택은 이제 특정 사람들만을 위한 틈새시장에서 더 나아가 지속 가능한 미래의 주거 디자인의 일종이 되었다고 해석할 수 있다. 앞으로 이동형 공간의 수요가 늘고 기회가 확장된다면 아래와 같은 요소들이 주목 받지 않을까 생각해본다.

스마트 통합: AI와 IoT 기술을 활용하여 좁은 공간에서도 최적의 생활 편의를 제공하는 디자인.
친환경 및 에너지 자립: 태양광 패널, 빗물 재활용 시스템 등 친환경 기술을 접목한 자급자족형 디자인.
다목적 공간 변형: 가변형 가구 및 벽체를 통해 주거, 업무, 여가 등 다양한 기능을 충족시키는 디자인.

집은 더이상 단단한 구조물로 고정되는 것이 아니라, 공간을 살아가는 사람들을 환경과 연결해주는 인터페이스 역할이 되기도 하고, 소유하는 대상이라기 보다는 목적을 달성하기 위한 목표를 수행하는 서비스가 될 수 있을 것이다.

새롭게 부상하는 초가성비 소비 행태, 시장을 바꾸다

Thu, 09 Apr 2026 07:42:42 GMT

경기 침체가 장기화되는 가운데 고유가·고물가 현상까지 겹치면서, 사람들의 소비 습관은 이전과는 다른 형태로 변해가고 있다. 현재의 행복을 중시하며 소비를 정당화하던 '욜로(YOLO)'와 '가심비' 소비, 타인의 시선을 의식해 과시적으로 소비하는 '플렉스(Flex)' 문화는 이미 옛이야기가 되어 가고 있다. 대신 불필요한 지출을 줄이고 실질적인 가치를 따지는 '실속형 소비'가 새로운 기준으로 자리 잡는 모습이다. 특히 젊은 세대를 중심으로 기존에는 떠올리지 못했던 창의적인 방식을 통해 구매 효율을 극대화하려는 시도가 늘어나고 있다.

최근 각광받는 소비 행태 중 하나로 '리퍼브'가 있다. 이는 '리퍼비시(Refurbish, 새롭게 단장하다)'의 줄임말로, 제조·유통 과정에서 발생한 미세한 손상 제품이나 반품된 상품을 수리 및 재포장해 다시 판매하는 방식을 의미한다. 기존 제품보다 저렴한 가격에 구매할 수 있다는 경제적 이점은 물론, 폐기물을 줄이는 친환경적 가치까지 더해지며 점차 소비자들의 관심을 끌고 있다.

제조 과정에서 생긴 작은 흠집이 있는 제품이나 고객의 단순 변심으로 인해 반품된 물건, 매장에서 전시용으로 사용되던 제품 등은 새 상품은 아니지만 실제 사용에는 큰 문제가 없는 경우가 대부분이다. 이는 단지 외형적인 이유로 판매되지 않는 '못난이' 채소와 과일과 닮아있다. 이러한 제품을 다시 활용할 수 있는 대안으로 리퍼브 시장이 형성되면서 소비자와 기업 모두에게 긍정적인 효과를 만들어내고 있다.

애플 리퍼비쉬 제품 판매 페이지

실제로 애플, 이케아 등과 같은 글로벌 대기업에서는 철저한 점검과 보수 과정을 거쳐 품질을 인증한 리퍼브 제품을 판매하며 지속 가능한 소비 방식으로서의 가치를 적극적으로 확산시키고 있다. 이러한 흐름을 기반으로 국내 리퍼브 플랫폼 역시 빠르게 성장하고 있다. 과거에는 타인의 시선을 의식해 새 제품을 선호하던 소비자들이 적극적으로 리퍼브 제품을 구매하는 모습을 통해서 소비의 기준 자체가 새롭게 재편되고 있다는 점을 느낄 수 있다.

젊은 세대에게 물건은 더 이상 '소유'의 대상이 아니라 '경험을 위한 매개'로 여겨지고 있다. 이러한 인식 변화는 사용한 물건을 다시 판매하는 '리커머스(중고거래)'의 확산으로 이어지고 있다. 일정 기간 사용을 통해 충분한 경험을 얻은 제품은 더 이상 보유할 필요가 없다는 판단 아래 소비 이후의 출구 전략까지 고려하는 경향이 뚜렷해진 것이다. 단순 소비를 넘어서 투자의 개념으로 제품을 선택하는 이들은 구매 단계에서부터 미래에 현금화 가능성과 거래 용이성 여부를 고려한다. 인기 브랜드, 리셀 가격, 희소성 등의 요소를 분석하고 재판매 시점과 가치까지 계산하는 등과 같은 전략적인 소비가 대세가 되고 있다. 소비 행위가 곧 자산 운용의 일부로 확장되고 있는 셈이다.

이 같은 변화는 수치로도 확인된다. 한국인터넷진흥원에 따르면 국내 리커머스 시장은 2008년 약 4조 원에서 2025년 43조 원 규모로 성장한 것으로 추산되고 있다. 이 시장을 주도하는 것은 2030 세대이며, 이 세대의 판매 주문·상품 수는 4050세대보다 2.5배 이상 많은 것으로 나타났다.

무신사 뉴스룸

이러한 흐름에 발맞춰 유통 업계 역시 빠르게 변화를 시도하고 있다. 무신사는 편리하고 안전한 중고 거래 마켓을 조성하기 위해 '무신사 유즈드(Musinsa Used)' 서비스를 정식 출시했으며, 오프라인 매장까지 확장하며 주목을 받았다. 롯데백화점은 중고 패션 제품을 포인트로 교환해 주는 '그린 리워드 서비스'를, 현대백화점은 통합 멤버십 포인트로 보상하는 '바이백 서비스'를 도입하며 순환형 소비 구조를 강화하고 있다.

중고거래 플랫폼 또한 또한 사용자 경험을 고도화하는 데 집중하고 있다. 번개장터는 실시간 트렌드를 확인할 수 있는 '브랜드 랭킹' 기능과 고가 상품을 안전하게 거래할 수 있는 '하이엔드' 서비스를 도입했다. 하이엔드 기능 내에서는 '번개케어' 검수 시스템을 통해 거래의 신뢰도를 높이고 있다. 이는 개인 간 거래에서도 기업 수준의 전문성과 안정성이 요구되고 있음을 보여주는 사례라고 할 수 있다.

이러한 변화는 리퍼브와 중고거래 소비가 더 이상 대안적 소비에 머무르지 않고 새로운 유통의 표준으로 자리 잡아가고 있다는 것을 보여준다. 이제 소비는 지출을 넘어서 가치 판단과 순환 구조까지 포함하는 보다 입체적인 행위로 진화하고 있다. 나아가 최근의 소비자들은 이러한 흐름을 따르는 데 그치지 않고, 스스로 새로운 소비 규칙을 만들어가고 있다.

거지맵 홈페이지

고물가 시대 속에서 극강의 가성비를 추구하는 흐름은 '거지맵'과 같은 사례로 구체화되고 있다. 저렴한 식당 정보를 지도 형태로 공유하는 이 서비스는 카카오톡 오픈채팅방 '거지방'에서 출발했다. 거지방은 자신의 소비 내역을 공유하고 서로의 지출을 점검하며 절약을 독려하는 커뮤니티로, 참여자 간 자발적인 규칙 형성과 정보 교환이 이루어지는 공간이다.

거지방에 이어 거지맵이 주목받고 있는 이유는 이용자 참여를 기반으로 소비 정보를 축적하고, 이를 다시 소비로 연결하는 구조에 있다. 이용자들이 직접 식당 정보를 등록하고 후기를 남기면서 데이터가 쌓이고, 이는 또 다른 소비를 유도하는 선순환으로 이어진다. 이를 통해 소비자들이 더 이상 기업이나 기존 유통 구조에 의존하지 않고 스스로 시장의 기준을 만들어가고 있다는 것을 알 수 있다.

경기 침체와 물가 상승은 일시적인 현상이 아니라 한동안 유지될 가능성이 크다. 이러한 상황 속에서 소비자들은 더욱 효율적인 소비를 지향하는 동시에 시장에 적극적으로 의견을 반영하며 변화를 이끌어가고 있다. 이제 기업에게 요구되는 것은 단순한 상품 공급뿐만 아니라 이들의 목소리에 귀 기울이고 함께 흐름을 만들어가는 태도일 것이다. 시장의 변화는 상품이 아니라, 소비자를 중심으로 다시 쓰이고 있다.

