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홍콩 반려동물 식품 시장, ‘펫 휴머니제이션’ 속에서 부상하는 프리미엄 펫푸드 허브

Tue, 10 Mar 2026 05:44:09 GMT

홍콩의 펫 휴머니제이션 트렌드 : 프리미엄 펫푸드 시장 확대

홍콩에서는 자녀 대신 반려동물을 키우는 젊은 층이 늘어나면서 최근 몇 년간 반려동물 수가 꾸준히 증가하고 있다. 보호자들은 반려동물을 가족, 나아가 자녀처럼 여기며 생일·입양일을 챙기고 전용 케이크와 디저트를 준비하는 등 ‘펫 휴머니제이션(pet humanization, 반려동물 인간화)’ 트렌드를 일상 속에서 실천하고 있다. 이 과정에서 반려동물의 식습관과 건강 관리에 대한 관심과 지출이 크게 늘어나, 반려동물용품 가운데에서도 사료와 간식을 포함한 반려동물 식품 부문이 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

미 상무부는 Euromonitor(2023) 자료를 인용해 홍콩이 대만·일본·싱가포르에 이어 아시아에서 최고급(ultra‑premium) 펫푸드 비중이 가장 높은 시장이며, 프리미엄급 제품이 전체 펫푸드 시장의 약 75%를 차지한다고 평가한 바 있다. 같은 Euromonitor 자료를 인용한 USDA 분석에 따르면, 홍콩 펫푸드 매출은 2023년 약 7억 5500만 달러 수준에 이르렀으며 2028년에는 약 10억 달러 수준까지 확대될 것으로 전망된다.

자녀 대신 반려동물을? 홍콩에서 꾸준히 늘어나는 반려동물 수

홍콩의 합계출산율은 2020년대 들어 0.7명대까지 떨어지며 세계 최저 수준을 기록하는 반면, 가구 내 반려동물 수는 완만한 증가세를 보이고 있다. South China Morning post, Hong Kong 01 등 일부 현지 언론 보도에 따르면, 높은 출산·양육 비용과 제한된 주거 공간, 치열한 교육 환경 등으로 자녀 계획을 미루거나 포기한 홍콩의 20·30대가 정서적 만족을 위해 반려동물을 선택하는 경향을 보도하며, 저출산과 반려동물 증가가 같은 구조적 배경을 공유하는 상관 현상으로 해석하기도 했다.

시장조사기관 Euromonitor에 따르면, 홍콩의 반려동물 수는 2023년 121만 7,300마리에서 2025년 122만 5,300마리로 소폭 증가했다. 2025년 기준 반려동물 종류별로는 물고기가 37만 4,300마리로 가장 많았으며, 그 뒤를 고양이(34만 200마리)와 개(27만 2,500마리)가 이었다.

2025년에는 개와 새를 제외한 대부분의 반려동물 종류에서 전년 대비 증가세를 보였으며, 특히 고양이가 전년 대비 2.5% 증가해 가장 큰 폭의 성장을 기록했다. 이어 소형 포유류가 1.6%, 물고기가 0.9% 증가하는 등 전반적으로 반려동물 사육이 확대되는 추세다.

<2023~2025년 홍콩 반려동물 수 추이>

(단위: 천 마리, %)

반려동물 종류	2023년	2024년	2025년	증감률 ('25/'24)
물고기	368.4	370.8	374.3	+0.9
고양이	319.3	331.8	340.2	+2.5
개	295.1	278.6	272.5	-2.2
파충류	145.1	145.9	146.6	+0.5
소형 포유류	74.8	75.7	76.9	+1.6
새	14.7	14.7	14.7	0.0
총계	1,217.3	1,217.5	1,225.3	+0.6

[자료: Euromonitor]

홍콩의 반려동물 식품 시장 현황

홍콩의 반려동물 수 증가는 활발한 반려동물 경제를 형성했으며, 특히 반려동물 식품 시장의 성장을 견인하고 있다. Euromonitor 등 시장조사기관에 따르면 홍콩 반려동물 식품 시장은 최근 몇 년간 꾸준히 성장해왔으며, 앞으로도 펫 휴머니제이션과 프리미엄 수요를 중심으로 상승세가 이어질 것으로 예상된다.

홍콩 반려동물 식품 시장 매출은 2020년 약 6억 490만 달러에서 2025년 약 7억 7,680만 달러로 확대되며 연평균 5.1%의 빠른 성장세를 기록했다. 이어 2025년부터 2030년까지는 시장 규모가 8억 달러대 중반 수준으로 완만히 확대되며 연평균 성장률은 1.9%로 점차 둔화될 것으로 전망된다.

<2020~2030년 홍콩 반려동물 식품 시장 매출 추이>

(단위: US$ 백만)

주: 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$

[자료: Euromonitor]

홍콩 반려동물 식품 수입 동향(HS 230910)

Global Trade Atlas에 따르면, 홍콩의 반려동물 식품(HS 230910) 총수입 규모는 2023년 약 1억 5900만 달러에서 2025년 1억 4200만 달러로 감소세를 보였다. 2025년 수입액은 전년 대비 6.5% 줄어든 것으로 나타나, 최근 몇 년간 이어진 고성장 이후 조정 국면에 진입했음을 시사한다.

2025년 기준 주요 수입국을 살펴보면, 미국으로부터의 수입액은 약 2,900만 달러로 전체의 20.2%를 차지하며 최대 공급국 지위를 유지하였다. 태국과 일본이 각각 18.1%, 10.6%의 점유율로 뒤를 이었으며, 이들 세 나라가 홍콩 반려동물 식품 수입의 절반 이상을 담당하고 있다. 중국산 제품은 전년 대비 20.0% 증가하며 10대 수입국 가운데 가장 높은 성장률을 기록한 반면, 독일은 같은 기간 45.6% 감소해 가장 큰 감소폭을 보였다. 이는 가격 경쟁력과 제품 포트폴리오 변화에 따라 공급국 간 점유율 재편이 진행되고 있음을 보여준다.

한국으로부터의 수입액은 약 790만 달러로 전년 대비 4.5% 소폭 감소했으나, 시장점유율은 5.4%에서 5.6%로 소폭 상승하며 7위 공급국으로 자리했다. 물량·금액 기준 성장세는 제한적이지만 점유율이 확대되고 있다는 점에서, 한국산 반려동물 식품의 브랜드 인지도와 프리미엄 이미지가 홍콩 시장에서 점차 강화되고 있는 것으로 평가된다.

<2023~2025년 홍콩 반려동물 식품 수입 추이 (HS Code 230910기준)>

(단위: US$ 만, %)

순위	국가/지역	수입액			수입액 점유율 ('25년 기준)	수입액 증감률 ('25/'24)
		2023	2024	2025
	전체	15,905	15,237	14,246	100.0	-6.5
1	미국	3,401	2,805	2,882	20.2	2.8
2	태국	2,357	2,628	2,572	18.1	-2.1
3	일본	1,485	1,486	1,507	10.6	1.4
4	대만	1,241	1,073	1,133	8.0	5.6
5	캐나다	1,112	1,263	1,030	7.2	-18.4
6	독일	1,426	1,708	929	6.5	-45.6
7	한국	843	828	791	5.6	-4.5
8	뉴질랜드	714	636	638	4.5	0.4
9	호주	355	432	497	3.5	14.9
10	중국	555	326	392	2.7	20.0

* 적용 환율은 1US$ = 7.8HK$

[자료: Global Trade Atlas, 2026.02.23.]

홍콩 정부, 펫 이코노미(pet economy) 육성으로 반려동물 식품 시장 성장 견인

홍콩 반려동물 시장의 지속적인 성장과 그에 따른 막대한 비즈니스 기회를 바탕으로, 홍콩 정부는 ‘펫 이코노미’를 새로운 잠재적 성장 동력으로 육성하고 있으며, 이는 반려동물 식품 산업 성장의 중요한 정책적 기반이 되고 있다.

2025년 9월 존 리(John Lee) 행정장관은 시정연설에서 반려동물 양육 인구 확대가 가져올 거대한 소비 잠재력을 언급하며, 업계가 펫 프렌들리 비즈니스를 적극적으로 전개하고 있다는 점을 강조했다. 이에 따라 홍콩 정부는 음식점이 별도의 인허가를 통해 반려견 출입을 허용할 수 있도록 ‘반려견 출입 허용 식당 면허 제도’를 도입하겠다고 발표했으며, 이는 현재 식품사업규례(Food Business Regulation, Cap. 132X) 제10B조에서 모든 음식점 내 반려견 출입을 원칙적으로 금지하던 규제를 완화한 조치다.

이어 2026년 2월 식품환경위생처(FEHD)는 입법회에 논의 문서를 제출하며 구체적인 입법 방향을 제시했다. 입법 초안에 따르면 훠궈(hot pot)와 바베큐 전문점을 제외한 일반 식당은 반려견 출입 허용에 대한 인가를 신청할 수 있으며, 정부는 제도 시행 초기인 2026년 중반까지 약 500~1,000건의 인가를 부여하는 것을 목표로 하고 있다.

다만 제안된 제도 아래에서도 식당 내에서 반려견 전용 식품을 직접 조리·가공하는 행위는 금지되며, 포장된 반려동물 식품의 판매·제공만 허용된다. 이러한 규제 완화와 인허가 제도는 시내 곳곳에 반려동물 친화적인 외식 공간을 확대해 더 많은 시민이 반려동물을 반려 가족으로 받아들이도록 장려하는 동시에, 홍콩 내 반려동물 식품의 오프라인 유통 채널을 다변화하고 관련 소비를 한층 촉진하는 정책적 기반이 될 것으로 기대된다.

홍콩의 반려동물 식품 시장 주요 트렌드

홍콩의 반려동물 수 증가와 정부의 펫 이코노미 육성 기조에 힘입어, 반려동물 식품 시장에서는 프리미엄·기능성 중심의 고부가가치 제품이 빠르게 확산되고 있다. 최근 주요 트렌드는 프리미엄 원료·기술 적용, 건강 기능 간식, 디저트·베이커리형 제품, 그리고 신체·정신 건강을 겨냥한 보충제 다변화로 요약할 수 있다.

1. 프리미엄 원료와 기술 적용 제품

현지 매체 Business Focus에 따르면, 홍콩 반려동물 보호자 다수는 반려동물을 가족 구성원으로 여기며, 가격보다 품질·안전성을 우선시하는 소비 성향을 보인다. 이에 슈퍼푸드, 수의영양사·영양사 감수 제품 등은 일반 제품 대비 30~50%가량 높은 가격에도 불구하고 온·오프라인 및 박람회에서 꾸준한 수요를 확보하고 있다. 이처럼 가격보다 품질과 안전성을 중시하는 소비 성향이 확산되면서, 프리미엄 원료와 첨단 기술을 적용한 반려동물 식품의 인기가 꾸준히 상승하고 있다.

특히 휴먼 그레이드 펫푸드(Human grade pet food)*는 사람 음식과 동일한 수준의 안전·위생 기준(HACCP, FDA 인체용 식품 기준 등)에 부합하는 원료·공정을 적용한 제품으로, 홍콩 프리미엄 시장을 대표하는 카테고리로 자리 잡았다. Primal, Honest Kitchen과 같은 브랜드는 사람도 섭취 가능한 수준의 고기·곡물·채소 원료를 사용하고, 항생제·합성첨가물 최소화, 균형 잡힌 비타민·미네랄 공급을 강조하며 프리미엄 이미지를 강화하고 있다.

* 휴먼그레이드 펫푸드란, 원료, 가공 과정, 저장 방식이 HACCP이나 FDA와 같은 인체 식품 안전 기준을 충족하는 반려동물 식품을 의미함. AAFCO 가이드라인에 따라, 제품 전체가 이 기준을 만족할 때만 ‘human‑grade’라고 라벨에 쓸 수 있고, 단순히 일부 원료만 사람용 등급인 경우에는 허용되지 않음.

일부 브랜드는 단순히 휴먼 그레이드 원료를 사용하는 데 그치지 않고, 실제 사람 음식처럼 보이는 반려동물 식품을 선보이고 있다. 일본계 브랜드 Eugreen은 습식 펫푸드 시리즈를 통해 ‘바질 페스토 연어 필레’, ‘야채 소고기 미트볼’ 등 사람 메뉴와 유사한 제품을 출시해 시각적·경험적 만족도를 높이고 있다. 이 제품군은 HACCP 기준을 충족한 휴먼 그레이드 원료를 사용하고, 유글레나(Euglena)와 같은 슈퍼푸드를 첨가해 비타민, 미네랄, 아미노산, 오메가-3 등 다양한 영양소를 제공하는 것이 특징이다.

한편 동결건조 반려동물 식품(Freeze‑Dried Pet Food)은 저온에서 식품을 얼린 뒤 진공 상태에서 수분을 제거하는 공정을 활용해 영양소 파괴를 최소화하고, 가벼우면서도 상온 보관이 가능해 홍콩 반려동물 보호자들 사이에서 인기가 높아지고 있다. 예를 들어 Nunavuto의 Natural Pet Treats 동결건조 닭고기 제품은 100% 휴먼 그레이드 닭고기를 사용해 곡물·글루텐·합성첨가물을 넣지 않고 제조되며, 단백질 함량이 높고 소화·면역 체계에 도움을 주는 프리미엄 간식으로 홍콩 주요 온라인 몰에서 판매되고 있다.

[자료: KOTRA 홍콩무역관]

2. 다기능 건강 반려동물 간식 확산

홍콩의 많은 반려동물 보호자들은 반려동물 건강을 가장 중요한 관심사로 여기며, 정규 식사에서 균형 잡힌 영양을 공급하는 것에 더해 건강 기능을 갖춘 간식을 적극적으로 선택하고 있다. 이 같은 경향 속에서 치아·관절·소화·면역 등 다양한 효능을 동시에 제공하는 다기능 건강 간식이 인기를 얻고 있으며, 반려동물에게 최상의 보살핌을 제공하려는 보호자들의 수요가 꾸준히 확대되고 있다.

예를 들어 Purina의 Dentalife Dental Cat Treats는 다공성(구멍이 많은) 식감을 통해 고양이의 이빨이 간식 내부까지 깊이 침투하도록 설계되어 치석 형성을 줄이는 데 도움을 주며, 칼슘과 타우린을 더해 치아와 잇몸 건강을 강화하도록 고안되었다. 여기에 활성 프로바이오틱스를 첨가해 소화기관 건강을 지원하고 장내 균형을 유지함으로써, 구강 관리와 동시에 소화·면역력 향상에 복합적으로 기여하는 제품으로 포지셔닝하고 있다.

Vetalogica의 Joint Care/Joint Support 계열 간식은 글루코사민, 콘드로이틴, MSM과 오메가 오일을 함유해 반려견의 뼈와 관절 건강을 유지하고 관절 기능을 지원하는 데 초점을 맞춘다. 이들 제품은 호주산 육류를 사용한 기호성 높은 츄어블 형태로, 사료 보충용 건강 간식이자 일상적인 관절 케어 솔루션으로 홍콩 온라인몰을 통해 유통되고 있다.

고양이와 개뿐 아니라 기타 소형 반려동물을 위한 건강 간식도 다양해지고 있다. Gimbi의 그레인프리 야채·허브 스낵 시리즈는 토끼, 기니피그, 친칠라 등 소동물을 대상으로, 허브·당근·비트·민들레 등을 사용해 비타민과 항산화 성분을 공급하고 치아 마모와 구강 관리, 소화 기능 개선에 도움을 주는 제품으로 소개된다. 이처럼 맛과 기호성은 물론 시력 보호, 소화·배변 개선, 피부·피모 관리 등 복수의 건강 기능을 결합한 간식들이 등장하면서, 홍콩 반려동물 보호자들 사이에서 다기능 건강 간식에 대한 관심은 계속 높아지는 추세다.


Purina의 Dentalife Dental Cat Treats	Gimbi의 Small Animal Grain-Free Mixed Vegetable Herbal Pieces

[자료: KOTRA 홍콩무역관]

3. 반려동물용 생일 케이크, 디저트 시장 확대

홍콩에서는 일반 간식뿐 아니라 페이스트리와 디저트류도 반려동물 보호자들의 관심을 끌고 있다. 특히 반려동물을 ‘가족’으로 여기는 인식이 확산되면서, 반려동물의 생일·입양일 등을 기념하는 반려동물 생일 파티가 점점 일상적인 문화로 자리 잡고 있다. 이에 기존 반려동물 식품 브랜드뿐 아니라 기존 페이스트리·디저트 전문점까지 반려동물용 메뉴를 선보이고 있다.

