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브랜드가 입혀진 세뱃돈 봉투, 홍빠오

국민 과반수 이상이 중국계인 싱가포르는 음력설을 ‘중국설Chinese New Year’이라고 부르고, 큰 명절로 즐긴다. ‘번영’과 ‘행운’을 상징하는 붉은 종이에 덕담을 적어 상점 입구에 붙이고, 일가족이 모여 세뱃돈을 주고받는데, 코로나 상황이 여전해도, 세뱃돈 문화는 사그라들지 않고 있다. 설이 다가오면 프리미엄 브랜드를 표방하는 회사들은 자사 브랜드명을 금빛으로 새겨 넣어 봉투를 제작한 뒤, 선물 상자 안에 소복이 담아서 주거래처와 고객들에 배포한다. 디자인 스튜디오들은 특색 있는 홍빠오를 마케팅에 활용하려는 회사들을 위해 디자인을 하고, 스튜디오 자체 홍빠오를 제작하여 판매하기도 한다. 호랑이 해를 맞은 이번 2022년, 싱가포르에서는 어떤 홍빠오 디자인을 볼 수 있을까?

 



싱가포르의 디자인 스튜디오 플러스 그룹Plus Group
이 후지필름을 위해 디자인한 팝업 카드 형태의 홍빠오 / @Plus Group 

 

 

세뱃돈은 ‘홍빠오 또는 앙빠오(紅包: 붉은 봉투)’에 나름의 기준을 따라, 2달러, 8달러, 20달러같이 짝수로 떨어지는 금액을 담아 친지, 이웃과 미혼의 회사 동료들에게까지 일사불란하게 나눠준다. 한 번에 많은 홍빠오를 주고받으며, 봉투에 이름을 적지 않기 때문에, 누가 주었는지 각인시킬 만한 디자인의 홍빠오를 선택하려고 노력한다. 체면을 중시하는 싱가포르에서는 자산가들만 회원이 될 수 있는 프레스티지 은행이나 럭셔리 자동차, 명품 브랜드의 로고가 인쇄된 홍빠오를 온라인 중고 상점에서 거래되고는 한다. 홍빠오에 담긴 브랜드 이미지가 곧, 세뱃돈을 준 사람의 이미지와 직결되기 때문이다.

 

 

 

 

 



포린폴리시디자인그룹Foreign Policy
 Design Group의 홍빠오는 호랑이 가죽을 연상시킨다. 봉투를 컵받침이나 실내 오브젝트처럼 활용할 수도 있다.  / @Foreign Policy Design Group

 

 

 

 


싱가포르 디자이너 Z Collectiv
의 호랑이 모티브 홍빠오 / @Z Collectiv

 

 

 

 


싱가포르의 여성복 대표 브랜드인 러브보니토Love, Bonito
의 봄꽃 모티브 홍빠오 / @Love, Bonito

 

 

 

 


전력사
제네코Geneco와 싱가포르 국립공원청NParks의 홍빠오에는 싱가포르의 국립공원에서 볼 수 있는 다양한 식물의 형상을 담았다. / @Geneco x NParks

 

 

 

 



싱가포르의 동시대 미술 갤러리 오드투아트Ode to Art
의 홍빠오에는 화려한 중국식 모티브가 가득하다. / @Ode to Art



 

 


싱가포르의 문구 브랜드 페이퍼크레인디자인Paper Crane Design
의 홍빠오에는 호랑이와 봄꽃이 함께 표현되었다. / @Paper Crane Design

 

 

 

 


음료 브랜드 엉클 지아지아Uncle Jia Jia
의 홍빠오는 제품 이미지를 활용했다. /@Uncle Jia Jia

 

 

 

 


DBS은행 앱에서 eGift를 보내는 단계 /@DBS

 

 

 

 


QR 홍빠오를 DBS은행 앱으로 열어보는 단계 /@DBS

 

 

온라인 쇼핑, 카드 사용이 일상의 기본이 된 지금, 새 지폐를 봉투에 담아 전하는 관습을 자원 낭비와 고루한 문화로 생각하는 사람들은 은행 앱을 활용하여, e기프트 카드나 QR코드가 인쇄된 붉은 종이를 대신 전하기도 한다. 개인의 정서를 담아 주고받는 느낌을 재연하기 위해, 사용자가 앱에서 원하는 애니메이션 효과를 넣을 수 있도록 했다.

 

 

이처럼, 홍빠오는 고전적이고 간단한 매개인 돈 봉투지만, 다양한 위계의 브랜드와 욕망이 더해지면서 사용자들에 의해 주체적으로 파급되는 홍보 매체이자 주요한 문화적, 디자인적 요소이기도 하다.

 

 

 

 

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차민정(싱가포르)
Konstfack, Experience Design Interdisciplinary Studies 석사 졸업
홍익대학교 산업디자인과 졸업
(현)PLUS Collaboratives
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#홍빠오 #세뱃돈봉투 #문화적디자인 #중국 #싱가포르디자인
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