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어도비, 포토샵·프리미어·일러스트레이터로 AI 에이전트 기능 확대

Tue, 23 Jun 2026 02:23:01 GMT

어도비, 포토샵·프리미어·일러스트레이터로 AI 에이전트 기능 확대

(자료=어도비)

글로벌 크리에이티브 기업 어도비가 파이어플라이 및 크리에이티브 클라우드 앱 전반에 걸쳐 AI 에이전트 기능을 대폭 확대한다고 19일 밝혔다.

이번 업데이트를 통해 포토샵(Photoshop), 프리미어 프로(Premiere Pro), 일러스트레이터(Illustrator), 인디자인 (InDesign)등 어도비 크리에이티브 클라우드 앱 전반에는 ‘크리에이티브 에이전트’가 도입된다.

사용자가 원하는 결과물을 설명하면, AI가 여러 단계의 워크플로우를 자동 조절해 배경 교체 및 레이어 정리, 에셋 분류, 클립 명칭 일괄 변경, 초안 작업 구성 등 반복 작업을 대신 수행한다.

어도비에 따르면 이번 AI 에이전트 기능 확대는 어도비 툴의 편집 기능과 AI 에이전틱 기술을 결합해 전문가는 물론, 초보자까지도 완성도 높은 콘텐츠를 기술적 장벽 없이 손쉽게 구현하는 대에 초점을 맞추고 있다.

크리에이티브 에이전트가 복잡하고 반복적인 워크플로우의 조율과 실행을 담당함으로써, 인간 사용자는 창작 과정의 시작부터 끝까지 크리에이티브 비전을 주도하고 연출자의 역할에 집중할 수 있다는 것이 어도비 측의 설명이다.

파이어플라이의 AI 어시스턴트엔 소셜 미디어 크리에이터와 1인 기업을 겨냥한 새로운 역량과 도구가 추가됐다. 고도화된 AI 어시스턴트는 사용자의 스타일과 색상 팔레트를 바탕으로 브랜드 키트를 자동 생성하거나, 제품 사진을 고품질의 숏폼 비디오로 변환하고, 텍스트를 기반으로 스토리보드를 구축해 영상으로 바로 만들어내는 기능 등이 포함돼 아이디어 구상부터 프로덕션까지의 과정이 하나의 인터페이스로 통합한다.

고도화된 AI 어시스턴트가 사용자 및 상황에 따른 맥락을 파악하는 점 또한 주목할 부분이다. 이번에 어도비가 비공개 베타 단계에서 선행 공개한 파이어플라이 크리에이티브 AI 스튜디오 경험에선 이미 생성한 캐릭터, 장소, 오브젝트를 기억하고 다양한 생성 작업에서 다시 활용할 수 있는 에셋 관리 기능 ‘엘리멘트’와 결과물과 에셋, 작업 맥락을 체계적으로 관리하는 ‘프로젝트’ 기능이 포함됐다.

어도비 크리에이티브 클라우드에 도입된 크리에이티브 에이전트는 프리미어, 포토샵, 일러스트레이터, 인디자인, 프레임닷아이오에 공개 베타 형태로 지역 별 순차 제공될 예정이다.

한편, 어도비는 이번 크리에이티브 에이전트 확장을 통해 창작자들이 반복 업무에서 벗어나 자신만의 창작 역량을 발휘하는 데 더욱 집중할 수 있도록 지원 영역을 넓혀갈 계획이다.

데이비드 와드와니 어도비 크리에이티브 및 생산성 사업부 사장은 “이제 모든 크리에이터는 자신이 작업하는 모든 앱과 플랫폼에서 작업을 지원하는 에이전트를 갖게 됐다”며 “이를 통해 크리에이터는 자신만의 비전을 설정하고, 취향을 반영하며, 오직 자신만이 내릴 수 있는 결정을 주도할 수 있다”고 말했다.

출처 : ( https://ditoday.com/news/ )

원문기사링크 : https://ditoday.com/%ec%96%b4%eb%8f%84%eb%b9%84-%ed%8f%ac%ed%86%a0%ec%83%b5%c2%b7%ed%94%84%eb%a6%ac%eb%af%b8%ec%96%b4%c2%b7%ec%9d%bc%eb%9f%ac%ec%8a%a4%ed%8a%b8%eb%a0%88%ec%9d%b4%ed%84%b0%eb%a1%9c-ai-%ec%97%90%ec%9d%b4/

2026 베트남 국제 프리미엄 소비재전(2026 VIPREMIUM) 개최기

Tue, 23 Jun 2026 00:13:19 GMT

지난 6월 4일부터 7일까지 베트남 호치민 SECC 전시장에서 ‘2026 베트남 국제 프리미엄 소비재전(2026 VIPREMIUM - Vietnam International Premium Products Fair)’이 개최됐다. 이번 소비재전은 코엑스(COEX), 한국무역협회(KITA), 베트남유통협회(AVR)가 공동 주최했으며, 약 167개사가 참여해 180부스 운영 규모로 이루어졌다. 올해는 뷰티&패션, 리빙&인테리어, 식품 등의 카테고리 분야로 내용이 구성됐다. 전시·상담회 외에도 현지 시장 정보 제공을 위한 세미나와 다양한 부대행사도 마련됐다.

<행사 개요>

행사명	2026 베트남 국제 프리미엄 소비재전 (2026 VIPREMIUM - Vietnam International Premium Products Fair)
공식 배너
기간	2026.06.04.(목)~06.07.(일), 4일간
장소	호치민 사이공 전시 컨벤션 센터(SECC) Hall B (799 Đ. Nguyễn Văn Linh, Tân Phú, Quận 7, Thành Phố Hồ Chí Minh)
주최	코엑스(COEX), 한국무역협회(KITA), 베트남유통협회(AVR)
규모	약 167개사 참여, 180부스 운영(4,000㎡ 규모)
전시 분야	뷰티&패션, 리빙&인테리어, 식품 등
부대행사	1:1 비즈매칭 프로그램, 인플루언서&SNS 마케팅, 원스탑 해외 수출 지원, 포토&라이브 스튜디오 운영, 세미나 프로그램
웹사이트	https://vipremium.com.vn/ko/

[자료: 전시회 공식 홈페이지 및 브로슈어]

올해로 14회째를 맞는 이번 행사는, 아세안 한류 열풍의 중심지이자 2025년 8.02%의 경제성장률을 기록한 베트남에서 K-프리미엄 소비재의 저변을 넓히기 위해 마련됐다.

개막식에서는 코엑스 조상현 사장, 한국무역협회 이인호 부회장의 환영사를 통해 베트남이 K-소비재에 대한 선호도가 높은 핵심 시장임을 설명했다. 이후 연설에서 한-베 양국 비즈니스 교류를 상징하는 대표 플랫폼으로 성장한 이 전시회를 통해 우리 기업들이 실질적인 수출 성과를 거둘 수 있도록 전방위로 지원하겠다고 강조했다.

코엑스와 한국무역협회는 현지 바이어를 전시회로 초청, 우리 기업과 수출 상담을 주선해 실질적인 베트남 판로 개척을 지원했다. 대표적으로 편의점 체인 GS25의 베트남 사업을 운영하는 손킴 리테일(SON KIM RETAIL), 화장품 전문 유통 한민그룹(Han Minh Group) 등 유통업/무역업/제조업의 320여 유망 바이어가 직접 방문해 전시기업과 나흘간 약 1000건의 1:1 수출 상담을 진행했다.

전시장 내부는 뷰티&패션, 리빙&인테리어, 식품 품목별로 나뉘었으며, 중소기업진흥공단(KOSME), 베트남한인상공인연합회(KOCHAM), 한국무역협회(KITA)가 운영하는 부스 등을 확인할 수 있었다.

베트남 소비재 시장 동향

<2018~2030년 베트남 화장품 시장 규모> (단위: 백만 달러)

[자료: Statista]

Statista에 따르면, 2024년 베트남의 화장품 부문의 매출은 지속적인 소득 증가와 뷰티 소비 확대에 힘입어 약 4억1700만 달러를 기록했으며, 2030년까지 꾸준한 성장세를 이어갈 것으로 전망된다.

또한, 2026년 베트남 가구 시장 규모는 약 13억8000만 달러를 기록할 것으로 전망되며, 2030년까지 연평균 2.26% 성장세를 이어갈 것으로 예상된다. 식품 시장의 경우, 2024년 약 890억9000만 달러의 시장 규모를 기록했으며, 2030년에는 약 1328억1000만 달러까지 확대될 것으로 전망된다. 이는 2024년 대비 약 49% 증가한 수준이다.

이처럼 베트남 소비재 시장에서 프리미엄 뷰티·식품·리빙 제품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 유통채널의 다양화와 디지털 플랫폼의 성장 및 확대에 힘입어 소비재 시장의 고도화도 빠르게 진행되고 있다.

주요 전시 내용

2026 베트남 국제 프리미엄 소비재전은 단순히 제품만을 전시하는 데 그치지 않고, 바이어 상담, 라이브커머스, 소비자 체험 이벤트 등을 통해 참가기업이 바이어 및 소비자와 직접 소통할 수 있도록 구성됐다. 이번 전시의 주요 품목은 색조화장품, 스킨케어, 홈데코, 건강기능식품, 가공식품, 주류 등으로, 약 180개 부스가 운영됐다.

뷰티&패션 분야에서는 전시 품목이 크게 색조화장품과 스킨케어 제품군으로 나뉘었다. 대표적인 색조 제품으로는 쿠션 파운데이션, 비비크림, 틴트, 아이섀도우 등이 소개됐으며, 스킨케어 부문에서는 마스크팩을 비롯해 바디케어와 헤어케어 제품들도 다수 전시됐다. 특히 라이브 스트리밍과 SNS 인증 이벤트를 활용한 참여형 마케팅이 활발하게 이뤄지며 현지 소비자들의 관심을 끌었다.

리빙&인테리어 분야에서는 국내 기업들이 단순 제품 판매를 넘어 맞춤형 서비스와 결합한 상품을 선보였다. 정수기 렌탈·관리 서비스와 같은 구독형 모델부터 친환경 생활용품까지 다양한 제품이 소개됐으며, 이는 도시화와 주거 환경 개선 수요 증가에 따라 가구, 홈데코, 조명, 홈오피스 가구 등 리빙 전반에 대한 관심이 확대되는 시장 흐름을 반영한 것으로 평가된다.

식품 분야에서는 건강과 웰빙을 중시하는 소비 트렌드 확산에 따라 저당, 고단백, 글루텐프리 등 건강 지향 제품들이 주목받았다. 특히 MZ세대를 중심으로 맛과 건강을 동시에 고려한 소비가 증가하고 있으며, 중장년층을 대상으로는 기능성과 섭취 편의성을 강화한 제품 수요도 확대되는 추세다. 이러한 시장 흐름에 맞춰 참가 기업들은 건강기능식품, 유탕제품, 주류, 떡 등 다양한 제품을 선보이며 한국 식품의 차별화된 맛과 품질, 건강 트렌드를 반영한 제품 경쟁력을 적극 홍보했다.

그 외 전시 및 상담회와 함께 현지 시장 정보 제공과 소비자 참여 확대를 위한 다양한 B2B/B2C 부대행사도 마련됐다. 행사 기간 중 진행된 ‘베트남 뷰티 시장 트렌드와 틱톡 마케팅 전략’ 세미나에서는 베트남 이커머스 시장 동향과 함께 틱톡, 라이브커머스 등 디지털 플랫폼을 활용한 소비자 마케팅 전략이 소개됐다. 특히 베트남에서 틱톡과 라이브 스트리밍이 주요 판매 및 홍보 채널로 자리 잡음에 따라, 참가기업들의 관심이 높게 나타났다.

또한 K-뷰티 메이크업 쇼와 K-푸드 시식회가 진행됐으며, 딱지치기·달고나 만들기·한복 체험·인생네컷 촬영 등 한국 문화 체험 프로그램도 함께 운영돼 현지 소비자들의 호응을 얻었다. 최근 베트남 소비자들이 SNS를 통해 제품을 접하고 구매를 결정하는 경향이 강해짐에 따라 행사장 곳곳에서는 라이브 스트리밍, SNS 인증 이벤트, 체크인 이벤트 등 온라인 홍보와 연계한 참여형 프로그램도 활발히 진행됐다. 제품을 단순 진열하는 방식에서 벗어나 관람객이 직접 체험하고 SNS를 통해 공유할 수 있도록 유도하는 등 소비자 참여형 브랜드 활동이 활발하게 이루어졌다.

<현장 스케치>

[자료: KOTRA 호치민무역관 촬영]

현장 인터뷰

B사 관계자는 “베트남 역시 라이브커머스가 주요 판매 채널로 자리 잡고 있어 이에 맞춰 마케팅 전략을 운영하고 있다. 당사는 쇼피(Shopee)와 틱톡 브랜드샵에 입점해 있으며, 이번 전시회에서도 라이브 스트리밍 및 체크인 이벤트를 진행하고 있다”고 말했다. 이어 “관람객들이 SNS에 인증 콘텐츠를 업로드하도록 유도해 브랜드 노출을 확대하는 마케팅을 진행 중이고, 쇼피 라이브 데이터 분석 결과 현재 가장 높은 점유율을 확보한 경쟁사는 중국 브랜드인 Colorkey로 파악된다”며 “매일 오전 8시부터 오후 10시까지 쇼피와 틱톡에서 라이브 방송을 진행해 브랜드 인지도 제고 및 신규 고객 확보에 집중하고 있다”고 설명했다.

위생허가 취득 후 베트남 유통채널을 통해 진출한 스틱밤 전문 브랜드 C사의 관계자는 “현재 베트남, 호주, 일본에 수출하고 있으며, 최근 친환경·비건 제품 수요 증가에 맞춰 이번 전시회에서도 비비밤, 립밤, 멀티밤 등을 주력 제품으로 선보였다. 당사는 제품 용기를 종이 소재로 제작해 친환경 콘셉트를 강화했다”고 말했다. 이어 “패키징 비용 측면에서 어려움이 있지만 친환경 소비 트렌드에 부합할 뿐만 아니라 차별화된 브랜드 콘셉트가 바이어들에게 긍정적으로 어필할 수 있는 요소라고 생각한다”고 덧붙였다.

C사는 정수기와 신제품 공기청정기를 전시하고 베트남 현지 맞춤형 ‘렌탈+케어’ 서비스를 홍보했다. 관계자는 “월 렌탈료 기반 서비스와 정기 유지보수, 필터 교체 등을 제공하고 있으며, 단순 제품 판매 중심에서 유지관리, 방문 케어, 고객 데이터 기반 서비스로 사업 모델을 확장하고 있다”고 설명했다. 또한 향후 주요 사업 방향으로는 현지 소비자 수요에 맞춘 현지화 전략이 주요한 부분이라고 덧붙였다.

S사 관계자는 “베트남 소비 트렌드 역시 한국과 마찬가지로 건강 중심으로 변화하고 있으며, 단순히 신제품을 개발해 수출하는 것이 아니라 건강, 다이어트, 고단백 식단, 저당 등 시장 트렌드에 맞춰 제품을 지속적으로 업그레이드해야 한다”고 설명했다. 이어 “맛도 중요하지만 제품명과 마케팅 전략까지 현지 소비자 성향에 맞춰 현지화할 필요가 있다. MZ세대에게는 유행하는 시즈닝을 활용하고, 노령층을 위해서는 베트남 과자나 견과류 간식보다 부드러운 식감을 구현하는 등 소비자별 맞춤 전략을 적용하고 있다”고 말했다. 또한 “당사는 글루텐프리 트렌드에 맞춰 올리고당을 활용하는 등 건강 이미지를 강화하고 있으며, 이번 전시회를 통해 일본계 대형마트 체인과 계약 1건을 체결했다”고 밝혔다.

