최근 홍콩에서는 IP(Intellectual Property, 지식재산권) 캐릭터가 폭발적인 인기를 끌고 있다. 작은 로컬 상점부터 대형 쇼핑몰까지 도시 곳곳에서 캐릭터 상품을 쉽게 찾아볼 수 있으며, 특히 라부부(Labubu)와 치이카와(Chiikawa)는 막대한 팬층을 기반으로 ‘굿즈 소비 열풍’을 이끌고 있다.

POP MART가 촉발한 라부부 열풍

라부부의 인기는 POP MART를 중심으로 급격히 확산됐다. 현지 매체 Sing Tao Daily에 따르면, 2025년 1월 정관오(Tseung Kwan O) PopCorn 쇼핑몰에 POP MART 매장이 오픈하자, 개점 첫날부터 매장 앞에 긴 대기 행렬이 형성됐다. 수량이 제한된 라부부 피규어와 블라인드 박스는 판매 직후 빠르게 품절되었고, 일부 한정판 제품은 2,000홍콩 달러(약 260미 달러)를 웃도는 가격에 재판매되며 높은 수요를 입증했다. 매장 오픈 소식이 SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 확산되면서 주말마다 긴 줄이 이어지는 모습이 연출됐다.

치이카와, ‘관광 콘텐츠’로 확장

치이카와의 인기는 2025년 봄을 기점으로 급상승했다. 2025년 4월 침사추이(Tsim Sha Tsui)의 대형 쇼핑몰 Harbour City에 홍콩 최초 공식 팝업스토어가 문을 열자, 오픈 전날부터 수백 명의 팬이 모여 ‘오픈런’ 행렬을 만들었다. 약 한 달간 운영된 팝업스토어는 일본 직수입 상품과 홍콩 한정 굿즈 등 400여 종의 상품을 선보였고, 인기 품목은 연일 조기 품절을 기록했다. 치이카와 포토존, 스탬프 랠리 등 체험형 콘텐츠도 함께 운영되며 단순 굿즈 판매를 넘어 ‘관광형 콘텐츠’ 역할까지 수행했다.

치이카와 열풍은 2025년 8월 K11 Musea에서 열린 ‘Chiikawa Days’ 특별 전시로 정점을 찍었다. 약 한 달간 진행된 전시는 10만 명 이상이 다녀간 것으로 집계되며 K11 Musea 개장 이후 최고 수준 방문객을 기록했다는 평가를 받았다. 전시 기간 쇼핑몰 매출은 전년 동기 대비 크게 증가했고, 방문객 구성에서도 홍콩 로컬뿐 아니라 중국 본토, 대만, 일본 등 해외 관광객 비중이 높게 나타났다. 높은 인기에 힘입어 일부 전시·체험 콘텐츠는 예정 기간 이후에도 연장 운영되며 치이카와가 ‘홍콩 관광 키워드’로 부상했음을 보여줬다.

리셀 시장과 도심 상권을 움직이는 IP

2025년 6월 기준 라부부·치이카와 열풍은 몽콕(Mong Kok)의 팝컬처 쇼핑몰 Sino Centre를 비롯한 피규어·애니메이션 전문매장 등 홍콩 전역 상권으로 빠르게 확산됐다. 특히 한정판 피규어와 콜라보 굿즈는 개당 3,000 홍콩 달러(약 380 미 달러)에 이르는 높은 가격에도 거래되며 홍콩 리셀(resell) 시장의 주요 품목으로 자리 잡았다. 이들 IP는 대형 쇼핑몰의 집객 효과를 극대화하고, 주변 외식(F&B)·소매업 매출을 동시에 끌어올리며, 나아가 도심 관광 동선까지 재편하는 역할을 하고 있다. 즉, IP는 ‘굿즈 경제’를 넘어 경험·관광·리테일을 아우르는 IP 경제의 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다.