예를 들어 홍콩 반려동물 페이스트리 브랜드 My Pet Patisserie는 딸기, 망고 등 다양한 맛의 요거트 케이크 시리즈를 출시하고 있으며, 모든 제품에 인공색소·보존료를 사용하지 않은 100% 천연(휴먼그레이드) 재료를 사용해 반려견·반려묘가 함께 먹을 수 있도록 설계했다. 일부 제품은 염소유(양유) 요거트를 활용해 소화 흡수를 돕고, 발자국·뼈 모양 등 귀여운 장식과 생일 촛불 세트까지 포함해 ‘펫 버스데이 케이크’ 수요를 적극 겨냥했다. 또 참치·크랜베리 에그롤, 블루베리 치즈 타르트, 야채 치즈 비프 포테이토 타르트, 치킨 피시볼 등으로 구성된 애프터눈 티 세트를 통해, 사람용 애프터눈 티와 유사한 콘셉트의 세련된 플래터를 제공하고 있다.

페이스트리뿐 아니라 아이스크림 같은 냉동 디저트도 반려동물 간식으로 인기를 얻고 있다. 미국 브랜드 Puppy Scoops는 물을 섞어 냉동만 하면 되는 반려견용 아이스크림 믹스를 판매하며, 바닐라·메이플 베이컨 등 다양한 맛과 생일 케이크 콘셉트 제품을 통해 특별한 날을 위한 간식으로 사랑받고 있다.

이 같은 트렌드에 힘입어 홍콩의 일부 디저트 전문점도 반려동물 전용 또는 반려동물 친화 메뉴를 내놓고 있다. Bunny Churros는 수제 츄러스와 젤라토로 유명한 디저트 카페로, 사람 메뉴와 함께 반려동물이 먹을 수 있는 ‘펫 프렌들리’ 젤라토·간식을 제공하며, 반려동물 동반 고객을 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 세련된 맛과 디자인을 갖춘 이러한 제품들은 반려동물과 의미 있는 순간을 공유하려는 보호자들의 감성적 수요에 부응하며, 홍콩 반려동물 식품 시장에서 새로운 니치이자 고부가가치 분야로 빠르게 자리 잡고 있다.

<홍콩의 반려동물 파티용 케이크·디저트 대표 브랜드>

My Patisserie 반려동물 케이크 및 아이스크림 시리즈

자료: My patisserie 홈페이지

Lifetastic 반려동물 생일케이크 및 도넛 시리즈

자료: Lifetastic 홈페이지

4. 신체 및 정신 건강 개선을 위한 보충제 다변화

반려동물의 식단에서 부족한 영양소를 보완하고 전반적인 건강을 관리하기 위해, 홍콩 반려동물 보호자들의 보충제 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 이에 따라 연령과 품종, 건강 상태별로 특화된 다양한 보충제가 출시되면서, 홍콩 반려동물 보충제 시장은 점차 세분화·고급화되는 추세를 보이고 있다.

예를 들어 NAS의 Omega Oil Salmon Mobility Support는 100% 타스마니아산 연어 오일을 사용해 오메가‑3 지방산을 풍부하게 공급하며, 관절 유연성과 건강 유지에 도움을 주는 동시에 고양이와 개의 피부·피모 상태를 개선해 전반적인 활력을 높이는 데 활용된다.

소형 반려동물의 경우에도 면역력과 소화 기능을 돕는 비타민·프로바이오틱스 제품이 주목받고 있다. Petive Life의 Natur‑C Tablet은 아세로라에서 추출한 비타민 C를 함유해 면역력 강화와 감기·괴혈병 예방에 도움을 주며, 같은 브랜드의 Daily Pre & Probiotics Tablet은 장내 유익균 증식을 촉진하고 유해균 성장을 억제해 설사 발생을 줄이고 배설물 냄새를 완화하는 등 소화 건강 전반을 개선하는 데 활용된다.

프리미엄 보충제는 특히 노령 반려동물을 돌보는 보호자들 사이에서 수요가 빠르게 늘고 있다. 인체용 건강기능식품에서 항노화 성분으로 주목받는 NMN이 반려동물용 제품에도 적용되면서, timeplus+의 Moggy NMN Longevity Formula와 같이 99.9% 고순도 NMN을 함유해 에너지·지구력 향상, 염증 완화, 노화 관련 증상 완화를 표방하는 제품이 등장하고 있다. 이러한 제품들은 노령 반려동물이 보다 건강하고 활기찬 일상을 유지하도록 돕는 ‘장수 케어’ 솔루션으로 홍콩 시장에 소개되고 있다.

신체 건강뿐 아니라 정서·행동 문제 완화를 목표로 한 정신 건강 보충제에 대한 관심도 커지고 있다. Dog Cat Star의 Stress Relieve Meat Paste와 같은 제품은 테아닌과 해조 칼슘 등을 함유해 스트레스 완화, 정서 안정, 수면의 질 개선에 도움을 주도록 설계되었으며, 치킨 맛 미트 페이스트 형태로 제공돼 액체나 알약보다 반려동물에게 급여하기 쉽다는 점에서 보호자들의 호응을 얻고 있다. 보호자들의 웰빙 인식이 ‘반려동물의 신체·정신 건강’까지 확장되면서, 이처럼 기능과 제형이 다변화된 보충제 시장은 앞으로도 성장세를 이어갈 것으로 전망된다.

<Q-Pets 마온산(Ma On Shan) 지점에서 판매되는 반려동물 보충제>


Petive Life의 Natur-C Tablet and Daily Pre & Probiotics Tablet	Dog Cat Star의 Stress Relieve Meat Paste

[자료: KOTRA 홍콩무역관]

전문가 인터뷰

홍콩 반려동물 식품 유통사 G사의 L 대표는 인터뷰에서 “동결건조 공법으로 제조되거나 진공포장된 반려동물 식품은 유통기한이 길고, 홍콩처럼 덥고 습한 기후에서도 신선도를 유지할 수 있어 큰 인기를 얻고 있다”고 밝혔다. 그는 “다만 동결건조 식품은 수분이 거의 없어 부서지기 쉬우므로, 운송 과정에서 파손되지 않도록 제형과 포장 설계를 강화하는 것이 중요하다”고 덧붙였다.

이어 L 대표는 “반려동물 간식 포장은 소형·개별 포장에 밀봉 스트립을 적용해, 보호자들이 외출 시 간편하게 휴대하고 급여할 수 있도록 하는 것이 바람직하다”고 강조했다. 또한 “홍콩의 반려동물 보호자들은 반려동물의 건강에 대한 관심이 매우 높기 때문에, 고품질 원료를 사용하고 다양한 건강 기능을 갖춘 제품일수록 더 매력적으로 인식된다”고 설명했다. 그는 “최근에는 해산물이나 육류 기반 제품보다 ‘건강한 이미지’를 가진 비건(vegan) 반려동물 식품을 찾는 수요도 늘고 있으며, 블루베리·호박 등 과일·채소를 활용한 제품이 특히 좋은 반응을 얻고 있다”고 덧붙였다.

한국산 반려동물 식품에 대해서는 “한국 제품은 높은 안전 기준과 천연·건강 지향 원료 사용으로 홍콩 반려동물 보호자들에게 긍정적인 이미지를 쌓아왔으며, 이는 홍콩 시장에서 한국산 반려동물 식품의 분명한 경쟁요인”이라고 평가했다. 다만 “일부 제품은 포장에 중국어나 영어 설명이 부족해, 홍콩 소비자가 원료와 기능을 대만·미국 등 경쟁국 제품만큼 직관적으로 이해하기 어렵다”는 점을 지적하기도 했다. 이에 따라 그는 “한국 기업들은 제품 포장에 중국어나 영어 설명을 충분히 표기해 주요 원료와 기능성을 명확히 전달함으로써, 현지 소비자의 이해도와 구매 의사를 높일 필요가 있다”고 조언했다. 아울러 “인스타그램, 스레드(Threads) 등 SNS 플랫폼을 활용한 광고·홍보 캠페인을 통해 브랜드 스토리와 제품 특장을 적극적으로 노출하면, 홍콩 반려동물 보호자들 사이에서 브랜드 인지도를 한층 높일 수 있을 것”이라고 제안했다.

시사점

홍콩에서는 자녀 대신 반려동물을 키우는 젊은 층이 늘어나면서 최근 몇 년간 반려동물 수가 꾸준히 증가하고 있다. 보호자들은 반려동물을 가족, 나아가 자녀처럼 대하는 경향이 강하며, 이러한 ‘펫 휴머니제이션(pet humanization, 반려동물 인간화)’ 트렌드 속에서 반려동물의 식습관과 건강 관리에 높은 관심과 지출을 보이고 있다. 그 결과 반려동물용품 가운데에서도 사료와 간식을 포함한 반려동물 식품 부문이 가장 큰 비중을 차지하며, 홍콩 반려동물 식품 시장 규모는 최근까지 안정적인 성장세를 이어왔다.

홍콩의 반려동물 식품(HS 230910) 총수입액은 최근 2~3년 사이 소폭 조정을 겪었으나, 국가별로는 구조 변화가 나타나고 있다. 2025년 기준 한국은 홍콩의 상위 10대 반려동물 식품 수입국 가운데 하나로, 전체 수입액에서 차지하는 비중이 전년 대비 소폭 상승하며 7위권에 안착한 것으로 나타났다. 이는 물량 증가 폭은 크지 않더라도, 홍콩 시장에서 한국산 반려동물 식품의 인지도와 신뢰도가 점차 강화되고 있음을 시사한다. 더불어 홍콩 정부가 ‘펫 이코노미’를 새로운 성장 동력으로 육성하고 반려동물 친화 정책을 확대하고 있어, 중장기적으로 반려동물 식품 시장은 높은 성장 잠재력을 가진 분야로 평가된다.

최근 홍콩 반려동물 식품 시장에서는 ▲휴먼그레이드 원료와 동결건조·저온가공 등 프리미엄 기술을 적용한 제품 확대 ▲치아·관절·소화·면역 등 여러 기능을 결합한 다기능 건강 간식의 인기도 상승 ▲연령·건강 이슈·행동 특성에 맞춘 보충제 제품군의 세분화 ▲반려동물용 케이크·요거트·아이스크림 등 페이스트리·디저트류 수요 확대 등 트렌드 변화 양상이 두드러진다. 이와 함께 소용량·개별포장, 클린라벨, 친환경·프리미엄 이미지를 강조한 패키지와 온라인·SNS 중심 유통·마케팅이 중요해지고 있다.

이에 따라 우리 기업들은 홍콩 보호자들의 프리미엄·웰니스 지향 니즈를 면밀히 분석해, 현지에서 선호되는 단백질원·과일·채소 등 원료 구성과 균형 잡힌 영양 설계를 반영한 제품을 개발할 필요가 있다. 동시에 덥고 습한 홍콩 기후와 장거리 운송 환경을 고려해 장기 보관이 가능하면서도 파손·변질을 최소화할 수 있는 포장 방식, 한 손에 들기 쉬운 소포장 디자인, 중국어·영어로 원료와 기능성을 명확히 전달하는 라벨링을 통해 제품의 핵심 가치를 효과적으로 전달해야 한다.

마지막으로, 우리 기업들은 반려견 동반 식당 허용 등 홍콩의 반려동물 친화 정책과 각종 펫 전시회·축제 동향을 지속적으로 모니터링하고, 이를 활용해 시식·프로모션·공동 마케팅을 전개함으로써 시장 내 입지를 강화할 필요가 있다. 더 나아가 홍콩이 중국 본토와 아세안 등으로 연결되는 물류·유통 허브라는 점을 활용해, 홍콩에서의 브랜드 인지도와 레퍼런스를 기반으로 인근 신흥시장으로의 단계적 진출 전략을 모색하는 것이 바람직하다.

자료: Hong Kong 01, Euromonitor, Global Trade Atlas, Business Focus, Policy Address 2025, Food and Environmental Hygiene Department, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=239485

미얀마 여성 기업인 네트워크, ‘Myanwen Beauty 2026 – The MSME Showcase’ 개최

Tue, 10 Mar 2026 05:42:18 GMT

미얀마 여성 기업인 네트워크(Myanmar Women Entrepreneurs Network)와 미얀마 화장품협회(Myanmar Cosmetics Association)는 세계 여성의 날(International Women’s Day) 2026을 기념해 ‘Myanwen Beauty 2026 – The MSME Showcase’ 행사를 공동 개최했다. 행사는 2026년 3월 7일부터 8일까지 양곤의 Sedona Hotel Mindon Room에서 열렸다.

이번 행사는 미얀마 여성 기업과 중소·중견기업(MSME)의 제품과 브랜드를 소개하기 위한 전시회 형식으로 진행됐으며, 약 30개 부스가 참여해 화장품, 의류, 교육서비스, 식품, 보석 등 다양한 분야의 제품과 서비스를 선보였다. 특히 여성 기업가들이 운영하는 브랜드를 중심으로 미얀마 현지 제품의 디자인과 품질을 홍보하는 장으로 마련됐다. 행사 기간 동안 부대 프로그램도 함께 진행됐다. 미얀마 패션 디자이너들의 창의적인 디자인을 소개하는 ‘Beyond: The Power of Myanmar Design Fashion Show’가 열렸으며, K-POP 스타일의 현지 아이돌 그룹 Project K의 공연도 진행돼 참관객들의 관심을 끌었다.

원문기사링크 : http://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=310&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=261&bbsSn=261&pNttSn=239632

이탈리아 스킨케어 시장 재편 속 K-뷰티 입지 확대

Sun, 08 Mar 2026 23:58:53 GMT

이탈리아 화장품 산업 및 소비 시장 동향

이탈리아는 유럽 화장품 산업의 핵심 축으로, 향수와 색조 화장품 제조 역량에서 세계적 경쟁력을 보유하고 있다. 특히 글로벌 화장품 OEM·ODM 기업들을 통해 다수의 글로벌 럭셔리 브랜드 제품을 생산하고 있으며, 제조 인프라, 원료 조달, 품질 관리 역량 측면에서 ‘생산 강국’의 지위를 확고히 하고 있다.

실제로 이탈리아 화장품 산업은 최근 5년간 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 특히, 2020년 약 43억 유로였던 수출 금액이 2024년 약 79억 유로로 급격하게 성장하면서, 수출 비중이 내수 비중에 육박하는 수출 주도형 산업으로 변화하고 있다.

<이탈리아 화장품 산업 생산 및 수출 동향>

(단위: 백만 유로)

구분	2020	2021	2022	2023	2024
이탈리아 국내 매출액	6,487	6,962	7,450	8,101	8,627
수출액	4,286	4,849	5,859	7,074	7,923
합계	10,747	11,810	13,309	15,175	16,550

[자료: 이탈리아 화장품산업협회(Cosmetica Italia)]

품목별 수출 동향을 살펴보면, 향수가 전체의 35%를 차지하며 단일 최대 수출 품목으로 자리 잡고 있고, 그 뒤를 스킨케어와 헤어 제품이 잇고 있다. 색조 화장품의 직접 수출 비중은 15.5% 수준이나, 이탈리아가 글로벌 럭셔리 브랜드의 위탁생산(OEM·ODM)이 집중된 핵심 제조 허브라는 점에 주목해야 한다. 실제로 2024년 기준 관련 위탁생산 기업의 생산액만 21억 유로에 달하는 등 고부가가치 분야에서 독보적인 경쟁력을 보유하고 있다.

<이탈리아 화장품 수출 품목별 동향(2024)>

(단위: %)

[자료: 이탈리아 화장품산업협회(Cosmetica Italia)]

반면, 이탈리아 화장품 소비 시장은 스킨케어가 가장 큰 부분을 차지하고 있다. 2024년 기준 이탈리아 화장품 시장에서 스킨케어(Viso e Corpo)는 약 47억 유로 규모로 전체 소비(이탈리아 화장품 산업 국내 매출액 + 수입액)의 약 35%를 차지하며 단일 최대 카테고리를 형성하고 있다.

<이탈리아 화장품 카테고리별 비중>

(단위: %)

[자료: 이탈리아 화장품산업협회(Cosmetica Italia)]

즉, 생산 및 수출 측면에서는 향수·색조 중심의 경쟁력이 두드러지는 반면, 소비 측면에서는 스킨케어에 대한 수요가 가장 큰 비중을 차지하고 있어 주력 생산 카테고리와 소비자들의 주요 소비 카테고리가 다르다는 특징을 보인다.

성장하는 이탈리아 스킨케어 수입 시장

이러한 소비 구조는 수입 시장 확대와도 연결된다. HS Code 330499(기초·스킨케어 포함 기타 화장품) 기준 이탈리아의 2025년 수입액은 13억 3,576만 달러로 전년 대비 10.6% 증가하였다.

프랑스가 여전히 최대 공급국 지위를 유지하고 있으나 증가율은 2%대에 머무는 반면, 반면 한국으로부터의 수입은 2023년 대비 2025년 수입이 약 2.5배로 증가하면서 급속히 확대되고 있다. 네덜란드로부터의 수입도 크게 늘어났는데, 같은 기간 한국의 HS Code 330499 대 네덜란드 수출 규모가 대폭 증가한 점, 네덜란드를 통해 유럽 지역으로 재수출되는 제품이 많다는 점 등을 감안하면, 네덜란드에서 수입하는 스킨케어 제품의 상당 부분이 한국산일 것으로 추정된다.