J사 관계자는 “현재 약 20개 매장을 운영 중인 가공식품 전문 벤더사와 계약을 체결했고, 관련 식품 인허가도 신청한 상태”라며 “베트남 김 시장에서 당사의 주력 제품인 시즈닝 김이 차별성을 갖고 있다고 생각한다”고 말했다. 이어 “명란김, 불닭김 등 프리미엄 제품군에 대한 바이어 반응도 긍정적이었다. 이번 계약을 기반으로 판매가 안정적으로 이뤄질 경우 향후 베트남 내 생산시설 구축도 검토하고 있다”고 말했다.

공통적으로 바이어는 차별화되고 혁신적인 콘셉트를 가진 브랜드를 선호하는 동시에, 베트남 내 제품 등록 여부와(현지 인허가) 현지 유통 가능성도 중요하게 검토하는 경향이 있는 것으로 파악됐다. 이에 따라 베트남 시장 진출을 희망하는 기업들은 제품 기능이나 성분을 단순히 강조하는 데 그치지 않고, 현지 소비자와 바이어의 관심을 끌 수 있는 차별화된 브랜드 스토리와 마케팅 전략을 구축할 필요가 있음을 알 수 있다.

<현장 스케치>

[자료: KOTRA 호치민무역관 촬영]

시사점

2026 베트남 국제 프리미엄 소비재전은 베트남 소비재 시장에서 단순 가격 위주의 소비보다는 건강·웰빙·친환경의 키워드를 바탕으로 품질, 디자인, 브랜드 가치 등을 중시하는 소비 경향이 확대되고 있음을 보여준다.

이번 전시회를 통해 기업들은 소비자들의 행태, 특성 및 관심도를 파악해볼 수 있었으며, 특히 K-뷰티, 리빙, 식품 제품 전반에 대한 관심도가 높아짐에 따라 성분과 원산지, 친환경 패키지 등을 꼼꼼히 살펴보는 이른바 스마트 컨슈머가 늘어나고 있음을 확인할 수 있었다. 또한 참가기업 관계자는 “수출 초기 단계 기업이 단독으로 해외 전시회를 준비하고 운영하는 것에 어려움이 많지만, 단체관 참가를 통해 바이어 발굴과 전시 운영을 효율적으로 진행할 수 있었다”고 밝혔다.

다만 베트남 시장은 더 이상 단순한 수출처가 아닌 현지화가 필요한 시장으로 변화하고 있다. 따라서 제품 경쟁력 뿐만 아니라 성분, 패키지, 브랜드 가치와 스토리, 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅, 유통 전략까지 현지 소비자 특성에 맞춘 접근이 요구되며, 차별화된 브랜드 정체성과 진정성을 두루 갖춘 기업이 시장 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 보인다.

자료: Statista, 쇼피(Shopee) 코리아, SECC, 한국무역협회(KITA), VIPREMIUM 공식 홈페이지, KOTRA 호치민무역관 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=110&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=245&bbsSn=245&pNttSn=242153

싱가포르 샤워용품 시장동향

Tue, 23 Jun 2026 00:09:13 GMT

상품명 및 HS코드

<상품명 및 HS Code>

HS CODE	상품명
340130	피부세척용 유기계면활성제품 및 조제품(바디워시, 샤워젤 등)

[자료: KOTRA 싱가포르무역관 종합]

싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장은 위생 및 피부 건강에 대한 관심 확대를 바탕으로 안정적인 수요를 유지하고 있다. HS 코드 340130은 바디워시, 샤워젤 등 피부 세정용 제품을 포함하는 품목으로, 최근에는 항균 기능, 저자극 성분, 보습 효과를 강조한 제품에 대한 수요가 증가하고 있다.

시장 동향 및 개요

싱가포르 목욕 및 샤워 용품 시장의 매출액은 2026년 기준 약 9954만 달러로 추정되며, 2031년에는 약 1억1127만 달러에 이를 것으로 전망된다. 2026년부터 2031년까지 연평균 성장률은 2.25%로 예상되며, 시장은 완만하지만 안정적인 성장세를 이어갈 것으로 예측된다.

<싱가포르 목욕 및 샤워 제품 매출 추이>

(단위: US$ 백만)

[자료: Statista, Shower & Bath Singapore (2026)]

싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장에서는 바디워시가 가장 큰 비중을 차지했으며, 소폭의 매출 성장세를 유지한 것으로 나타났다. 바디워시는 오랜 기간 소비자들의 일상생활에 자연스럽게 자리 잡으며 대형 유통채널, 뷰티 전문매장 및 전자상거래 플랫폼에서 대표적인 목욕용품으로 판매되고 있다. 이에 따라 소비자들은 다양한 제품을 손쉽게 접할 수 있으며, 기업들은 기능성 스킨케어 제품과 리필형 제품 등 다양한 형태의 제품 혁신을 선보이고 있다. 또한 프리미엄화 트렌드가 확산되면서 브랜드들은 제품 성분, 패키지 디자인 및 브랜드 전략을 고도화하며 소비자들의 다양한 수요에 대응하고 있는 것으로 분석된다.

수입 규모 및 동향

Global Trade Atlas에 따르면, 싱가포르의 목욕 및 샤워용품(HS Code 340130) 수입 규모는 2025년 기준 약 1억8070만 달러로, 전년 대비 3.9% 증가했다. 2023년 1억7370만 달러, 2024년 1억7390만 달러를 기록한 데 이어 2025년에도 증가세를 보이며 수입시장이 안정적으로 확대되고 있는 것으로 나타났다.

국가별로는 프랑스가 약 4500만 달러를 기록하며 전체 수입액의 24.9%를 차지해 최대 수입국으로 나타났으며, 일본, 인도네시아, 미국, 인도가 뒤를 이었다. 특히 중국, 일본(22.9%), 프랑스, 호주, 말레이시아는 두 자릿수 증가율을 기록하며 수입이 확대된 반면, 한국, 미국, 인도, 인도네시아는 전년 대비 감소한 것으로 나타났다. 한국은 2025년 약 540만 달러로 10위를 기록했으며, 전체 수입액의 3.0%를 차지했다.

<싱가포르 목욕 및 샤워용품 수입 현황 (HS 코드 340130 기준)>

(단위: US$ 백만, %)

순위	국가	2023	2024	2025	2025년 비중	2025년 전년 대비 증감률
1	프랑스	23.5	37.7	45.0	24.9	19.3
2	일본	18.7	23.6	29.1	16.1	22.9
3	인도네시아	12.6	21.6	20.4	11.3	-5.3
4	미국	43.6	16.8	13.7	7.6	-18.2
5	인도	11.6	11.2	10.7	5.9	-4.6
6	태국	8.2	8.0	9.2	5.1	15.4
7	중국	10.0	6.8	9.0	5.0	32.6
8	호주	4.2	5.7	6.7	3.7	18.3
9	말레이시아	4.1	5.0	5.9	3.3	18.2
10	대한민국	11.4	6.8	5.4	3.0	-20.3
	합계	173.7	173.9	180.7	100.0	3.9

[자료: Global Trade Atlas]

경쟁 동향 및 주요 경쟁 기업

싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장은 위생, 피부 건강, 민감성 피부 케어에 대한 소비자 관심이 높아지면서 기능성 바디워시와 프리미엄 제품 중심으로 성장하고 있다. 특히 코로나 이후 항균, 살균 기능을 강조한 브랜드들이 강세를 유지하고 있으며, 동시에 저자극·무향·보습 기능을 갖춘 더마(Derma) 계열 브랜드의 점유율도 확대되고 있다.

싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장에서는 Dettol, Lifebuoy, Cetaphil, Kirei Kirei, Dove 등이 주요 브랜드로 자리 잡고 있다. 최근에는 항균·위생 기능을 강조한 제품과 저자극, 보습 기능을 갖춘 민감성 피부용 제품에 대한 수요가 확대되면서 관련 브랜드들의 입지가 강화되고 있는 것으로 나타났다.

또한 Cetaphil, Aveeno, QV 등 민감성 피부용 브랜드의 성장세가 두드러지고 있으며, 소비자들은 향료·색소를 최소화한 저자극 제품을 선호하는 경향을 보이고 있다. 특히 Cetaphil은 싱가포르에서 피부과 전문의 추천 브랜드로 알려져 있어 프리미엄 세그먼트에서 경쟁력을 확보하고 있다.

<싱가포르 목욕 및 샤워용품 주요 브랜드>

브랜드

홈페이지

특징

주요 제품

가격대 (SGD)

Dettol (영국)

https://www.dettol.com.sg/

- 24시간 항균 보호
- 피부과 테스트 완료
- 강력한 살균, 위생 이미지

Dettol Body Wash Cool 950g

SGD 11.60

Lifebuoy (영국)

https://www.lifebuoy.com/

- 10배 항균 보호

- 풍성한 거품 세정

- 가족용 대용량 제품 강점

Lifebuoy Total 10 Antibacterial Body Wash 920ml

SGD 10.60

Cetaphil (스위스)

https://www.cetaphilfriends.com.sg/

- 저자극, 무향 포뮬러

- 민감성 피부용

- 피부과 전문의 추천 브랜드

Cetaphil Ultra Gentle Body Wash 1000 ml

SGD 35.10

Kirei Kirei (일본)

https://www.lioncorp.com.sg/

- 항균 성분 함유

- 풍성한 거품 세정

- 복숭아, 플로럴 향 인기

Kirei Kirei Anti-Bacterial
Foaming Body Wash Moisturising Peach 900ml

SGD 12.20

Dove (스위스)

https://www.dove.com/my/home.html

- NutriumMoisture™ 기술 적용

- 피부 보습 및 영양 공급

- 건성 피부 타깃

Nutrium Moisture Beauty Nourishing Body Wash 1L

SGD 9.95

[자료: Dettol, Lifebuoy, Cetaphil, Kirei Kirei, Dove홈페이지]

<싱가포르에 진출한 한국 목욕 및 샤워용품 브랜드>

브랜드

홈페이지

특징

주요 제품

가격대 (SGD)

ILLIYOON

(일리윤)

https://theilliyoon.com/

- 세라마이드 함유 피부장벽 강화

- 머리·얼굴·바디 겸용 3-in-1 클렌저

- 저자극 약산성 포뮬러, 민감성 피부용

Ceramide Ato 6.0 Top To Toe Wash 500ml

SGD 20.50

온더바디

(ON: THE BODY)

https://www.lghnh.com/global/
brand/detail.jsp?gbn=2&bid1=H149

- 약산성 포뮬러로 피부 밸런스 유지

- 자연 유래 성분 함유

- 대용량 제품으로 온 가족 사용 가능

The Natural Body Wash 900g

SGD 16.00

[자료: ILLIYOON, ON: THE BODY 홈페이지]

유통망 및 판매 구조

싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장은 오프라인 유통채널이 여전히 판매의 중심을 차지하고 있으나, 전자상거래의 성장세도 지속되고 있다. Euromonitor에 따르면 2024년 기준 오프라인 채널이 전체 판매의 81.3%를 차지하고 있으며, 온라인 채널은 18.7%를 기록하였다. 이는 소비자들이 바디워시, 샤워젤 등 개인위생용품을 구매할 때 제품의 향, 사용감, 피부 적합성 등을 직접 확인하는 경향이 여전히 강하기 때문이다.

오프라인 유통에서는 Health and Beauty Specialists(50.3%)가 가장 높은 비중을 차지하고 있다. Watsons, Guardian, Unity Pharmacy 등 드럭스토어가 주요 판매 채널로 자리 잡고 있으며, Cetaphil, Dove, Dettol 등 주요 브랜드들이 이들 채널을 중심으로 유통되고 있다. 이어 슈퍼마켓(22.1%), 하이퍼마켓(3.0%), 소형 식료품점(1.5%) 등이 주요 판매처로 활용되고 있다.

한편, 온라인 채널은 전체 시장의 18.7%를 차지하며 꾸준히 성장하고 있다. 특히 Shopee, Lazada, Amazon Singapore 등의 전자상거래 플랫폼을 통한 구매가 증가하고 있으며, 할인 행사, 번들 판매, 정기 구매 서비스 등이 주요 성장 요인으로 작용하고 있다. 이에 따라 주요 브랜드들은 오프라인 유통망 확보와 함께 온라인 채널 운영을 병행하며 소비자 접점을 확대하고 있다.

<목욕 및 샤워용품 유통채널 동향>

[자료: Euromonitor]

관세율

싱가포르는 대부분의 소비재에 대해 수입관세를 부과하지 않는다. 목욕 및 샤워용품에는 일반적으로 수입관세 0%가 적용된다. 다만 수입 시 제품 가격(CIF) 기준으로 부가가치세 (Goods and Services Tax, GST) 9%가 부과된다.

수입규제 및 인증

1) 수입규제

싱가포르에서 판매되는 목욕 및 샤워용품은 일반적으로 화장품으로 분류되며, 싱가포르 보건과학청(HSA, Health Sciences Authority)의 규제를 받는다. 바디워시, 샤워젤, 바디클렌저 등은 의약품 등록 대상이 아니지만, 판매 전 HSA의 화장품 규정을 준수해야 한다.

2) 인증 및 규정

싱가포르는 동남아시아국가연합(ASEAN) 회원국으로서 아세안 화장품 지침(ASEAN Cosmetic Directive, ACD) 을 적용하고 있다. 이에 따라 목욕 및 샤워용품을 포함한 화장품은 ACD에서 정한 금지·제한 성분 규정과 보존제, 색소, 자외선차단제 사용 기준 및 제품 표시 요건을 준수해야 한다.

시사점

싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장은 Dettol, Lifebuoy, Dove 등 글로벌 브랜드가 높은 인지도를 바탕으로 경쟁하고 있는 성숙 시장이다. 다만 최근 소비자들은 단순 세정 기능보다 피부 건강과 보습, 저자극 성분을 중시하는 경향을 보이고 있으며, Cetaphil 등 민감성 피부용 브랜드의 성장세가 두드러지고 있다. 또한 항균·위생 기능, 친환경 패키지, 자연 유래 성분 등을 강조한 제품에 대한 수요도 지속적으로 확대되고 있다.

한국 기업은 K-뷰티에 대한 긍정적인 인지도와 피부 과학 기반 제품 개발 역량을 활용해 차별화를 시도할 수 있다. 특히 피부장벽 강화, 저자극 포뮬러, 자연 유래 성분 등을 강조한 제품은 현지 소비자 수요와 부합할 것으로 기대된다. 다만 최근 한국산 제품 수입 규모가 감소하고 있는 만큼 단순한 한국 브랜드 이미지만으로는 경쟁이 어려우며, 제품 효능과 성분에 대한 명확한 차별화가 필요하다.

전반적으로 싱가포르 목욕 및 샤워용품 시장은 '항균·위생', '민감성 피부 케어', '프리미엄화'를 중심으로 성장하고 있다. 한국 기업은 드럭스토어 및 전자상거래 채널을 적극 활용하는 한편, 현지 소비 트렌드와 ASEAN 화장품 규정을 반영한 제품 전략을 수립할 필요가 있다.

