최근 음료 시장은 단순한 기호식품의 영역을 넘어 개인의 라이프스타일과 가치관을 반영하는 하나의 문화적 선택지로 확장되고 있다. 특히 덜 마시는 것이 오히려 세련된 태도로 인식되는 흐름 속에서 논알코올 음료는 런던을 중심으로 더 이상 대체재가 아닌 독립적인 카테고리로 자리 잡았다. 이러한 변화의 중심에는 영국의 논알코올 아페리티프 브랜드인 Botivo가 있다. 동시에 이와 같은 감도를 지닌 브랜드는 최근 패션 및 라이프스타일 브랜드들이 런칭 과정에서 적극적으로 협업하는 대상으로 떠오르며 그 영향력을 더욱 확장하고 있다.

@Botivo

@Botivo

Botivo는 단순히 술이 없는 음료를 만드는 데 그치지 않는다. 오히려 이 브랜드는 취하지 않아도 충분히 깊이 있는 경험을 할 수 있다는 메시지를 중심에 둔다. 허브와 시트러스 꿀을 기반으로 한 복합적인 풍미는 전통적인 침출 방식을 통해 만들어지며 이는 빠르게 소비되는 음료가 아니라 천천히 음미하는 시간을 전제한다 전했다. 이러한 특성은 현대 소비자들이 중요하게 여기는 슬로우 라이프와 맞닿아 있으며 음료를 하나의 리추얼로 재해석하는 흐름과도 연결된다. 이러한 철학은 자연스럽게 다른 산업 특히 패션과 라이프스타일 영역으로 확장된다. 최근 런던 대표 패션 브랜드 레지나표와 같은 감성 기반 브랜드나 다양한 힙 패션 브랜드들이 런칭 시 음료 브랜드와의 협업을 선택하는 이유는 단순한 마케팅 전략을 넘어선다. 패션 브랜드는 더 이상 의류만을 판매하지 않고 특정한 분위기와 태도 즉 하나의 세계관을 제안한다. 이때 Botivo와 같은 브랜드는 그 세계관을 감각적으로 완성하는 중요한 요소로 기능한다. 특히 주목할 점은 논알코올이라는 선택이 지니는 상징성을 강조한다. 과거에는 술을 마시는 행위가 사교성과 자유로움을 나타냈다면 현재는 오히려 절제와 선택의 태도가 더 세련된 것으로 인식된다고 말했다. Botivo는 이러한 변화를 가장 정교하게 구현한 브랜드 중 하나로 마시지 않음이 결핍이 아닌 또 다른 풍요로움이 될 수 있음을 설득력 있게 보여준다. 이는 자기 통제와 균형을 중시하는 현대인의 가치관과도 깊이 맞닿아 있다.

@Botivo@rejinapyo

@Botivo

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디자인 측면에서도 이러한 연결성은 더욱 분명해진다. Botivo의 패키지는 과장된 장식을 배제하면서도 앰버 컬러의 병과 클래식한 타이포그래피를 중심으로 차분하고 깊이 있는 인상을 전달한다. 여기에 더해 라벨에는 은근한 위트를 담은 일러스트레이션이 더해지며 단순한 미니멀리즘을 넘어선 감각을 만들어낸다. 이는 전통적인 약병이나 아포테카리를 연상시키는 구조 위에 현대적인 해석을 덧입힌 것으로 제품이 지닌 자연성과 장인성을 보다 직관적으로 드러낸다.

화려한 색상이나 강한 그래픽 대신 절제된 구성과 유머러스한 디테일이 공존하는 이 디자인은 소비자에게 서사를 남긴다. 이처럼 비워낸 여백과 가볍게 스며든 위트의 균형은 Botivo 디자인 언어의 핵심이라 전한다. 눈길을 강하게 끌기보다는 오래 머무르게 만드는 방식으로 작동하며 이는 천천히 음미하는 제품 경험과도 자연스럽게 맞닿아 있다. 이러한 시각 전략은 최근 패션 브랜드들이 추구하는 미니멀리즘 자연성 시간성과도 맞물린다. 따라서 협업은 단순한 제품 결합이 아니라 서로의 미학과 철학이 자연스럽게 이어지는 과정이라 할 수 있다. 결국 Botivo와 같은 브랜드는 단순한 음료를 넘어 하나의 문화적 매개체로 기능한다. 패션 브랜드와의 협업 속에서 그것은 공간을 구성하는 오브제가 되고 경험을 완성하는 요소가 되며 브랜드가 전달하고자 하는 태도를 더욱 선명하게 드러내는 장치가 된다.

https://www.botivodrinks.com/ 

공경미(영국)

-브루넬대학 브랜드전략디자인 석사 졸업

-CADADesign 디자이너

-Selfridges Future Food Hall-전략 및 비전/공간디자인

-TIn building by Jean Geourge, NYC - VMD

(현) 프리랜서 디자이너(런던 베이스로 한국 및 런던 클라이언트들과 공간디자인, VMD / 공간 전략 파트)

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