과거 “웰빙(Well-being)” 시대가 왔다는 말을 많이 들어봤을 것이다. 그리고 이제는 “웰니스(Wellness)” 라는 트렌드가 다시 자리잡기 시작했다. 웰빙은 단순한 신체적 건강과 정신적 안정을 추구하는 라이프스타일을 의미했는데, 웰니스는 이보다 더 능동적이고 삶 전반에 걸친 통합적인 삶의 방식을 뜻한다. 웰빙에서는 주로 자연 속 휴양, 유기농 식단, 명상과 같이 일상에서 벗어난 것이 특징이었다면, 요즘의 웰니스는 도시에서도, 일상생활 속에서도 운동과 휴식, 영양을 체계적으로 관리하는 스스로 돌봄에 초점이 맞춰있다고 할 수 있다.
앞서 간략하게 보았듯이, 과거 웰빙과 현재 웰니스는 약간의 차이가 있다.
공간과 경험의 밀도 차이: 웰빙에서는 리조트, 요가 센터와 같이 도시 외부의 자연환경이나 특정 전문 시설을 부각하고, 그 시설에 방문하여 웰빙을 경험할 수 있었다면 요즘의 웰니스는 도심 내에 곳곳에서도 할 수 있다. 프리미엄 헬스장, 사우나, 스파, 러닝 커뮤니티, 건강식을 판매하는 가게 또는 카페와 같이 일상 생활에서 밀접하게 접근할 수 있는 곳을 의미한다.
운동에 대한 관점: 과거 운동은 ‘체중 감량(다이어트)’라는 목적에 지향점을 둔 활동이었는데, 웰니스는 운동을 통해 자신의 정체성을 드러내고 커뮤니티와 소속감을 느끼는 취향의 영역으로 넓어졌다. 트레이닝(하이록스와 같은)이나 러닝 크루 처럼 지속적인 활동을 의미한다.
소비의 목적: 웰빙은 ‘휴식’ 과 같이 정적인 의미의 활동에 초점이 있었다면 웰니스는 조금 더 ‘능동적인 활동‘에 초점을 두고 있다. 신체를 더 효율적으로 관리하고, SNS 등에 기록하고 공유하는 라이프스타일을 갖추었다는 점이 다르다.
요즘의 웰니스는 어디에, 어떻게 있을까?
메디컬 웰니스 리조트
제주 위 호텔(We Hotel)은 제주 한라의료재단이 운영하는 5성급 호텔이다. 호텔의 편안한 서비스와 함께 의료 센터 및 전문의가 상주하여 전문적인 의료 서비스를 제공한다. 오색그린야드호텔(설악)은 송도병원을 모회사를 둔 호텔로, 의료 전문성을 바탕으로 탄산온천, 독소배출을 돕는 암반파동욕장 등 건강 증진을 위한 시설이 있다. 힐리언스 선마을(홍천)은 의학과 휴양을 결합한 대표적인 공간으로 재료 본연의 맛을 살린 건강 식단과 함께 다양한 치유 프로그램이 있다.
제주 위 호텔 웰니스 프로그램 (출처: wehotel.co.kr)
설악오색그린야드호텔 탄산온천 (출처: https://www.greenyardhotel.com)
힐리언스 선마을 웰니스 명상 프로그램 (출처: https://www.healience.co.kr/info/sub04_0104)
이러한 공간은 데이터를 기반으로 한 건강 관리 서비스를 의학 측면에서 제공하면서도 편안한 조명이나 자연 소재, 감각적인 인테리어를 통해 호텔 서비스를 제공함으로써 감성적인 만족감도 전달한다.
원스탑 라이프스타일 플랫폼
이제는 헬스장이 아니라 신체관리를 위한 복합 공간이 되었다. 운동, 사우나, 명상, 뷰티 관리, 건강한 식사를 모두 함께할 수 있는 공간이 각광받고 있다.
웰니스하우스서울(WellnessHouse Seoul)은 강남에 위치한 도심형 복합 웰니스 플랫폼으로 데이터 기반의 ‘Longevity’ 라이프스타일을 모토로 한다. 1층 뷰티스토어에서 AI 진단 기기로 개인의 상태를 측정하고, 그 데이터를 바탕으로 지하의 클리닉과 F&B 라운지에서 맞춤형 솔루션과 음료를 제공하는 등 의료, 뷰티, 식음 영역을 유기적으로 연결한 플랫폼 같은 공간이다.
웰니스하우스서울 (출처: https://www.wellnesshouse-seoul.com/ko)
런포트(Runport)는 러너들의 성지를 표방하는 러닝 중심의 웰니스 플랫폼 공간이다. 단순히 달리는 것뿐만 아니라 운동 전후 경험을 즐길 수 있다. 러닝 세션을 운영하고 운동복을 대여해주고, 리커버리 프로그램까지 운영한다. 달리기 후에는 맥주를 즐길 수 있는 바가 마련되어 있다.
런포트 (출처: www.runport.kr)
터틀도브는 고즈넉한 서촌 한옥에 위치하여 ‘멘탈 웰니스 아지트’를 지향한다. 차와 요가, 명상을 도구로 하여 ‘지금 여기’에 집중하는 시간을 가져보는 공간이다. 정서적 회복과 몰입의 경험을 할 수 있다.
터틀도브 (출처: 터틀도브 공식계정 https://www.instagram.com/turtledove.be)
더숲 아카데미하우스는 북스테이와 웰니스를 결합한 공간으로 자연과 책, 건강한 음식, 휴식을 하나에 배치한 곳이다. 자연 속에서 책을 읽고 식사를 하면서 스스로의 리듬으로 회복할 수 있는 공간을 의미한다.
더숲 아카데미하우스 (출처: https://academyhouse.deosup.com)
이러한 플랫폼, 공간의 서비스들은 몇가지 특징이 있다.
웰니스 라이프에는 건강에 대한 니즈는 점점 더 근거가 명확해져가고, 적극적으로 해결하고자 하며, 이를 소통을 통해 나누고자 하는 니즈가 존재하는 것으로 보인다. 여기에 한가지, “재미, 흥미” 가 덧붙여져 소위 ‘열풍’을 일으키는 것이 아닐까 생각된다.
이러한 트렌드는 타겟층이 점점 더 세분화될 것으로 기대된다. 러너, 직장인, 여성 소비자, 시니어, 반려동물을 키우는 반려인 등 타겟 층이 분류되며, 각각의 타겟층에 최적화된 솔루션들이 등장하지 않을까 생각된다. 서비스의 영역에는 의료뿐만 아니라 호텔, 스파, 피트니스, 의료, F&B, 인테리어, 반려동물 전반에 걸쳐 통합 분야로 세분화될 것으로 보인다. 개인의 측면에서는 이러한 서비스 공간을 이용하는 것도 좋지만, 이러한 서비스 트렌드를 보고 스스로가 직접 실천해보는 것도 하나의 방법일 것이다.
-한국과학기술원 산업디자인 학사 졸업
-한국과학기술원 산업디자인 석사 졸업
-한국과학기술원 미래전략대학원 지식재산 박사 졸업
-KT 융합기술원 연구소 UX 기획가
(현) 현대자동차 차량 소프트웨어개발 연구소 서비스 기획 및 PM
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