자료: Statista, Global Trade Atlas, Euromonitor, FairPrice Group, Watsons, Guardian, KOTRA 싱가포르 무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=242055

미국 가정용 미용기기 시장동향

Sun, 21 Jun 2026 23:52:37 GMT

상품명 및 HS코드

<상품명 및 HS코드>

HS CODE	상품명
8543.70	기타 전기기기(가정용 미용기기 포함)

[자료: KOTRA 로스앤젤레스무역관 종합]

가정용 미용기기는 과거 단순한 헤어드라이어와 고데기 중심의 뷰티 가전을 넘어 피부 관리, 탈모 케어, 제모, 안티에이징, 두피 관리 등 다양한 기능을 제공하는 홈뷰티 디바이스로 빠르게 진화하고 있다. 특히 최근 미국 소비자들은 피부과나 에스테틱 클리닉 방문 대신 집에서 손쉽게 전문적인 미용 관리를 수행할 수 있는 제품을 선호하면서 관련 시장이 빠르게 확대되고 있다.

HS Code 8543.70은 기타 전기기기(Electrical Machines and Apparatus, Having Individual Functions)에 해당하며, LED 마스크, 고주파(RF) 피부관리기, 미세전류 리프팅 기기, IPL(Intense Pulsed Light) 제모기, 두피 관리기, 스마트 헤어케어 기기 등 다양한 가정용 미용기기가 포함된다. 최근에는 인공지능, 센서 기술, 모바일 앱 연동 기능이 접목되면서 단순 미용기기를 넘어 개인 맞춤형 뷰티 솔루션 시장으로 발전하고 있다.

시장 동향

미국 가정용 미용기기 시장은 홈뷰티와 셀프케어 트렌드 확산에 힘입어 빠르게 성장하고 있다. 과거에는 피부과, 에스테틱 클리닉, 헤어살롱 등 전문 시설에서 제공되던 미용 서비스를 중심으로 시장이 형성됐으나, 최근에는 소비자들이 시간과 비용을 절감하면서도 전문적인 수준의 관리를 집에서 직접 수행하려는 수요가 증가하면서 가정용 미용기기 시장이 새로운 성장 분야로 부상하고 있다.

미국 시장조사기관 Market Data Forecast에 따르면 미국 뷰티 디바이스 시장 규모는 2025년 약 204억5000만 달러로 평가되며, 2034년에는 1050억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 또한 2026년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR) 11.9%의 높은 성장세가 예상되고 있어 미국 뷰티 산업 내에서도 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 평가받고 있다. 시장 성장의 주요 배경으로는 비침습적(Non-invasive) 미용 시술에 대한 관심 증가, 홈뷰티 기술 발전, 소비자들의 피부 건강 및 안티에이징 수요 확대 등이 꼽힌다.

<북미 가정용 미용기기 시장 규모 및 전망(2024-2034)>

(단위: US$ 십억)

[자료: Market Data Forecast]

특히 최근 미국 소비자들은 단순한 화장품 사용을 넘어 보다 즉각적이고 가시적인 효과를 제공하는 뷰티 디바이스를 선호하고 있다. 이에 따라 LED 광치료, 미세전류, 고주파, IPL 제모 기술 등을 적용한 제품들이 빠르게 보급되고 있다. 과거 전문가 전용 장비로 인식되던 기술들이 소형화 및 대중화되면서 일반 소비자들도 집에서 손쉽게 사용할 수 있게 된 점이 시장 확대를 이끌고 있다.

수입 동향

미국의 가정용 미용기기(HS Code 8543.70 기준) 수입 시장은 최근 3년간 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 전체 수입 규모는 2023년 135억2020만 달러에서 2024년 144억4750만 달러로 증가한 데 이어, 2025년에는 156억2550만 달러를 기록하며 전년 대비 8.15% 성장했다. 이는 홈뷰티 시장 확대와 함께 LED 피부관리기, IPL 제모기, 헤어 스타일링 기기, 안티에이징 기기 등 다양한 가정용 미용기기에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 보여준다.

국가별로는 멕시코가 2025년 50억5730만 달러를 기록하며 전체 수입의 32.37%를 차지해 최대 공급국 지위를 유지하고 있다. 멕시코는 미국과의 지리적 인접성, USMCA 기반 무관세 혜택, 안정적인 제조 인프라를 바탕으로 북미 공급망의 핵심 생산기지로 자리 잡고 있다. 특히 최근 미국 기업들이 공급망 안정성과 물류 효율성을 중시하면서 멕시코 생산 비중이 더욱 확대되는 추세를 보이고 있다.

동남아시아 국가들의 성장세도 두드러진다. 말레이시아는 2025년 15억4970만 달러를 기록하며 전년 대비 26.46% 증가했고, 베트남은 9억6850만 달러로 전년 대비 117.03%라는 높은 증가율을 기록했다. 인도네시아 역시 11억590만 달러를 기록하며 두 자릿수 성장세를 이어갔다. 이는 미국 기업들이 중국 의존도를 낮추고 생산거점을 다변화하는 과정에서 동남아시아 국가들이 새로운 제조 허브로 부상하고 있음을 보여준다.

한국은 2025년 4억8810만 달러를 기록하며 전년 대비 38.41% 증가했다. 점유율은 3.12% 수준으로 아직 상위 공급국 대비 규모는 크지 않지만, 증가율 측면에서는 주요 국가 가운데 가장 높은 수준의 성장세를 나타냈다. 특히 한국은 K-뷰티 산업의 높은 인지도와 기술력을 기반으로 LED 마스크, 피부관리기, 두피 관리기 등 프리미엄 홈뷰티 기기 분야에서 경쟁력을 확대하고 있는 것으로 분석된다.

<최근 3년간 미국의 가정용 미용기기 수입 동향(HS Code 8543.70기준)>

(단위: US$ 백만, %)

순위	국가	연도별 수입액			비중			증감률 `24/`25
순위	국가	2023년	2024년	2025년	2023년	2024년	2025년	증감률 `24/`25
-	전체	13,520.2	14,447.5	15,625.5	100.0	100.00	100.00	8.15
1	멕시코	3,879.6	4,262.1	5,057.3	28.69	29.50	32.37	18.66
2	말레이시아	1,506.9	1,225.4	1,549.7	11.15	8.48	9.92	26.46
3	태국	847.1	1,775.1	1,540.1	6.27	12.29	9.86	-13.24
4	인도네시아	1,148.9	985.5	1,105.9	8.50	6.82	7.08	12.21
5	베트남	491.7	446.2	968.5	3.64	3.09	6.20	117.03
6	중국	1,173.6	1,241.8	846.5	8.68	8.60	5.42	-31.83
7	독일	802.7	780.1	730.6	5.94	5.40	4.68	-6.35
8	일본	758.0	702.6	676.1	5.61	4.86	4.33	-3.77
9	캐나다	461.9	518.7	525.9	3.42	3.59	3.37	1.40
10	대만	501.7	405.8	502.9	3.71	2.81	3.22	23.93
11	대한민국	372.7	352.6	488.1	2.76	2.44	3.12	38.41

*주1: 순위 정렬은 2025년 수입액 기준

[자료: Global Trade Atlas(2026.6.17)]

경쟁 동향

미국 가정용 미용기기 시장은 글로벌 전자기업과 전문 뷰티테크 기업들이 경쟁하는 구조를 형성하고 있다. 최근에는 전통적인 뷰티 브랜드뿐 아니라 소비자 가전 기업들도 적극적으로 시장에 진출하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.

대표적인 기업으로는 Philips, Panasonic, FOREO, Nu Skin, TRIA Beauty, YA-MAN 등이 있으며, 각각 제모기, 피부관리기, 클렌징 기기, 안티에이징 기기 등 특정 분야에서 강점을 보유하고 있다. 특히 FOREO는 실리콘 기반 스마트 클렌징 기기를 중심으로 시장을 확대하고 있으며, YA-MAN은 일본의 미용기기 기술력을 바탕으로 고주파 및 리프팅 제품군에서 높은 인지도를 확보하고 있다.

페이스 리프팅 기기>

[자료: eBay]

최근에는 한국 기업들도 미국 시장에서 존재감을 확대하고 있다. K-뷰티의 인기가 높아지면서 한국산 LED 마스크, EMS 리프팅 기기, 두피 관리 기기 등에 대한 관심이 증가하고 있으며, 일부 제품은 온라인 플랫폼과 SNS를 통해 빠르게 인지도를 확보하고 있다. 특히 한국 기업들은 스킨케어 기술과 전자기술을 결합한 뷰티테크 분야에서 경쟁력을 인정받고 있다.

현재 시장의 주요 경쟁 요소는 단순한 미용 효과를 넘어 사용 편의성, 앱 연동 기능, AI 분석 기술, 디자인, 휴대성, 안전성 등으로 확대되고 있다. 소비자들은 제품 구매 시 실제 임상 결과와 사용 후기, 브랜드 신뢰도 등을 중요하게 고려하고 있으며, FDA 관련 규정 준수 여부와 품질 인증 확보도 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있다.

유통 구조

미국 가정용 미용기기 시장은 온라인 중심 유통 구조가 빠르게 확대되고 있다. 과거에는 백화점과 뷰티 전문 매장이 주요 판매 채널이었으나, 최근에는 전자상거래 비중이 크게 증가하면서 소비자 구매 방식도 변화하고 있다. 특히 Amazon, Sephora, Ulta Beauty, Walmart 등의 온라인 플랫폼이 핵심 유통 채널로 자리 잡고 있으며, 브랜드 자체 온라인몰을 통한 D2C(Direct 2 Consumer) 판매도 확대되고 있다.

SNS와 인플루언서 마케팅 역시 중요한 판매 전략으로 활용되고 있다. TikTok, Instagram, YouTube 등을 통한 제품 시연 영상과 사용 후기 콘텐츠가 소비자 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있으며, 일부 브랜드는 피부 진단 앱과 구독형 서비스를 결합한 디지털 생태계를 구축하고 있다.

관세율, 규제 및 인증

가정용 미용기기(HS Code 8543.70)는 세부 품목 분류에 따라 일반관세율(MFN)이 약 2.0~2.5% 수준으로 적용될 수 있다. 다만 실제 적용 세율은 제품의 기능과 세부 HTS 분류에 따라 달라질 수 있으므로 수출 전 정확한 품목 분류 확인이 필요하다.

한국산 제품의 경우에는 한미 자유무역협정(KORUS FTA)에 따라 원산지 요건을 충족할 경우 대부분 무관세 혜택을 적용받을 수 있다. 이에 따라 한국 기업들은 일반관세가 적용되는 경쟁국 대비 가격 경쟁력을 확보할 수 있으며, 미국 시장 진출 시 관세 부담을 사실상 최소화할 수 있는 장점을 보유하고 있다.

반면 일부 국가의 경우 추가 무역 규제가 적용될 수 있다. 특히 중국산 전자제품은 품목에 따라 미국의 대중 무역정책에 따른 Section 301 추가 관세 적용 대상이 될 수 있어 실질적인 수입 비용이 상승할 가능성이 있다. 이러한 이유로 미국 수입업체들은 최근 공급망 다변화를 추진하며 한국, 베트남, 멕시코 등 대체 공급처 발굴을 확대하고 있다.

가정용 미용기기는 전자제품에 해당하는 만큼 안전성과 전자파 적합성 관련 규정 준수가 중요하다. 무선 통신 기능이 포함된 제품은 FCC(Federal Communications Commission) 인증이 요구될 수 있으며, 전기 안전성 확보를 위해 UL 인증 취득이 유통 및 마케팅 과정에서 경쟁력 요소로 작용하고 있다.

또한 LED 마스크, IPL 제모기, 고주파(RF) 피부관리기, 미세전류 리프팅 기기 등 인체에 직접 작용하는 일부 제품은 제품 기능 및 광고 표현에 따라 미국 식품의약국(FDA)의 의료기기(Medical Device) 규제 대상이 될 수 있다. 특히 피부 개선, 주름 완화, 탈모 치료 등 의학적 효능을 표방하는 경우 FDA 등록 또는 사전 승인 절차가 요구될 수 있어 시장 진출 전 관련 규정을 면밀히 검토할 필요가 있다.

최근에는 친환경 소비 트렌드 확산에 따라 재활용 가능한 소재 사용, 에너지 효율성, 친환경 포장재 적용 여부도 중요해지고 있다. 이에 따라 일부 프리미엄 브랜드는 ESG 요소를 적극적으로 마케팅에 활용하고 있으며, 지속가능성을 제품 경쟁력의 핵심 요소로 강조하고 있다.

시사점

미국 가정용 미용기기 시장은 홈뷰티 트렌드 확산과 개인 맞춤형 뷰티 수요 증가를 기반으로 지속적인 성장세를 이어갈 전망이다. 특히 소비자들이 전문적인 피부 관리와 헤어 케어 서비스를 집에서 구현하려는 경향이 강해지면서 LED 마스크, 미세전류 리프팅 기기, IPL 제모기, 스마트 헤어 스타일링 기기 등 고기능 제품의 수요가 확대될 것으로 예상된다.

한국 기업에게는 K-뷰티의 높은 인지도와 기술력을 활용할 수 있는 기회가 확대되고 있다. 실제로 미국 소비자들은 스킨케어와 뷰티 기술을 결합한 뷰티테크 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 한국 기업들이 강점을 보유한 LED 광치료, EMS·미세전류 기술, 두피 관리 솔루션 등이 유망 분야로 평가된다.

자료: Market Data Forecast, Global Trade Atlas, U.S. International Trade Commission(USITC), U.S. Food and Drug Administration(FDA), eBay, KOTRA 로스앤젤레스무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=242300

말레이시아 포장 베이커리 시장동향

Fri, 19 Jun 2026 00:37:45 GMT

상품명 및 HS코드

HS코드	품목
1905.90	포장 베이커리류

HS 1905.90은 빵ㆍ파이ㆍ케이크ㆍ비스킷과 그 밖의 베이커리 제품을 포괄한다.

시장동향

말레이시아 포장 베이커리류 시장은 간편식과 일상 간식 수요를 바탕으로 안정적인 성장세가 기대되는 품목군이다. 시장조사기관 6Wresearch에 따르면 말레이시아 베이커리 시장은 연평균 약 8%로 성장할 것으로 전망된다. 이는 베이커리 제품 소비가 전통적인 식사 대체 수요를 넘어 출근·통학 전 간단한 아침식사, 사무실 간식, 이동 중 소비, 가정 내 비축용 식품 등 다양한 소비 상황으로 확대되고 있음을 보여준다. 특히 포장 베이커리류는 일반 제과점 제품보다 보관과 이동이 쉽고, 구매 후 바로 섭취할 수 있다는 점에서 말레이시아 소비자의 편의성 중심 소비 패턴과 잘 맞는다.

유통 측면에서는 99 Speedmart, KK Super Mart, 7-Eleven 등 미니마켓과 편의점을 중심으로 한 오프라인 소매채널의 촘촘한 매장망이 포장 베이커리류 소비 확대를 뒷받침하고 있다. 생활권 내 접근성이 높은 유통채널을 통해 소비자는 빵, 케이크, 비스킷, 디저트형 베이커리 제품을 일상적으로 접하기 쉬워지고 있다. SARA/MyKasih 등 생필품 구매 지원 프로그램도 저소득층과 취약계층의 기본 식품 구매 여력을 보완하는 제도로, 빵·비스킷 등 대중적인 가격대의 식품군 소비를 일부 뒷받침할 수 있다.