<이탈리아의 스킨케어 제품(HS Code 330499) 수입 동향>

(단위: 천 달러, %)

순위	국가명	2023	2024	2025
순위	국가명	수입액	수입액	수입액	증감률(25/24)
1	프랑스	531,889	509,505	522,300	2.5
2	네덜란드	60,754	102,116	176,190	72.5
3	독일	116,293	135,557	158,714	17.1
4	스페인	108,238	120,681	126,439	4.8
5	폴란드	49,959	58,704	64,148	9.3
6	체코	33,456	50,833	45,620	-10.2
7	오스트리아	28,877	31,062	35,696	14.9
8	한국	11,647	20,969	28,811	37.4
9	스위스	33,552	34,020	25,671	-24.5
10	벨기에	22,753	20,287	23,975	18.2
합계		1,122,778	1,207,256	1,335,765	10.6

[자료: Global Trade Atlas(’26.2.18.)]

최근 이탈리아 소비자들은 피부 건강과 예방 중심 관리에 관심이 높아지고 있으며, 효능이 검증된 제품에 대한 수요가 유지되는 양상을 보인다. 이러한 소비 전환 흐름 속에서, K-뷰티는 더 이상 틈새시장을 파고드는 수입 브랜드가 아닌 고기능성 스킨케어의 대안으로 자리매김하는 단계에 진입하고 있으며, 구조적 수요 확대 국면에 진입한 것으로 보인다.

이탈리아 내 K-뷰티 성공 요인

이탈리아 내 K-뷰티 확산은 단순한 유행이나 한류 영향에 국한되지 않는다. 성숙 시장으로 평가되는 이탈리아 화장품 시장에서 한국 화장품이 존재감을 확대하고 있는 배경에는 소비자 인식 변화, 가격 구조 재편, 제품 철학의 차별화, 그리고 유통 접근성 개선이 복합적으로 작용하고 있다.

① 성분 중심 소비와 K-뷰티의 차별화

최근 이탈리아 소비자들은 브랜드 명성보다 제품의 전성분(INCI)과 효능을 중시하는 경향을 보인다. ‘성분 중심 소비’가 확산되면서 유효 성분의 종류, 함량, 임상 테스트 여부가 주요 구매 기준으로 자리 잡은 것이다. 이는 감성적 브랜드 이미지보다 과학적 근거와 기능성 메시지가 설득력을 갖는 시장 환경으로 전환되고 있음을 의미한다.

이러한 변화 속에서 K-뷰티는 자연 유래 성분과 피부과학 기반 기술을 결합한 제품 전략으로 차별화를 이루었다. 달팽이 점액, 병풀 추출물(시카), 발효 성분, 인삼 등은 서양 브랜드에서는 상대적으로 보기 어려운 원료로, ‘순하면서도 효과적인’ 제품이라는 인식을 형성하였다. 특히 진정, 장벽 강화, 보습과 같은 기능성 중심 메시지는 민감성 피부 관리에 관심이 높은 소비자층에 설득력 있게 작용하였다.

② 매스티지 전략과 ‘합리적 고효율’ 포지셔닝

이탈리아 화장품 시장은 전통적으로 프랑스·스위스 등 고가 프리미엄 브랜드와 대형 마트 중심의 저가 제품으로 양분되어 왔다. 중간 가격대에서 고기능성을 제공하는 선택지는 상대적으로 제한적이었다. K-뷰티는 이러한 구조 속에서 ‘매스티지(Masstige)’ 전략을 통해 틈새를 공략하였다. 백화점 브랜드에 준하는 성분 구성과 기능성을 갖추면서도 가격은 합리적으로 책정함으로써, 가격 대비 효능을 중시하는 소비자층을 흡수하였다.

* 매스티지(Masstige): ‘대중(mass)’과 ‘명품(prestige)’을 합친 말로, 대중이 살 수 있는 가격의 명품 이미지·감성을 가진 상품

고가 유럽 브랜드의 단일 크림 가격으로 토너·세럼·크림 등 스킨케어 루틴 전체를 구성할 수 있다는 점은 실용적 소비 성향이 강화된 시장 환경에서 매력적으로 작용하였다. 고물가 상황에서도 ‘효능이 검증된 제품’에는 지불 의사가 유지되는 경향이 나타나고 있으며, K-뷰티는 이러한 수요를 흡수하는 포지션에 자리하고 있다.

③ 시각적 매력과 제형 혁신

이탈리아 소비자는 미적 감각과 디자인 완성도를 중요하게 평가한다. K-뷰티는 기능성뿐 아니라 감각적인 디자인과 차별화된 제형을 통해 시각적 경쟁력도 확보하였다. 최근에는 미니멀하고 세련된 패키징을 채택함으로써 이탈리아의 현대적 라이프스타일 감성과 조화를 이루고 있다. 이는 제품을 단순 소모품이 아닌 ‘브랜드 오브제’로 인식하게 만드는 요소로 작용한다.

또한 시트 마스크, 쿠션 파운데이션, 스틱형 밤, 고점성 앰플 등 새로운 사용 방식과 제형은 소비자의 호기심을 자극하였다. 특히 디지털 플랫폼에서 시각적 확산이 용이한 제형은 온라인 화제성을 형성하고, 이를 오프라인 구매로 연결하는 역할을 수행하고 있다.

④ 유통 채널 확대와 K-컬처 영향

K-뷰티 확산에는 유통 접근성 개선도 중요한 요인으로 작용하고 있다. 과거 온라인 직구 중심이었던 한국 화장품은 현재 세포라(Sephora), 더글라스(Douglas)등 대형 뷰티 유통망뿐 아니라 OVS와 같은 현지 대중 유통 채널에서도 별도 코너를 확보하며 소비 접점을 확대하고 있다. 이는 브랜드 신뢰도와 접근성을 동시에 제고하는 요인으로 작용한다.

또한 넷플릭스, 유튜브 등을 통한 K-드라마 및 K-팝 콘텐츠 확산은 젊은 소비층의 한국 문화 친숙도를 높였다. 한국 연예인의 피부 표현과 스킨케어 루틴에 대한 관심은 자연스럽게 제품 탐색과 구매로 이어지며, 문화적 호감이 실질적 소비로 전환되는 구조를 형성하고 있다.

<이탈리아 리나센테(좌)와 세포라(우) 내 K-뷰티 진열 섹션>

[자료: KOTRA 밀라노 무역관 자체 촬영]

시사점

이탈리아 시장에서의 K-뷰티 확산은 일시적 유행이 아니라, 스킨케어 중심 소비 구조와 성분 중심 구매 전환이 맞물린 구조적 결과로 해석된다. 이탈리아 국내에서 주요 제조하는 화장품 분야와 달리, 소비 측면에서는 고기능성 스킨케어 수요가 확대되고 있으며, 이는 한국 기업에 중장기적 기회를 제공하고 있다. K-뷰티 전문 유통사인 C사는 KOTRA 밀라노 무역관과의 인터뷰에서 "이탈리아 시장에서 K-뷰티의 인지도가 높아지면서 시장에서의 경쟁도 치열해지고 있다"라고 말하며 "주요 성분과 기능이 강조되는 새로운 제품을 찾기 위해 노력하고 있다"라고 덧붙였다.

EU 화장품 규정에 따른 CPNP 등록은 진입을 위한 기본 전제 조건이다. 비건 인증, 친환경 패키징, 탄소 저감 노력 등은 현지 소비자의 가치 소비 성향에 부합하는 경쟁 우위 요소로 작용할 수 있다. 또한 신뢰할 수 있는 현지 책임 판매업자(RP) 확보는 장기적 유통 안정성을 좌우하는 핵심 요인이다.

이탈리아는 단순 유행 시장이 아니라, 전략적 접근 시 중장기 성장 잠재력이 높은 성숙 시장이다. 기술력 기반 브랜딩, 규제 대응 역량 강화, 단계적 채널 확장 전략을 병행할 경우 K-뷰티의 입지는 더 확대될 것으로 전망된다. 아울러, COSMOPROF Bologna와 같은 현지 박람회는 브랜드를 선보일 수 있는 최적의 플랫폼으로, 한국 기업들은 유통 파트너 발굴과 동시에 이탈리아 소비자와 직접 소통할 기회로 적극 활용할 필요가 있다.

행사명	2026 볼로냐 코스모프로프(COSMOPROF)
개최 일자 및 장소	2026년 3월 26일 ~ 28일
전시 품목	화장품, 미용용품 등
홈페이지	www.cosmoprof.com
특징	세계 최대의 미용용품 박람회로 패키징 전문 전시회인 코스모팩(COSMOPACK)와 동일한 시기에 개최됨. 1967년부터 개최됐으며, 2025년 약 65개국 3,128여 개사 참가

자료원: 이탈리아 화장품산업협회 (Cosmetica Italia), Global Trade Atlas, Euromonitor, KOTRA 밀라노 무역관 보유자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=239161

모노타입, 자연어 기반 폰트 검색 기능 ‘AI 서치’ 출시

Fri, 06 Mar 2026 00:18:54 GMT

글로벌 폰트 및 서체 기술 선도 기업 모노타입(Monotype)이 인공지능(AI) 기반 자연어 폰트 검색 기능 ‘AI 서치(AI Search)’를 출시했다고 밝혔다. ‘AI 서치’는 검색 필터와 태그 중심의 기존 방식에서 벗어나, 창작 의도를 자연어 프롬프트로 설명해 더 빠르게 적합한 폰트를 찾을 수 있도록 설계됐다. ‘AI 서치’는 현재 모노타입의 클라우드 폰트 플랫폼인 Monotype Fonts에서 제공된다.

모노타입, AI 서치 기능 출시

AI 서치 결과

기존의 폰트 검색은 필터나 태그, 분류 기준을 선택하며 원하는 서체를 하나씩 찾아야 하는 방식이어서 시간이 많이 걸린다는 한계가 있었다. 모노타입의 ‘AI 서치’는 이러한 과정을 자연어 기반 검색으로 바꿔, 디자이너가 떠올린 무드(mood), 브랜드 성격, 스타일, 활용 목적 등을 문장으로 입력하면 그에 맞는 폰트를 찾을 수 있도록 돕는다. 입력된 내용을 바탕으로 맥락을 이해한 추천 결과와 함께 폰트를 보여주기 때문에, 아이디어 단계에서 실제 타이포그래피 선택까지 더 쉽게 이어질 수 있도록 한다. 또한 ‘AI 서치’가 폰트 추천 이유를 설명해 주고 바로 미리보기를 확인할 수 있어, 사용자가 왜 해당 폰트가 적합한지 이해하고 보다 쉽게 선택할 수 있다.

‘AI 서치’는 모노타입의 검색 기술과 타이포그래피 전문성을 바탕으로 만들어진 기능이다. 모노타입과 4500개 이상의 파운드리 파트너가 제공하는 25만 종 이상의 폰트 라이브러리에서 원하는 서체를 더 쉽게 찾을 수 있도록 돕는다. 모노타입은 이 기능을 Monotype Fonts 플랫폼 전반에 적용해, 방대한 폰트 라이브러리에서 빠르고 정확하게 검색 결과를 제공하고 실제 사용 가능한 폰트 여부도 함께 확인할 수 있도록 할 계획이라고 밝혔다.

마이크 마테오(Mike Matteo) 모노타입 최고 타이포그래피 책임자(Chief Typography Officer)는 “적합한 폰트를 찾는 과정은 종종 많은 폰트 가운데서 하나를 골라야 하는 어려운 작업처럼 느껴질 수 있다”며 “기존 검색 방식에서는 디자이너가 제한된 필터와 분류 기준에 맞춰 원하는 폰트를 찾아야 했다. 하지만 AI 서치는 디자이너가 생각하는 무드, 감정, 의도 같은 표현을 이해해 그에 맞는 폰트를 찾을 수 있도록 돕는다”고 말했다. 이어 “아이디어 단계에서 실제 타이포그래피 선택과 디자인 실행까지 더 빠르고 자연스럽게 이어질 수 있도록 한다”고 덧붙였다.

서체를 고르는 일은 디자인 작업에서 중요한 단계다. 모노타입은 이러한 과정을 더 단순하게 만들면 조직이 디자인 작업에 쓰는 시간의 최대 35%를 절약할 수 있다고 설명했다. 또 모노타입 조사에 따르면 AI와 자동화를 활용하는 조직의 62%가 작업 효율과 창의성 모두에서 긍정적인 변화를 경험했다고 답했다. 이 밖에도 디자이너의 82%는 타이포그래피를 디자인 의사결정에서 가장 중요한 요소 중 하나로 꼽았고, 85%는 브랜드 이미지를 만드는 데 차별화된 폰트 선택이 중요하다고 응답했다.

테런스 와인치얼(Terrance Weinzierl) 모노타입 총괄 크리에이티브 디렉터(Executive Creative Director)는 “디자이너가 떠올린 아이디어나 감정을 자연스럽게 표현하면, 그에 맞는 폰트를 더 빠르게 찾을 수 있다”고 말했다. 이어 “막연한 아이디어를 실제 폰트 선택으로 이어지게 해주는, 사용자의 언어를 이해하는 검색 방식”이라고 강조했다.

모노타입은 ‘AI 서치’를 이미 실제 창작 작업에서도 활용하고 있다고 밝혔다. 아티스트 맥스 트루트(Max Trutt)는 텍스트와 아크릴 일러스트를 결합한 ‘리브르 다르티스트(livre d’artiste)’ 프로젝트를 진행하면서 ‘AI 서치’를 사용했다. 그는 기존처럼 복잡한 검색 필터를 사용하는 대신, 원하는 분위기나 아이디어를 문장으로 입력하며 다양한 폰트를 탐색했다.

맥스 트루트는 “AI 서치를 통해 기술적인 조건이 아니라 내가 생각한 참고 이미지나 느낌을 설명하면서 폰트를 찾을 수 있었다”며 “그 과정에서 내 작업에 어울리는 타이포그래피 스타일을 찾는 데 도움이 됐다”고 말했다.

모노타입은 앞으로도 방대한 폰트 라이브러리와 디자인 전문성을 기반으로 한 AI 기능을 통해, 전 세계 다양한 서체 가운데서 목적에 맞는 폰트를 보다 효율적으로 탐색하고 새로운 디자인 영감을 얻을 수 있도록 지원할 계획이라고 밝혔다.

모노타입 소개

모노타입은 폰트 및 서체 기술 전문 글로벌 기업으로 전 세계 폰트 제작사들과 협력해 다양한 고품질의 폰트를 제공한다. Helvetica, Times New Roman, Gotham, Arial, Avenir, Gilroy, Frutiger를 포함해 25만개가 넘는 폰트를 보유하고 있는 타이포그래피 분야의 글로벌 리더다.

모노타입 한국어 사이트: https://kr.monotype-asia.com/

웹사이트: http://monotype.com

원문기사링크 : https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=1029728

감정 기반의 라이프스타일 확산, ‘기분’을 사는 미국 소비자들

Thu, 05 Mar 2026 02:07:41 GMT

2026년 미국 소비시장은 감정과 정체성을 중심으로 재편되고 있다. 경기 불확실성 속 소비자는 ‘기분을 좋게 만드는 소비(Joy)’, ‘낙관적 색채(Optimism)’, ‘자기표현(Self-Expression)’을 통해 심리적 안정과 사회적 소속감을 찾고 있다. 이러한 흐름은 패션, 뷰티, 리테일을 넘어 콘텐츠·광고·브랜드 전략까지 확장되며, 미국 시장을 관통하는 핵심 메가트렌드로 자리 잡고 있다.

소비자들은 더 이상 효능이 뛰어나고 가격이 합리적인 제품만을 선택하지 않는다. 구매의 기준은 점점 ‘이 제품이 나에게 어떤 감정을 주는가’로 이동하고 있다. 2025년에 부상한 감정 기반 경제(Emotional Economy)가 2026년에도 미국 소비시장을 주도하는 핵심 트렌드로 이어지고 있는 것이다.

이러한 변화는 단순한 취향의 문제가 아니라, 미국 소비자 인식의 구조적 전환을 반영한다. 관세 여파로 물가 상승이 지속되는 상황에서 소비자 신뢰지수는 전년 대비 8.2포인트 하락했지만, 소비자들은 기분 좋은 순간을 위해 더 많은 비용을 지불하고 있다. 닐슨IQ의 2026년 소비자 전망에 따르면, 쇼핑객의 64%가 '신뢰하거나 나에게 더 좋다고 느끼는 제품에 더 많은 비용을 지불하겠다‘고 답했다. 이는 가격 민감도가 높아진 환경에서도 감정적 만족이 합리적 판단을 넘어서는 선택 기준이 되고 있음을 보여준다.