무인점포 전성시대의 명과 암

Wed, 01 Apr 2026 09:19:52 GMT

요즘 상권에서 눈에 띄게 늘어나고 있는 매장이 있다. 바로 주인이나 직원 없이 운영되고 있는 '무인(無人)점포'다. 상주 인력이 없다는 점을 제외하면 기존 매장과 큰 차이가 없어 보이지만, 비교적 낮은 창업 비용과 인건비 절감이라는 장점을 바탕으로 빠르게 확산되고 있다. 실제로 삼성카드가 2020년부터 2025년 초까지 전국 무인 매장을 추적 조사한 결과에 따르면 무인점포의 수는 무려 314%나 증가한 것으로 나타났다. 같은 기간 전체 가맹점 수가 약 8% 증가한 것과 비교하면, 그 성장세는 매우 가파르다고 할 수 있다.

이러한 확산은 단순히 비용 절감이라는 공급자 중심의 논리만으로 설명될 수 없다. 반대로 소비자의 변화된 인식과 행동 양식이 중요한 배경으로 작용하고 있다고 봐야 한다. 사람들은 코로나19 시기를 지나며 비대면으로 거래하는 것에 익숙해졌다. 이제는 매장 직원과의 대화 없이도 자연스럽게 소비를 이어갈 수 있는 환경에 익숙해졌다. 키오스크를 통한 주문과 결제는 더 이상 낯선 경험이 아니라 일상적인 선택이 되었으며, CCTV가 설치된 공간 역시 큰 거부감 없이 받아들여지고 있다. 이러한 심리적 전환 위에 임대료와 인건비 상승이라는 현실적 요인이 더해지면서, 무인점포는 상권에 새로운 바람을 불어넣는 존재로 자리매김하고 있다.

무인점포 초기에는 아이스크림을 판매하는 매장이 주를 이루었지만, 시간이 흐르면서 취급 품목과 서비스 범위가 빠르게 확장되고 있다. 반려동물 용품, 문구류, 밀키트, 과일·채소 같은 신선식품은 물론이고 전자담배와 같은 상품까지 무인 환경에서 판매되는 사례가 등장했다. 직원 없이도 운영이 가능하다는 전제가 자연스럽게 받아들여지면서, 소매 판매를 넘어 카페, 공부방, 빨래방, 복권방, 프린트숍 등 다양한 업종으로 확장되는 흐름이 이어지고 있다.

이러한 변화는 사람들이 일상적으로 이용하는 편의점 업계에서도 뚜렷하게 나타난다. 낮에는 직원이 근무하고 야간에는 무인으로 운영되는 하이브리드형 매장이나 전 시간대 무인으로 운영되는 완전 무인 매장으로 운영되는 수가 늘어나고 있는 중이다. GS25, CU, 이마트24 등 주요 편의점 브랜드 역시 이러한 흐름에 맞춰 무인점포를 확대하고 있다.

인건비 부담을 줄이고 특히 야간 운영의 효율성을 높일 수 있다는 점에서 무인 편의점은 확실히 매력적인 모델이지만, 주류·담배 판매 규제와 고객 응대의 한계, 이로 인한 매출 감소 가능성 등 현실적인 제약도 동시에 안고 있다. 그래서 완전한 대체 모델이라기보다는 외곽 지역이나 야간 매출이 적은 특정 상권에 적합한 보완적 형태로 자리 잡을 가능성이 높다.

이처럼 여러 가지 장점을 기반으로 수가 늘어가고 있는 무인점포는 시간이 흐르면서 문제가 서서히 드러나고 있다. 그중 가장 심각한 것은 방문자가 물건을 손쉽게 훔치는 절도 사례라고 할 수 있다. 이는 매장에 직원이 없이 CCTV로만 방문자의 행동을 기록하는 것에서부터 비롯한다. 이런 제약으로 인해 실시간으로 범죄를 제지하기에는 한계가 있다. 그래서 이를 노린 사건이 빈번하게 일어나고 있는 중이다.

특히 법적 인식이 충분히 자리 잡지 않은 어린이와 청소년에게는 이러한 환경이 일종의 유혹으로 작용할 수 있다는 점이 우려되고 있다. 무인점포 내에서 발생한 청소년 범죄 사례가 언론을 통해 종종 알려지고 있지만, 이를 근본적으로 해결할 수 있는 뚜렷한 방안은 아직 마련되지 않은 상황이다. 전문가들 역시 이 문제가 단발성으로 일어나는 사회적 이슈를 넘어 구조적인 문제로 확산되고 있다고 지적하며, 보다 현실적인 대응책이 필요하다는 목소리를 내고 있다.

여기에 급작스러운 매장 수 증가는 무인점포의 구조적 한계를 더욱 부각시키고 있다. 빠른 확산 속도에 비해 정교한 상권 분석이나 차별화 전략이 부족하다 보니 개별 점포의 경쟁력은 갈수록 약화되는 추세다. 여기에 무인 운영이라는 특성상 재고 관리와 기기 유지 보수가 체계적으로 이루어지지 못하는 경우가 많아지면서 운영의 안정성 또한 저하되고 있다. 초보 창업자들이 간과하기 쉬운 기기 관리 비용과 재고 운영의 부담은 시간이 지날수록 압박으로 다가오는 요소 중 하나다. 결국 경쟁 심화와 매출 부진 속에서도 임대료, 전기료 등 고정비 부담이 지속되는 구조가 고착화되면서 적자 누적으로 인한 폐업 사례가 빈번해지고 있다.

여러 한계와 문제점에도 불구하고, 무인점포는 하나의 상점 형태로서 앞으로도 우리 일상과 공존할 가능성이 크다. 전반적인 소비 침체 속에서 매출 감소를 체감하는 자영업자가 늘어나고 인건비 부담을 감당하기 어려운 환경이 이어지고 있기 때문이다. 그렇기에 지금 필요한 것은 무인점포의 확산을 막는 것이 아니라, 구조적인 취약점을 보완할 수 있는 접근이다. 특히 가장 큰 문제로 지적되는 절도 같은 범죄에 대해서는 기술적 대응과 제도적 장치가 함께 마련될 필요가 있다. 실시간 대응이 가능한 보안 시스템, 이용자 인증 절차 강화, 그리고 청소년 대상의 교육과 사회적 인식 개선 등 다층적인 해결 방안이 병행되어야 한다. 이와 같이 무인 시스템이 지속 가능하게 자리 잡기 위해서는 효율성뿐만 아니라 신뢰와 책임을 함께 설계하는 과정이 필수적일 것으로 예상된다.

러닝 버터를 아시나요?

Tue, 31 Mar 2026 15:14:50 GMT

최근 음식을 먹는것에서 더 나아가 음식을 만드는 것에서 즐거움을 느끼는 행동이 있다. 러닝 커뮤니키에서 지퍼락에 생크림을 넣고 뛰면서 버터를 만드는 일종의 ‘러닝 버터 챌린지’가 인기를 끌기 시작했다. 이는 단순히 운동이 아닌 ‘목적을 가진 행동’에 ‘놀이’ 요소가 결합되어 트렌드가 된 대표적인 사례다. 점점 이러한 미션이 있는, 챌린지 놀이가 유행을 선도하는 경우가 생기고 있다.

출처: https://share.google/zaJ3kyFbI0hrr2QGW

그렇다면, 러닝 버터 챌린지는 왜 유행이 되었을까?

러닝 버터 챌린지에는 아래와 같은 놀이 요소가 모두 부합한다. 그만큼 시도해보기 쉬운 반면, 결과가 즉각적으로 나와 흥미를 유발하기에 충분하다.

목적: 버터 만들기 → 활동에 명확한 결과물을 제공한다.
행동: 러닝(뛰기) → 유행하는 건강 트렌드와 결합된다.
도구: 지퍼랑, 생크림 → 일상적인 물건으로 접근성이 높다.
놀이화: 챌린지, 인증문화 → 매지와 소셜 미디어 공유를 유도한다.