최근에는 새로운 맛과 디저트형 베이커리 제품에 대한 소비자 관심도 확대되고 있다. 젊은 소비자를 중심으로 기존의 단순한 빵·케이크류보다 독특한 맛, 이국적인 콘셉트, 보기 좋은 패키지, 한정판 제품, 음료와 함께 즐길 수 있는 제품에 대한 선호가 나타나고 있다.

수입동향과 수입규모

<말레이시아 HS 1905.90 수출입 동향>
(단위: US$ 백만)

구분	2021	2022	2023	2024	2025
수출	506	617.2	666.8	728.8	722.5
수입	66.8	77.0	76.9	117.0	128.4

[자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)]

말레이시아의 HS Code 1905.90 품목 교역 규모는 최근 5년간 전반적으로 확대됐다. 수출은 2021년 USD 5억600만에서 2025년 USD 7억2250만으로 42.8% 증가했으며, 같은 기간 수입은 USD 6680만에서 USD 1억2840만으로 92.2% 늘었다. 2025년 기준 수출은 전년 대비 0.9% 감소했으나, 수입은 9.7% 증가하며 내수 시장에서 해외산 베이커리·스낵형 제과류에 대한 수요가 계속 확대되고 있음을 보여준다.

다만 말레이시아는 해당 품목에서 여전히 수출 우위 구조를 유지하고 있다. 2025년 기준 수출액은 수입액의 약 5.6배이며, 무역수지는 USD 5억9410만 흑자를 기록했다. 이는 말레이시아가 단순 소비시장에 그치지 않고, 할랄 식품 제조 기반, 팜유·설탕·밀가루 등 식품 원재료 조달망, 아세안 역내 물류 접근성을 바탕으로 베이커리·제과류의 생산 및 재수출 거점 역할을 하고 있음을 시사한다.

해당 통계는 포장 베이커리 시장을 해석하는 데 유용한 보조지표이나, HS Code 1905.90은 빵, 페이스트리, 케이크 등 제품을 폭넓게 포함하는 품목이다. 따라서 통계를 포장 베이커리만의 시장 규모로 직접 해석하기보다는, 말레이시아 내 장기보관형 베이커리류, 스낵형 제과류, 케이크류, 기타 가공 베이커리 제품의 수입 수요를 함께 반영한 지표로 볼 필요가 있다.

<말레이시아 HS 1905.90 2023-2025년 전세계 수입 동향>
(단위: US$ 백만, %)

순위	수입국	2023	2024	2025	2025년 비중	2025년대비 증감률
1	중국	13.9	35.4	48.8	38.0%	37.7%
2	인도네시아	13.1	19.1	21.8	16.9%	14.1%
3	태국	6.1	10.6	11.0	8.6%	3.7%
4	싱가포르	8.2	7.6	6.6	5.1%	-12.8%
5	인도	3.1	4.3	5.5	4.2%	27.5%
6	일본	5.2	6.0	4.9	3.8%	-19.5%
7	베트남	2.9	4.6	4.4	3.4%	-4.4%
8	미국	3.8	3.7	3.3	2.6%	-10.5%
9	한국	3.5	4.3	3.3	2.6%	-23.0%
10	방글라데시	1.1	3.1	3.0	2.3%	-5.6%

[자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)]

말레이시아의 HS Code 1905.90 수입 구조를 보면, 중국의 점유율 확대가 가장 두드러진다. 중국산 수입액은 2023년 USD 1390만에서 2025년 USD 4880만으로 크게 증가했으며, 같은 기간 점유율도 18.1%에서 38.0%로 상승했다. 특히 2025년에는 전년 대비 37.7% 증가하며 말레이시아 수입시장의 최대 공급국 지위를 확고히 했다.

인도네시아와 태국도 주요 공급국으로 자리 잡고 있다. 2025년 인도네시아는 USD 2180만, 점유율 16.9%로 2위를 기록했으며, 태국은 USD 1100만, 점유율 8.6%로 3위를 차지했다. 이들 국가는 말레이시아와 지리적으로 가깝고, 아세안 역내 관세·물류 측면의 이점이 있으며, 무슬림 소비자를 고려한 할랄 식품 공급 경험도 풍부하다.

반면 한국산 수입은 2025년 USD 330만, 점유율 2.6%로 9위를 기록했다. 한국산 수입액은 2024년 USD 430만에서 2025년 USD 330만으로 23.0% 감소했으며, 점유율도 3.7%에서 2.6%로 낮아졌다. 이는 한국산 포장 베이커리류 등이 말레이시아 시장에서 아직 주류 수입 품목으로 자리 잡지 못했음을 보여준다.

<말레이시아 HS 1905.90 2021-2025년 대한 수입 동향>
(단위: US$ 백만, %)

연도	수입액	증감률
2021	4.0	25.0
2022	4.9	22.5
2023	3.5	-28.6
2024	4.3	22.9
2025	3.3	-23.3

[자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)]

경쟁동향

<말레이시아 포장 베이커리 대표 브랜드 및 제품>

브랜드명/국가

상품명

가격

Gardenia

(말레이시아)

Twiggies Choc-A-Lot

2.10 MYR

(0.6달러)

Massimo

(말레이시아)

Massimo Duetto Strawberry Cream Roll Bun

1.20 MYR

(0.3달러)

Sunshine

(말레이시아)

Signature Summer Berries Hokkaido Milk Cream Roll

1.60 MYR

(0.4달러)

Orion

(한국)

Orion Choco Pie

36.90 MYR

(9.5달러)

Lotte

(한국)

Lotte Custard Cake

18.90 MYR

(4.8달러)

Sanritsu

(일본)

Sanritsu Genji Pie

15.90 MYR

(4.1달러)

Apollo

(말레이시아)

Apollo Chocolate Layer Cake

8.90 MYR

(2.3달러)

Oriental Food

(말레이시아)

Oriental Layer Cake

8.40 MYR

(2.2달러)

7 days

(그리스)

Chocolate Croissant Family Pack

6.80 MYR

(1.7달러)

Daliyuan

(중국)

Soft French Bread

15.00 MYR

(3.8달러)

Bestore

(중국)

Shredded Bread

20.30 MYR

(5.2달러)

EURO

(태국)

Euro Cake

12.90 MYR

(3.3달러)

Nabati

(인도네시아)

Nextar

4.50 MYR

(1.2달러)

[자료: 각 브랜드 홈페이지 및 Shopee]

말레이시아 포장 베이커리류 시장은 현지 생산 기반 브랜드의 존재감이 큰 구조를 보인다. Gardenia, Massimo, Sunshine 브랜드가 번, 롤, 소형 빵류 등 일상 소비형 제품군에서 높은 인지도를 보유하고 있다. 이들 브랜드는 슈퍼마켓, 미니마켓, 편의점 등 생활권 기반 오프라인 채널에서 쉽게 접할 수 있어 말레이시아 소비자의 반복 구매 수요와 연결돼 있다.

수입 제품은 현지 대중형 포장빵과 직접 경쟁하기보다, 스낵형 포장 베이커리, 프리미엄 제품군에서 주로 확인된다. 한국의 Orion과 Lotte, 일본의 Sanritsu, 중국의 Bestore 등은 현지 대중형 브랜드보다 높은 가격대에 판매되는 사례가 많아, 단순 저가 경쟁보다는 브랜드 인지도, 새로운 맛, 패키지 디자인, 수입 제품에 대한 호기심 등을 기반으로 소비자 접점을 형성하고 있는 것으로 보인다.

특히 중국산 제품은 수입통계상 비중이 확대되고 있으나, 실제 유통 제품을 보면 저가형보다는 Bestore, Daliyuan 등 중국식 스낵형 포장 베이커리·케이크류로 확인된다. 따라서 중국산 제품 확대는 단순한 저가 제품 유입이라기보다, 다양한 맛과 제품군, 중국식 간식에 대한 친숙도, 온라인·수입스낵 채널 확대 등과 맞물려 해석할 필요가 있다.

유통구조

말레이시아 포장 베이커리류는 주로 오프라인 소매채널을 통해 유통된다. 2025년 기준 오프라인 채널은 약 95%를 차지했으며, 온라인 채널은 약 3%로 아직 낮은 수준이나 점진적으로 확대되고 있다. 포장 베이커리류는 일상 장보기, 출근길, 학교·사무실 간식 구매 과정에서 소비자가 즉시 구매하는 경우가 많아 오프라인 매장 내 진열 접근성이 중요한 유통 요소로 작용한다.

말레이시아의 주요 유통 구조는 크게 네 가지로 구분된다. 첫째, 99 Speedmart, KK Super Mart, 독립형 동네 식료품점과 같은 미니마켓·근린형 소매채널이다. 이들 채널에서는 가격 접근성이 높은 소포장 제품, 반복 구매형 간식류, 일상 소비용 베이커리 제품이 주로 판매된다. 둘째, 7-Eleven, FamilyMart, CU, emart24 등 편의점 채널이다. 편의점에서는 즉석 섭취용 제품, 1인용 포장 제품, 커피·음료와 함께 구매되는 간식형 베이커리 제품이 취급된다.

셋째, Jaya Grocer, Village Grocer, AEON, Lotus’s 등 슈퍼마켓·하이퍼마켓 채널이다. 이들 채널에서는 가족 단위 구매 제품, 수입식품 코너 제품, 프로모션 대상 제품, 중대형 포장 제품 등이 판매된다. 넷째, Shopee, Lazada, TikTok Shop 등 온라인·소셜커머스 채널이다. 온라인 채널에서는 묶음 판매, 체험팩, 한정판 패키지, 브랜드 프로모션, 인플루언서 리뷰와 연계한 판매 방식이 활용되고 있다.

관세율

말레이시아에서 HS 1905.90으로 분류되는 제품은 세부 품목번호에 따라 관세와 판매세(SST) 적용 여부가 달라진다. Customs Duties Order 2025 기준, 일부 세번은 무관세가 적용되는 반면 특정 세번에는 수입관세가 부과될 수 있다. 다만 한·아세안 자유무역협정(AKFTA) 원산지 기준을 충족하고 관련 증빙을 갖춘 한국산 제품은 특혜관세 적용을 통해 관세 부담을 낮출 수 있다. SST 역시 세부 세번별로 적용 여부가 다르다. 예를 들어 HS 1905.90.4000으로 분류되는 페이스트리류는 판매세 부과 대상이 될 수 있으며, 일부 세번은 면세 대상에 해당할 수 있다. 따라서 수입 전 정확한 HS 코드 분류와 세율 확인이 필수적이다.

<말레이시아 HS Code 1905.90 관세율>

항목	HS코드	기본관세율	AKFTA 관세율	SST 부과 여부
포장 베이커리류	1905.90.1000	6%	0%	0%
	1905.90.2000 1905.90.3000 1905.90.4000 1905.90.5000	0%		5%
	1905.90.6000 1905.90.7000			0%
	1905.90.8000			5%
	1905.90.9000			0%

[자료: Customs Duties Order 2022, ASEAN-Korea FTA (AKFTA)]

인증

말레이시아로 수입되는 식음료 제품은 식품안전정보시스템(FoSIM)을 통해 수입 관련 절차를 진행해야 한다. 수입업자는 FoSIM 등록과 함께 포장 페이스트리 제품이 말레이시아 식품법 1983 및 식품규정 1985를 준수하는지 확인해야 한다. 해당 규정은 제품 성분, 식품첨가물, 포장, 영양정보, 알레르기 유발 성분, 유통기한, 원산지 표시 등 라벨링 요건과 식품 안전 기준을 포함한다. 관련 요건을 충족하지 못할 경우 통관 지연, 추가 검사, 반입 거부 등의 문제가 발생할 수 있다.

말레이시아에서 포장 페이스트리에 대한 할랄 인증은 일반적으로 모든 베이커리 제품에 자동으로 의무 적용되는 것은 아니다. 다만 제품을 할랄 제품으로 표시하거나, 무슬림 소비자를 주요 고객층으로 삼거나, 할랄 요건에 민감한 유통 채널에 공급하려는 경우에는 사실상 필수 요건으로 작용한다. 포장식품의 할랄 인증을 받기 위해서는 말레이시아 이슬람개발부(JAKIM)의 기준을 충족해야 하며, 신청 자격을 갖춘 현지 법인, 수입업자, 유통업자 또는 대리인을 통해 관련 절차를 진행해야 한다. 인증 절차는 필요 서류 준비, MYeHALAL 포털을 통한 신청, 현장 심사 등으로 구성된다. 심사 과정에서는 할랄 보증 체계, 원재료의 적합성, 위생관리, 할랄 원료와 비할랄 원료의 분리 관리 여부 등이 확인된다. 말레이시아에서 할랄 제품으로 판매·홍보하려는 수입식품은 JAKIM이 인정하는 할랄 인증 요건을 충족해야 하며, 인증 제품은 정해진 기준에 따라 공식 할랄 로고를 표시해야 한다.

시사점

말레이시아 포장 베이커리류 시장은 저가·일상형 제품과 프리미엄·차별화 제품이 공존하는 구조를 보이고 있다. 저가형 제품에서는 Gardenia, Massimo, Sunshine, Apollo, Oriental Food 등 현지 생산 기반 브랜드의 존재감이 큰 편이다. 반면 수입 제품은 스낵형 베이커리, 케이크류, 선물용·프리미엄 제품군에서 주로 확인되며, 새로운 맛, 차별화된 패키지, 개별 포장, 디저트형 제품에 대한 수요와 맞물려 시장 내 접점을 넓히고 있다.

말레이시아 소비자는 한국 라면, 김, 과자, 음료 등 K-푸드에 비교적 익숙한 편이나, 포장 베이커리류에서는 한국산 제품의 인지도가 상대적으로 제한적일 수 있다. 이에 따라 한국 기업은 제품을 단순히 한국산 베이커리 제품으로 소개하기보다, 소비자가 이해하기 쉬운 제품 콘셉트와 소비 상황을 함께 제시하는 방안을 고려할 만하다. 예를 들어 카스텔라, 약과형 디저트, 초코파이형 케이크류 등 한국적 요소가 있는 제품은 프리미엄 간식이나 선물용 제품으로, 저당·고단백 베이커리와 개별 포장 제품은 건강 간식이나 사무실 간식 등으로 포지셔닝하는 방식이 가능하다.

말레이시아 시장에서는 할랄 대응 여부도 유통 과정에서 점검해야 할 요소 중 하나다. 무슬림 소비자 비중이 높은 시장 특성상 대형 유통망, 학교·공공기관, 대중 소매채널 등으로 판매를 확대하려는 경우 원재료, 젤라틴, 향료, 알코올 사용 여부 등을 사전에 확인할 필요가 있다. 할랄 인증이 모든 제품에 의무적으로 요구되는 것은 아니지만, 유통사와 소비자 신뢰 확보 측면에서 중요하게 고려될 수 있다.

종합하면, 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 수입 규모가 확대되고 있으나, 가격, 유통망, 할랄 대응, 제품 콘셉트 등 여러 요소가 함께 작용하는 시장으로 볼 수 있다. 한국 기업은 현지 대중형 제품과 직접 가격 경쟁을 하기보다 K-디저트 콘셉트, 패키지 디자인, 건강 지향 제품, 편의점·카페형 소비 상황, 온라인 체험 마케팅 등 차별화 요소를 함께 검토할 필요가 있다. 초기에는 한인마트, 프리미엄 슈퍼마켓, 온라인몰, 편의점 테스트 입점 등을 통해 가격 수용도와 재구매 가능성을 확인한 뒤 유통채널을 점진적으로 확대하는 접근도 고려할 수 있다.