또한 35%의 소비자들이 적게 소비하지만 더 좋은 제품을 잘 고르는 방향으로 이동하고 있다고 분석한다. 이는 단순한 절약이 아니라 웰빙, 감정, 경험 및 가치 중심의 소비 재편을 의미한다. 또한 닐슨IQ는 2026년 미국 경제가 양극화 구조로 진입했다고 분석한다. 고소득층은 투자·교육·외식·여행·장기적 웰빙 등 경험 중심의 감정 소비를 확대하고 있다. 반면 저소득층은 필수 지출에 집중하면서도 작은 사치와 작은 위안을 통해 일상의 감정 회복을 추구하는 것으로 나타났다.

소비자들을 겨냥한 감정 기반 마케팅 전략

소비자들은 마음이 편안해지고 기분이 좋아지는 소비와 나를 표현할 수 있으면서 건강과 웰빙을 강화하는 소비에 지갑을 열고 있다. 감정은 더 이상 부차적인 요소가 아니라, 브랜드의 선택 및 충성도를 결정하는 핵심 요인으로 자리 잡고 있으며, 소비자들은 단순히 외모를 치장하기 위해서가 아니라 기분이 좋아지기 위해서 화장품을 구매한다. 이처럼 상품의 브랜드는 기능적 효능을 넘어서 감정적 공감을 공유하는 전략을 통해 시장을 재편하고 있다.

< 감정 기반 뷰티 마케팅의 예>

[자료: 레어 뷰티, e.l.f.]

미국의 유명가수 셀레나 고메즈가 런칭한 레어뷰티(Rare Beauty)의 캠페인 문구 'Makeup made to feel good in'은 짧지만 시장을 뒤흔든 문장이었다. 이 한 문장은 메이크업을 ‘기분을 좋게 만드는 경험’으로 재정의했고, 그 결과 대표 제품인 Soft Pinch Blush는 2025년에만 580만 개를 판매했다. 재구매율도 91%라는 기록을 세웠다. 소비자들은 이 제품을 단순한 색조 화장품이 아니라 자신을 위로하고 하루를 밝게 만드는 감정적 장치로 인식했다. 브랜드가 감정적 언어를 전면에 내세울 때 소비자는 제품을 ‘기능’이 아닌 ‘감정 경험’으로 받아들인 것이다.

미국의 화장품 브랜드 이.엘.에프.(e.l.f.) 또한 'Glow' 제품 캠페인을 통해 '빛나는 피부가 곧 빛나는 나 자신'이라는 브랜드 스토리텔링을 전달했다. 메이크업은 더 이상 결점을 가리는 도구가 아니라, 자신감을 표현하는 수단이다. 소비의 중심이 ‘감정’으로 이동하고 있는 것이다.

또한, 이 흐름 속에서 브랜드들은 제품명에 행복(Happy,) 햇살(Sunshine), 기쁨(Joy), 환희(Bliss)같은 감정 단어를 적극 활용하며, 소비자가 제품을 선택하는 순간부터 감정적 연결이 형성되도록 마케팅 전략을 선보이고 있다. 미국 유명 화장품 매장 매니저는 KOTRA 워싱턴 D.C.무역관과의 인터뷰에서 “매장의 제품 진열을 기분 전환과 소비자가 공감하는 감정 테마로 큐레이션하는 방식을 확대하고 있으며 실제로 고객의 매장 내 체류 시간이 늘고, 구매 전환율도 확실히 높아졌다"고 말했다.

< 감정/감성 표현 뷰티 제품>

[자료: 각 화장품 판매 사이트]

감정을 인공지능으로 분석한 테이터를 기반으로 한 개인화 전략도 성공을 이루고 있다. 미국 최대 뷰티 구독 서비스 IPSY는 소비자의 취향과 피부 타입 뿐 아니라 감정 상태까지 반영해 매달 다른 ‘제품 박스’를 만든다. 핵심은 뷰티 퀴즈(Beauty Quiz)다. 소비자는 IPSY가 제공하는 감정 질문에 답하고, 이를 분석해 5개의 맞춤형 샘플 박스를 구성한다.

IPSY는 화장품을 파는 회사가 아니라 '오늘의 기분을 디자인하는 플랫폼'으로 자리 잡았다. 샘플 용량이 작은 것도 전략이다. 작은 용량은 실패 리스크를 낮추고, 소비자에게 ‘5분 기분 전환’이라는 감정적 보상을 제공한다. 구독자들은 '이번 달엔 어떤 기분의 제품이 올까?'라는 기대감 때문에 매달 초가 되면 설렘을 느낀다. 이는 단순 구독이 아니라 정기적인 감정 보상 시스템까지로 확대된 것으로 파악된다.

<화장품 구독 서비스 IPSY 고객 퀴즈 사이트>

[자료: IPSY]

IPSY는 매달 다른 감정 테마를 적용해 박스를 구성한다. 봄에는 '기분 전환(Mood Refresh)', 여름에는 '밝은 에너지(Sunshine Energy)' 같은 주제를 선보인다. 소비자의 감정 데이터를 읽어 매달 다른 기분의 박스를 만들어주는 감성 기반 경제의 대표 브랜드로 자리 잡았다. 매달 IPSY의 뷰티 박스를 받아보는 구독자 M씨는 KOTRA 워싱턴 D.C.무역관과의 인터뷰에서 IPSY를 구독한 뒤로, 매달 초가 되면 설렘을 느낀다고 말했다. "당신의 제품이 가고 있어요('Your Glam Bag is on the way!)라는 문자가 오고, 직접 고른 제품속에는 퀴즈를 통해 받게 되는 모르는 제품이 있기 때문에 ‘이번엔 어떤 제품을 받을까' 하는 기대가 크다"고 말했다. M씨는 “화장품 구독이 아니라, 매달 나만을 위한 기분 좋은 작은 선물을 받는 느낌”이라고 말하며 주변 사람들에게도 구독을 적극 추천하게 됐다.

감정 기반 소비는 뷰티를 넘어 패션·리테일 전반으로 확산 추세

이 흐름은 뷰티 산업을 넘어 패션과 리테일 전반으로 번지고 있다. 소비자는 단순히 옷을 사는 것이 아니라 자신을 더 행복하게 만들고, 미래에 대한 긍정성을 높이며, 나다움을 표현할 수 있는 방식으로 패션을 선택하고 있다. 디자인, 인쇄, 제조산업에서 표준화된 색상 매칭을 제공하는 팬톤이 발표한 올해의 트렌드 컬러는 이러한 변화를 상징적으로 보여준다. Peach Fuzz, Cloud Pink, Vibrant Yellow 등으로 색상 이름에 따뜻함, 부드러움, 낙관을 담고 있다. 브랜드들은 이 색들을 단순한 미적 요소가 아니라 감정적 메시지의 언어로 활용한다. 그리고 색은 소비자의 하루를 밝히고, 안정감을 주며, 자기표현을 돕는 감정적 장치가 된다. 즉, 색채는 패션이 소비자에게 전달하는 정서적 경험의 첫 번째 서비스다.

<팬톤이 선정한 2026 트렌드 컬러>

[자료: 팬톤(Pantone) 웹사이트]

나이키가 명상 앱 헤드스페이스(Headspace)와 협업해 운동과 정서적 웰빙을 결합한 사례는 기분 중심 소비의 대표적인 예다. 단순한 운동 효율이 아니라, 운동 중 마음의 안정, 집중, 정서적 회복이라는 감정적 가치를 제공하는 데 초점을 맞췄다. 나이키는 자사 러닝 앱 Nike Run Club(NRC)에 헤드스페이스의 명상 오디오 가이드를 통합했다. 사용자는 달리기 전·중·후에 명상 코칭을 들으며 호흡 조절, 마음 안정, 집중력 향상, 스트레스 완화와 같은 감정적 웰빙을 경험할 수 있다. 운동은 더 이상 칼로리를 태우는 활동이 아니라, 기분을 회복하고 마음을 정돈하는 감정적 경험이 된 것이다.

<나이키 러닝 앱 사이트에서 다운로드 가능한 명상 헤드스페이즈(Headspace) 가이드>

[자료: 나이키 웹사이트]

감성 기반 소비의 ‘정체성의 소비’로의 확장

소비자는 이제 단순히 옷을 사는 것이 아니라 감정적 보상과 정체성 표현을 찾는다. 이 변화는 패션·뷰티 전반에서 ‘정체성의 소비(Identity Consumption)’라는 새로운 패러다임을 만들어내고 있다. 뷰티는 더 이상 사회가 제시하는 기준을 따라가는 행위가 아니다. 틱톡(TikTok)에서 #IdentityMakeup, #SelfMake 같은 해시태그를 검색해 보면, 소비자들이 화장품을 통해 자신만의 개성, 감정, 정체성을 적극적으로 표현하는 모습을 쉽게 확인할 수 있다. 브랜드가 “이걸 바르고 입으세요”라고 지시하던 시대는 끝났다. 이제는 소비자가 먼저 나서서 브랜드를 선택하고, 브랜드의 의미를 재해석하는 시대다.

딜로이트의 2026년 소비자 정체성 조사에 따르면, Z세대의 64%가 ‘나를 반영하는 브랜드’를 선호한다고 답했다. 이는 2022년 대비 무려 18%포인트 상승한 수치다. 젠더리스 브랜드 매출이 18% 증가한 것도 같은 흐름을 보여준다. 소비자는 자신과 정서적으로 공감하고, 자신의 감정과 가치와 정체성을 대변해주는 브랜드를 선택한다고 분석했다. 소비자는 품질 좋은 제품을 원하지만, 그보다 더 중요한 것은 그 제품을 사용할 때 느끼는 행복감, 자기 긍정 및 정서적 안정감이다.

2026년 미국 시장이 보여주는 흐름은 분명하다. 소비자는 더 이상 효능과 기능만으로 제품을 선택하지 않는다. 경험이 주는 만족감, 사용 순간의 기분, 브랜드가 만들어주는 정서적 가치가 구매의 핵심 기준이 되고 있다. 좋은 제품이란 완벽하게 작동하는 것이 아니라, 사용자를 긍정적인 감정 상태로 이끄는 제품이다. 성능이 뛰어나고 가격이 합리적인 것 만으로는 더 이상 충분하지 않다. 소비자가 제품을 사용하는 순간의 만족감, 나를 표현해주는 느낌, 브랜드가 전하는 정서적 공감이 구매를 결정하는 요건으로 작용하고 있다.

뱅크 오브 아메리카의 2026년 소비자 전망 분석 역시 같은 흐름을 보여준다. 모든 소득 계층에서 경험 소비(콘서트·여행, 외식, 피트니스)가 지출 우선순위로 떠오르고 있으며, 이는 소비자가 물건보다 감정, 경험 및 기억을 더 가치 있게 평가하고 있음을 의미한다. 뱅크 오브 아메리카의 최고투자책임자(CTO) 크리스 하이지는 “소비자 심리와 감정이 지출을 결정하는 핵심 변수”라고 강조한다.

K‑뷰티 및 브랜드는 그동안 ‘기능’과 ‘트렌드’에 강점을 보여왔다. 그러나 앞으로의 시장은 기능을 넘어 소비자의 감정을 이해하고, 그 감정을 중심으로 경험을 설계하는 브랜드가 앞으로의 시장을 주도하게 될 것으로 보인다. 결국 이 시장에서 살아남는 브랜드는 기술력이 아니라 '감성 공감력'을 갖춘 브랜드가 될 것으로 예상된다. 소비자가 어떤 감정을 원하는지 읽어내고, 그 감정을 제품과 경험에 자연스럽게 녹여내는 능력이 2026년 미국 시장에서 승패를 가르는 진짜 경쟁력일 것으로 예상된다.

자료: 닐슨IQ 보고서, Bank of America 2026 소비자 전망, 제품 브랜드 웹사이트, 딜로이트, 맥킨지 리서치, 포브스, KOTRA 워싱턴 D.C. 무역관 보유 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=239191

인도네시아 MZ들을 사로잡은 두바이 쫀득 쿠키와 K-디저트

Thu, 05 Mar 2026 01:54:23 GMT

시장 개요

한류는 이제 인도네시아에서 단순한 유행을 넘어 일상적인 소비 흐름으로 자리 잡고 있다. 넷플릭스와 유튜브 등을 통해 한국 드라마와 예능 콘텐츠가 꾸준히 소개되면서, 한국 문화에 대한 친숙함이 자연스럽게 제품 소비로 이어지고 있다. 인도네시아 시장조사·소비자 트렌드 분석 기관인 인벤처(Inventure)에서 조사한 자료에 따르면, 2024년 9월 기준 인도네시아 소비자의 57%가 서구 제품보다 한국 제품을 더 선호한다고 응답했다. 또한 Z세대의 42%는 K-팝·K-드라마 스타가 홍보한 제품에 대해 높은 관심을 보인 것으로 나타났다.

이와 같은 분위기는 식품·디저트 시장에서도 확인된다. 2026년 현재 뚜레쥬르(56개 매장)와 파리바게트(23개 매장) 등 한국계 프리미엄 베이커리 브랜드가 빠르게 확장 중이며, 다리부(Dariboo), 프래그먼트(Fragment) 등 한국식 베이커리를 판매하는 현지 디저트 브랜드들도 인기를 얻고 있다. 자카르타 포스트에 따르면 다리부는 평일 약 700개, 주말에는 최대 1,300개까지 판매하며, 제품 가격은 3만 8천~4만 5천 인도네시아 루피아(약 3,300~4,000원) 수준이다. 이는 한국식 디저트가 일시적 유행을 넘어 하나의 소비 카테고리로 자리 잡고 있음을 보여준다.

인도네시아 소비자들이 찾는 K-디저트

인도네시아 통계청에 따르면, 도시 거주 인도네시아 소비자들은 평균적으로 주 1회 달콤한 빵 또는 베이커리 제품을 소비하는 것으로 나타났다. 빵은 여전히 쌀과 같은 주식보다는 ‘간식’으로 인식되는 경향이 강하며, 이는 한국에서 과자·디저트가 간식으로 소비되는 패턴과 유사하다. 다만 최근 프리미엄 베이커리와 SNS 기반 트렌드 확산에 힘입어 빵·디저트 소비가 점차 일상화되는 흐름도 감지되고 있다. 인도네시아 통계청 및 유로모니터에 따르면, 베이커리·페이스트리 제품들은 인도네시아 소비자들에게 있어 가끔 즐기는 간식에 머물지 않고 일상적인 소비 품목으로 자리 잡고 있다. 특히 GoFood, GrabFood 등 주문형 배달 플랫폼이 빠르게 성장하면서 접근성이 높아진 점이 이러한 변화를 이끌었다.

도시 지역 가계 지출 통계를 살펴보면, 관련 품목에 대한 소비는 연도별·학기별로 꾸준히 증가하는 흐름을 보인다. 바쁜 도시 생활 속에서 페이스트리는 단순한 ‘유행 디저트’를 넘어, 간편한 아침 식사나 가벼운 점심 대용으로 선택되는 실용적인 식사 옵션으로 인식되고 있다. 이제 페이스트리는 특별한 날에만 찾는 간식이 아니라, 시간 효율성과 편의성을 중시하는 도시 소비자들의 라이프스타일과 맞물려 자연스럽게 소비되는 식품군으로 자리 잡고 있다.

<인도네시아 베이커리 제품 유형별 매출 및 성장 추이>

[자료: 유로모니터]

2025년 기준 페이스트리 카테고리 매출은 32조 9,460억 인도네시아 루피아(약 2조 8,250억 원)로, 제과제빵류 전체 매출의 약 58%를 차지하며 가장 큰 비중을 기록했다. 2020~2025년 연평균 성장률(CAGR)은 8.4%, 2025년 이후 중기 전망치(2025~2030년)는 9% 내외로 추정되며, 안정적인 성장 흐름이 이어질 것으로 예상된다.

한편, 특히나 한국식 디저트에 대한 매력은 단순히 맛과 재료에만 국한되지 않는다. 한국 디저트 특유의 디자인과 비주얼 요소는 ‘인스타그램에 올리기 좋은’ 경험을 중시하는 인도네시아 도시 지역 Z세대와 밀레니얼 소비자들의 취향과 맞물리며 소비 확산을 이끌고 있다.

<인도네시아에서 인기 있는 K-디저트 종류>

빵 종류	판매처 (Brands)	가격대
한국식 마늘 치즈 빵	Mongsim, One Eighty bakery, Namelaka, Daribu, Don Bakeshop, Tous Les Jours, The Harvest, BreadTalk, Holland Bakery	IDR 15,000~100,000 (1,285원~8,500원)
티슈 브레드	Tous Les Jours, The Harvest, Bakerman, Chezmoi	IDR 35,000~60,000 (3,000원~5,100원)
고구마빵	Loaf Bun Bekery, Carlino Bakes, Momis Bakery	IDR 15,000~60,000 (1,285원~5,100원)
소금빵	Mongsim, One Eighty bakery, Daribu, Tous Les Jours, The Harvest, BreadTalk, Holland Bakery, Paris Baguette	IDR 10,000~95,000 (857원~8,100원)
두바이 쫀득 쿠키	Scones Alley, Mongsim, One Eighty Bakery, Namelaka, Daribu, Donbake Shop, Fragments, Tous Les Jours, The Harvest	IDR 30,000~110,000 (2,570원~9,428원)
단팥빵	Tous Les Jours, The Harvest, Holland Bakery, Eaton Indonesia	IDR 12,000~30,000 (1,028원~2,570원)

[자료: KOTRA 자카르타무역관 자체 조사]

인도네시아의 두바이 쫀득 쿠키 트렌드

2026년 초부터 MZ들을 대상으로 틱톡에서 폭발적인 인기를 끌며 등장한 두바이 쫀득 쿠키는 단기간에 글로벌 SNS에서 화제를 모았으며, 인도네시아에서도 빠른 속도로 주목받고 있다. 인도네시아에서도 빠르게 주목받고 있다. 인스타그램에는 관련 게시물이 100건 이상 올라왔고, 구글 트렌드에서도 ‘두바이’ 검색어가 ‘쫀득’, ‘쿠키’와 함께 상위 연관어로 나타나는 등 온라인 상에서의 관심이 뚜렷하게 확인된다.