그렇다면, 트렌드한 놀이의 성공 요인은 세가지로 생각해볼 수 있겠다.

즉각적인 성취감
쉬운 접근성
소셜 공유 용이성

러닝 후 바로 버터라는 결과물을 눈을 확인할 수 있어 즉각적인 성취감을 얻을수 있어 만족도가 높을 것이다. 또, 고가의 장비 없이도 생크림과 지퍼락이라는 일상에서 쉽게 구할 수 있는 물건으로 할 수 있기에 누구나 참여가 가능하다. 그리고 만들어진 버터를 영상 또는 이미지로 남겨 SNS에 공유하기 좋은 콘텐츠가 완성되는 것이다.

러닝 버터 챌린지 외에도 목적을 가진 활동이 놀이처럼 유행하는 현상은 우리 주변에 다양하게 나타나고 있었다.

플로깅

스웨덴어의 ‘이삭을 줍다(Plocka Upp)’와 ‘조깅(Jogging)’의 합성어로, 러닝을 하면서 쓰레기를 줍는다는 환경 보호 목적을 동시에 달성하는 활동이다. 여기에 ‘함께모여’라는 키워드가 합하여 함께 모여 쓰레기를 주우면서 같이 뛸 수 있는 활동이 생긴 셈이다. 이렇게 주운 쓰레기의 양으로 경쟁을 일으키기도 하고, 인증을 통해 인정심리도 만족할 수 있다. 이와 유사하게 ‘줍킹’이라는 플로깅과 유사하지만 걸으면서 쓰레기를 줍는 활동 또한 함께 일어나고 있다. 여기에는 귀여운 집게나 봉투 등 개성을 드러내는 도구를 사용하거나, 특정 구역을 정해 미션 수행처럼 진행하는 미션 놀이 요소가 가미되기도 한다.

출처: https://share.google/QrLsyrqig3E9g1Mit

홈 트레이닝 챌린지

운동이라는 건강 목적을 챌린지 형태로 놀이화 한다. 예를 들어 특정 기간(예: 30일) 동안 특정 동작을 수행하고 인증하며 다른 참여자들과 소통하고 경쟁하는 것이다. 이는 SNS에 활동하는 인플루언서가 주도하여 사람을 모아 이벤트성으로 챌린지를 만드는 경우가 많다.

출처: https://share.google/tuYRebAbhLM14yUWw

만보기 챌린지

걷기 라는 신체 활동에 경쟁 요소를 결합한다. 목표 걸음 수를 달성하면 포인트나 기프티콘 등의 보상을 제공하고, 친구들 또는 챌린저 참여들 사이의 순위를 비교하며 경쟁의식을 통한 동기 부여를 받는다.

출처: https://share.google/se40rgqOjZljdaGDJ

짠테크 챌린지

이전에 SNS에는 명품을 과시하는 경우가 많았다면, 반대로 ‘얼마나 절약하는지’, 일명 ‘짠테크’의 모습을 보여주는 SNS들이 등장하기 시작했다. 절약이나 저축을 하면서도 목적을 갖고 놀이처럼 진행하는 것이다. 예를 들어 하루에 특정 금액(예: 1만원)으로 살아가기, 어떠한 일이 생기면 그 때마다 특정 금액을 저축하고, 심지어 ‘무지출 챌린지’라고 하여 아예 지출을 하지 않기 위한 생활하는 노하우를 소개하는 영상을 올리기도 한다.

출처: YTN 뉴스 https://share.google/6x4igs9TVynrWkQtR

그렇다면 왜 이러한 ‘목적 있는 놀이’가 현대 사회의 트렌드가 되고 있을까?

사람들은 단순히 재미만을 추구하는 것을 넘어 ‘재미’와 ‘의미’를 동시에 충족시키고자 한다. 운동, 환경보호, 절약 등 평소 어렵거나 지루하게 느껴질 수 있는 ‘목적’에 ‘놀이’라는 양념을 치면, 동기부여가 쉬워지고 지속 가능성이 높아지기 때문이다.

또, 이러한 놀이들은 결과물이나 수행 과정 자체가 SNS에 공유하기 최적화된 콘텐츠이기도 하다. 내가 건강하거나 환경에 관심이 많다는 것을 공개적으로 드러내며 사회적 인정을 얻을 수 있고, 챌린지에 함께 참여하는 사람들과 온라인 커뮤니티나 오프라인 모임을 통해 소통하며 소속감을 느끼는 점도 하나의 이유가 될 수 있다.

대부분의 트렌드 놀이는 진입 장벽이 낮다. 적은 노력으로도 명확한 결과물을 얻을 수 있기 때문에 실패에 대한 부담 없이 쉽게 시작하고 즉각적으로 성취감을 느낄 수 있다.

이러한 챌린지들은 ‘가치 소비’와 ‘경험 소비’를 중시하는 현대 소비 트렌드와 맞물려 발생한 현상이라고 할 수 있다. 목적 있는 행동을 놀이로 포장하여 재미와 의미, 소셜 활동을 동시에 제공하는 것은 건강, 자기 계발, 친환경 등 다양한 분야에서 지속적으로 확장될 것으로 예상된다.

팬덤(Fandom), 소비를 넘어 문화를 만드는 힘

Tue, 31 Mar 2026 08:14:54 GMT

용산공예관이 용산문화재단으로 새단장을 마치고, 첫 번째 전시로 참여형 팝업 전시《문화의 공동 창조자, 문화를 만드는 팬덤》을 선보인다. 이번 전시는 3월 16일부터 4월 15일까지 한 달간 용산문화재단 1층 팝업홀에서 개최된다.

이번 전시는 용산문화재단의 공식 출범을 기념하며, ‘팬덤(Fandom)’ 을 21세기형 신(新)인류적 라이프 스타일로 새롭게 정의하고 그 문화적 가치를 조명한다. 특히 글로벌 K-컬처의 중심지로 자리 잡은 용산이라는 장소적 맥락 속에서, 팬덤을 단순한 소비 집단이 아닌 문화를 함께 만들어가는 ‘공동 창조자’로 바라보는 시선을 제안한다.

용산공예관이 용산문화재단으로 새단장을 마치고 팬덤을 주제로 한 팝업 전시를 열고 있다. ©류인혜

오늘날의 팬덤은 더 이상 특정 대상을 향한 단순한 애호에 머무르지 않는다. 콘텐츠를 해석하고 재생산하며 새로운 의미를 덧붙이는 능동적인 문화 주체로 확장되고 있다. 온라인과 오프라인을 넘나드는 다양한 활동을 통해 팬들은 스스로 이야기를 만들고 공유하며 창작과 참여가 결합된 문화 생태계를 만들어가고 있다. 이러한 변화는 팬덤을 동시대 문화를 움직이는 핵심 동력으로 자리매김하게 한다.

특히 이번 전시는 국가적 자부심으로 자리 잡은 K-컬처와 팬덤의 관계를 입체적으로 조명한다. 전시장에 구성된 굿즈, 기록물, 응원 도구, 팬 제작 콘텐츠들은 팬덤이 만들어낸 실질적인 문화의 흔적이자 결과물이다. 동시에 자발적인 질서 유지, 기부와 봉사, 캠페인 참여 등으로 확장된 팬덤의 활동은 개인의 취향이 사회적 실천으로 이어지는 과정을 보여주며, 새로운 공동체 문화의 가능성을 제시한다.

참여형 팝업 전시《문화의 공동 창조자, 문화를 만드는 팬덤》 ©류인혜

팬덤의 활동은 개인의 취향이 사회적 실천으로 이어지는 과정을 보여주며, 새로운 공동체 문화의 가능성을 제시한다. ©류인혜

참여형 공간을 통해 관람객이 자신의 취향을 직접 드러내고 공유하도록 구성하였다. ©류인혜

이번 전시의 핵심은 팬덤을 수동적인 소비자에서 능동적인 창조자로 전환시키는 데 있다. 팬덤의 종착지는 단순히 스타를 바라보는 데 그치지 않고, 스타와 함께 더 나은 세상을 상상하고 만들어가는 데에 있다. 이러한 변화는 팬덤을 하나의 문화 생산자 집단으로 자리매김하게 하며, 동시대 문화 흐름을 이해하게 한다.