자료: 유로모니터, GTA, AKFTA, MOH, JAKIM 각 브랜드 홈페이지 등 KOTRA 쿠알라룸푸르무역관 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=242034

중국 의류 건조기 시장 동향

Fri, 19 Jun 2026 00:35:42 GMT

의류 건조기의 HS CODE는 8451.21로, 세탁이 완료된 의류를 열풍 또는 저온 제습 방식 등으로 건조하여 수분을 제거하는 가전제품으로 분류된다.

상품명	HS 코드
의류 건조기	8451.21

시장동향

중국 내 의류 건조기 시장은 제품 고성능화와 기업들의 적극적인 마케팅 활동에 힘입어 2019년부터 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 특히 코로나19 이후 ‘홈코노미(宅经济)’ 확산과 위생·건강에 대한 관심이 높아지면서 의류 건조기 수요가 크게 확대됐다.

화경산업연구원(华经产业研究院)에 따르면, 2024년 기준 중국 내 의류 건조기 시장 규모는 185억 위안을 돌파했으며, 2028년에는 270억 위안을 넘어설 것으로 전망된다.

<2019-2024년 중국 의류 건조기 시장 규모>

(단위: 억 위안)

[자료: 화경산업연구원(华经产业研究院)]

또한 시장 성장세에 힘입어 판매량도 꾸준히 증가하고 있으며, 2024년 중국 내 의류 건조기 판매량은 약 283만 대로 집계됐다.

<2019-2024년 중국 의류 건조기 판매량>

(단위: 만 대)

[자료: 화경산업연구원(华经产业研究院)]

수출입동향

2025년 중국 의류 건조기 수출액은 7억4130만1000달러로 전년 대비 17.82% 증가했다. 수출 대상국 중 오스트레일리아가 최대 수출 대상국으로, 2025년 對오스트레일리아 수출액은 5398만3000달러를 기록하며 전년 대비 7.63% 증가했고, 수출시장 점유율은 7.28%를 차지했다. 그 뒤를 이어 영국(7.17%), 프랑스(6.17%), 네덜란드(6.01%) 순으로 나타났다.

<2023-2025년 중국 의류 건조기(HS 8451.21) 수출 동향>

(단위: 천 달러, %)

순위	수출 대상국	수출액			수출시장 점유율			증감률 (25/24)
순위	수출 대상국	2023	2024	2025	2023	2024	2025	증감률 (25/24)
전 세계		451,380	629,158	741,301	100.00	100.00	100.00	17.82
1	오스트레일리아	41,412	50,154	53,983	9.17	7.97	7.28	7.63
2	영국	30,282	46,294	53,180	6.71	7.36	7.17	14.87
3	프랑스	20,029	28,561	45,722	4.44	4.54	6.17	60.09
4	네덜란드	24,304	32,075	44,534	5.38	5.10	6.01	38.84
5	러시아	28,558	39,509	41,113	6.33	6.28	5.55	4.06
6	폴란드	21,263	40,992	38,778	4.71	6.52	5.23	-5.40
7	독일	20,322	37,034	38,267	4.50	5.89	5.16	3.33
8	이탈리아	14,494	20,814	37,030	3.21	3.31	5.00	77.91
9	미국	35,566	36,357	35,834	7.88	5.78	4.83	-1.44
10	스페인	7,952	15,949	25,406	1.76	2.53	3.43	59.30

[자료: GTA, 2026.6.16]

2025년 중국 의류 건조기 수입액은 7516만3000달러로 전년 대비 6.87% 증가했다. 수입 대상국 가운데 한국이 최대 공급국으로, 2025년 對한국 수입액은 3645만 달러를 기록하며 전년 대비 35.57% 증가했고, 전체 수입시장의 48.49%를 차지했다. 그 뒤를 이어 체코(25.33%), 폴란드(11.85%), 슬로베니아(6.23%)가 주요 공급국으로 나타났으며, 상위 4개국이 전체 수입시장의 90% 이상을 점유했다. 특히 한국산 제품은 중국 의류 건조기 수입시장에서 전체 수입의 절반에 가까운 비중을 차지하며 최대 공급국의 지위를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

<2023-2025년 중국 의류 건조기(HS 8451.21) 수입 동향>

(단위: 천 달러, %)

순위	수입 대상국	수입액			수입시장 점유율			증감률 (25/24)
순위	수입 대상국	2023	2024	2025	2023	2024	2025	증감률 (25/24)
전 세계		86,571	70,333	75,163	100.00	100.00	100.00	6.87
1	한국	18,100	26,886	36,450	20.91	38.23	48.49	35.57
2	체코	18,101	14,262	19,037	20.91	20.28	25.33	33.49
3	폴란드	40,954	18,934	8,906	47.31	26.92	11.85	-52.96
4	슬로베니아	3,336	4,169	4,683	3.85	5.93	6.23	12.33
5	스위스	1,234	2,139	1,786	1.43	3.04	2.38	-16.51
6	스웨덴	800	837	1,518	0.92	1.19	2.02	81.35
7	터키	2,036	1,275	1,021	2.35	1.81	1.36	-19.93
8	독일	678	257	831	0.78	0.37	1.11	223.25
9	싱가포르	106	221	367	0.12	0.31	0.49	65.89
10	태국	137	171	208	0.16	0.24	0.28	21.70

[자료: GTA, 2026.6.16]

경쟁동향

중국 건조기 시장은 Midea(美的), Haier(海尔) 등 대형 종합가전기업을 중심으로 경쟁 구도가 형성돼 있다. 이들 기업은 세탁기, 냉장고, 에어컨 등 기존 주력 가전제품에서 확보한 브랜드 인지도와 전국 단위 유통망, 안정적인 생산 역량을 바탕으로 건조기 시장에서도 높은 시장 점유율을 확보하고 있으며, 최근에는 해외시장 진출도 확대하고 있다. 특히 건조기를 단독 제품으로 판매하기보다 세탁기와 연계한 패키지 판매, 세탁·건조 일체형 제품 출시, 스마트홈 생태계와의 연동 기능 강화 등을 통해 소비자 편의성을 높이고 있다.

다만 건조기는 아직 대부분 기업의 전체 매출에서 차지하는 비중이 높지 않아 핵심 사업보다는 종합가전 포트폴리오를 보완하는 제품군으로 운영되는 경우가 많다. 이에 따라 기업들은 단순한 건조 기능을 넘어 공간 활용성, 스마트 제어 기능, 의류 관리 기능 등을 결합한 프리미엄 제품 개발에 집중하고 있다.

한편, 건조기 시장은 제품 설계 및 생산 기술, 전국 단위 유통망 구축, 브랜드 신뢰도 확보 등이 중요해 신규 기업이 단기간에 진입하기 쉽지 않은 구조를 보인다. 특히 히트펌프 기술을 활용한 에너지 절감, 의류 손상 최소화, 저소음 설계 등을 중심으로 기술 경쟁이 심화되면서 연구개발 역량을 갖춘 대형 가전업체 중심으로 시장 집중도가 높아지고 있다. 향후 중국 건조기 시장은 프리미엄 및 스마트 가전 수요 확대에 따라 기술력과 브랜드 경쟁력을 갖춘 기업을 중심으로 시장이 형성될 것으로 전망된다.

<중국 의류 건조기 시장 주요 경쟁 구도>

브랜드	주요 사업 비중	주요 시장	사업 현황 및 경쟁력
Midea	생활가전 34.5%	내수 58% 수출 42%	2023년 기준 온라인 건조기 시장 점유율 40.5%로 1위, 오프라인 시장 점유율 23.8%로 2위
Haier	세탁기 관련 사업 21.7%	내수 48% 수출 52%	연구개발 및 생산 능력 확대에 집중, 상하이 건조기 공장 가동으로 연간 200만 대 생산 능력 확보
Hisense	냉장·세탁가전 30.2%	내수 52% 수출 48%	세탁·건조 일체형 제품의 응축 및 제어 기술 개선을 통해 건조 효율 25% 이상 향상
TCL	세탁기 관련 사업 14.3%	내수 74% 수출 26%	드럼세탁기, 히트펌프 건조기, 세탁·건조 일체형 제품 등 다양한 세탁·건조 제품군 운영
GREE	생활가전 2.4%	내수 75% 수출 25%	의류 세탁·건조·관리 기능을 통합한 2세대 히트펌프 세탁·건조 제품 출시, 프리미엄 의류 관리 시장 공략

[자료: 첸잔산업연구원(前瞻产业研究院)]

한국 프리미엄 의류관리 가전 분야에서는 LG전자가 중국 소비자들의 높은 관심을 받고 있다. 특히 LG전자의 의류관리기 ‘스타일러(Styler)’는 스팀을 활용한 의류 살균·탈취 기능과 프리미엄 이미지를 바탕으로 중국 시장에서 입지를 확대하고 있다. 중국 데이터 서비스 플랫폼인 AVC(奥维云网)에 따르면, 2025년 기준 중국 의류관리기 시장 점유율 38.46%로 1위를 기록했다. 또한 중국·대만을 포함한 대중화권 지역에서 스타일러 매출이 전년 대비 30% 이상 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다. 이는 중국 소비자들의 수요가 단순 세탁·건조 기능을 넘어 의류 관리와 위생, 프리미엄 라이프스타일을 중시하는 방향으로 확대되고 있음을 보여준다.

유통구조

중국 의류 건조기 시장의 유통구조는 업스트림의 부품 공급, 미드스트림의 제품 생산, 다운스트림의 판매·유통 단계로 구성된다.

업스트림에는 건조기 제조에 필요한 외관 케이스, 모터, 전자밸브, 전열관, 제어기, 센서 등 핵심 부품 및 소재 공급업체가 위치하며, 미드스트림에서는 가전기업이 이를 활용해 건조기를 생산한다. 다운스트림은 최종 소비자에게 제품을 판매하는 단계로, 전자상거래 플랫폼, 브랜드 매장, 가전 전문매장, 대형마트 등 다양한 유통채널로 구성된다.

중국 의류 건조기는 온라인과 오프라인 채널을 통해 판매되고 있으며, 현재는 온라인 채널이 시장을 주도하고 있다. 온라인 판매는 타오바오·티몰·징둥 등 종합 전자상거래 플랫폼과 더우인, 샤오홍수 등 콘텐츠 기반 전자상거래 플랫폼을 중심으로 이루어지고 있다. 온라인 채널은 제품 정보 검색과 가격 비교, 소비자 후기 확인이 용이해 건조기 판매의 핵심 유통 경로로 자리 잡았다.

반면 오프라인 채널은 브랜드 직영점, 가전 전문매장, 대형 쇼핑몰 등을 중심으로 운영되고 있다. 소비자가 제품의 크기와 디자인, 작동 방식 등을 직접 체험할 수 있다는 점이 강점으로 꼽히며, 프리미엄 제품 판매 비중이 상대적으로 높다. 이에 따라 오프라인 채널의 평균 판매 가격은 온라인보다 높은 수준을 유지하고 있다.

2025년 상반기 기준 중국 의류 건조기 소매 판매량은 온라인 채널이 94만 대로 전체의 67.63%를 차지한 반면, 오프라인 채널은 45만 대로 32.37%를 기록했다. 소매 판매액 기준으로는 온라인 채널이 45억 위안으로 전체의 53.95%, 오프라인 채널이 46.05%를 차지했다. 판매량 비중에 비해 온라인 판매액 비중이 낮게 나타난 것은 온라인 채널에서 중저가 제품 판매가 상대적으로 많고 가격 경쟁이 치열한 반면, 오프라인 채널은 프리미엄 제품 중심의 판매 구조를 형성하고 있기 때문으로 분석된다.

관세율 및 인증

2026년 기준 한국산 의류 건조기(HS CODE 8451.21)의 對중국 수출 시 최혜국관세율(MFN)은 8%, RCEP 협정세율은 7.5%이며 한·중 FTA 협정세율은 적용되지 않는다. 따라서 RCEP 협정세율을 적용하는 것이 가장 유리하다.

중국으로 의류 건조기를 수출·판매하기 위해서는 중국 강제성 제품인증 제도인 3C(CCC) 인증을 취득해야 한다. 관련 기업은 중국 국가인증인가감독관리위원회(CNCA)가 지정한 인증기관을 통해 인증을 신청해야 하며, 제품 설명서, 구조도, 회로도, 핵심 부품 목록 등 기술자료와 기업 관련 서류를 제출해야 한다. 이후 지정 시험기관에서 전기 안전성, 전자파 적합성(EMC), 화재 안전성 및 제품 성능 등에 대한 시험을 실시하며, 시험을 통과한 제품에 대해서는 생산공장의 품질관리체계와 생산 공정, 제품 일관성 등을 확인하는 공장 심사가 진행된다.

제품 시험과 공장 심사를 모두 통과하면 CCC 인증서가 발급되며, 인증을 취득한 제품은 본체 또는 포장에 CCC 인증 마크를 부착해야 중국 시장에서 합법적으로 유통·판매할 수 있다. 또한 인증 취득 이후에도 매년 정기 감독심사가 실시되며, 제품 구조나 핵심 부품, 생산 공정 등에 변경이 발생할 경우 별도의 변경 심사를 받아야 한다. 인증 절차에는 일반적으로 약 3~6개월이 소요되므로 중국 시장 진출을 계획하는 기업은 충분한 준비 기간을 확보할 필요가 있다. 인증을 취득하지 않은 제품은 통관이 제한될 수 있으며, 중국 내 판매 시 벌금 부과나 제품 압수 등 행정처분을 받을 수 있다.

<2026년 기준 중국 의류 건조기 관세율 비교> (단위: %)
HS Code	MFN 관세	한중 FTA	RCEP	증치세(VAT)
8451.21	8%	-	7.5%	13%
[자료: 2026년 중국 수출입세칙]

전망 및 시사점

중국 의류 건조기 시장은 정부의 소비재 이구환신(以旧换新) 정책과 소비 고도화 추세에 따라 중장기적으로 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 2025년 상반기 기준 약 4억 명의 소비자가 정부 보조금 혜택을 이용했으며, 가전제품 12개 품목에서 총 1억 900만 대가 판매되는 등 정책 효과가 가전 소비 전반으로 확산되고 있다. 여기에 중국 가계소득 증가에 따른 구매력 향상, 중산층 확대, Z세대 소비층 부상, 1~2인 가구 증가 등 변화와 맞물리면서 의류 건조기에 대한 수요도 지속적으로 확대될 것으로 예상된다.

시장 경쟁 측면에서는 중국 의류 건조기 시장이 가격 경쟁 중심에서 벗어나 차별화·세분화·고급화 전략이 더욱 중요해질 전망이다. 소비자들은 단순히 저렴한 제품보다 의류 보호 기능, 에너지 효율성, 건강·위생 관리 기능, 스마트홈 연계성 등을 종합적으로 고려하는 경향을 보이고 있다. 이에 따라 중국 시장에 진출하고자 하는 우리 기업은 기능 차별화와 기술 혁신을 통해 프리미엄 시장을 공략하는 한편, 다양한 소비자 수요에 대응할 수 있는 세분화된 제품군을 확대할 필요가 있다.