<2026년 2월 기준 인도네시아 내 '두바이' 키워드 검색 결과>

검색어	검색 관심도	증가율(%)
쫄깃한 두바이	100	10
두바이 쫄깃한	99	10
쫄깃한 두바이 쿠키	72	10
두바이 쫄깃한 쿠키	71	9
두바이 초콜릿	46	-2
두바이 오픈	36	-70
잼 두바이	31	10
두바이 초콜릿	28	-4
알 나스르 두바이	24	3600
알 나스르	23	1650

[자료: 구글 트렌드]

인도네시아 내 기존 베이커리 매장들에서는 최근 두바이 쫀득 쿠키가 빠르게 메뉴에 추가되며 대표 상품으로 자리 잡고 있다. SNS를 중심으로 화제가 확산되면서 일부 매장에서는 출시 직후 조기 품절이 이어지는 등 높은 관심을 끌고 있다. 트렌드에 민감한 매장들이 이를 적극 반영한 결과로 보인다. 가격은 한국보다 낮은 수준이지만, 현지 일반 베이커리 제품과 비교하면 다소 높은 편이다. 그럼에도 한정 수량 판매와 초기 공급 제약이 맞물리며 수요가 빠르게 형성되고 있으며, 이는 두바이 쫀득 쿠키가 인도네시아에서 단기간 내 강한 유행으로 자리 잡았음을 보여준다.

<인도네시아에서 판매되는 두바이 쫀득 쿠키들>

[자료: KOTRA 자카르타 무역관 종합, 기업별 인스타그램]

<인도네시아 두바이 쫀득 쿠키 가격 비교>

베이커리 명	개당 가격
Scones Alley	IDR 45,000 (3,849원)
Mongsim	IDR 48,000 (4,105원)
One Eighty bakery	IDR 37,000 (3,164원)
Namelaka	IDR 50,000 (4,276원)
Daribu	IDR 38,000 (3,250원)
Don Bakeshop	IDR 65,000 (5,560원)
Fragments	IDR 96,000 (8,211원)
Tous Les Jours	IDR 45,000 (3,849원)
The Harvest	IDR 40,000 (3,421원)

[자료: KOTRA 자카르타무역관 종합, 브랜드별 인스타그램]

두바이 쫀득 쿠키의 인기는 틱톡에서도 빠르게 확산되고 있다. 틱톡 인플루언서이자 베이커리 운영자인 사비라 말릭이 올린 ‘Dubai Chewy Cookie’ 제작 영상은 조회수 1,040만 회를 기록하며 큰 화제를 모았다. 또한 인도네시아 유명 인플루언서 레이첼 벤냐 역시 자신의 틱톡을 통해 이미 열 번째 ‘Dubai Chewy Cookie’를 먹었다고 언급하며 관심을 더했다. 이는 해당 제품이 단순한 유행을 넘어 SNS 상에서 하나의 ‘챌린지형 콘텐츠’로 소비되고 있음을 보여준다.

두바이 쫀득 쿠키의 인기는 지난 2월 10~15일 자카르타 아슈타 몰에서 열린 ‘크레이지 디저트 페스티벌’ 현장에서도 확인됐다. 행사장에는 여러 부스들이 두바이 쫀득 쿠키를 판매했으며, 상당수 매장이 제품명에 ‘두바이’ 또는 ‘쿠나파(Kunafa)’라는 단어를 내세웠다. 현장 관계자에 따르면 정확한 유행 시작 시점은 알 수 없지만, 최근 디저트 시장에서 ‘두바이’ 콘셉트가 확실한 트렌드로 자리 잡고 있다고 밝혔다.

<크레이지 디저트 페스티벌에서 판매된 두바이 쫀득 쿠키 사진>

[자료: KOTRA 자카르타무역관 촬영]

자카르타무역관 진행 현지 베이커리 업계 전문가 인터뷰

Q : 인도네시아에서 한류는 어떻게 디지털 트렌드를 넘어 실제 소비 습관으로 확장됐다고 보시는지요? 최근 인도네시아에서 프리미엄 한국 프랜차이즈의 확장은 단기 유행이 아닌 장기적인 인도네시아 소비자들의 입맛 변화로 볼 수 있을까요?

A : 인도네시아 소비자들은 디지털 플랫폼에서 확산되는 트렌드에 매우 빠르게 반응하는 편으로 K-드라마와 K-팝 아이돌을 통해 형성된 한류 문화에 대한 친숙함과 영향력은 특히 식품 분야에서 뚜렷하게 나타났습니다. 지난 10년간 한류를 계기로 불닭볶음면, 크로플, 달고나 커피, 한국식 케이크, 붕어빵, 고구마빵, 한국식 콘도그, 최근의 두바이 쫀득 쿠키까지 다양한 음식이 유행하고 있습니다. 물론 일부는 일시적인 트렌드에 그치기도 했으나 떡볶이처럼 지금까지도 꾸준히 사랑받는 메뉴도 있습니다. 현재는 현지에서 한국 기업이 직접 생산·포장해 대중적으로 유통되고 있으며, 이는 한국 음식들이 단순한 유행을 넘어 하나의 소비 카테고리로 정착했음을 보여줍니다.

Q : 최근 인도네시아 내에서 K-디저트의 인기 요인은 무엇이라고 보십니까? ‘인스타그램 감성’과 기능적 가치 중 어떤 요소가 더 크게 작용한다고 보십니까?

A : 가장 큰 요인은 소셜미디어의 영향력입니다. 두바이 쫀득 쿠키를 포함한 K-디저트들은 시각적으로 매력적인 제품 이미지와 함께, Z세대와 밀레니얼 세대의 ‘FOMO(유행을 놓칠까 봐 두려워하는)’ 심리가 결합되면서 수요가 빠르게 형성되고 있습니다. 한국 디저트들이 현지 간식보다 가격이 높은 편임에도 불구하고, 젊은 소비자들은 새로운 제품을 경험하기 위해 웨이팅을 하는 데 주저하지 않습니다. 온라인 주문과 배달의 편리성, 페이레이터(후불 결제) 옵션 등 디지털 환경이 결합되면서 최신 트렌드를 소비하는 것이 하나의 라이프스타일로 자리 잡았습니다.

Q : 젊은 소비자들을 대상으로 한국식 디저트를 알리는 데 효과적인 전략은 무엇일까요? 인플루언서와 배달 플랫폼의 역할은 어느 정도라고 보십니까?

A : 제품 정보와 구매처를 소개하는 숏폼 영상이 특히 효과적입니다. 여기에 한정 할인이나 프로모션이 결합될 경우 반응이 더욱 빠르게 나타납니다. 또한 GoFood, GrabFood 등 배달 플랫폼의 접근성은 소셜미디어 상의 관심을 실제 구매로 전환하는 데 중요한 역할을 합니다. 소비자들은 집을 나가지 않고도 바이럴 제품을 바로 주문할 수 있습니다. 이러한 편리성은 특히 디지털 환경에 익숙한 Z세대와 밀레니얼 세대가 적극적으로 활용하고 있습니다.

Q : 기존 한국 프랜차이즈와 현지 로컬 브랜드 간 경쟁을 어떻게 보십니까? 한국 브랜드가 프리미엄 이미지를 유지하려면 무엇이 필요할까요?

A : 결국 장기적으로는 맛과 가격 경쟁력이 가장 중요한 요소입니다. 동시에 지속적인 제품 혁신과 트렌드 대응 능력도 필수적입니다. 적극적인 프로모션과 디지털 콘텐츠 제작 역시 브랜드 인지도 유지에 도움이 될 것입니다. 현지 로컬 브랜드와 경쟁이 더 심화되는 상황에서, 한국 프랜차이즈 및 베이커리 들은 한국 디저트만의 품질을 유지하되 현지 원재료 활용 등을 통해 원가를 절감하고 가격 접근성을 높이는 전략도 고려할 필요가 있습니다.

시장 진출 시 고려해야 할 핵심 사항

1. 규정 및 표준 준수

인도네시아 시장에 진출하려는 기업은 인도네시아 국가표준(SNI), 의무적 할랄 인증, 제품 라벨링 요건 등 관련 법·제도를 사전에 충분히 검토해야 한다. 특히 식품·디저트 분야의 경우 할랄 인증과 성분 표시 규정이 핵심 요건으로 작용하므로 초기 단계부터 인증 절차를 병행하는 것이 바람직하다.

2. 소비자 선호도 및 시장 세분화

인도네시아 소비자 선호는 소득 수준에 따라 비교적 뚜렷하게 구분된다. 중·저소득층은 초콜릿 등 대중적인 맛을 선호하는 경향이 있는 반면, 중·고소득층은 과일·치즈·고기 토핑 등 보다 다양한 조합과 프리미엄 요소를 선호하는 경향이 나타난다. 다만 이러한 취향은 트렌드 변화에 따라 유동적으로 변할 수 있다. 따라서 우리 기업들은 전 소비층을 대상으로 하기보다는 명확한 타겟 소비자를 설정하는 것이 중요하다. 파리바게트, 뚜레쥬르 등 주요 한국 프랜차이즈는 대형 쇼핑몰을 중심으로 직장인과 외국인 거주자 및 프리미엄 고객층을 주요 고객층으로 타겟하고 있으며 현지 로컬 베이커리 대비 제품 가격이 비교적 높은 수준이다. 일반 대중 소비자들 대상으로는 소규모 매대나 중소 현지 브랜드 중심으로 형성되며, 접근성 높은 가격대를 기반으로 한 판매 전략이 일반적이다.

3. 디지털 생태계 및 물류 환경

인도네시아는 동남아시아 최대 음식 배달 시장으로, ‘편의 중심 소비문화’가 빠르게 확산되고 있다. 모멘텀 웍스(Momentum Works) 보고서에 따르면 2025년 인도네시아 배달 시장 GMV는 약 64억 달러에 이를 것으로 전망된다. 따라서 오프라인 매장 전략과 함께 디지털 주문 채널 대응이 필수적이다. 또한 번들링(묶음 판매) 프로모션은 현지 소비자에게 효과적인 마케팅 수단으로 활용된다. 세트 구성을 통해 체감 가격 부담을 낮추고, 초기 구매 진입 장벽을 완화하는 전략이 유효하다.

시사점

2026년 10월 17일부터 식품·음료에 대한 할랄 인증 의무화가 전면 시행될 예정인 만큼, 인도네시아 시장 진출을 고려하는 우리 기업들은 할랄 인증을 우선적으로 준비할 필요가 있다. 또한 루피아 환율 변동과 수입 원재료 가격 부담을 감안할 때, 현지 유제품·밀가루 공급업체와의 협력을 통해 원가 구조를 안정화하는 전략도 현실적인 대안이 될 수 있다. 이는 가격 경쟁력을 유지하는 데에도 도움이 될 것으로 보인다.

한편, 디저트 시장은 유행 주기가 빠른 특성이 뚜렷하다. 최근 두바이 쫀득 쿠키 열풍 이후, 이를 응용한 다양한 베이커리 제품들이 현지 브랜드를 중심으로 잇따라 출시되고 있다. 이처럼 트렌드가 빠르게 확산되는 환경에서는 시즌 한정 메뉴 운영, SNS 숏폼 콘텐츠 활용, 글로벌 트렌드의 신속한 현지화 전략 등이 소비자의 관심을 유지하는 데 중요하게 작용한다. 단기적 화제성에 그치지 않기 위해서는 지속적인 메뉴 개발과 콘텐츠 확산이 병행될 필요가 있다.

출처 : 인도네시아 통계청, 유로모니터, Situmorang, 인스타그램 등 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=239457

2026년 우리기업이 알면 좋은 캐나다 신규·변경 규제 총정리

Thu, 05 Mar 2026 01:52:34 GMT

2026년 캐나다는 개별 산업 규제가 조금씩 강화되는 단계를 넘어, 기업 활동 전반의 기준이 새롭게 정렬되는 전환기에 들어섰다. 핵심 키워드는 ▲투명성(채용 정보 공개) ▲책임(포장재 EPR 전환) ▲준거(영양·안전 표준 상향) ▲공정(유통 거래 관행)이다.

그동안 캐나다 시장을 단순히 수출 대상국으로만 보던 기업도 2026년부터는 상황이 달라진다. 라벨 문구와 성분 함량부터 포장재 회수 보고, 현지 채용 공고의 단어 선택까지 사전에 점검하지 않으면 경영 리스크로 이어질 수 있다. 이러한 요소들은 이제 선택 사항이 아니라, 운영 단계에서 반드시 관리해야 할 컴플라이언스 항목이다.

한편 연방정부는 주(州) 간 내부 교역 장벽을 낮추기 위한 제도적 틀을 시행하며 ‘One Canadian Economy(캐나다 단일시장)’를 전면에 내세우고 있다. 이에 따라 2026년은 규제가 완화되는 영역과 강화되는 영역이 공존하며, 우리 기업에 더욱 정교한 전략 수립을 요구하는 해가 될 전망이다.

Ⅰ. 2026년 ‘규제 변경(강화·개정)’ 패키지

① 온타리오 채용 공고 규제 대폭 개정

2026년 1월 1일부터 온타리오주에서는 직원 25명 이상 사업장을 중심으로, 공개 채용 공고에 대한 고용기준법(Employment Standards Act) 개정 규정이 본격 시행 중이다. 개정의 핵심은 ‘구직자 보호’를 명분으로, 채용 과정에서 기업이 제공하는 정보와 운영 방식을 표준화하고 기록으로 남기도록 요구한다는 점이다.

가장 눈에 띄는 변화는 임금 정보 공개다. 채용 공고에는 예상 연봉(expected compensation) 또는 보상 범위(range)를 반드시 기재해야 하며, 범위를 제시할 경우 그 폭은 원칙적으로 연 5만 캐나다달러 이내로 제한된다. 다만 연봉이 20만 캐나다달러를 초과하는 고액 포지션은 예외가 적용될 수 있어, 고연봉 전문직 채용을 계획하는 기업은 관련 요건을 함께 검토할 필요가 있다.

이번 개정은 임금 공개에만 그치지 않는다. 기업이 AI를 채용 과정(서류 스크리닝·선발·평가 등)에 활용하는 경우 그 사실을 공고에 명시해야 한다. 또한 “캐나다 근무 경력(Canadian experience)” 요구 문구는 차별 요소로 간주되어 금지된다. 아울러 채용 공고가 실제 공석(vacancy)을 채우기 위한 것인지 여부를 표시하도록 요구하는 등, 이른바 ‘형식적 공고’에 대한 문제의식도 제도에 반영됐다. 채용 종료 이후에도 지원자에게 결과를 통보해야 하는 기한(예: 최종 면접 후 45일 이내)을 명확히 제시해야 하고, 채용 기록 유지 의무도 함께 부과된다.

우리 기업에 주는 시사점은 다음과 같다. 첫째, 캐나다 진출 초기 단계에서 흔히 사용하는 “현지 경력자 우대” 문구는 문제가 될 수 있어 채용 공고 템플릿을 정비해야 한다. 둘째, AI 기반 채용 솔루션을 사용하는 경우 공개 의무가 있으므로 글로벌 본사 시스템과의 충돌 여부를 점검해야 한다. 셋째, 급여 범위 제한은 기존의 폭넓은 협상 전략과 맞지 않을 수 있어 현지 환경에 맞는 임금 밴드 설계가 중요해진다.

② 주(州) 간 무역장벽 완화 법제화

캐나다 연방정부는 2026년 1월 1일부터 캐나다 내 자유무역 및 노동력 이동에 관한 법률(Free Trade and Labour Mobility in Canada Act(Bill C-5))과 관련 시행 규정을 발효했다. 이 제도는 주(Province)나 준주(Territory)별로 제각각인 규제를 연방 차원에서 하나로 강제 통합하는 방식이 아니다. 대신, 특정 주에서 준수한 규제가 연방 기준과 ‘비교 가능한(Comparable)’ 수준이라고 인정되면, 추가적인 절차 없이 연방 규제까지 충족한 것으로 간주해 주는 방식이다. 즉, 기업이 겪어온 이중 규제와 중복 행정 절차를 대폭 줄여 내부 시장의 효율성을 높이려는 프레임워크다.