팬덤의 계보를 따라가는 아카이브와 함께, 실제 팬들이 제작한 굿즈와 응원 도구, 기록물이 함께 배치되어 있다. ©류인혜

이와 같은 흐름 속에서 K-컬처와 함께 성장한 한국의 팬덤 문화는 전 세계적인 주목을 받고 있다. 음악, 드라마, 영화, 예술 등 다양한 영역에서 형성된 글로벌 팬덤은 콘텐츠 소비를 넘어 한국 문화 전반에 대한 관심과 이해로 확장되고 있으며, 이는 문화적 영향력과 국가 브랜드를 강화하는 핵심 동력으로 작용하고 있다.

전시는 관람객이 팬덤의 역동적인 에너지를 체감하는 것에서 출발해, 스스로의 취향을 발견하는 과정까지를 다섯 개의 유기적인 테마로 풀어낸다. 특히 전시장에는 비틀즈부터 현대 K-팝에 이르기까지 팬덤의 계보를 따라가는 아카이브와 함께, 실제 팬들이 제작한 굿즈와 응원 도구, 기록물이 함께 배치되어 있다. 이는 팬덤이 단순한 문화 소비가 아닌 ‘축적되는 문화’임을 보여주며, 관람객이 팬덤의 역사 속에 스스로를 위치시켜 볼 수 있도록 유도한다. 또한 참여형 공간을 통해 관람객이 자신의 취향을 직접 드러내고 공유하도록 구성함으로써, 전시는 관람의 대상에서 나아가 또 하나의 팬덤 경험으로 확장된다. 팬덤을 통해 개인의 취향이 문화가 되고, 그 문화가 다시 사회를 변화시키는 과정을 조망하며, 팬덤을 동시대 문화를 이해하는 중요한 키워드로 제시한다.

<참고 자료>

- 용산문화재단 공식 홈페이지: https://yongsanculture.or.kr/site/main/home

우리의 전통주, 막걸리의 변신

Mon, 30 Mar 2026 17:18:14 GMT

최근 한국 주류 시장에서 막걸리는 단순한 전통주를 넘어 프리미엄 라이프스타일 상품으로 재정의되고 있다. 과거 막걸리는 ‘어르신 술’이라는 이미지가 강했지만, 최근에는 고급화, 브랜딩, 맛의 다양화를 통해 현대적으로 재해석되며 젊은 세대가 즐기는 감성적인 주류로 변화하고 있다. 특히 전통 발효 음료라는 특성은 건강 중심 소비 트렌드와 맞물려 긍정적인 이미지를 강화하고 있으며, K-컬처의 확산과 함께 글로벌 시장으로 확장될 가능성 또한 높아지고 있다. 이러한 변화는 최근 확산되고 있는 소버 라이프(Sober Life) 트렌드와도 맞닿아 있다. 술을 과하게 마시기보다 가볍게 즐기는 문화가 확산되면서, 막걸리는 비교적 낮은 도수와 부드러운 풍미를 기반으로 부담 없이 즐길 수 있는 술로 자리 잡고 있다. 여기에 차별화된 향과 맛, 세련된 패키지 디자인이 더해지며 막걸리는 점차 ‘디저트처럼 즐기는 술’이라는 새로운 카테고리로 확장되고 있다.

이미지 출처 : 서울효모방 인스타그램 https://www.instagram.com/seoulfermentary/

프리미엄 탁주 NERD 12(너드 12)는 전통주를 현대적으로 재해석한 대표적인 사례이다. 감각적인 네이밍과 디자인을 통해 다양한 소비층을 공략하고 있으며, 인공 감미료 없이 발효만으로 청포도와 멜론과 유사한 향을 구현한 것이 특징이다. 2025년, 경주 APEC 정상회의 CEO 서밋 특별 만찬에서 VIP 선물로 제공되며 글로벌 시장에서도 주목받았다.

이미지 출처 : 너드브루어리 스마트스토어 https://smartstore.naver.com/nerdbrew

가수 성시경의 프리미엄 주류 브랜드 ‘경(璄)’과 주류제조기업 제이1농업회사법인(J1 Inc)이 협업한 ‘경탁주 로제 12도’는 역시 프리미엄 막걸리 시장의 흐름을 보여준다. 이 제품은 붉은 쌀 발효를 통해 자연스럽게 구현된 분홍빛 색감과 은은한 과실 향이 특징이며, 색소나 향료 없이 시각적, 미각적 차별화를 동시에 이뤄냈다. 특히 ‘보이는 요소’를 중시하는 비주얼 중심 소비 트렌드와 맞물려 큰 인기를 끌고 있으며, 대한민국 주류대상에서 3년 연속 수상하며 그 경쟁력을 입증했다.

이미지 출처 : 경탁주 사이트 https://kyungkorea.com/brand.html

또한 말차 막걸리, 우베 막걸리와 같은 퓨전 제품도 빠르게 확산되고 있다. 주점에서 시작된 말차 막걸리는 SNS에서 화제를 모으며 세븐일레븐과 CU 등의 편의점 상품으로까지 확대되었고, 이는 전통주가 대중적이고 친숙한 형태로 재해석되고 있음을 보여준다. 이어 등장한 우베 막걸리는 필리핀 등 동남아시아에서 재배되는 보라색 참마인 우베를 활용한 제품으로, 보랏빛 색감과 크리미한 질감, 은은한 바닐라 향과 달콤하고 고소한 풍미가 특징이다. 이는 맛뿐만 아니라 시각적 매력까지 강조하며 젊은 소비층을 중심으로 새로운 트렌드를 형성하고 있다.

이미지 출처 : GS25, 세븐일레븐, CU의 말차 막걸리

https://www.instagram.com/gs25_official/?hl=ko, https://www.instagram.com/7elevenkorea/ , https://www.instagram.com/cu_official/

이미지 출처 : 더 기와, 우베 막걸리 https://www.instagram.com/the_giwa_official/

서울효모방에서 개발한 디저트 시리즈 막걸리는 전통주의 확장 가능성을 더욱 보여주는 사례이다. 이 제품들은 밀크티를 연상시키는 부드러운 질감과 풍미를 특징으로 하며, 유크림, 우유, 달걀 등 베이킹 재료를 활용해 기존 주류와는 차별화된 새로운 형태의 막걸리를 선보이고 있다. 대표적으로 말차라떼의 맛과 향을 더한 ‘말차앤밀키’, 크렘브륄레, 푸딩, 바닐라 아이스크림을 연상시키는 ‘리치앤크리미’, 다크 초콜릿 맛의 ‘다크앤멜로우’ 등은 디저트와 술의 경계를 허물며 새로운 소비 경험을 제공한다.

이미지 출처 : 서울효모방 인스타그램 https://www.instagram.com/seoulfermentary/

이미지 출처 : 서울 효모방 사이트 https://seoulfermentary.co.kr/ko/index.html

경험 중심 소비 역시 중요한 변화 중 하나이다. 사일로 브루어리(Silo Brewery)의 커스텀 라벨 막걸리는 소비자가 직접 라벨을 디자인할 수 있어 개인화된 경험을 제공하며, 선물용 상품으로도 높은 인기를 얻고 있다. 이는 막걸리가 단순히 마시는 음료를 넘어 소비자가 참여하고 즐기는 ‘경험형 콘텐츠’로 진화하고 있음을 보여준다.

이미지 출처 : 사일로 브루어리 인스타그램 https://www.instagram.com/silobrewery/

이처럼 막걸리 시장은 고급 원재료와 다양한 발효, 제조 방식을 기반으로 프리미엄화되고 있으며, 색감과 패키지, 디자인과 같은 시각적 중요한 경쟁력으로 작용하며 SNS를 통한 확산을 이끌고 있다. 이제 막걸리는 과거의 전통주에 머무르지 않고, 디자인, 브랜딩, 맛, 경험을 결합한 현대적 소비재로 자리 잡고 있다. 나아가 K-컬처의 확산과 한국을 대표하는 주류로 성장할 잠재력을 보여주고 있다.