종합하면 중국 의류 건조기 시장은 정책 지원과 생활 수준 향상, 건강·위생 수요 확대를 바탕으로 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 다만 시장이 성숙 단계로 진입하면서 단순 가격 경쟁만으로는 차별화가 어려워지고 있어, 히트펌프 기술, 스마트 기능, 프리미엄 디자인 등 고부가가치 요소를 갖춘 제품 개발과 브랜드 경쟁력 강화가 시장 경쟁력 확보의 핵심 요소가 될 것으로 전망된다.

자료: 화경산업연구원(华经产业研究院), GTA, 첸잔산업연구원(前瞻产业研究院), LG전자 공식 홈페이지, 2026년 중국 수출입세칙 등 KOTRA 베이징무역관 자료 종합

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Design & Build Week, 시드니 ICC에서 성황리에 개최

Thu, 18 Jun 2026 01:27:45 GMT

호주 인테리어 디자인 및 건축 산업을 대표하는 B2B 무역 전시회 '디자인 & 빌드 위크(Design & Build Week)'가 2026년 6월 11일부터 13일까지 3일간 시드니 인터내셔널 컨벤션 센터(ICC Sydney)에서 개최되었다.

내셔널 미디어(National Media)가 주최한 본 행사는 건축가, 인테리어 디자이너, 건설업자, 개발자 등 1만 5,000명 이상의 산업 전문가를 대상으로 기획되었다. 올해는 특히 건축, 인테리어, 주방 및 욕실 산업을 전문으로 하는 3개 주요 박람회가 한 장소에서 통합 운영되어, 참가자들이 공급망 전반에 걸친 제품과 서비스를 한곳에서 효율적으로 확인할 수 있도록 구성되었다.

먼저 퓨처빌드 호주(Futurebuild Australia)는 건축 자재, 시스템 및 건설 솔루션을 전문으로 다루는 전시로, 구조 시스템부터 지속 가능한 건축 자재, 최신 건축 기술에 이르기까지 폭넓은 품목을 선보였다. 전시와 더불어 빌딩 시스템 혁신, 넷제로 건축, 최신 조립식 공법, 디지털화, 건물 성능 효율성 등 건축 산업의 핵심 의제를 다루는 교육 세션도 함께 진행되었다.

디자인 쇼(Design Show)는 인테리어 디자인, 가구, 조명 분야에 특화된 B2B 전시로, 실내 건축 및 표면 마감재, 인테리어 기술 관련 주요 기업들이 참가해 최신 트렌드를 제시했다. 이 전시는 건축 및 인테리어 커뮤니티를 위한 호주 대표 행사로 자리 잡았으며, 올해 행사에서도 순환 디자인, 업사이클링, 친환경 소재 등 산업 내 지속 가능성 기준에 부합하는 제품들을 중점적으로 조명했다.

마지막으로 키친+배스 쇼(Kitchen + Bath Show)는 주방, 욕실, 세탁실 및 홈 스토리지 공간에 특화된 전문 전시회로 마련되어 관련 산업의 혁신을 이끌었다. 캐비닛, 대형·소형 가전, 수전 및 세면기, 스마트 홈 통합 솔루션 등과 관련된 수많은 브랜드가 참여해 각 분야의 최신 제품을 소개했다.

이번 행사에는 단순 제품 전시 외에도 전시장 내부 곳곳에 교육 세션과 전문가 강연장이 마련되어 실무적인 산업 인사이트와 트렌드가 활발하게 공유되었다.

자료: KOTRA 시드니무역관 제작 및 촬영

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쿠웨이트 향수 엑스포에서 본 향수 시장 트렌드

Thu, 18 Jun 2026 01:17:44 GMT

쿠웨이트 향수 시장 현황

쿠웨이트에서 향수는 단순한 화장품이 아닌 문화적 정체성의 일부로, 일상적인 개인 위생용품이자 사회적 지위를 나타내는 수단으로 기능한다. 결혼식, 명절 등 주요 행사에서 향수를 선물하는 관습이 보편적이며, 남녀 모두 일상적으로 향수를 사용한다.

유로모니터에 따르면 쿠웨이트 향수 시장은 2026년 약 2억954만 달러(한화 약 3157억 원) 규모로, 2030년까지 연평균 성장률 5.8%를 기록하며 2억6612만 달러에 달할 것으로 전망된다.

<2021~2030년 쿠웨이트 향수 시장 규모>

(단위: US$ 백만)

[자료: 유로모니터]

이러한 문화적 배경을 방증하듯, Trade Map에 따르면 쿠웨이트 향수 수입 시장은 화장품 수입 시장에 버금가는 규모를 자랑한다.

2025년 쿠웨이트 화장품(HS code 3304) 수입액은 1억2851만 달러 규모인 데 반해, 향수(HS code 3303) 수입액은 9417만 달러로 화장품 수입 시장 규모의 73%를 차지하고 있다.

<쿠웨이트 화장품, 향수 수입액 및 향수 수입국 비중>

HS code / 수입국		2025년 수입액 (천 달러)	수입액 비중
3304(화장품)		128,517	-
3303(향수)		94,175	100%
1	프랑스	29,388	31%
2	사우디아라비아	26,628	28%
3	스페인	14,522	15%
4	이탈리아	10,615	11%
5	스위스	2,983	3%
6	인도	2,754	3%
7	영국	1,902	2%
8	튀르키예	1,771	2%
9	미국	1,086	1%
10	대한민국	637	1%

[자료: Trade Map]

주요 대(對)쿠웨이트 향수 수출국은 프랑스(31%), 사우디아라비아(28%), 스페인(15%), 이탈리아(11%), 스위스(3%) 순이며, 대한민국은 약 63만7000달러(1%)의 수출액으로 10위를 기록하고 있다.

향수 엑스포 현장에서 확인한 트렌드

2026년 5월 14일부터 30일까지 쿠웨이트 국제전시장(KIF)에서 진행되는 쿠웨이트 향수 엑스포(The Perfumes Expo)는 매년 봄과 가을에 2회씩 개최된다. 쿠웨이트를 비롯해 사우디, UAE, 오만 등 GCC 전역에서 400개 이상의 업체가 참여하며, 평 25만 명 이상의 방문객을 맞는 대규모 행사다. KOTRA 쿠웨이트 무역관이 현장을 방문해 분석한 주요 트렌드는 다음과 같다.

1. 남녀를 가리지 않는 소비자의 높은 구매력

엑스포 현장에서 가장 눈에 띄는 점은 성별을 불문한 왕성한 구매력이었다. 특히 한국과는 달리 남성 관람객의 높은 구매 참여도가 인상적이었다.

남녀 가리지 않고 대량의 쇼핑백을 들고 이동하는 모습을 쉽게 접할 수 있었고, 심지어 쇼핑 카트에 구매 제품을 가득 싣고 관람하는 모습도 흔하게 관찰됐다.

엑스포에서 만난 소비자들은 일상적으로 향수를 다량 소비하고 있다고 입을 모았다. KOTRA 쿠웨이트 무역관 인터뷰에 응한 향수 브랜드 I사의 S씨는 “계절마다, 사람마다 착향 후 발향

이 조금씩 다르기 때문에 여러 향을 겹쳐서 사용하며 자신만의 향을 만드는 것이 보편적”이라며, “최근 젊은 세대를 중심으로는 프렌치 니치 향수의 세련된 향에 대한 수요도 높아지는

추세”라고 밝혔다.

2. 아랍과 한국의 향 및 시향 방식 차이

아랍 전통 향수는 우드(oud), 앰버(amber), 머스크(musk), 사프란(saffron), 로즈(rose) 등 진하고 지속력이 강한 원료를 베이스로 사용한다. 이는 한국 시장에서 주로 선호되는 시트러스, 플로럴, 오셔닉 등 가벼운 계열과 뚜렷한 대조를 이룬다. 시향 방식에서도 뚜렷한 차이가 확인되었다. 시향지에 1~2회 분사하는 한국과 달리, 현장에서는 시향지 앞뒤로 3~4회씩 반복 분사하는 방식이 보편적이었다. 또한 착향을 원할 경우 몸 전체에 원을 그리며 여러 차례 분사하는 모습이 쉽게 관찰되었다.

3. 향수를 넘어선 '향' 카테고리의 확장

전시장에서는 향수(perfume) 외에도 다양한 '향' 관련 제품이 활발하게 거래되고 있었다. 커튼이나 카펫에 활용하는 무알코올(alcohol-free) 섬유 방향제부터 바디크림, 침구용 스프레이, 디퓨저, 헤어 미스트, 아랍 전통 인센스인 부후르(bukhoor)까지 제품군이 다채로웠다. 따라서 한국 기업이 쿠웨이트 시장에 진출할 때는 향수 단일 품목이 아닌 '향' 카테고리 전체를 아우르는 확장된 시각이 필요하다.

<향수 엑스포 전시 제품>

[자료: KOTRA 쿠웨이트무역관 직접 촬영]

고급스러움을 표현하는 현지 색상 조합 트렌드

현장에서는 향수라는 품목 특성상 고급스러운 이미지를 강조하는 디자인들을 많이 볼 수 있었는데, 우리 기업의 쿠웨이트 시장 진출 시 패키징 디자인에 참고가 될 수 있도록 무역관이 현장에서 촬영한 사진을 바탕으로 AI를 활용해 색상 조합표를 정리했다.

테마 1 (사막 럭셔리, Desert Luxury): 사막의 모래, 석양, 금빛을 연상시키는 색상으로 전통 걸프 향수 브랜드에서 주로 사용

테마 2 (미드나이트 오리엔탈, Midnight Oriental): 우드 및 머스크 계열의 전통 향수 브랜드에서 주로 사용

테마 3 (모던 블러쉬, Modern Blush): 젊은 층을 타깃으로 한 트렌디한 향수 브랜드에서 주로 사용

테마 4 (로열 버건디, Royal Burgundy): 부후르 및 인센스 브랜드에서 주로 채택

테마 5 (테라코타 마블, Terracotta Marble): 아뜰리에 및 공방형 향수 브랜드에서 주로 사용

전망 및 시사점

쿠웨이트 향수 시장은 앞으로도 안정적인 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 한국 화장품 및 향수 기업이 쿠웨이트를 비롯한 GCC 시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 다음의 네 가지 사항을 고려해야 한다.

첫째, 향의 현지화가 필수적이다. 한국 시장에서 인기 있는 가벼운 향만으로는 현지 소비자의 기대를 충족하기 어렵다. 최근 새로운 향에 대한 수요가 생겨나고 있으나, 여전히 시장의 주류는 우드, 머스크, 앰버 등 원료를 기초로 하고 있다. 따라서 현지 조향사와의 협업을 통한 맞춤형 향 개발이 필요할 것으로 보이며, K-뷰티 특유의 세련되고 가벼운 향을 오리엔탈 베이스와 결합하는 '퓨전' 접근 방식도 좋은 차별화 전략이 될 수 있다.

둘째, '향' 카테고리로의 확장을 적극 고려해야 한다. 향수 외에도 섬유 방향제, 부후르, 헤어 미스트 등의 수요가 매우 높다. 한국 기업의 우수한 제조 기술력과 원가 경쟁력을 바탕으로 진입할 수 있는 틈새 품목이 다수 존재한다.

셋째, 패키징 및 색상의 현지화 전략이 요구된다. 골드, 앰버, 딥 네이비, 버건디 등 현지 소비자가 '럭셔리'로 인식하는 색상 조합을 패키징에 반영해야 한다. 한국 브랜드의 세련된 디자인 역량에 현지 선호 색감을 접목한다면 강력한 시각적 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 보인다.

넷째, 남성 시장을 적극 공략해야 한다. 쿠웨이트는 남성의 향 제품 구매력이 여성 못지않게 강력하기에 남성을 타깃으로 한 라인업 강화를 검토하면 좋을 것이다.

자료: Statista, Euromonitor, Arab Times, Kuwait International Fair Company 등 KOTRA 쿠웨이트무역관 자료 종합

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이탈리아 정지형 변환기 시장동향

Thu, 18 Jun 2026 00:17:17 GMT

상품명 및 HS Code

HS 코드	상품명
8504.40	정지형 변환기

시장동향

HS Code 8504.40 품목은 이탈리아에서 전기·전자, 산업 자동화, 재생에너지, 전기차 충전 인프라, ESS 등 다양한 분야에서 사용되는 핵심 전력변환 장치다. 태양광 발전 확대, 에너지저장장치 보급, 전기차 충전 인프라 확충, 산업 설비의 에너지 효율화가 동시에 진행되면서 관련 수요가 꾸준히 증가하고 있다.

이탈리아 전력시장에서는 재생에너지 보급 확대가 정지형 변환기 수요를 견인하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 이탈리아 송배전청 Terna에 따르면 2025년 재생에너지는 전체 전력 소비의 41%를 차지했으며, 같은 해 신규 재생에너지 설비용량은 7191MW 증가했다. 이 가운데 태양광 발전량은 44.3TWh로 전년 대비 25% 늘어나 사상 최대치를 기록했으며, 이에 따라 태양광 인버터, ESS 연계 전력변환장치 등 관련 수요가 중장기적으로 증가세를 이어갈 전망이다.

<2025년 이탈리아 소비전력 구성>

(단위: %)

[자료: Terna(이탈리아 송배전청)]

이 중 태양광 인버터는 HS 850440 품목 내에서 가장 높은 성장 잠재력을 가진 제품군으로 꼽힌다. 이탈리아는 2025년에 신규 태양광 설비 6.4GW를 추가해 누적 설비용량이 약 43.5GW에 달한 것으로 집계된다. 태양광 인버터는 패널에서 생산된 직류 전력을 계통 연결이 가능한 교류 전력으로 변환하고 발전 효율을 최적화하는 핵심 장치로, MPPT 기능 인버터, 하이브리드 인버터, ESS 연계형 인버터, 원격 모니터링 기능을 갖춘 스마트 인버터 등에 대한 수요가 확대되는 추세다.

ESS 확대도 정지형 변환기 수요를 뒷받침하고 있다. Terna 및 Italia Solare 자료에 따르면 이탈리아의 전력저장장치 누적 저장용량은 2025년 말 약 15GWh 수준에서 2026년 1분기에는 18GWh를 상회하는 것으로 나타난다. 에너지저장장치는 재생에너지 변동성을 보완하고 전력망 안정성을 높이는 핵심 인프라로 빠르게 부상하고 있다. 또한 2025년 9월 이탈리아는 첫 번째 배터리 저장용량 경매(MACSE)를 통해 10GWh 규모의 저장용량을 전량 낙찰했다. 평균 낙찰 가격은 MWh당 연간 약 1만2959유로로 예비 가격(3만7000유로)을 크게 하회했으며, Enel이 낙찰 물량의 절반가량을 확보해 2028년 가동을 목표로 프로젝트를 추진 중이다.

전기차 충전 인프라 확대 역시 배터리 충전기와 전력변환장치 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있다. EU Alternative Fuels Observatory 자료에 따르면 이탈리아의 공공 충전 포인트는 2025년 말 기준 7만 개 이상 수준으로 확대된 것으로 추정되며, 국가 회복 탄력 계획(PNRR)에 따라 전기차 보급 및 도시 지역 충전 인프라 구축이 지속적으로 지원되고 있다. 이에 따라 충전 모듈, 전력변환장치, 고효율 전원공급장치 등 관련 제품 수요도 함께 증가할 전망이다.