<법안 적용 범위 및 예시>

[자료: 캐나다 연방정부]

다만 기업 입장에서는 실질적인 완화 범위와 예외 항목을 구분하는 것이 중요하다. 식품·주류 등 주요 품목은 예외로 포함되어 있어, 한국 기업의 수출 비중이 높은 소비재 분야에서는 체감 변화가 제한적일 수 있다.

그럼에도 이번 법안 시행은 서비스 및 산업재 분야에서 전략적 기회가 된다. 예를 들어, 여러 주에 걸쳐 가전 설치·A/S 네트워크를 운영하거나 엔지니어링 서비스를 제공하는 기업은 주별로 중복되던 기술 자격 증명이나 인증 비용을 크게 절감할 수 있다. 연방정부가 ‘One Canadian Economy’라는 목표 아래 주 간 장벽 허물기에 속도를 내고 있는 만큼, 장기적으로는 더 많은 소비재 품목으로 혜택이 확대될 가능성도 열려 있다.

③ 영양 기준(비타민 D) 변경

캐나다 보건부(Health Canada)는 고위도 지역의 특성상 일조량이 부족해 발생하는 국민들의 비타민 D 결핍 문제를 해결하고자, 주요 식품의 비타민 D 강화(Fortification) 기준을 대폭 높였다. 이에 따라 우유 및 마가린 제조 시 의무적으로 첨가해야 하는 비타민 D 함량은 기존 대비 약 2배 수준으로 상향되었다. 2025년 말까지의 유예 기간이 종료됨에 따라 2026년 1월 1일부터 새로운 기준이 전면 적용된다. 관련 품목을 취급하는 우리 기업은 실제 제품 성분과 영양 성분 표시가 변경된 기준에 부합하는지 점검해야 한다.

이번 조치는 우유와 마가린 완제품뿐만 아니라 식품 산업 전반에 연쇄적인 영향을 미친다. 캐나다 식품법상 특정 영양소의 의무 함량이 바뀌면, 해당 성분을 강조하는 마케팅 문구(예: "비타민 D 풍부" 등)의 사용 자격과 영양 성분표 구성이 함께 변동되기 때문이다.

특히 유제품을 주원료로 쓰는 가공식품이나 캐나다산 원료를 사용하는 기업의 경우, 원료 자체의 영양 스펙 변화로 인해 라벨 디자인을 수정하거나 제품 배합비를 조정해야 할 수도 있다. 따라서 2026년 캐나다 식품 시장 진출 시에는 파트2에서 안내되는 전방표시(FOP) 라벨링 의무화와 이번 영양 기준 변경을 하나의 통합된 규제 패키지로 인식하고 대응하는 것이 안전하다.

④ 일산화탄소(CO) 경보기 설치 의무 확대

온타리오주는 2026년 1월 1일부터 개정 화재코드(Ontario Fire Code)를 적용하여 주거 시설 내 CO 경보기 설치 의무 범위를 확대했다. 이에 따라 기존의 연료 연소 기기 주변이나 차고 인접 구역뿐만 아니라, 주택 내 모든 층에 경보기를 반드시 설치해야 한다. 온타리오 주정부와 기술표준안전청(Technical Standards and Safety Authority, TSSA)은 해당 규정 위반 시 엄격한 벌칙이 부과될 수 있음을 예고하며 즉각적인 보완을 권고하고 있다.

특히 이번 규제 강화는 캐나다 연방 및 주정부가 매년 수십만 가구의 신규 주택 공급을 목표로 추진 중인 ‘주택 건설 가속화 전략’과 맞물려 우리 기업에 대규모 수요 창출 기회를 제공할 것으로 보인다. 캐나다 정부가 주택난 해소를 위해 신규 주택 건설 허가를 대폭 늘리고 건설 공기를 단축하는 정책을 적극적으로 펼치고 있는 만큼, 강화된 화재코드가 적용된 신축 주택 시장은 경보기 수출 기업에 기회가 될 전망이다.

이에 따라 국내 CO 경보기 및 복합형 알람 수출 기업은 신규 주택 건설 시장 진입을 위해 필수 인증인 캐나다 표준협회(Canadian Standards Association, CSA) 및 캐나다 인증(Underwriters Laboratories of Canada, ULC)을 최신 사양에 맞춰 확보해야 한다. 또한 주택 건설 프로젝트에 참여하는 주요 건설사나 부동산 관리 업체들을 대상으로 현지 전문 유통 채널과의 파트너십을 강화하여 초기 시장 점유율을 확보하는 전략이 중요하다.

Ⅱ. 2026년 ‘신규 규제(본격 시행)’ 패키지

① 전방표시(Front-of-Package, FOP) 식품 라벨링 전면 시행

2026년 식품 분야의 가장 큰 변화는 전방표시(FOP) 영양 표시 의무가 1월 1일부터 전면 시행됐다는 점이다. 수년간의 유예 기간을 거쳐 본격적인 법적 집행 단계에 진입했으며, 캐나다 식품검사청(Canadian Food Inspection Agency, CFIA)은 2월부터 유통 채널을 대상으로 해당 규정 준수 여부에 대한 집중 점검에 나섰다.

FOP 제도는 당, 나트륨, 포화지방 함량이 보건부 설정 기준치를 초과할 경우, 제품 정면에 표준화된 흑백 경고 심볼(‘High in’) 부착을 강제한다. 이는 단순히 영양 정보를 제공하는 수준을 넘어 소비자의 구매 결정에 직결된다. 따라서 우리 기업은 ① 규격에 맞춘 라벨 디자인 변경은 물론, ② ‘High in’ 심볼 부착을 피하기 위한 저당·저나트륨 제품 포뮬러 조정, ③ 건강 지향적 가치를 강조하는 마케팅 메시지 재정립을 통합적으로 검토해야 한다.

실무적으로 특히 주의해야 할 점은 심볼의 규격 조건이다. 캐나다 보건부는 심볼의 크기, 위치, 언어(영어·불어 병기) 요건을 매우 엄격하게 규정하고 있다. 기존의 '한국어 라벨 위 스티커 덧방' 방식은 전면 심볼의 시인성 확보가 어려워 통관 거부나 리콜의 원인이 될 가능성이 매우 높다. 따라서 장기적인 시장 안착을 위해서는 초기 단계부터 캐나다 전용 패키지를 신규 제작하여 법적 리스크를 원천 차단하는 전략이 필수적이다.

<가로형 전방표시 영양성분표 예시 및 표준 규격>

[자료: 캐나다 보건부]

전방표시 영양성분표에 대한 보다 구체적인 안내는 아래 캐나다 보건부 웹사이트에서 확인 가능하다.

https://www.canada.ca/en/health-canada/services/technical-documents-labelling-requirements/nutrition-symbol-specifications/nutrition-labelling.html#table1

② 온타리오 블루박스(Blue Box) 생산자 책임(Extended Producer Responsibility, EPR) 전환 완료

온타리오주의 가정 배출 포장재 재활용 제도가 2026년 1월 1일부로 확장생산자책임(EPR) 체계 전환을 완료했다. 이에 따라 과거 지방정부가 전담하던 재활용 비용 조달과 시스템 운영 책임은 포장재를 시장에 공급하는 생산자(제조·수입·유통사)에게 전면 이관되었다.

해당 제도는 온타리오 주정부 산하 자원 생산성·회수 관리청(Resource Productivity and Recovery Authority, RPRA)이 감독하며, 실무 운영은 생산자들이 공동 출연한 써큘러 머티리얼즈(Circular Materials) 등 비영리 운영기구가 담당한다. 캐나다 내에 포장재를 공급하는 기업은 규정에 따라 생산자 정의에 부합할 경우 기구 가입, 포장재 재질 및 물량 보고, 관련 비용 분담 등의 법적 의무를 이행해야 한다.

특히 식품, 소비재, 화장품 등 패키지 비중이 높은 품목을 취급하는 기업은 EPR 분담금이 제품 원가에 직접적인 변수로 작용하게 된다. 따라서 생산자는 단순히 재활용 가능 재질로 전환하는 단계를 넘어 물량 단위의 정밀한 데이터 관리와 정기 보고 체계를 가동해야 한다.

③ 식료품 행동강령(Grocery Code of Conduct) 전면 시행

2026년 1월 1일부터 캐나다 식료품 행동강령(Grocery Code of Conduct)이 전면 시행 단계에 진입했다. 해당 강령은 Loblaw, Walmart, Costco 등 캐나다 5대 대형 유통사를 포함하여 150여 개 이상의 기업이 가입을 완료함에 따라, 현재 사실상의 업계 표준 거래 규범으로 작동하고 있다.

이 제도의 핵심은 유통업체가 우월적 지위를 이용해 공급사에게 불투명한 비용을 전가하던 관행을 차단하는 것이다. 주요 변화 내용은 다음과 같다.

▸ 일방적 비용 청구 금지: 유통사의 진열대 위치 변경 관련 비용(Slotting Fees)이나 자체 판촉 행사 비용을 공급사와 사전 협의 없이 대금에서 임의로 공제하는 행위가 금지된다. 모든 수수료는 서면 합의가 선행되어야 하며, 소급 적용 역시 제한된다.

▸ 계약 변경의 예측 가능성 확보: 유통사가 주문 물량을 대폭 삭감하거나 계약 조건을 변경할 경우, 공급사가 대응할 수 있도록 합리적인 사전 통지 기간을 두어야 한다.

▸ 공식 분쟁 해결 시스템 가동: 전담 운영 기구인 식료품 행동강령 사무국(Office of the Grocery Sector Code of Conduct, OGSCC)이 공식 출범하여 운영 중이다. 유통사와 갈등 발생 시, 공급사는 사무국 내 담당자를 통해 익명으로 문제를 제기하거나 공식 중재 절차를 밟을 수 있다.

캐나다 시장에 진출하거나 입점을 준비 중인 우리 기업은 단순 단가 협상을 넘어 거래 구조 전반에 대한 점검이 필요하다. 특히 계약서 내 비용 항목의 구체적 명시 여부, 공제 발생 조건, 분쟁 시 조정 절차 등이 주요 관리 포인트다. 현지 유통사와 거래 시 이 강령이 계약 해석의 기준이 되는 만큼, 유통 계약 컴플라이언스 관점에서의 사전 대비가 요구된다.

Ⅲ. 제도 재편(정책형 변화)

비즈니스 이민(스타트업·기업가) 제도 재편 및 신규 접수 중단

캐나다 이민청(Immigration, Refugees and Citizenship Canada, IRCC)은 2025년 12월 19일을 기점으로 스타트업 비자(Start-Up Visa, SUV) 프로그램의 신규 접수를 전격 중단하였다. 이번 조치에서 가장 큰 변화는 영주권 최종 승인 전 현지에서 사업을 먼저 시작할 수 있도록 허용하던 ‘신청자용 워크퍼밋(Work Permit)’ 접수까지 일괄 중단되었다는 점이다.

기존에는 영주권 심사 기간(통상 2~3년) 동안 신청자가 미리 입국하여 법인을 운영하고 시장을 개척할 수 있는 ‘선 입국 후 승인’ 루트가 보편적이었다. 그러나 현재는 워크퍼밋 신규 발급이 차단됨에 따라 신청자는 한국 등 국외에서 영주권 승인 시까지 기약 없이 대기해야 하는 상황에 직면했다. 이는 현지에서 발로 뛰어야 하는 스타트업 특성상 사업 추진 동력을 상실하게 만드는 결정적인 위협 요인으로 작용하고 있다.

현재 이민청 공식 가이드에 따르면, 2026년 SUV 및 일부 연방 기업가 프로그램의 신규 수용 인원(Quota)은 ‘0’으로 설정되어 있다. 이는 최근 캐나다 정부가 발표한 ‘2025-2027 이민 수용 계획(2025-2027 Immigration Levels Plan)’에 따른 비즈니스 이민의 질적 통제 강화로 풀이된다.

정부는 SUV를 대체할 새로운 ‘기업가 파일럿 프로그램(Entrepreneur Pilot)’ 도입을 예고했으나, 2026년 2월 현재 세부 선발 기준은 공개되지 않았다. 향후 도입될 프로그램은 과거보다 강화된 자본력 증빙과 실질적인 고용 창출 요건을 요구할 가능성이 높다. 따라서 캐나다 진출을 준비 중인 기업은 막연한 대기보다 주정부 지정 이민(Provincial Nominee Program, PNP) 등 우회 경로를 포함하여 진출 타임라인을 전면 재설계해야 한다.

시사점

2026년 캐나다 규제 환경은 단순히 기준이 높아지는 것을 넘어, 기업 활동 전반을 대상으로 한 ‘표시–보고–증빙’ 중심의 컴플라이언스 체계로 재편되었다. FOP 식품 라벨링, 온타리오 EPR 전환, 채용 공고 정보 공개, 유통 거래 표준화는 단순한 제도 변경이 아니라 사전 관리 여부에 따라 비용 증가와 시장 접근 리스크로 직결되는 구조적 변화이다.

캐나다를 단기 수출 시장이 아닌 중장기 사업 거점으로 삼는 우리 기업일수록 다음과 같은 선제적 대응이 필요하다.

▸ 컴플라이언스 기반 제품 설계 : FOP 심볼 부착과 비타민 D 함량 강화는 통관 및 리콜과 연결되는 사안이다. 제품 기획 단계부터 캐나다 전용 라벨 제작과 성분 배합 조정을 사업 전략에 반영해야 한다.

▸ 현지 운영 규정의 즉각적 현행화 : 온타리오 고용법 개정과 화재 안전 기준 강화는 현지 법인 운영 및 수출 물량 확보에 즉각적인 영향을 미친다. 채용 템플릿 정비와 필수 인증(CSA, ULC) 확보를 통해 규제 준수 리스크를 최소화해야 한다.

▸ 유통 및 물류 데이터 관리 체계 구축 : EPR 분담금 지불과 식료품 행동강령 대응을 위해서는 포장재 재질 데이터와 유통 계약 구조에 대한 정밀한 관리가 요구된다. 단순 단가 협상을 넘어 거래 구조 전반을 컴플라이언스 관점에서 재검토해야 한다.

2026년 캐나다 시장에서의 안정적인 시장 안착과 경쟁력 확보는 강화된 '표준'을 얼마나 성실히 입증하고 데이터로 보고하느냐에 달려 있다. 우리 기업은 이러한 변화를 시장 진입 장벽이 아닌, 현지 시장에서의 신뢰도를 높이는 비즈니스 표준으로 삼아 전략적으로 대응해야 한다.

자료: 캐나다 연방정부, 캐나다 식품검사청, 캐나다 보건부, 캐나다 이민청, 온타리오 주정부, KOTRA 토론토무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=90&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=244&bbsSn=244&pNttSn=239145

미 소비자 가치소비 확대, 미국 패션 시장 공략할 핵심 키워드 '바이오 소재'

Tue, 03 Mar 2026 04:15:42 GMT

올해 그래미 어워즈에서 '올해의 노래(Song of the Year)'를 거머쥔 빌리 아일리시(Billie Eilish)는 화려한 드레스 대신 업사이클링 브랜드 호다코바(Hodakova)의 수트를 입고 등장해 화제를 모았다. 폐기 직전의 모직 바지를 해체하고 재구성한 이 의상은 거꾸로 뒤집어 입은 듯한 파격적인 디자인과 재활용 벨트 장식을 통해, 환경 보호를 실천하는 빌리 아일리시의 평소 신념을 그대로 투영했다.

이러한 그린 무브먼트는 더 이상 슈퍼스타만의 전유물이 아니다. 시장조사기관 닐슨IQ(NielsenIQ)의 2026년 소비 전망 보고서에 따르면, 미국 소비자들에게 지속가능성과 ESG(환경·사회·지배구조) 경영은 더 이상 특별한 프리미엄 요소가 아닌, 브랜드가 마땅히 갖춰야 할 기본 사양(Table Stakes)으로 인식되고 있다. 특히 미국 소비 트렌드를 주도하는 MZ세대의 65%는 제품 구매 시 지속가능한 소재의 사용 여부를 핵심 지표로 고려하는 것으로 나타났다. 이들은 자신의 가치관을 대변하는 브랜드에 강한 충성도를 보이며, 단순한 구매를 넘어 가치 기반 소비(Value-based Consumption)로 시장의 흐름을 재편하고 있다.

지속가능한 패션이 여는 가치 소비 시대

가치 소비와 개념 소비가 트렌드를 주도하며 친환경 소재 활용 여부가 새로운 구매 결정 요인으로 부상하고 있다. 친환경 아웃도어의 대명사인 파타고니아(Patagonia)는 폐그물망을 재활용한 워터프루프 소재로 재킷과 모자 등을 제작하며 지속가능성을 실천하는 대표적 기업으로 꼽힌다. 파타고니아는 기업 이념을 실현하기 위해 친환경 섬유 개발사인 부레오(Bureo)가 폐그물망 재생 섬유를 개발하던 초기 단계부터 전략적 투자를 지속해왔다. 현재 파타고니아는 부레오의 재생 섬유인 넷플러스(NetPlus®)를 자사 주요 제품군에 적극 도입하며 가치 소비를 지향하는 소비자들의 선택을 이끌어내고 있다.