‘홍콩에서 태어난 글로벌 IP’ 라부부의 상징성

라부부 IP는 홍콩의 도시 브랜드 및 정책 논의 과정에서 자주 언급되는 상징적 사례다. 라부부는 홍콩 출신 아티스트 카싱 룽(Kasing Lung)이 만든 ‘더 몬스터즈(The Monsters)’ 시리즈 캐릭터로, 이후 중국 장난감 기업 POP MART가 IP를 인수해 상품화와 글로벌 운영을 주도하고 있다. 이 때문에 홍콩에서는 ‘홍콩에서 탄생한 창작 IP가 본토의 자본·플랫폼을 타고 세계 시장으로 확장된 대표 사례’로 평가되며, 제2·제3의 라부부를 만들기 위한 IP 인큐베이팅 및 크리에이티브 산업 지원 필요성을 상징적으로 보여주는 사례로 자주 언급된다.

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

홍콩의 IP 친화적 비즈니스 환경과 제도 경쟁력

홍콩은 IP 열풍을 일시적 현상이 아닌 구조적 성장 기회로 인식하고, 지식재산권 보호 강화와 IP 비즈니스 환경 개선을 중장기 전략으로 추진하고 있다. 영미법 전통에 기반한 안정적 법·사법 시스템, 개방적인 금융·자본시장, 기업 친화적 세제·규제 환경은 IP 사업에 유리한 기반으로 평가된다. 또한 글로벌 관광객이 집중되는 대형 쇼핑몰과 전시·박람회 인프라가 결합되면서 IP 상업화·라이선싱·브랜딩 실험이 활발하게 이뤄지고 있다.

국제경영개발연구원(IMD) 세계경쟁력연감에서 홍콩은 ‘지식재산권(Intellectual property rights)’ 항목에서 상위권을 유지하고 있으며, 세계지식재산기구(WIPO) 글로벌 혁신지수(Global Innovation Index)에서도 2020년대 중반 20위권 안팎의 성적을 기록 중이다. 이는 제도적 IP 보호뿐 아니라 혁신 생태계 전반에서 일정 수준 경쟁력을 확보하고 있음을 시사한다.

이와 같은 추세에 발맞춰 홍콩 정부는 홍콩을 IP 라이선스 계약, 크로스보더 M&A, 브랜드 콜라보레이션이 활발히 이뤄지는 ‘지역 IP 거래 중심지(Regional IP Trading Centre)’로 육성하겠다는 목표를 제시했다. 이를 위해 IP 보호와 상업화를 동시에 강화하는 정책을 병행하고 있으며, 특허·상표·저작권 등 다양한 권리유형에 대한 보호체계 정비와 함께 WIPO와 협력한 IP 중재·조정 서비스, 아시아 각국 기업·창작자·투자자가 참여하는 IP 포럼·전시회·라이선싱 행사 유치 등을 추진 중이다.

또한 홍콩은 선전·광저우 등 인근 도시와 함께 하나의 혁신 클러스터를 형성하고 있어 IP 비즈니스 확장성도 크다. 선전의 하드웨어·테크, 광저우의 제조 인프라, 홍콩의 금융·법률·마케팅 기능이 결합되면서 캐릭터·게임·애니메이션·디자인·K컬처·J컬처 등 다양한 IP의 기획·제작·유통이 역내에서 유기적으로 연계될 수 있는 구조가 형성되고 있다. 라부부·치이카와 사례는 이 같은 ‘홍콩형 IP 허브 전략’이 대중 소비 시장에서 구현된 대표 예로 평가된다. 결과적으로 홍콩은 글로벌 IP가 아시아·세계 시장으로 진출하는 관문인 동시에, 아시아 각국 로컬 IP가 글로벌 데뷔를 준비하는 쇼케이스 역할을 병행하는 도시로 진화하고 있다.