제품 측면에서는 범용 전원공급장치보다 고효율·고신뢰성 제품에 대한 수요가 점차 확대되고 있다. EU는 외부 전원공급장치에 대한 에코디자인 규제를 강화하고 있으며, 2025년 10월 13일 채택된 Regulation (EU) 2025/2052를 통해 적용 대상 제품의 에너지 효율, 대기전력, 상호운용성, USB Type-C 또는 USB PD 포트, Common Charger 로고 표시 등에 관한 요건을 규정했다. 다만 의료기기용 전원공급장치, 무정전전원장치(UPS), 운송수단용 전원공급장치 등 일부 제품은 적용 제외 대상에 포함된다.

이에 따라 이탈리아 시장에서는 단순 저가형 어댑터보다 고효율 스위칭 전원공급장치, 산업용 AC/DC·DC/DC 컨버터, USB-C PD 대응 전원장치, 고출력 배터리 충전기, 태양광·ESS 연계 인버터 등 기술집약형 제품의 수요가 확대되는 추세다. 특히 Regulation (EU) 2025/2052는 외부 전원공급장치에 USB Type-C 포트 탑재, 탈착식 케이블, 'Common Charger' 로고 표시를 원칙적으로 의무화하고 있어, 제조사는 제품 설계 단계부터 EU 규격을 반영할 필요가 있다.

제품 현황 및 동향

이탈리아 HS 850440 시장은 크게 산업용 전원공급장치, 소비자·IT기기용 충전기, 태양광 인버터, ESS·전기차 충전용 전력변환장치로 구분할 수 있다.

산업용 전원공급장치는 자동화 설비, 제어반, 통신장비, 계측기, 의료·실험 장비 등 다양한 산업·전문 장비에 사용된다. 이 분야에서는 출력 안정성, 과전압·과전류 보호, 내열성, 수명, DIN 레일 장착 여부, EMC 규격 대응, 안정적인 납기가 주요 구매 기준이며, 고객사는 단가보다 고장률, 유지보수 비용, 기술문서 완성도, 장기 공급 가능성을 더 중시하는 경향이 있다.

소비자·IT기기용 충전기와 외부 전원공급장치는 EU 공통충전기 정책과 에코디자인 규제의 영향을 크게 받고 있다. Regulation (EU) 2025/2052에 따라 AC‑DC 외부 전원공급장치는 원칙적으로 USB Type‑C 또는 USB PD 포트를 1개 이상 탑재해야 하며, 대기전력 상한도 강화돼 단일 전압 AC‑DC 전원공급장치의 무부하 소비전력은 0.075W를 초과할 수 없다. 이에 따라 USB‑C PD 지원, 다중 출력, 고효율, 소형화, 저대기전력 특성을 갖춘 제품의 경쟁력이 높아지는 추세다.

태양광 인버터는 주거용, 상업용, 산업용, 유틸리티급 발전소 전반에 사용되며, 단순 DC/AC 변환 기능을 넘어 MPPT(Maximum Power Point Tracking, 최대전력점추종), 원격 모니터링, 배터리 연계, 전력망 안정화 기능이 강조되고 있다. 이탈리아에서는 저압 계통연계 기준인 CEI 0‑21과 중·고압 계통연계 기준인 CEI 0‑16이 여전히 핵심 기술요건으로 작용하고 있으며, 공공 전력망에 연결되는 인버터, 하이브리드 시스템, 인터페이스 장치는 해당 기준에 따라 인증을 받아야 한다.

ESS·EV 충전용 전력변환장치는 향후 성장성이 높은 분야다. ESS의 경우 배터리 충방전 제어, 계통 연계, 전력 품질 관리 기능이 중요하며, EV 충전 인프라에서는 충전 속도, 열관리, 전력 효율, 통신 기능, 안전성이 핵심 경쟁 요소다. EU의 대체연료인프라규정(AFIR)은 TEN-T 핵심 도로망에 최소 60km 간격으로 150kW 이상 급속충전 인프라 설치를 의무화하고 있어, 이탈리아 고속도로와 도시 충전망 확대에 따라 관련 부품 수요가 지속될 전망이다.

이탈리아 정지형 변환기 수입 동향

이탈리아의 정지형 변환기(HS Code 850440) 수입 시장은 전기·전자기기, 산업 자동화, 재생에너지 설비, 데이터센터 및 전력 인프라 수요와 밀접하게 연동되며 안정적인 수입 규모를 유지하고 있다. 2025년 기준 이탈리아의 정지형 변환기 수입액은 25억1001만 달러로, 전년대비 0.4% 감소했다. 2024년 수입액이 25억1929만 달러로 2023년 대비 크게 감소한 이후, 2025년에는 감소 폭이 제한되며 전반적으로 안정세를 보인다. 이는 글로벌 전기·전자 부품 공급망 조정, 재고 정상화, 일부 주요 공급국으로부터의 수입 감소에도 불구하고 산업·에너지 분야의 기본 수요가 유지되고 있음을 보여준다.

국가별로 보면 독일이 2025년 수입액 7억4010만 달러로 1위를 유지하고 있으며, 중국이 4억9492만 달러로 2위를 기록했다. 다만 독일로부터의 수입은 전년 대비 8.7% 감소했지만, 중국은 3.3% 증가해 회복세를 보였다. 네덜란드는 3억5794만 달러로 전년 대비 34.1% 증가하며 주요 공급국 중 가장 두드러진 성장세를 기록했고, 프랑스도 13.1% 증가하는 등 유럽 역내 공급망의 중요성이 확인되고 있다.

이 외에도 스위스(+59.4%), 핀란드(+36.8%), 슬로바키아(+33.5%), 체코(+23.4%) 등으로부터의 수입 증가세가 뚜렷하게 나타났다. 이는 기존 독일·중국 중심의 공급 구조가 유지되는 가운데, 네덜란드와 중·동유럽 국가를 통한 조달 비중이 확대되고 있음을 시사한다. 전반적으로 이탈리아의 정지형 변환기 수입 시장은 유럽 역내 공급망을 중심으로 안정적인 구조를 유지하면서도, 공급국 다변화와 에너지 전환 관련 수요 확대에 따라 일부 국가의 성장세가 두드러지는 양상을 보인다.

<이탈리아의 정지형 변환기(HS Code 850440) 수입 동향(2023~2025년)>

(단위: 천 달러, %)

순위	국가명	2023	2024	2025
순위	국가명	수입액	수입액	수입액	증감률(25/24)
1	독일	827,486	810,380	740,100	-8.7
2	중국	711,865	479,107	494,920	3.3
3	네덜란드	303,951	266,911	357,939	34.1
4	프랑스	78,783	96,984	109,661	13.1
5	스위스	47,909	50,863	81,060	59.4
6	오스트리아	89,931	69,832	77,591	11.1
7	핀란드	95,190	49,228	67,360	36.8
8	미국	47,395	45,040	49,880	10.8
9	슬로바키아	29,640	36,648	48,916	33.5
10	체코	24,828	38,861	47,935	23.4
합계		3,039,822	2,519,287	2,510,011	-0.4

[자료: Global Trade Atlas, ’26.5.22]

대한수입 규모 및 동향

한국산 정지형 변환기(HS Code 850440)는 이탈리아 시장에서 일정 규모로 수입되고 있으나, 최근 수입 흐름은 연도별 변동성이 크게 나타나고 있다. 정지형 변환기는 전기·전자기기, 산업 자동화 설비, 전력 변환 장치, 재생에너지 및 전기차 충전 인프라 등에 활용되는 핵심 부품으로, 이탈리아 내 산업 및 에너지 전환 수요와 연계된 품목이다.

이탈리아의 대(對)한국 정지형 변환기 수입액은 2021년 204만6203달러에서 2022년 1190만2992달러로 전년대비 481.7% 급증했으며, 2023년에는 4856만550달러로 다시 308.0% 증가하며 큰 폭의 성장세를 기록했다. 이에 따라 한국산 제품의 시장 점유율도 2021년 0.11%에서 2023년 1.60%로 상승했고, 수입국 순위 역시 37위에서 9위까지 올라섰다.

그러나 2024년부터는 수입액이 크게 감소했다. 2024년 수입액은 1,614만 298달러로 전년 대비 66.8% 감소했으며, 2025년에는 235만2808달러로 다시 85.4% 줄었다. 시장 점유율 역시 2023년 1.60%에서 2024년 0.64%, 2025년 0.09%로 하락했고, 수입국 순위도 2023년 9위에서 2025년 33위로 낮아졌다.

이는 한국산 정지형 변환기의 이탈리아 수입이 2022~2023년 일시적으로 크게 확대된 이후, 2024년부터 조정 국면에 들어선 것으로 해석된다. 독일, 중국, 네덜란드 등 주요 공급국 중심의 경쟁 구도가 유지되는 가운데, 한국산 제품은 아직 시장 내 비중이 제한적인 편이다.

<이탈리아의 대 한국 정지형 변환기 수입 동향(2021~2025)>

(단위: 달러, %)

	2021년	2022년	2023년	2024년	2025년
수입액	2,046,203	11,902,992	48,560,550	16,140,298	2,352,808
전년대비 증감률	-37.2	481.7	308.0	-66.8	-85.4
시장 점유율	0.11	0.42	1.60	0.64	0.09
수입국 순위	37	26	9	22	33

[자료: Global Trade Atlas, ’26.5.22]

경쟁 동향 및 유통 구조

이탈리아 정지형 변환기 시장은 제품군별로 경쟁 구도가 다르다. 태양광 인버터 분야에서는 Huawei, Sungrow, SolarEdge, SMA, Fronius, FIMER, GoodWe, Growatt 등 글로벌 브랜드가 주요 경쟁사로 거론된다. 산업용 전원공급장치와 컨버터 분야에서는 Schneider Electric, Siemens, ABB, Eaton, Phoenix Contact, Mean Well 등 글로벌 전기·전자 및 자동화 기업이 강세를 보인다.

주요 경쟁 요소는 가격, 효율, 인증, 납기, 기술지원, 보증기간 등으로 요약된다. 범용 충전기와 소형 전원공급장치 시장에서는 중국산 제품의 가격 경쟁력이 높지만, 산업용·에너지용 제품에서는 인증서 보유, 장기 신뢰성, 고장 대응 체계, 현지 기술지원 역량이 구매 결정에 더 큰 영향을 미친다. 특히 태양광·ESS용 인버터는 전력망과 직접 연결되는 장치이므로 CEI 0‑21, CEI 0‑16 등 이탈리아 계통연계 기준 충족 여부가 핵심 경쟁 요소로 작용한다.

최근에는 인버터의 사이버보안 이슈가 새로운 경쟁 변수로 부상하고 있다. EU 차원에서 고위험 공급업체에 대한 의존도 축소와 에너지 인프라 사이버보안 강화 움직임이 본격화되면서, 한국·일본·스위스·미국 등 신뢰 파트너 국가의 고신뢰성 제품이 상대적으로 주목받는 분위기다. 이 같은 흐름은 한국산을 포함한 비중국계 고신뢰 제품에 새로운 기회 요인으로 작용할 수 있다.

유통 구조는 제품군에 따라 차이를 보인다. 산업용 전원공급장치는 수입업체, 전기·전자 부품 전문 유통사, 자동화 설비 유통사, 시스템 인테그레이터를 통해 제조업체와 설비업체로 공급된다. 이탈리아에서는 RS, Farnell 등 글로벌 전자 부품 유통사가 산업용·전자 부품 채널에서 활동하고 있으며, 온라인 주문·기술자료 제공·빠른 납품을 강점으로 한다. 태양광 인버터는 태양광 전문 유통사, EPC, 설치업체, 에너지 솔루션 기업을 통해 공급되며, 산업용·유틸리티급 프로젝트에서는 EPC, 전력 설비 업체, 금융기관, 발주처의 인증 및 레퍼런스 검토가 중요하다.

관세율, 인증절차 및 제도

한-EU FTA 체결로 이탈리아 내 정지형 변환기 수입 관세율은 0%가 적용된다.

* (EU 관세율 조회) http://ec.europa.eu/taxation_customs/dds2/taric/taric_consultation.jsp

정지형 변환기(HS Code 850440)를 이탈리아 및 EU 시장에 수출하기 위해서는 제품 특성에 따라 CE 마킹을 포함한 EU 전기·전자제품 관련 규정을 충족해야 한다. 정지형 변환기는 전원공급장치, 충전기, 인버터, 컨버터 등 다양한 형태로 유통되므로, 제품의 전압 범위와 기능에 따라 저전압지침(LVD), 전자파적합성지침(EMC), 유해물질 제한지침(RoHS), 무선기기지침(RED) 등의 적용 여부를 사전에 검토해야 한다.

일반적으로 AC 50~1000V 또는 DC 75~1500V 범위의 전기기기는 LVD에 따라 안전성 요건을 충족해야 하며, 대부분의 전기·전자제품은 EMC 지침에 따라 전자파 간섭 및 내성 시험이 요구된다. 또한 EU 시장에 판매되는 전기·전자제품은 RoHS 지침에 따라 납, 수은, 카드뮴 등 유해물질 사용 제한 기준을 충족해야 한다. Wi-Fi, Bluetooth, LTE, 원격 모니터링 기능 등 무선통신 모듈이 포함된 스마트 인버터나 충전기의 경우에는 RED 지침 적용 여부도 별도로 확인해야 한다.

이탈리아에 전기·전자제품을 출시하는 생산자 또는 수입자는 폐전기전자제품 처리 의무에 따라 WEEE/RAEE 등록도 필요하다. 이에 따라 이탈리아 Registro AEE 등록, 연간 신고, 관련 문서상 등록번호 표시 등의 절차를 준비해야 한다. 또한 태양광 인버터, ESS 연계 장치, 하이브리드 시스템 등 전력망에 연결되는 제품은 CE 인증 외에도 이탈리아 전력망 접속 기준인 CEI 0-21 또는 CEI 0-16에 대한 적합성 확인이 중요하다. 저압망 연결 제품은 CEI 0-21, 중·고압망 연결 제품은 CEI 0-16 기준을 검토해야 한다.

인증 절차는 우선 제품에 적용되는 EU 지침과 조화표준을 확인한 뒤, 관련 시험을 진행하고 시험성적서와 기술문서를 확보하는 방식으로 진행된다. 이후 제조사는 EU 적합성 선언서(Declaration of Conformity)를 작성하고, 제품 라벨, 사용설명서, 안전정보 등을 준비한 후 CE 마킹을 부착해야 한다. 제품에 따라 외부 시험기관의 검토가 필수는 아니지만, 바이어나 프로젝트 발주처가 제3자 시험성적서를 요구하는 경우가 많아 사전 준비가 필요하다.

법적 의무 인증 외에도 이탈리아 시장에서는 IEC/EN 62368-1, IEC/EN 61558, IEC/EN 62109, IEC/EN 61000 계열 등 제품 안전 및 전자파 관련 EN 표준 시험성적서가 거래 과정에서 자주 요구된다. 특히 전력망에 연계되는 태양광·ESS 인버터와 전기차 충전기의 경우, CE 인증 및 CEI 계통연계 적합성 확인뿐 아니라 통신 안정성, 원격제어 기능, 펌웨어 업데이트 관리, 데이터 보호 등 사이버보안 대응 역량도 중요한 평가 요소로 부상하고 있다.

최근 EU 차원에서 에너지 인프라의 사이버보안 리스크 관리가 강화되고 있어, 원격 모니터링 또는 네트워크 연결 기능이 포함된 제품은 관련 보안 체계와 기술자료를 사전에 준비할 필요가 있다. ISO 9001, ISO 14001 등 품질·환경경영 인증과 함께 제3자 시험·인증 자료, 사이버보안 관련 시험성적서 또는 보안성 검토 문서를 제시할 경우 이탈리아 바이어 및 프로젝트 발주처의 신뢰도 제고에 도움이 될 수 있다.