참고 자료

서울효모방 인스타그램 https://www.instagram.com/seoulfermentary/

서울 효모방 사이트 https://seoulfermentary.co.kr/ko/index.html

너드브루어리 스마트스토어 https://smartstore.naver.com/nerdbrew

경탁주 사이트 https://kyungkorea.com/brand.html

GS25 인스타그램 https://www.instagram.com/gs25_official/?hl=ko

세븐일레븐 인스타그램 https://www.instagram.com/7elevenkorea/

CU 인스타그램 https://www.instagram.com/cu_official/

더 기와 인스타그램 https://www.instagram.com/the_giwa_official/

사일로 브루어리 인스타그램 https://www.instagram.com/silobrewery/

몸과 마음의 회복을 추구하는 웰니스 트렌드와 리커버리노믹스

Sat, 28 Mar 2026 16:07:05 GMT

최근 웰니스(Wellness)는 단순한 건강 관리의 개념을 넘어 삶 전반을 설계하는 핵심 가치로 확장되고 있다. 과거 웰니스가 운동이나 식단, 의료 중심의 신체 건강에 초점을 맞췄다면, 현재는 정신적 안정, 감정 회복, 그리고 일상의 균형까지 포함하는 총체적인 라이프스타일로 진화하고 있다. 특히 팬데믹 이후 개인의 삶의 질과 자기 관리에 대한 관심이 높아지면서, 웰니스는 더 이상 선택이 아닌 필수적인 요소로 자리 잡았으며, 이는 소비 패턴에도 큰 변화를 불러왔다.

현대 소비자는 단순히 건강에 좋은 제품을 구매하는 것을 넘어, 지친 몸과 마음을 회복하고 재정비하는 ‘경험’을 소비하고자 한다. 이러한 변화 속에서 등장한 개념이 바로 ‘리커버리노믹스(Recoverynomics)’로, 회복과 치유를 중심으로 형성된 새로운 경제 패러다임을 의미한다. 이는 스트레스 해소, 휴식, 감정 안정 등 개인의 회복 과정 자체가 하나의 소비 가치로 인식되는 현상을 반영하며, 웰니스 산업의 성장을 더 가속화하고 있다. 특히 운동 후 회복을 돕는 사우나, 숙면을 위한 수면 솔루션, 전통적인 쑥뜸과 같은 치유 중심 서비스 등 ‘회복’을 키워드로 한 다양한 산업이 빠르게 확장되고 있다. 이에 따라 웰니스는 기능 중심에서 경험 중심으로 이동하고 있으며, 일상에서 자연스럽게 실천되는 습관으로 자리 잡고 있다. 나아가 이러한 흐름은 유통, 공간, 식문화, 뷰티, 레저 등 다양한 산업으로 확산하며, 현대인의 삶의 방식을 재구성하는 중요한 트렌드로 자리매김하고 있다.

이미지 출처 : https://unsplash.com/photos/woman-in-black-tank-top-sitting-on-brown-wooden-dock-during-daytime-xce530fBHrk

올리브영이 새롭게 선보인 “올리브베러(Olive Better)”는 옴니채널 기반의 웰니스 큐레이팅 플랫폼으로, 기존의 뷰티 중심 소비에서 건강, 힐링, 셀프케어로 확장되는 라이프스타일 변화를 반영해 기획되었다. 내면과 외면의 균형 잡힌 건강을 추구하는 웰니스 트렌드를 바탕으로 “잘 먹기(Eat Well)”, “잘 채우기(Nourish Well)”, “잘 움직이기(Fit Well)”, “잘 가꾸기(Glow Well)”, “잘 쉬기(Relax Well)”, “잘 케어하기(Care Well)”의 6가지 테마로 상품을 세분화해 제안한다. 광화문에 오픈한 1호점은 단순한 상품 판매를 넘어 차(tea)를 경험할 수 있는 “테이스트 아틀리에(Taste Atelier)” 공간을 운영하고, 매장 전반에 고객의 감정과 컨디션을 고려한 사운드스케이프를 적용해 몰입형 웰니스 경험을 제공한다. 이를 시작으로, 올리브베러는 온·오프라인을 아우르는 다양한 접점을 통해 웰니스 라이프스타일을 제안하는 플랫폼으로 확장해 나갈 예정이다.

이미지 출처 : (좌) 올리브영 홈페이지 https://www.oliveyoung.co.kr/store/store/getStoreInfoMain.do?t_page=%ED%99%88&t_click=%EC%83%81%EB%8B%A8%ED%97%A4%EB%8D%94&t_header_type=%EB%A7%A4%EC%9E%A5%EC%95%88%EB%82%B4

(우)브이엠이즈 인스타그램 https://www.instagram.com/p/DVaDLs3En3s/?img_index=4

이미지 출처 : 올리브영 인스타그램 https://www.instagram.com/p/DUCCVxFkm-K/?img_index=7

프리미엄 유기농 마켓 ‘트웰브(TWELVE)’는 웰니스 중심의 그로서리 라이프스타일을 제안한다. “12개의 공간을 통해 웰니스 라이프를 완성한다”라는 의미를 담아 다양한 테마로 구성된 경험을 제공한다. 특히 제철 재료를 신선한 상태로 얼린 뒤, 그대로 갈아내는 콜드 블렌딩 방식의 스무디를 선보이며, 영양과 신선도를 동시에 강조한다. 신선한 과일과 채소를 베이스로 한 프리미엄 스무디를 중심으로, 개인의 컨디션과 목적에 맞춰 선택할 수 있도록 구성되어 있다. 에너지 충전, 영양 밸런스, 피부 광채, 면역 케어 등 다양한 웰니스 니즈를 반영해 일상에서 간편하게 건강을 관리할 수 있는 경험을 제공한다.

이미지 출처 : 트웰브 인스타그램 https://www.instagram.com/twelve_shinsegae/

웰니스의 확장은 사우나 트렌드의 부상을 통해서도 확인할 수 있다. 러닝 열풍이 지속되는 가운데, 러닝 후 회복을 목적으로 사우나를 즐기는 “사우나런(Sauna Run)”이 새로운 라이프스타일로 자리 잡고 있다. 사우나런은 SNS를 통해 참여자를 모집한 뒤, 함께 러닝을 하고 사우나로 마무리하는 형태로 운영되며, 대표적으로 아웃도어 편집숍 아웃오브올은 지난해 12월부터 관련 프로그램을 진행해 주목받았다. 특히 기존의 욕탕 중심 사우나에서 나아가, 텐트 내부에 화목난로를 설치해 온도를 높이는 “텐트 사우나”와 같은 새로운 형태도 등장하며 경험의 다양성을 확장하고 있다. 더불어 사우나 공간에서 교류를 즐기는 ‘소셜 사우나’ 문화가 형성되고, 국내외 사우나를 탐방하고 소개하는 인플루언서까지 등장하면서 사우나는 단순한 휴식 공간을 넘어 하나의 문화이자 콘텐츠로 진화하고 있다. 이와 함께 쑥뜸, 효소 찜질, 부항과 같은 전통 기반의 K-테라피 역시 재조명되며, 신체적 회복과 정서적 안정을 동시에 추구하는 웰니스 트렌드를 뒷받침하고 있다.

이미지 출처 : 아웃오브올 홈페이지 https://www.outofall.kr/category/SESSION/154/

이미지 출처 : https://www.community-sauna.co.uk/

식문화에서도 이러한 흐름이 뚜렷하게 나타나고 있다. 최근 주목받고 있는 봄동 비빔밥의 유행은 건강한 즐거움을 추구하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’와 제철 식재료를 즐기는 ‘제철코어’ 트렌드가 결합한 사례다. 신선한 제철 채소를 활용해 가볍고 건강하게 즐길 수 있다는 점에서, 일상에서 자연스럽게 실천하는 웰니스 식문화로 주목받고 있다. 최근에는 과거 예능 프로그램에서 봄동을 먹는 장면이 재조명되며 봄동 비빔밥이 다시 화제가 되었고, 이를 계기로 연예인과 인플루언서뿐 아니라 일반 소비자들까지 직접 만들어 먹고 인증하는 콘텐츠가 SNS를 중심으로 빠르게 확산하고 있다.