<넷플러스 섬유를 사용에 제작한 파타고니아 의류>

[자료: 파타고니아]

비비드한 컬러로 사랑받는 플랫슈즈 브랜드 로시스(Rothy's)는 자체 개발한 재활용 페트 섬유(rPET)를 활용하는 것으로 유명하다. 로시스는 rPET 소재를 기반으로 플랫슈즈뿐만 아니라 가방, 액세서리 등으로 제품 라인업을 확장하며 지속가능한 패션의 영역을 넓히고 있다.

<로시스의 플레슈즈에 사용되는 rPET 섬유>

[자료: Rothy’s]

친환경을 브랜드 정체성으로 내세운 기업도 눈에 띈다. 패션 브랜드 리포메이션(Reformation)은 “벌거벗는 것이 환경에 가장 좋지만, 그럴 수 없다면 우리가 최선이다”라는 위트 있는 슬로건을 통해 스타일과 친환경을 동시에 잡겠다는 브랜드 가치를 강조한다. 특히 리포메이션은 식물성 재생 섬유인 리오셀(Lyocell)을 주력 소재로 사용해 고품질 의류를 제작하는 것으로 정평이 나 있다. 전설적인 서퍼 켈리 슬레이터(Kelly Slater)가 설립한 친환경 아웃도어 브랜드 아우터노운(Outerknown)은 섬유 혁신 기업 킬 랩스(Keel Labs)와 손잡고 해양 플라스틱 폐기물을 활용한 신소재 개발에 성공했다. 이들은 해양 부유 플라스틱을 재생한 섬유를 서핑 및 아웃도어 의류 생산에 적극 도입하며 해양 생태계 보존에 기여하고 있다.

유칼립투스부터 바나나까지… 패션계 '바이오 소재'로 세대교체

친환경에 대한 소비자 인식이 높아짐에 따라 섬유 개발사들은 패션 업계의 니즈를 파악해 다양한 바이오 섬유를 선보이고 있다. 리포메이션이 사용하는 리오셀은 오스트리아 렌징(Lenzing)사가 유칼립투스 나무를 원료로 개발한 친환경 섬유 텐셀(TENCEL™)로, 생분해가 가능하다는 점이 핵심 경쟁력이다. 렌징사는 텐셀 외에도 모달(Modal), 렌징 에코베로(LENZING™ ECOVERO™), 비오셀(VEOCEL™) 등을 생산하며 지속가능한 소재 시장을 주도하고 있다.

아쿠아필(Aquafil)사는 폐그물과 플라스틱을 재활용한 재생 나일론 에코닐(ECONYL®)을 공급한다. 에코닐은 가벼운 무게와 뛰어난 내구성을 바탕으로 프라다, 버버리 등 글로벌 명품 브랜드는 물론 현대자동차의 내장재로도 널리 채택되고 있다. 바나나과 식물인 아바카 줄기에서 추출한 섬유 바나나텍스(Bananatex®) 역시 차세대 친환경 소재로 각광받고 있다. 바나나텍스는 견고한 내구성을 갖췄음에도 폐기 시 10주 이내에 생분해 및 퇴비화가 가능해 바이오 소재를 찾는 기업들의 러브콜이 이어지고 있다. 특히 친환경 행보에 앞장서는 스텔라 매카트니(Stella McCartney)가 업계 최초로 바나나텍스를 활용한 핸드백을 출시하며 패션계의 이목을 집중시킨 바 있다.

<바나나텍스를 활용해 제작한 스텔라 매카트니의 토트백>

[자료: Bananatex]

옥수수 넘어 사탕수수까지… '탄소 53% 감축' 바이오 스판덱스가 연 신세계

글로벌 스판덱스 시장의 양대 산맥으로 불리는 라이크라(LYCRA)와 효성티앤씨가 친환경 스판덱스를 잇달아 출시하며 미래 시장 선점에 속도를 내고 있다. 본래 스판덱스는 석유에서 추출하는 대표적인 합성섬유지만, 최근 가치 소비를 중시하는 소비자 인식이 확산됨에 따라 식물성 원료를 활용한 바이오 스판덱스가 대안으로 부상하고 있다. 라이크라는 지난해 4월 재활용 및 바이오 소재 기반의 라이크라 에코메이드(LYCRA® EcoMade) 라인을 전격 공개했다. 특히 미국산 산업용 옥수수를 원료로 한 라이크라 에코메이드 섬유는 기존 스판덱스와 동등한 수준의 탄성과 기능을 유지하면서도, 탄소 발자국을 최대 44%까지 절감해 글로벌 패션 브랜드들의 높은 관심을 받고 있다.

전 세계 스판덱스 시장 점유율 30%를 차지하며 글로벌 1위 자리를 지키고 있는 효성티앤씨도 친환경 스판덱스 포트폴리오를 대폭 강화하고 있다. 효성티앤씨는 지난 2월 뉴욕에서 열린 란제리 및 액티브웨어 전시회 인터필리에르(Interfilière)에서 사탕수수 기반의 스판덱스인 리젠 바이오(regen™ BIO)를 올해 상반기 중 본격 상용화한다고 발표했다. 앞서 효성티앤씨는 지난 2022년 세계 최초로 옥수수 추출 원료를 가용한 리젠 바이오 스판덱스 상용화에 성공한 바 있다. 당시 옥수수 기반 제품은 기존 스판덱스 대비 물 사용량 39%, 탄소 발자국 23%를 감축하는 성과를 거뒀다.

효성티앤씨는 이에 안주하지 않고 사탕수수를 활용한 2세대 바이오 스판덱스를 개발, 기존 옥수수 기반 제품보다 탄소 발자국을 53% 추가 감소시키는 데 성공했다. 사탕수수 기반 리젠 바이오 스판덱스는 베트남 공장에서 원료 가공부터 완제품 생산까지 이뤄지는 원스톱(One-stop) 체계를 구축해 생산 리드타임(Lead time)을 대폭 단축했다. 효성티앤씨 관계자는 KOTRA 뉴욕무역관과의 인터뷰에서 “사탕수수 기반 리젠 바이오 출시를 통해 기존 제품과 동일한 기능 및 품질을 유지하면서도 소비자에게 더욱 지속가능한 섬유 솔루션을 제공하게 됐다”고 밝혔다. 이어 관계자는 “2026년부터 본격화되는 리젠 바이오 상용화는 업계 최초로 단일 지역 내 원료-섬유 수직계열화를 이룬 바이오 스판덱스 공급망을 확보했다는 점에서 의미가 크다”며, “이를 통해 주문부터 공급까지 기간을 줄이는 것은 물론 운송 과정에서 발생하는 탄소 배출까지 최소화했다”고 설명했다.

효성티앤씨는 이번 인터필리에르 전시회에서 글로벌 섬유 기업 렌징과 협업한 12종의 기능성 의류 캡슐 컬렉션을 공개하며 리젠 바이오의 구체적인 활용 사례를 제시했다. 리젠 바이오 스판덱스는 타 바이오 기반 섬유나 면, 메리노 울 등 천연 소재와 혼용 시 탁월한 신축성을 부여하는 친환경 스트레치 소재로 광범위하게 활용될 전망이다.

<효성TNC의 레진바이오와 렌징이 협업한 캡슐컬렉션>

[자료: 뉴욕무역관 직접 촬영]

시사점

친환경 소재 열풍은 이제 단순한 마케팅 수단을 넘어 기업의 생존을 결정짓는 핵심 구매 결정 요인으로 진화했다. 특히 미국 시장 내 지속가능성에 대한 소비자 인식 변화는 우리 기업들이 해외 진출 전략을 수립할 때 반드시 고려해야 할 변곡점이 되고 있다. ESG 경영이 프리미엄이 아닌 기본 사양으로 자리 잡은 만큼, 현지 시장 공략을 위해서는 원료 수급부터 생산 공정까지 아우르는 친환경 가치사슬 구축이 필수적이다. 이러한 흐름은 패션 산업 전반에서 기존 합성수지 기반 소재가 바이오 기반 소재로 빠르게 대체되는 소재의 세대교체를 가속화하고 있다.

실제로 업계 현장에서도 이러한 변화를 체감하는 분위기다. 한 패션업계 관계자는 KOTRA 뉴욕무역관과의 인터뷰에서 "과거에는 화학섬유가 환경과 인체에 유해하다는 우려로 인해 면, 실크, 울 등 천연 소재 위주의 소비가 유행하기도 했다"고 말했다. 이어 그는 "최근 섬유 개발사들이 혁신적인 바이오 섬유를 잇달아 선보이면서 내구성은 물론 디자인적 활용도까지 비약적으로 높아졌다"며, "이는 단순히 탄소 배출을 줄이는 차원을 넘어, 인체 무해성과 내구성을 동시에 만족시키는 고부가가치 소재로 패션의 패러다임이 전환되고 있음을 의미한다"고 분석했다. 그는 "패션 산업 전반에서 친환경 가치를 완성도 있게 구현할 수 있는 시대가 도래한 만큼, 향후 스판덱스 시장 역시 친환경 섬유가 주류를 형성할 것"이라고 전망했다. 미국 내 소비 패러다임이 지속가능성을 중심으로 재편되고 있는 만큼, 우리 기업은 미국 시장 진출 시 이러한 가치 소비 트렌드를 전략 수립의 최우선 순위에 두어야 할 시점이다.

자료: Wall Street Journal, CNN, The Good Trade, Grand View Research, NielsenIQ, Patagonia, Rothy’s, Bananatex, Lenzing, 효성티앤씨, KTORA 뉴욕무역관 자료 종합

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일본 정부의 조선업 부흥정책 톺아보기

Fri, 27 Feb 2026 00:01:12 GMT

日 조선업의 역사와 산업 재생 정책

일본의 조선업은 오랜 기간 생산성과 국제 경쟁력 하락을 겪고 있다. 실제로 2026년 1월 영국 조선·해운 시황 분석 기관 클락슨리서치가 발표한 자료에 따르면, 2025년 글로벌 선박 신규 수주 시장에서 일본은 점유율 5%(277만 환산총톤수CGT)에 그치며 중국63%(3,537 CGT) 및 한국 21%(1,160 CGT)과의 격차가 더욱 심화된 것으로 나타났다. 수주부터 건조·출하까지 3년 이상 소요되는 조선업의 생산 사이클을 고려하면 미래의 경쟁력을 보여주는 신규 수주량에서 일본 조선업의 경쟁력이 약화되고 있음을 알 수 있다.

<2021년~2025년 연도별·국가별 글로벌 선박 신규 수주량 추이>

[자료: 클락슨 리서치]

이러한 상황 속, 2025년 12월 26일, 일본 정부가 자국 조선산업의 경쟁력 회복을 위해 업계 재편과 대규모 투자를 핵심으로 한 중장기 재생 정책 ‘조선업 재생 로드맵’을 발표하였다. 이번 정책의 골자는 일본 조선업이 직면한 위기를 타개하고, 2035년까지 건조 능력을 현재의 약 2배인 1,800만 총톤수GT으로 확대하여 경쟁력을 회복하는 것이다.

일본의 조선업 부흥 로드맵: 조선사 통폐합, 디지털화, 친환경, 안보 공급망 관리

일본정부의 이번 로드맵은 아래 표와 같이 크게 ① 조선체계 정비, ② 시장확보, ③ 국제 연계의 3개의 단계로 구성되어 있으며, 세부적으로 선박 건조 체계의 강인화, 조선 인재 확보와 육성, 탈탄소화 등을 통한 게임체인지, 자국 선박 수요에 자국 조선사를 우선시하는 수요 안정화, 우방국과 글로벌 사우스 연계로 정리할 수 있다.

<일본 정부의 조선업 재생을 위한 전체 로드맵>

[자료: 일본 국토교통성 「조선업 재생 로드맵」(2025.12.26.)]

① 조선 체계 정비: 조선업 강인화로 경쟁국에 지지 않는 국제경쟁력과 생산체계를 구축

일본의 정책문서에 자주 등장하는 ‘강인화’란 외부 충격에도 산업이 무너지지 않고 유지될 수 있는 회복탄력성과 경쟁력을 의미한다. 일본 정부는 자국 조선업의 취약점으로 주변국에 비해 영세한 소규모 조선소가 많아 생산성이 떨어지고, 조선소 간의 과도한 수주 경쟁으로 수익성이 낮다는 점을 지목하였다. 그리고 분산되어 있는 조선소들을 1~3개의 대형 그룹 체제로 통합하고 디지털 전환을 촉진하겠다는 해결책을 제시하였다.

먼저, 조선소를 13개의 대형 그룹으로 통합하여 규모의 경제를 활용한 비용절감, 생산성향상 그리고 기술개발력의 강화를 꾀한다. 또한, 재료가격 상승, 일손 부족에 대응하고, 친환경 고부가가치 선박의 연구개발 및 생산 체제 확립을 위해서는 기업간의 통합과 생산거점의 재편이 필수불가결 하다는 판단이 저변에 깔려있다.

대표적인 사례로 2026년 1월 초 재팬마린유나이티드(JMU)와 이마바리 조선의 통합 발표는 이러한 대형화 전략의 핵심 사례로 꼽힌다. 양사는 2021년 자본 업무 제휴 이후, 공동 출자 회사 Nihon Shipyard를 설립해 협력해 왔으나, 갈수록 격화되는 국제 경쟁에 대응하기 위해 이마바리 조선이 JMU의 주식을 추가 취득하며 자회사로 편입하게 되면서 일본 국내 건조량의 50% 이상을 차지하게 되었다. 이마바리 조선의 히가키 유키토 사장은 1월 6일 기자 회견에서 연구 개발뿐만 아니라 건조 현장의 기술 교류를 통해 LNG, 암모니아 등 차세대 대체 연료선의 건조를 가속화할 방침을 밝혔다.

<일본 국내 선박 건조량 추이(2024년)>

[자료: 일본 국토교통성]

디지털 전환과 관련해서는 AI, 휴머노이드 로봇, 디지털 트윈 등 디지털 기술을 선박 설계부터 건조, 운항 전반에 도입하여 2035년까지 자국 조선사의 생산성을 25% 이상 향상시킨다는 구체적인 수치를 제시하였다.

이를 뒷받침하는 일본 정부의 대표 프로젝트로 지능형 조선소 구축 사업인 ‘스마트 야드(SMART YARD)’, 국가 R&D 집중 지원 프로그램인 ‘K-프로그램’, 자율운항 선박의 실증 프로젝트인 ‘MEGURI 2040’ 등을 들 수 있다. 이들은 2025년 이전부터 계속 진행되어온 조선업 분야의 디지털 전환 지원 프로젝트로 이번 재생 로드맵 실행의 밑바탕이 될 것으로 사료된다.

<일본 선박 자율운항 실증 프로젝트 Meguri 2040 개요>

※ MEGURI 2040

· 개요: 2018년부터 日 국토교통성이 추진하는 자율운항 실증 프로젝트

- 인력 부족, 고령화 문제 해결과 물류 안전성 제고 목표

- 2040년까지 완전 무인 자율운항 선박 상용화를 비전으로 설정

· 특징

- 일본 국내 대형 조선소(JMU, 이마바리), 해운사(NYK, MOL, K Line), 기술기업(ClassNK, MTI 등) 등 산학연 컨소시엄 참여

- 자율운항 기술, 원격 제어, 항해 안전 관리, 충돌 회피 AI 등 다각적 기술 실증

- 일부 실증에서는 LNG·대체연료 선박 적용 등 GX 추진 성격도 포함

· 단계별 전환 로드맵

- (Phase 1) 연안 항로/단거리 페리 실증, 원격 조종, 자동 접안·이안 시험(~`25년)

- (Phase 2) 중거리 항로 적용, 자동차운반선 등 대형 상선 자율운항 도입(~`30년)

- (Phase 3) 원양 항로 적용, 모든 선종에서 완전 자율운항 실증, 상용화 목표(`40년)

[자료: 국토교통성]

또한, 인력난 해소와 차세대 기술 인재 육성 목표도 다루고 있다. 친환경 선박 등 고급 건조 역량이 절실한 상황에서 인력 부족은 건조 능력 저하와 경제안보 위협으로 이어질 수 있다. 이에 따라 일본은 인재 확보를 핵심 과제로 설정하고 투트랙 육성 체계를 가동한다. 기술자 분야에서는 대학 교육 강화와 산학 연계를 통해 고급 인재를 양성하고 지역별 교육 거점을 조성한다. 기능인력 분야는 자동화·로봇 도입으로 환경을 개선하는 동시에, 특정기능제도와 2027년 시행될 육성취업제도를 통해 외국인 인력을 제도적으로 수급하며 안정적인 공급망 구축에 나설 방침이다.