따라서 한국 기업은 이탈리아 수출 전 CE 적합성 문서, 제품별 EN 표준 시험성적서, WEEE/RAEE 등록 여부 등을 준비하는 것은 물론, 에너지 전환 및 인프라 관련 프로젝트에 참여할 경우 단순 CE 마킹 수준을 넘어 고도화된 현지 전력망 접속 기준과 사이버보안 규제 요건을 설계 단계부터 엄격히 반영할 필요가 있다.

시사점

이탈리아 HS 850440 시장은 전통적인 전원공급장치 중심에서 재생에너지, ESS, 전기차 충전 인프라, 스마트 전력망 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 특히 2026년 5월 EU 집행위원회가 사이버보안 리스크를 이유로 EU 자금이 투입되는 에너지 프로젝트에서 고위험 공급업체의 인버터 사용을 제한하는 지침을 추진하면서, 그간 고전하던 한국 정지형 변환기 기업에게 새로운 기회 요인으로 작용할 수 있다. 다만 가격 경쟁이 심한 범용 제품보다는 고효율·고신뢰성·고부가가치 제품 중심으로 시장에 접근하는 것이 효과적이다. 소비자용 충전기와 소형 어댑터는 중국산과의 가격 경쟁이 치열하므로, 산업용 전원공급장치, ESS 연계 PCS, 하이브리드 인버터, 고속충전용 전력모듈, 스마트 모니터링 기능을 갖춘 제품군이 상대적으로 유망하다.

EU 규제 대응은 시장 진입의 핵심 조건이다. CE, LVD, EMC, RoHS, Ecodesign, WEEE/RAEE 등록은 기본 검토 대상이며, 태양광·ESS용 인버터는 이탈리아 계통연계 기준인 CEI 0-21 및 CEI 0-16 충족 여부가 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 한국 기업은 품질, 사이버보안, 공급망 투명성, 장기 기술지원 역량을 강조해 현지 EPC, 태양광 유통사, 산업용 전기부품 유통사, 시스템 인테그레이터와의 파트너십을 확대할 필요가 있다. 단순 제품 공급을 넘어 인증문서, 기술지원, 현지 유통망, 사후관리 체계를 패키지로 제시하는 방식으로 접근할 때 시장 진입 가능성이 높아질 것으로 예상된다.

자료: Terna, European Alternative Fuels Observatory, European Commission, Alternative Fuels Infrastructure Regulation(AFIR), ISTAT, Global Trade Atlas, KOTRA 밀라노 무역관 자체분석

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=241579

일본 간식시장, ‘맛’보다 ‘경험 설계’로 승부한다

Wed, 17 Jun 2026 23:36:02 GMT

일본 간식시장의 성장과 경쟁 구도 변화

일본 간식시장은 이제 단순히 맛이나 가격만으로는 소비자 선택을 이끌기 어려운 환경에 접어들었다. 유통 현장에서는 신제품이 빠르게 쏟아지고, 소비자들은 SNS와 동영상 플랫폼을 통해 광고, 후기, 신제품 정보를 실시간에 가깝게 접하고 있다. 정보의 전파 속도가 빨라진 만큼 소비자의 관심 이동도 그만큼 빨라졌기 때문이다. 이러한 환경에서는 한 제품이 소비자의 기억에 남으려면, 단순한 품질을 넘어 처음 제품을 보고 고르는 순간부터 먹고 난 뒤까지의 전체적인 경험이 긍정적으로 연결되어야 한다.

일본 총무성 가계조사에 따르면, 2인 이상 가구의 과자류·음료류 연간 지출액은 2019년 14만5643엔에서 2025년 18만838엔으로 증가했다. 코로나19 기간 성장세가 잠시 둔화되기도 했지만, 2021년 이후에는 다시 연간 지출이 꾸준히 확대되고 있다. 시장이 커질수록 신제품 간 차별화 경쟁도 치열해진 만큼, ‘왜 이 제품을 선택해야 하는지’를 직관적으로 보여주는 기획의 중요성이 한층 커졌다.

차별화의 핵심은 젊은 소비층의 선택 기준 변화에서도 드러난다. 덴츠PR컨설팅의 Z세대 대상 조사 결과, 브랜드나 상품, 서비스에 대해 공감과 친근함을 느끼는 이유 중 ‘디자인이나 세계관이 나와 잘 맞을 때’가 높은 응답 비중을 차지했다. 즉, 제품을 단순한 식품이 아니라 자신의 취향과 개성을 드러내는 콘텐츠로 인식하는 경향이 강해지고 있다.

<일본 2인 이상 세대 과자류 및 음료류 지출동향>

[자료: 일본 총무성 가계조사, 나고야무역관 종합]　

경험 중심으로 변모하는 일본 간식시장

1. 장수 브랜드의 캐릭터 전략

대표 사례로 롯데의 초콜릿 과자 ‘파이노미’를 들 수 있다. 1979년 출시되어 64겹 파이 반죽과 초콜릿으로 차별화된 파이노미는 기존 패키지에 파이 열매가 열리는 나무, 다람쥐, 숲속 건물 등을 담아 브랜드만의 밝고 귀여운 분위기를 담아왔다. 이전까지는 이러한 요소가 주로 느낌만을 전달하는 데 머물렀다.

최근에는 패키지 내 다람쥐 캐릭터에 각각 이름과 역할을 부여하고, 14개 캐릭터가 공존하는 ‘오시노모리’라는 세계관도 새롭게 구축했다. 이는 일본의 ‘오시카츠(자신이 좋아하는 것을 골라 응원하는 활동)’ 문화에 부합하도록 설계된 것으로, 소비자가 여러 캐릭터 중 자신만의 ‘최애’를 찾도록 유도한다.

또한, 패키지 내부에 만화를 삽입하거나 캐릭터 관련 굿즈, 애니메이션 등 추가 콘텐츠를 확대하면서, 소비자는 파이노미를 단순한 초콜릿 과자가 아닌 캐릭터와 이야기가 살아 있는 콘텐츠로 받아들이게 되었다. 오랜 기간 익숙했던 제품에 새로운 즐거움을 더해, 젊은 소비자층과의 접점을 효과적으로 넓힌 사례라 할 수 있다.

<파이노미(パイの実)의 캐릭터 세계관 구축>

[자료: 롯데 공식 홈페이지]　

2. 한 가지 소재에 집중한 콘셉트화

유라쿠제과의 ‘밀크마니아(ミルクマニア)’는 특정 소재를 중심에 두고 제품 이미지를 구축한 대표 사례다. 유라쿠제과는 기존에 강렬하고 에너지 넘치는 이미지를 내세웠던 ‘블랙썬더’와는 차별화된 신제품을 기획하면서 ‘우유’를 주요 콘셉트로 정했다.

이러한 방향성은 제품명에서부터 패키지 디자인까지 일관되게 나타난다. ‘밀크마니아’라는 이름을 통해 진하고 부드러운 우유 풍미를 직관적으로 전달하며, 흰색 여백과 소 캐릭터를 활용한 패키지는 깔끔하고 부드러운 이미지를 부각한다. 소비자에게는 우유 전문점의 디저트 같은 독특한 인상을 함께 남긴다.

이 제품의 강점은 단순히 우유 맛을 더한 데 그치지 않는다. 맛, 제품명, 색상, 캐릭터, 그리고 실제로 먹는 장면까지 모두 ‘우유’라는 하나의 키워드로 유기적으로 연결되어 있다. 덕분에 소비자는 한눈에 어떤 맛과 분위기의 제품인지 쉽게 파악할 수 있다. 다양한 신제품이 잇따라 출시되는 일본 간식 시장에서 이러한 직관성은 제품을 각인시키는 핵심 요인으로 작용한다.

<직관적인 디자인으로 눈길을 끄는 밀크마니아>

[자료: KOTRA 나고야무역관 직접 촬영]

3. 감정과 소비 장면의 상품화

산토리의 ‘길티 탄산 NOPE’는 소비자의 감정과 구체적인 생활 상황을 제품 콘셉트로 확장한 사례다. 건강과 절제가 강조되는 사회 분위기 속에서도, 스트레스가 많을 때는 자신에게 잠깐 쉴 틈을 허락하고 싶은 마음이 생기기 마련이다. NOPE는 이런 심리를 제품 콘셉트의 중심에 두어, 기존 탄산음료와는 확실하게 차별화된 이미지를 만들어냈다.

일반적인 탄산음료가 청량감이나 맛에 초점을 맞춘 반면, NOPE는 ‘오늘만큼은 스스로를 좀 더 풀어주자’는 메시지를 적극적으로 내세운다. 산토리는 이 제품을 특정 음식과 곁들이는 음료가 아니라, 일상에서 기분 전환을 위한 탄산음료로 포지셔닝했다. 2026년 3월 24일 출시 일주일 만에 출하량 2000만 병을 기록한 것도 이러한 콘셉트가 젊은 소비자층에 강하게 어필한 결과로 볼 수 있다.

가메다제과의 ‘해피탄 밤에 자꾸 손이 가는 마늘맛’ 역시 비슷한 흐름을 보여준다. 특유의 강한 마늘 향과 자극적인 맛, 그리고 밤 시간에 느끼는 미묘한 죄책감을 한데 모아 하나의 소비 장면으로 풀어냈다. 기존 ‘해피탄’이 밝고 가벼운 간식이었다면, 이 제품은 하루를 마치고 혼자 즐기는 야식과 같은 분위기를 강조한다.

이처럼 최근 일본 간식 시장에서는 단순히 맛만이 아니라, 소비자가 어떤 기분과 상황에서 제품을 찾는지까지 함께 설계하는 추세다. 제품의 기능적 특징보다, 소비 장면이 먼저 떠오를 수 있도록 유도하는 전략이 부각되고 있다.

<길티 소비를 강조한 NOPE의 CM 광고>

[자료: 산토리 공식 홈페이지]

<밤을 겨냥한 해피탄의 신제품>

[자료: 가메다제과 공식 홈페이지]

4. 식감과 섭취 방식의 콘텐츠화

최근에는 식감이나 섭취 방식 자체도 브랜드를 각인시키는 주요 요소로 작용하고 있다. 롯데의 크런키는 오랫동안 초콜릿 속 바삭한 식감으로 잘 알려져 있었지만, 최근에는 제품을 개봉하는 방식까지 브랜드 경험에 포함시켰다. 상자를 반으로 접어 여는 ‘파킷토 오픈’ 방식을 도입해, 먹기 전부터 ‘바삭함’이 자연스럽게 떠오르도록 유도했다.

모리나가 유업의 아이스크림 ‘바리체’ 역시 식감 경험을 전면에 내세운 제품이다. 두꺼운 초콜릿 윗면을 스푼으로 깨면서 즐길 수 있게 만들어, 먹는 순간부터 신선한 재미를 제공한다. 단순히 초콜릿이 들어간 아이스크림이라는 설명을 넘어, ‘깨서 먹는 즐거움’ 자체를 제품의 핵심 포인트로 삼았다.

이처럼 최근 출시되는 제품들은 소비자 행동 자체를 차별화 요소로 활용하고 있다. 제품을 열거나 깨고, 씹는 과정에서 느껴지는 감각이 곧 제품의 개성으로 연결된다. 특히 짧은 영상이나 사진으로 소비 경험이 쉽게 공유되는 SNS 환경에서는 이런 행동 중심의 제품 설계가 더욱 큰 효과를 발휘한다.

<크런키의 새로운 ‘파킷토 오픈’>

[자료: KOTRA 나고야무역관 직접 촬영, 롯데 공식 홈페이지]　

<모리나가유업의 아이스크림 신상품 바리체>

[자료: KOTRA 나고야무역관 직접 촬영]　

<참고 : 일본 내 주요 F&B 전시회 정보 >

▶ JFEX SUMMER·WINTER(2026년 6월 24~26일, 11월 11~13일, 도쿄 빅사이트): 세계 각국의 가공식품과 음료가 출품되는 업계 B2B 전시회로, 일본 수입·유통업체에 제품을 소개하고 현지 시장성을 점검할 수 있는 기회로 활용할 수 있다.

▶ 중부식품산업창조전 2026(2026년 11월 4~6일, 포트메세 나고야): 식품 제조·가공·포장·유통 관련 기업이 참가하는 중부지역 대표 식품산업 전시회다. 중부권 기업과의 네트워크 확대, 현지 상품 개발·유통 동향 파악에 실질적인 도움이 될 수 있다.

▶ FOODEX JAPAN 2027(2027년 3월 9~12일, 도쿄 빅사이트): 일본을 대표하는 식품·음료 전문 전시회로, 세계 각국의 식품 기업과 일본 수입·유통 바이어들이 대규모로 참가한다. 한국 식품의 특징을 효과적으로 알리고 일본 시장 진출 가능성을 모색할 수 있는 대표적 행사라고 할 수 있다.

[자료: KOTRA 나고야무역관 종합]　

시사점

일본 내 한국 식품 유통업체 C사 대표는 KOTRA 나고야무역관과의 인터뷰에서 “한국 제품은 트렌드 변화에 민감하게 반응하고, 새로운 유행을 주도하는 경향이 있다”고 밝혔다. 이어 “일본 시장에 유통할 제품을 선정할 때는 브랜드 인지도보다 일본에 없는, 참신한 유형의 상품인지를 더 중요한 기준으로 삼는다”고 설명했다. 이러한 의견은, 비록 한국에서 큰 인기를 끈 상품이라도 유행 주기가 짧다면 일본 시장에서도 금세 관심이 줄어들 수 있음을 시사한다. 즉, 한국에서 인기를 끈 제품을 단순히 일본 시장에 도입하기보다는, 현지 소비자들이 ‘새롭다’고 느낄 만한 제품 형태와 콘셉트를 개발하는 것이 더욱 효과적이라는 의미로 해석된다.

한국 식품기업은 매운맛, 다채로운 색감, 건강 이미지, K-컬처와의 연계성 등 다양한 장점을 지니고 있다. 그러나 일본 간식 시장은 반복 구매와 일상 속 소비가 중요한 만큼, 한국만의 특색을 살리면서도 현지 소비자가 부담 없이 이해하고 즐길 수 있는 형태로 접근하는 전략이 필요하다. 특히 일본 진출을 준비하는 기업이라면, 제품이 소비자에게 어떻게 기억될지 우선적으로 점검할 필요가 있다. 예를 들어 캐릭터와 스토리를 활용해 브랜드에 즐거움을 더할 것인지, 특정 소재로 인상을 남길 것인지, 소비자의 감정이나 상황에 맞춘 기획을 할 것인지, 아니면 식감과 섭취 방식을 차별화할 것인지에 따라 제품 개발, 패키지, 홍보 방식이 달라질 수 있다.

결국 일본 간식 시장에서 중요한 점은 단순히 맛있는 제품 개발에 그치는 것이 아니라, 소비자가 처음 제품을 접하고, 선택하고, 시식한 뒤 다시 떠올리는 모든 단계에서 일관성 있는 경험을 제공하는 데 있다. 제품명, 패키지, 섭취 방식, 캐릭터나 스토리 등이 하나의 메시지로 연결될 때, 소비자의 기억에 오랫동안 남을 수 있다.

자료: 닛케이 트렌드, 식품신문, 일본 총무성, 덴츠PR컨설팅, PRX 매거진, 각 기업 홈페이지, KOTRA 나고야무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=241991