이미지 출처 : 인스타그램 캡처

핀터레스트가 발표한 “Pinterest Predicts 2026”의 주요 트렌드 중 하나로 “Cabbage Crush(캐비지 크러시)” 역시 이러한 흐름을 보여준다. 과거에는 곁들임 채소로 여겨지던 양배추가 발효 요리, 덤플링, 크림 파스타 등 다양한 형태로 재해석되며 글로벌 식탁의 중심으로 자리 잡고 있다. 실제로 “fermented cabbage recipes(발효 양배추 레시피)”, “cabbage dumplings recipe(배추 덤플링 레시피)”, “양배추 알프레도” 와 같은 콘텐츠가 인기를 끌고 있으며, 핀터레스트에서 양배추 덤플링 레시피 검색량은 전년 대비 110% 증가한 것으로 나타났다.

이미지 출처 : 핀터레스트 https://business.pinterest.com/ko/pinterest-predicts/2026/cabbage-crush/

또한 말차 트렌드에 이어, 버섯 커피, 슈퍼 보리 등 커피를 대체하는 음료가 새로운 웰니스 트렌드로 부상하고 있다. 버섯 커피는 말린 버섯 추출물을 첨가해 카페인 함량을 낮추고 신체 균형과 면역력 강화 기능을 강조한 음료로, "차가치노(Chagaccinos)”와 같은 메뉴를 통해 대중화되고 있다. 차가버섯, 영지버섯, 동충하초, 사자 갈기 버섯 등 다양한 약용 버섯이 활용되며, 카페인의 자국 대신 몸의 균형을 유지하는 데 초점을 둔다.

이미지 출처 : https://wholesale.drinkrenude.com/

한편 말차 트렌드를 선두했던 차 전문 브랜드 “슈퍼말차(SUPER MATCHA)”에서는 카페인 부담 없이 즐길 수 있는 곡물 기반 음료 “슈퍼보리”를 통해 새로운 대안을 제시하고 있다. 유기농 보리를 저온 로스팅해서 깊은 풍미를 구현하고, 치커리 뿌리를 더해 커피와 유사한 맛을 구현했으며, 시간대에 구 받지 않고 즐길 수 있다는 점에서 주목받고 있다. 또한 시즌 메뉴로 선보이는 보리 소프트 라떼는 슈퍼보리 라떼 위에 백미 아이스크림을 더한 메뉴이다. 3월 4일부터 15일까지 서울 북촌에서 한옥을 배경으로 숙면을 주제로 한 팝업 공간을 통해 “마시는 웰니스” 경험을 선보이기도 했다.

이미지 출처 : https://supermatcha.com/

리커버리노믹스는 바쁘고 피로한 현대인의 삶 속에서 ‘회복’ 자체가 중요한 소비 가치로 자리 잡았음을 보여준다. 사우나형 웰니스 공간, 회복 중심 피트니스, 건강한 식문화 등 관련 산업은 이제 운동을 넘어 “회복하는 삶”이 새로운 기준이 되었음을 의미한다. 동시에 웰니스는 거창한 변화가 아닌 일상에서 반복할 수 있는 작은 루틴으로 자리 잡으며 개인의 취향에 따라 더욱 세분화되고 있다. 앞으로 웰니스는 단순한 건강 관리를 넘어 삶의 방식과 질을 결정짓는 핵심 기준으로 작용할 것이다.

참고 자료

Unsplash : https://unsplash.com/

올리브영 : https://www.oliveyoung.co.kr/

브이엠이즈 : https://www.instagram.com/p/DVaDLs3En3s/?img_index=4

트웰브 : https://www.instagram.com/twelve_shinsegae/

아웃오브올 : https://www.outofall.kr/

커뮤니티 사우나 : https://www.community-sauna.co.uk/

핀터레스트 : https://business.pinterest.com/ko/pinterest-predicts/2026/cabbage-crush/

Drinkrenude : https://wholesale.drinkrenude.com/

슈퍼말차 : https://supermatcha.com/

길 위에서 만나는 집, 29CM HOME 무빙트럭

Sat, 28 Mar 2026 06:55:03 GMT

얼마 전 무심코 길을 걷다가 시선을 사로잡는 노란색 트럭을 발견했다. 서울 도심 한복판에 마치 거실을 그대로 옮겨놓은 듯한, 감도 높은 디자인 트럭이 도로 위를 이동하고 있었던 것이다. 일상적인 풍경 속에 갑작스럽게 등장한 이 이질적인 장면은 단순한 광고 이상의 호기심을 자극하기에 충분했다.

궁금증을 참지 못하고 찾아본 이 트럭은, 바로 29CM HOME 이 ‘이구홈위크’를 맞아 기획한 이동식 쇼룸 <이구홈 무빙 트럭>이었다. 기존처럼 고객이 특정 장소를 찾아가 경험하는 '팝업 스토어' 방식이 아니라, 브랜드가 먼저 일상 속으로 들어와 우연한 만남을 만들어내는 '게릴라형 이벤트'라는 점에서 흥미로웠다. 의도적으로 찾아가지 않아도, 예상치 못한 순간에 브랜드를 경험하게 되는 구조인 셈이다.

출처: https://www.instagram.com/29CM.HOME/

이 무빙트럭은 단순한 이벤트를 넘어, 서울 도심을 순회하며 운영되는 이동식 오프라인 팝업 쇼룸이다.

지난 2월 20일부터 3월 5일까지 광화문, 북촌, 연남, 마포, 성수, 송파 등 서울의 주요 상권을 이동하며 노출 범위를 확장했고, 유동 인구가 많은 지역을 중심으로 자연스럽게 브랜드 접점을 만들어냈다. 고정된 장소에 머무르는 팝업 스토어와 달리, 트럭 자체가 이동하며 사람을 찾아다니다는 점에서 훨씬 능동적인 홍보 방식이라 할 수 있다.

트럭 내부는 29CM HOME에서 제안하는 고감도의 리빙 아이템으로 구성되어 있어, 단순한 제품 나열을 넘어 하나의 완성된 라이프 스타일을 제시한다. 작은 이동 공간이지만 그 안에는 공간의 분위기, 색감이 조화, 소재의 질감까지 모두 응축되어 있어 짧은 순간에도 브랜드가 지향하는 취향을 직관적으로 전달하고 있다. 여기에 QR코드를 통해 더 많은 제품군으로 자연스럽게 확장되며, 오프라인 경험과 온라인 구매가 유기적으로 연결된다.

특히 인상적인 점은, 이 방식이 기존의 2D광고 이미지가 가진 한계를 명확히 보완한다는 것이다. 화면 속 이미지로는 전달되기 어려운 제품의 재질, 색감의 미묘한 차이, 표면의 질감과 같은 요소들을 실제로 확인할 수 있다는 점에서, 소비자는 보다 구체적인 판단을 할 수 있게 된다. 단순히 ‘보는 광고’ 에서 ‘경험하는 쇼룸’ 으로의 전환이라 할 수 있다.

결과적으로 이 무빙트럭은 이동하는 전시이자, 브랜드가 소비자를 찾아가는 새로운 접점이다. 바쁜 일상 속에서 따로 시간을 내지 않아도 자연스럽게 브랜드를 마주하게 만들고, 짧지만 강렬한 경험을 통해 기억에 남는 인상을 심어준다. 이는 단순히 노출을 넘어서 실제 구매로 이어질 수 있는 밀도 높은 홍보 방식이라는 점에서 한 단계 진화한 형태라 할 수 있다.

출처: https://www.instagram.com/29CM.HOME/

이러한 이동형 트럭 기반의 마케팅 방식이 음식이나 화장품처럼 비교적 소형 제품군에서는 이미 활발하게 활용되고 있는 반면, 가구나 리빙 제품에서는 상대적으로 드물다. 이는 제품의 진열이나 시식, 테스트 등으로 경험이 완결되는 제품과 달리, 리빙 제품은 공간 안에서의 조화와 전체적인 분위기, 사용 맥락까지 함께 전달되어야 하기 때문이다.

