AI로 변화하는 정보 검색 및 소비 형태

(자료=구글)

글로벌 디지털 데이터 분석 기업 시밀러웹(Similarweb)이 지난 22일(현지시간) 공개한 최신 보고서에 따르면 미국 구글 검색에서 AI 생성 답변인 ‘AI 개요(AI Overviews)’가 표시되는 비중이 지난 1년 사이 전체 검색의 15%에서 43%로 급증한 것으로 나타났다. 

이번에 시밀러웹이 공개한 ‘2026 생성형 AI 전망(The 2026 Generative AI Landscape)’ 보고서는 글로벌 웹 트래픽 데이터를 바탕으로, AI 기술이 검색 엔진 생태계와 디지털 정보 소비 트렌드 전반에 미치는 실질적인 파급력을 종합적으로 정리한 자료다. 

특히 시밀러웹은 이번 보고서를 통해 구글 검색의 AI 개요 제공 비중 변화가 사용자의 정보 검색 및 소비 방식 자체를 변화시키고 있다고 분석했다. 과거 구글은 다른 웹사이트로 안내하는 단순한 링크 중계자 역할에 머물렀다면, 이제는 AI를 통해 정보를 가공하고 완결된 답변을 제공하는 독자적인 정보 플랫폼으로 성격이 바뀌고 있다는 설명이다. 

실제 사용자가 구글의 대화형 AI 모드(AI Mode)에 머무는 횟수는 2025년 6월 기준 1억 2600만 회에서 2026년 5월 기준 2억 7900만 회로 두 배 이상 증가했다. 

검색어의 형태 역시 변화하는 추세다. 보고서에 따르면 지난 1년간 구글 검색어의 평균 길이가 눈에 띄게 길어진 것으로 나타났다. 이는 사용자들이 과거처럼 짧은 핵심 키워드 위주의 검색어를 입력하던 방식에서 벗어나, 자연어 기반의 긴 대화형 문장 구조로 정보를 탐색하는 경향이 뚜렷해진 결과로 풀이된다. 

반면 정보 및 콘텐츠 생산자 측의 트래픽 감소 현상은 가속화되고 있다. 데이터에 따르면 2026년 5월 기준 챗GPT 데스크톱 버전의 검색 중 출처 인용이 포함된 비율은 6.8%에 불과했으며, AI가 제공하는 출처 인용 대부분이 실제 외부 웹사이트 클릭으로 이어지지 않는 것으로 조사됐다. 

이번 보고서 결과에 업계 전문가들은 AI 시대 정보 검색 패러다임의 구조적 전환이 임계점을 넘었다고 진단한다. 실제 유명 IT 외신 테크크런치(TechCrunch)는 “구글은 더 이상 광활한 웹으로 향하는 ‘통로’가 아니라, 그 자체로 하나의 ‘종착지’로 변모하고 있다”고 설명했다. 

한편, 트래픽 감소에 직면한 주요 미디어 업계는 AI 제어 도구 등을 적극 도입해 무단 크롤링을 차단하는 동시에, AI 기업이 지정된 마켓 플레이스를 통해 정당한 사용료를 지불하도록 강제하는 등 실질적인 데이터 방어에 나설 전망이다. 

실제 클라우드플레어는 지난해 7월 크롤링 봇을 차단할 수 있는 AI 봇 차단 옵션과 ‘크롤링 당 결제’ 마켓 플레이스를 공식 출시했으며, 지난 1일엔 “다수의 웹사이트 소유자는 콘텐츠가 검색엔 노출되길 원하지만 지식재산권이 AI 서비스의 학습에 무료로 활용되는 것은 원하지 않는다”며 AI 에이전트 실행과 학습 모델을 함께 수행하는 혼합 용도 크롤러를 기본 차단하는 등의 고도화에 나섰다.

출처 :  ( https://ditoday.com/news/ )  

원문기사링크 : https://ditoday.com/%ea%b2%80%ec%83%89%eb%a7%8c-%ed%95%98%ea%b3%a0-%eb%a7%81%ed%81%ac%eb%8a%94-%ec%95%88-%eb%88%84%eb%a5%b8%eb%8b%a4-%ea%b5%ac%ea%b8%80-%ea%b2%80%ec%83%89-ai-%ea%b0%9c%ec%9a%94-%eb%b9%84%ec%a4%91/