② 시장확보 : ‘일본 선박은 일본에서’ + ‘친환경 연료 선박 시장 진출’

조선업 재생 로드맵의 두 번째 핵심은 안정적인 수요 시장의 확보와 친환경 선종을 통한 차세대 시장의 선점이다.

일본 정부는 자국 선주의 선박 수요를 국내 조선소에서 안정적으로 공급하고 소화하는 것을 핵심 목표로 제시하였다. 현재 일본의 건조 능력은 약 907만 총톤 수준으로 자국 선주의 연간 수요를 하회하며 상당 부분을 해외 조선소에 의존하고 있는 실정이다. 무역량의 99.5%를 해상 수송에 의존하는 상황 속에서 이러한 외부 의존성이 경제 안보를 위협할 수 있다는 판단에 따라, 2035년까지 건조 능력을 현재의 두 배 수준인 1,800만 총톤으로 확대하여 자급자족 체제를 구축한다는 계획을 수립하였다.

선박 자립을 위한 구체적인 전략으로는 해운산업과 조선업 간의 수직적 연계를 통해 내수 물량을 고정화하고 세제 및 금융 혜택을 제공하여 자국산 선박 발주를 강력히 유도하는 방안이 포함되었다. 조선업 자체의 산업 경쟁력을 높이는 데 그치지 않고 산업 파급효과가 큰 조선업의 특성을 살려 지역 경제 활성화와 고용 안정이라는 긍정적인 파급 효과를 함께 도모한다.

동시에 미래 선박 수요를 확보하기 위해 친환경 전환(GX)을 통한 차세대 시장의 주도권을 탈환하겠다는 포부도 드러냈다. 일본은 미래 암모니아와 수소 연료선 등 친환경 선박이 글로벌 시장의 주류가 될 것으로 전망하고 있다. 이에 따라 경제산업성 산하의 신에너지산업기술종합개발기구인 NEDO와 GX 경제이행채를 통해 기술 개발 자금을 지원하고, 자국 산업 규격의 국제 표준화를 주도하며 일본에 유리한 규제 환경을 조성하는 것을 목표로 삼고 있다.

실제로 NEDO는 2021년부터 그린 이노베이션 기금을 운영하며 암모니아 연료선의 상업 운용과 수소 연료선의 실증, 그리고 메탄 유출 저감 기술과 같은 핵심 기술 개발 프로젝트를 지원해오고 있다. 또한 2024년부터 발행되기 시작한 GX 경제이행채를 활용하여 조선업을 포함한 미래 중점 산업 내 탈탄소 설비 투자와 차세대 기술 실증을 뒷받침하고 있다. 이러한 전폭적인 지원에 힘입어 최근 NYK, MOL, IHI 등 일본 주요 기업들은 암모니아 추진 예인선과 수소 연료 선박의 실증 연구에서 가시적인 성과를 거두며 기술적 완성도를 높여가고 있다.

▶ 바로가기: 일본 GX추진법 개정안 통과, 우리 기업에게 기회는?

③ 국제 연계: 우방국, 글로벌 사우스와의 연계

조선업 재생 로드맵의 세 번째 핵심은 우방국과 동남아 등 글로벌 사우스(Global South) 국가들과의 파트너십 강화이다.

일본 정부는 안정적인 해상 수송로 확보와 글로벌 해사 산업에서의 지배력 유지를 위해 동맹국 및 협력국과의 전략적 공조를 추진하고 있다. 특히 미일 양국 간의 협력 각서(MOC)를 바탕으로 조선 기술 협력을 강화하고, 미국 함정의 일본 내 수리 및 정비를 확대함으로써 방위 생산 기반의 강인화를 도모하고 있다. 이러한 안보적 연계가 현실화될 경우, 일본 조선업이 군사 및 특수선 분야에서 핵심적인 역할을 수행하도록 뒷받침하는 토대가 된다.

이와 관련하여 일본 정부는 안보와 직결되는 조선업의 특성을 고려하여 국가가 직접 관리하거나 지원하는 조선소의 기능을 강화하고 이를 국제 협력의 거점으로 활용하고자 한다. 미일간 미국 군함의 유지, 보수 및 정비를 위한 협력이 구체화되면, 방위력의 강인화를 위해 지난해 일본 사회에서 화제가 된 국영 조선소 구상을 구체화, 실현하여 활용할 가능성도 있다. 실제로도 지난해 6월 자유민주당 경제안보추진본부가 제안한 ‘국립 도크(국영 조선소)’ 구상에는 우방국의 선박건조 수리와 기술지원의 확대 또한 포함되어 있었다.

<일본 국영 조선소(국립 도크) 구상 개요>

· 개요: 국가가 조선소(도크)를 직접 건설하거나 기존 시설을 현대화하여 이를 민간 조선사에 임대하는 GOCO 방식 구상

* GOCO: Government Owned, Contractor Operated,정부 소유·민간 운영

· 재원조달

- 1조 엔 규모의 공공·민간 펀드 신설 추진

- 설비투자, 인프라 구축, 기술개발, 인재 양성 등에 활용

· 정책적 배경

- 日 조선소의 고령화·설비 노후화, 인력 부족 문제 심화,

- 한국, 중국 등 경쟁국과 경쟁력 격차 심화

- 경제안보 시대 국가 전략 자산으로서의 선박의 중요성 제고

· 추진내용

- DX 추진: 설계·생산·운영 과정의 디지털 전환

- GX 대응: 탈탄소 선박, 대체연료·친환경 기술 개발 지원

- 인재 양성: 젊은 기술자·현장 인력 확보

- 국제 협력: 우방국 선박 수리, 해외 조선·해운사 및 IMO 규제 대응

[자료: 일본 전략연구포럼(JFSS)]

한편, 동남아시아 등 글로벌 사우스 국가들과의 협력을 강화하여 해외 수리 거점의 확보와 정비도 추진하고 있다. 전세계 물동량의 대부분이 거쳐가는 이 지역에서 선박 수리거점이 확보되면, 일본 선박이 전 세계 어디서나 안정적인 서비스를 받을 수 있게 되어 외항 해운의 경쟁력을 높일 수 있기 때문이다. 또한 이러한 협력국들과의 우수한 인적 자원 환류 체계를 구축하여 국내외 인재 육성을 가속화하고, 일본 조선소 내 외국인 인력 확보를 통해 산업 전반의 인력 부족 문제에도 연계할 수 있도록 그림을 그리고 있다.

시사점

일본이 연말연초 발표한 조선업 재생 로드맵은 우리나라에게도 많은 시사점을 준다.

먼저, 한국의 경쟁력이 시험대에 오를 수도 있다. 일본이 소규모 조선소들을 1~3개의 대형 그룹 체제로 집약하고 설계 플랫폼을 공통화함으로써 한국과 중국에 대응하는 규모의 경제를 확보하려 한다는 점이다. 이는 우리 한국의 조선업계에 가격 경쟁력뿐만 아니라 제조 공정 전반의 효율성 측면에서도 새로운 경쟁 압박이 될 수 있다. 특히, '일본 선박은 일본에서'라는 내수 자급자족 전략은 한국 조선업의 수주 지형에 변화를 줄 수 있다. 일본은 자국 선주의 수요인 1,800만 총톤을 전량 자국에서 소화하기 위해 세제 혜택과 금융 지원을 아끼지 않고 있다. 이는 그간 한국 조선소가 수주해 온 일본 선주의 물량이 감소할 수 있음을 의미하며, 우리에게는 더욱 강력한 기술적 우위를 통한 비가격 경쟁력 확보가 필수적임을 시사한다.

또한, ‘2035년까지 AI와 휴머노이드 로봇 도입을 통한 생산성을 25% 이상 제고’ 등 디지털 전환을 통한 생산성 향상 목표가 구체적이고 과감하다. 이를 위해 설계부터 건조까지 전 과정을 디지털 데이터로 통합하는 스마트 야드 구축은 관련 솔루션/부품 기업에게는 진출기회가 되면서도 한편으로는 경쟁 영역이 될 것으로 전망된다.

마지막으로, 환경 규제 강화라는 흐름 속에서, 일본이 국제 표준 제정 과정에 주도적으로 참여하여 글로벌 협상력을 강화하려는 만큼, 한국도 이러한 일본의 움직임을 면밀히 관찰하고 국익에 부합한 대응방안을 검토할 필요가 있을 것으로 사료된다.

자료: 일본 국토교통성, 일본 전략연구포럼, 닛케이신문, 클락슨 리서치, KOTRA 오사카무역관 자료 종합

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간편하게 건강 한입! 확산하는 일본 단백질 보충식품 시장

Thu, 26 Feb 2026 23:59:46 GMT

단백질 섭취는 줄었지만 단백질 보충 식품 시장은 확대되는 일본

일본에서는 평소 건강관리에 대한 소비자의 관심이 높아지면서 단백질 보충식품에 대한 수요도 꾸준히 늘고 있다. 시장정보조사기관 후지경제에 따르면, 2025년 일본의 단백질 보충식품 시장규모는 전년대비 4.4% 성장한 3096억 엔으로 추산된다. 2015년 본격적인 붐 이후 코로나19 시기 급성장을 거친 단백질 식품 시장은, 이제 애호가와 건강 지향 소비자를 중심으로 안정적인 성장세를 이어가고 있다.

<일본의 단백질 보충식품 시장 규모 추이>

[자료: 후지경제연구소]

한편, 단백질 보충식품에 대한 소비자의 관심과 시장규모가 커지고 있는 것과는 대조적으로, 일본인의 1일 평균 단백질 섭취량은 세계 2차 대전 전후 수준으로 축소됐다. 일본 후생노동성의 국민건강영양조사에 따르면, 일본인의 2024년 기준 1일 평균 단백질 섭취량은 약 70.6g으로 1995년 81.5g을 기록한 이후 1950년대 동 수준으로 감소했다. 이러한 현상에는 마른 체형을 이상적으로 여기는 사회적 분위기와 탄수화물 중심의 간편식 확대에 따른 식습관 변화, 바쁜 일상 속에서 아침 식사를 거르는 결식의 일상화, 인구 고령화에 따른 전체 영양 섭취 불균형이 원인으로 지목되고 있다.

<일본인의 1일 평균 단백질 섭취량 추이>

[자료: 일본 후생노동성 국민영양의 현황(`93년 이전), 국민영양조사(`94~`02), 국민건강영양조사(`03~)]

2030 세대를 중심으로 단백질 보충 식품 시장 확대

일본인의 평균 단백질 섭취량이 감소하는 상황에서도 단백질 식품 시장이 성장하고 있는 현상은, 식사를 통해 부족해진 단백질을 보충식품으로 보완하려는 일본 소비자의 행동 변화에 기인한 것으로 분석된다.

일본 내 단백질 섭취 문제를 사회적 과제로 인식하고 이를 개선하기 위해 결성된 식품 산업 협의체 「탄파쿠토로카이(단백질 섭취 촉진 협의회)」가 2025년 전국 15~74세 남녀 2686명을 대상으로 실시한 ‘단백질 의식 조사 보고서’에 따르면, 응답자의 70.2%가 식사 시 단백질 섭취를 의식하고 있다고 답했다. 이는 단백질이 특정 계층의 관심사를 넘어 대중적인 건강 관리 요소로 자리 잡고 있음을 보여준다.

이 가운데 단백질 섭취 방법으로 ‘프로테인 등 보충식품을 활용한다’고 응답한 비율은 20.8%로 나타났다. 이는 식사 외 보충식품을 통해 단백질을 보완하는 방식이 일정 부분 일상화되고 있음을 시사한다. 동시에 단백질이 운동과 연계한 근육 증가 목적의 영양소에 머무르지 않고, 피부·모발·면역력 등 전반적인 건강 유지를 위한 필수 영양소로 인식되고 있음을 보여주는 대목이다.

특히 주목할 점은 단백질 섭취를 의식하는 집단 가운데 약 20%가 프로틴 등 단백질 보충제를 활용하고 있다는 점이다. 전체 비율로 보면 크지 않아 보일 수 있으나, 20~30대 여성과 20~40대 남성의 경우 평균 대비 보충식품 활용 비중이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 이는 젊은 세대를 중심으로 단백질 보충식품에 대한 수용성이 높아지고 있음을 의미한다.

전통적으로 단백질 보충식품에 대해 상대적으로 보수적인 태도를 보이는 중장년층 및 고령층과 달리, 현재의 젊은 세대는 이를 건강 관리의 하나의 선택지로 자연스럽게 받아들이는 경향이 강하다. 이에 따라 이들이 향후 중·고령층으로 진입하더라도 단백질 보충식품을 지속적으로 구매·소비할 가능성은 높을 것으로 전망된다.

<일본 소비자의 단백질 섭취에 관한 의식조사 2025>


단백질에 대해 들어본 적 있습니까? (n=2,686)	귀하는 단백질을 평소 어느 정도 의식해서 섭취하고 계십니까? (n=2,382, 택일)

단백질을 섭취하는 데 있어 애로사항은 무엇입니까? (n=2,686, 복수응답)

앞선 질문에서 '단백질' 섭취를 '매우 의식하고 있다' 또는 '어느 정도 의식하고 있다'라고 답하신 분들께 여쭙니다. 단백질을 어떻게 섭취하고 계십니까? (n=1,672, 복수응답)

앞서 「프로틴 등의 보충 식품을 활용」 응답자 중 단백질 선호도, 남녀노소별 비중

[자료: 탄파쿠토로카이(단백질 섭취 촉진 협의회) ‘단백질 의식 조사 보고서]

향후 일본 고단백 식품 시장은 단순한 ‘양적 성장’보다는 세분화·고도화가 핵심 키워드가 될 전망이다. 개인의 라이프스타일과 건강 목적에 맞춘 맞춤형 제품, 맛과 식감을 개선한 프리미엄 제품, 기능성을 강화한 복합 영양 제품이 시장 확대를 견인할 것으로 보인다. 또한 고령화 심화에 따른 의료·헬스케어 연계 제품 개발도 중요한 성장 축이 될 가능성이 높다.

오사카 지역의 식품 바이어 A사는 코트라 오사카무역관과의 인터뷰를 통해 “20~30대는 체형 관리와 피트니스 수요를 중심으로 고단백 간식 및 음료를 선호하며, 여성 소비자는 ‘저지방·저당·고단백’을 동시에 충족하는 제품에 높은 관심을 보인다. 고령층의 경우, 근감소증 예방과 건강 수명 연장을 위해 섭취가 용이한 부드러운 식감의 제품 수요가 높아지고 있다. 특히 최근에는 단백질에 비타민, 식이섬유, 콜라겐 등을 더한 복합 기능성 제품도 주목을 받고 있다.”고 답변했다.

한국기업의 일본 진출 사례

이러한 시장의 틈새를 정밀하게 파고든 것이 바로 한국 기업들의 사례도 있다.

먼저, 대표적인 사례로 풀무원의 일본 현지 법인 아사히코가 선보인 '두부바(Tofu Bar)'이다. 2020년 말에 출시한 이후 코로나19 펜데믹 속에서도 판매량을 늘리며, 2024년 하반기 기준 누적 판매량 7000만 개를 돌파했다. 일본의 전통적인 부드러운 두부와 달리, 닭가슴살처럼 단단한 식감으로 개발해 '한 손에 들고 먹는 고단백 스낵'이라는 새로운 카테고리를 창출하며 세븐일레븐 등 일본 3대 편의점의 필수 상품으로 안착했다.

<풀무원의 일본 법인 아사히코의 두부바(TOFU BAR)>

[자료: 아사히코 홈페이지]

단백질 쉐이크 분야에서도 성과가 나타나고 있다. ㈜에이치제이 인터내셔널사의 단백질 쉐이크 브랜드 '체인지핏(Changefit)'은 일본 최대 할인점인 돈키호테 매장에 입점하며 일본 MZ세대의 시각을 사로잡는 세련된 디자인과 다양한 맛으로 인기를 끌고 있다. 현지에서는 단백질 보충제를 '근육 단련용 식품'에서 '스타일리시한 식사 대용'으로 변화된 라이프스타일을 소비자에게 제시한 사례로 평가받는다.

<한국 단백질 쉐이크 브랜드 체인지 핏의 일본 진출 사례>

[자료: Changefit Japan 인스타그램]

시사점

이처럼, 일본인의 평균 단백질 섭취량은 감소하는 추세이지만, 역설적으로 '고기능성 단백질 식품'에 대한 주목도가 높아지고 있다. 이에 따라 단백질 보충 식품 시장도 성장 추세에 있다. 앞선 사례와 바이어 인터뷰에서 확인했듯이, 우리 기업들 또한 일본 소비자의 세분화된 니즈와 편의성 중심의 소비 패턴을 정밀하게 타겟팅한다면, 'K-프로틴'의 새로운 전성기를 이어갈 수 있을 것으로 기대된다.

자료: 후생노동성, 단백질 섭취 촉진 협의회, PR 타임즈, 아사히코, Changefit, KOTRA 오사카무역관 자료 종합

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