(좌) 라이프 뷰티 디바이스 홍보용 팝업 트럭｜출처: https://magazine.hankyung.com/job-joy/article/202102188394d

(우) 드라마 홍보용 홀로그램 팝업 트럭｜출처: https://enter.etoday.co.kr/news/view/254008

특히 가구는 크기와 설치 조건, 그리고 공간 연출의 필요성까지 고려해야 하기 때문에, 일반적으로는 쇼룸이나 전시장과 같은 고정된 공간에서 경험을 제공하는 방식이 더 적합하다고 여겨져 왔다. 그런 점에서 29CM HOME 무빙트럭은 이러한 제약을 역으로 활용한 사례라고 할 수 있을 것이다. 제한된 트럭 내부를 단순한 제품 전시가 아닌 하나의 완성형 공간으로 제안함으로써, 짧은 시간 안에 효과적인 광고 효과를 누릴 수 있다. 이는 이동형 마케팅이 단순한 노출을 넘어서 공간 기반 라이프스타일 제안까지 확장될 수 있음을 보여주는 시도라는 점에서 의미가 있다.

또한 단순한 체험을 넘어 브랜드 인지도 형성에도 효과적으로 작용한다. 예측하지 못한 순간에 브랜드를 마주하게 만드는 방식은 자연스럽게 시선을 끌고 강력한 첫인상을 남긴다. 특히 도심 주요 상권을 순회하며 반복적으로 노출된다는 점에서 짧은 기간 안에도 브랜드에 대한 인지도를 빠르게 확산시킬 수 있다.

더 나아가 이러한 오프라인 경험은 온라인 탐색과 구매로 이어진다. 제품을 확인한 고객은 QR코드나 플랫폼을 통해 추가 정보를 탐색하게 되고, 자연스럽게 구매로 이어질 수 있다. 즉. 단순한 홍보를 넘어 브랜드 인지도 상승과 실질적인 매출 증대까지 연결되는 효과를 기대할 수 있는 마케팅 방식이라 할 수 있다.

유행은 왜 사라지고, 어떤 것은 일상이 되는가

Tue, 10 Mar 2026 22:39:33 GMT

올해 초, ‘두쫀쿠’는 하나의 명장면을 연출했다. 서울 주요 상권의 디저트 매장 앞에는 오픈 시간 전부터 줄이 늘어섰고, SNS 피드에는 쿠키를 반으로 가르는 영상이 쏟아졌다. 두툼한 초콜릿 코팅 안에서 피스타치오 크림이 천천히 흘러내리는 단면은 단순한 디저트가 아니라 하나의 콘텐츠로 자리잡게 되었다. 누군가는 맛을 이야기하지만, 반면 많은 사람들은 맛 이외에 "나도 먹어봤다"는 인증을 남기기도 했다. 그로부터 몇 달 뒤, 편의점 냉장 코너에는 유사 제품이 진열되었고, 프랜차이즈 카페는 한정판 메뉴를 출시했다. 공급은 급격히 늘어났고, 그에 따라 원재료 대란이 일어날 만큼 열풍을 가져왔다. 그러나 그것도 잠시 어느 순가 더이상 줄을 서지 않는 디저트가 되었다. 디저트를 맛보는 것이 음식보다는 하나의 이벤트가 된 사례다.

두쫀쿠 - 콘텐츠가 된 디저트

데일리안 https://share.google/images/ophin4MMjWMhkNvo9

두쫀쿠의 폭발력은 대단했다. 비쥬얼과, 만드는 방법, 재료들까지 사람들이 SNS에 올리기 시작했고, 원재료가 품귀현상이 일어나며 희소성이 커지고 가격은 올라갔다. 높은 가격만큼 소비 욕구를 자극시켰다. 하지만 이 유행에 힘입어 편의점 PB 제품, 유명 프랜차이즈 외식업에서 메뉴로 출시하자 희소성이 급격히 사라지고 몇달 후에 줄은 사라졌다. 소비자들은 "먹어봤다"는 기억으로 남았다.

탕후루 - 자극의 속도와 소멸의 속도

https://share.google/images/q8WmC99w6NxXAIQBF

그보다 조금 앞서 탕후루 역시 같은 장면을 연출했다. 과일에 설탕을 입힌 단순한 음식이지만 투명한 코팅과 바삭한 소리는 영상 올리기에 아주 좋은 소재였다. 그러자 길거리 곳곳에 탕후루 매장이 우후죽순 생겨났고, 초등학생부터 직장인들까지 모두 한번씩은 먹어봐야 하는 음식이 되었다. 그러나 몇달이 지나자, 탕후루 또한 상권 곳곳에서 폐점 안내문이 붙었다. 이 또한 '재미있는 간식'이었던 것일까.

외식 시장은 유난히 유행을 많이 탄다. 음식이야말로 소비하기 가장 손쉬운 것이기에 누구나 필요로 하지만, 그만큼 선택지가 많고 사람의 입맛은 꾸준히 변하기 때문이다. 그럼에도 어떤 음식은 유행을 넘어 일상이 되기도 한다. 무엇이 다를까?

제로 음료 - 대체재가 된 선택

https://share.google/images/JttJufarZ6OsQ8FXy

콜라부터였을까, 제로음료가 처음 등장했을 때는 '다이어트를 하는 사람'만을 위한 음료로 인식되었다. 그러나 점차 건강과 당섭취에 대한 인식이 사회 전반으로 확산되자 사람들의 주목을 받기 시작하고, 그 수요에 맞게 각종 음료들이 '0 kcal'를 표시한 제로음료를 출시하기 시작했다. 제로음료를 비롯해 제로 쿠키도 등장했고, 0 kcal 가 아닌 제로 슈거, 제로 당류 표시를 한 음식이 널리 보급되기 시작했다. 이제 편의점에 가면 일반 음료와 제로 제품이 나란히 있는 모습이 더이상 낯설지 않다. 어떤 경우에는 제로 음료가 메인 진열대를 차지하기도 한다. 이제 '제로'는 더이상 대안이 아닌 기본값이 된 것이다. 유행을 넘어 소비 기준의 변화를 이끌었다.

배달 플랫폼 - 인프라가 된 소비

https://sl.bing.net/jVaeTtzOCjY

대표 플랫폼인 '배달의민족'과 '쿠팡이츠'는 이제 외식의 또 다른 방식이 아니라 기본 경로가 되었다. 코로나라는 계기를 통해 급성장했지만, 팬데믹 종료 이후에도 사람들은 이미 익숙한 배달 플랫폼을 사용하고 있다. 어떤 곳에서는 '배달 전문 식당'을 창업하기도 하고, 홀 좌석 동선에 앞서 배달 동선을 먼저 고려한 인테리어를 설계하기도 한다. 메뉴 또한 배달에 적합한 메뉴인지 고민하고 창업하기도 한다. 이 또한 유행을 넘어서 구조로 자리잡은 경우다. 음식을 소비하는 방식의 변화를 이끌었다.

마라 음식 - 미각 지형의 확장

https://share.google/images/qqUdmwU1c32hlyTiI

마라 역시 처음에는 낯선 자극이었다. 독특한 향과 고춧가루와는 다른 매운 맛에 처음에는 낯설었으나, 이내 사람들은 이 매운맛의 매력에 빠져들었다. '마라탕 먹고 후식으로 탕후루를 먹는다'고 할 정도로 탕후루와 함께 유행의 열기가 올랐다. 얼얼한 향신료 맛은 도전의 대상이고, 유행의 소재였다. 마라탕, 마라상궈라는 음식에서 더 나아가 각종 '마라맛'이 표시된 과자, 마라 떡볶이, 마라 치킨과 같으 다른 음식에도 보편화되었다. 즉, 하나의 맛의 영역으로 자리잡게 된 것이다. 미각의 범위가 넓어진 확장의 경우일 것이다.

무엇이 달랐을까?

어떤 음식은 금방 인기가 식는 반면, 어떤 경우는 하나의 음식과 취향으로 자리잡게 되었다. 그렇다면 무엇이 달랐을까?

1. 이것은 먹어보는 것인가, 대체하는 것인가: 두쫀쿠와 탕후루는 “먹어보는 것”이었다. 반면 제로 음료는 기존 탄산을 대체했고, 배달은 외식 방식을 대체했다.

2. 없어도 되는가, 없으면 불편한가: 두쫀쿠가 사라져도 일상은 유지된다. 하지만 배달이 없다면, 제로 음료가 없다면 이미 형성된 소비 습관은 불편을 느끼게 된다. 이 단계는 유행이 아니라 구조가 된 것이라고 할수 있다.

3. 확장 가능한가: 구조적 트렌드는 카테고리 확장이 가능하다. 제로는 모든 음료로 확장되고, 마라는 다양한 메뉴로 확산된다. 확장이 가능한 순간, 유행은 브랜드와 산업 구조를 재편하기 시작한다.

상업적 관점에서 바라보면 또 다르다.

1. 단기 유행은 “현금 흐름”이다: 짧은 기간 트래픽이 폭증하고, 빠른 매출을 회수할 수 있으나 그에 따른 재고·원가 리스크를 동반한다.

2. 장기 트렌드는 “구조 투자”다: 장기 트렌드를 위해서는 유통·공급망을 재편하고, 제품 라인업을 확대하여 영역의 다지고, 브랜드 포지셔닝의 전환기가 필요하다.

3. 지속 여부를 가르는 질문: 따라서 이 유행이 지속할 것인가를 생각해보려면 아래 세 가지를 고민해봐야 할것이다.

이것은 재미인가, 필요인가?
경험인가, 대체재인가?
콘텐츠인가, 인프라인가?

전략적 관점에서 유행은 세가지 흐름을 따른다. 아주 반짝 인기를 끄는 Fad(유행)로 시작하여, 다수의 사람들이 관심을 가지게 되는 Trend(트렌드/유행)를 지나 보편적인 단계로 들어서는 Paradigm(패러다임)까지 거치면 우리의 일상에 들어서게 되는것 아닐까.

유행은 강렬하다. 그러나 강렬함은 지속성을 보장하지는 않는다. 두쫀쿠와 탕후루는 “지금 먹어야 하는 것”이었다면, 예시에서 제로 음료와 배달은 “이제 이렇게 먹는것”이 된 셈이다.

어떻게 보면 트렌드를 읽는다는 것은 화제를 좇는 일이 아니라, 그 화제가 구조로 전환될 수 있는지 판단하는 일이라고 할 수 있겠다.

소셜미디어에서 만나는 매거진

Tue, 10 Mar 2026 08:49:40 GMT

요즘 사람들에게 스마트폰은 없어서는 안 될 존재가 되었다. 손안에 들어오는 이 기기에 일상의 거의 모든 것이 들어있기 때문이다. 자연스럽게 종이보다 휴대폰 화면을 통해 정보를 접하는 데 더 익숙해졌다. 아침부터 밤까지 화면 속 콘텐츠를 바라보는 일상이 이어지면서, 기존의 매체 환경 역시 변화하고 있다. 이제는 우리가 늘 마주하고 있는 소셜미디어에서 '매거진'이라는 이름을 단 계정들이 전 세계의 다양한 소식을 전하고 있다. 특히 인스타그램과 유튜브에서 이런 흐름이 두드러지고 있다.

이러한 소셜미디어 매거진들을 살펴보면 처음부터 새롭게 만들어진 계정도 있지만, 기존의 잡지와 신문 매체가 새 이름을 바꾸거나 형식을 확장해 운영하는 경우도 적지 않다. 이들은 별도의 홈페이지를 함께 운영하면서도, 콘텐츠의 중심을 소셜미디어에 두는 모습을 보인다. 같은 정보라고 하더라도 인스타그램, 유튜브에서 자연스럽게 소비될 수 있도록 형식을 재구성해 업로드하고 있다. 사람들의 시선을 끌기 위해 섬네일에 문구를 보기 좋게 배치하고, 영상 중심의 콘텐츠를 적극적으로 활용한다. 여기에 젊은 세대에게 인기 있는 유행이나 밈을 자연스럽게 녹여내며 콘텐츠의 확산력을 높인다. 기존의 신문, 뉴스와는 전혀 다른 방식이지만 호응은 높은 편이다.

인스타그램을 기반으로 화제성을 이끌고 있는 계정으로는 '아이즈 매거진(@eyesmag)', '데일리 패션 뉴스(@dailyfashion_news)', '디 에디트 매거진(@the_edit.co.kr)', 두산 매거진이 운영하는 '패스트 페이퍼(@fastpapermag)', 중앙그룹이 운영하는 '휙(@hweekmag)' 등이 있다. 이들 계정은 주로 디자인과 패션을 중심으로 한 이슈를 다루지만, 사회·경제·테크·라이프스타일 등 다양한 분야의 소식을 함께 전하며 기존 매체에 뒤지지 않는 정보력을 보여주고 있다.

문화 예술에 대한 젊은 세대의 높은 관심을 반영하듯, 예술 분야에 특화된 계정들도 인기를 얻고 있다. '널 위한 문화예술(@cultureart4u)', '아트아트(@artart.today)', 한국경제신문이 운영하는 '아르떼(@arte_co_kr)' 등이 대표적이다. 이 밖에도 디자이너들을 위한 정보를 제공하는 '노트폴리오(@notefolio)', 경제 및 라이프 스타일 콘텐츠를 중심으로 SBS가 운영 중인 ' 에크케(Ekke, @ekke.now)' 등도 유용한 정보를 전하는 매거진형 계정으로 주목받고 있다.

영상 콘텐츠가 중심이 되는 유튜브에서는 기존 방송사의 활약이 두드러지는 것을 볼 수 있다. KBS는 '크랩(@KLAB)'을, MBC는 '일사에프(@14FMBC)'를, SBS는 '스브스뉴스(@SUBUSUNEWS)'를 각각 운영 중에 있다. 이들은 ‘뉴미디어’라는 이름 아래 TV 방송보다 현실의 이슈를 빠르게 전달하는 동시에 젊은 세대의 취향을 반영한 연출과 콘텐츠로 자연스럽게 구독자를 모으고 있다.

한편 유튜브를 라디오처럼 활용해 영상 대신 음성 콘텐츠를 즐기는 이용자들도 늘어나면서 '오디오 매거진' 형태의 유튜브 채널도 인기를 얻고 있다. 씨네21의 김혜리 기자가 매월 발행하는 오디오 매거진 '조용한 생활'을 비롯하여 교양과 인문학 이야기를 영상으로 담아내는 '교양의 시대'와 같은 채널이 주목받고 있다. 또한 오디오북처럼 책의 내용을 낭독하는 '무인서점'과 '고독한 낭독회' 등이 편안한 감성을 선사하며 새로운 콘텐츠 영역을 만들어가고 있다.

여러 매체에서 정보가 넘쳐나고 있는 오늘날, 소셜미디어를 기반으로 한 매거진 콘텐츠가 폭발적인 인기를 얻는 이유는 무엇일까.

가장 명확한 답은 '간편성'이라고 할 수 있다. 정보의 양이 지나치게 많아지면서 무엇을 선택해 봐야 할지조차 부담스럽게 느껴지는 시대가 되었기 때문이다. 영상의 2배속 시청이 일상이 되고, 짧은 형식의 콘텐츠와 AI 요약 기능이 인기를 얻는 이유도 같은 맥락이라고 할 수 있다. 소셜미디어 매거진은 수많은 정보 가운데 필요한 내용을 선별해 짧은 시간 안에 이해할 수 있도록 정리해서 보여준다. 정보의 선별과 정리, 전달이라는 측면에서 보면 전통적인 매거진의 역할과 크게 다르지 않다. 다만 인스타그램이나 유튜브와 같은 플랫폼에서는 댓글과 '좋아요'를 통해 독자와 즉각적으로 소통할 수 있다는 점에서 한 단계 확장된 형태라고 볼 수 있다.

종이 매체와 TV에서 점점 멀어지고, 짧은 시간 안에 다양한 정보를 습득해야 하는 오늘날의 세대에게 소셜미디어 플랫폼은 자연스럽게 일상과 맞닿아 있는 정보 창구가 되었다. 이러한 환경 속에서 기존 매체들이 이 플랫폼을 적극적으로 활용하는 것도 자연스러운 흐름이다. 결국 매체의 형태는 바뀌었지만, 좋은 정보를 선별해 전달하는 '매거진의 역할'은 여전히 계속되고 있는 셈이다. 앞으로도 소셜미디어가 사람들의 소통을 돕는 중요한 도구로 자리할 가능성이 높은 만큼, 이를 기반으로 정보를 전달하는 매거진 콘텐츠 역시 플랫폼 환경에 맞춰 계속해서 새로운 방식으로 발전해 나갈 것으로 보인다.