홍콩 정부의 IP 경제 활성화 정책

1. 저작권 조례 개정을 통한 IP 보호 강화

홍콩 「저작권 조례(Copyright Ordinance, Cap. 528)」에 따라 해외에서 창작된 예술 작품은 홍콩에 유입되는 즉시 별도 등록 없이 자동 보호를 받는다. 디지털 환경에서 저작권 보호를 현대화하기 위해 홍콩 정부는 「저작권(개정) 조례 2022(Copyright (Amendment) Ordinance 2022)」를 제정하고, 2023년 5월 1일부터 시행했다.

개정의 핵심은 저작권자에게 기술 중립적 독점 ‘전송권(communication right)’을 부여한 것으로, 유튜브 라이브, 스트리밍 플랫폼 등 어떠한 전자적 방식으로든 저작권자 허가 없이 작품을 공중에 전송하는 행위를 침해로 규정한다. 새로운 전송권 침해에 대해서는 형사 책임도 부과돼 상업적 규모의 불법 스트리밍·유통에 대한 제재가 가능해졌다.

아울러 온라인 서비스 제공자(OSP)에 대한 ‘세이프 하버(safe harbour)’ 제도를 도입해, 플랫폼이 저작권자의 침해 신고에 신속 대응하는 경우 책임을 제한하되, 아무런 조치를 하지 않으면 법적 책임을 지도록 했다. 이로써 기존 ‘다운로드·실물 복제’ 중심이던 보호 범위는 ‘디지털 전송·스트리밍’까지 확대되었고, 국내외 예술가·기업은 온라인 불법 공유·스트리밍에 보다 효과적으로 대응할 수 있게 됐다.

이러한 제도 변화는 시장 내 불법 복제품 유통을 억제하고 정품 라이선스의 경제적 가치를 보호하는 데 기여한다. 특히 글로벌 IP 보유자 입장에서는 홍콩 온라인 플랫폼에서의 침해 리스크가 낮아지면서, 홍콩 기업에 한정판 IP 제품 생산이나 아시아 최초 출시를 허용하는 데 대한 심리적·법적 부담이 완화되는 효과가 있다.

2. 새로운 형식의 IP 메가 이벤트 확대

홍콩은 글로벌 IP를 한자리에 모으는 대형 IP 이벤트를 잇달아 개최하며 도시 브랜드와 IP 허브 이미지를 강화하고 있다. 홍콩 예술 스튜디오 AllRightsReserved는 2025년 10월 25일부터 11월 1일까지 빅토리아 하버에서 ‘Water Parade by AllRightsReserved at Victoria Harbour’를 개최했다. 라부부, 도라에몽, Kaws X 세서미 스트리트, 맥도날드 캐릭터 그리마스(Grimace) 등 글로벌 인기 IP를 거대한 공기 조형물로 구현해 항구 위에 띄우는 세계 최초 수상 퍼레이드 콘셉트 행사로, 마지막 날에는 조형물을 선박에 실어 홍콩섬–구룡을 왕복하는 퍼레이드를 진행했다. 행사 인근에는 다양한 IP 굿즈를 판매하는 팝업 마켓도 함께 운영됐다.

<홍콩 빅토리아 하버뷰를 따라 설치된 Water Parade IP 캐릭터>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

2026년 5월 29~31일에는 홍콩 컨벤션전시센터(HKCEC)에서 첫 번째 ‘Hong Kong Comic Con 2026’이 개최될 예정으로, 국제 대중문화를 주제로 유명 배우, 글로벌 만화가·일러스트레이터, 장난감 브랜드, 영화·엔터테인먼트 기업이 참여해 한정판 컬렉션, 최신 트레일러, 현장 한정 굿즈 등을 선보일 계획이다.

이러한 메가 이벤트는 관광객을 유치하는 동시에 IP 브랜드의 글로벌 노출 창구 및 투자·라이선스·콜라보를 발굴하는 비즈니스 장으로 기능하며, 홍콩이 ‘IP 체험형 관광도시’를 넘어 글로벌 IP 교류·거래 허브로 자리매김하는 데 기여하고 있다.

홍콩 시장에서 주목받는 한국 IP

1. 협업·체험형 전략으로 존재감 확대: 몰티즈 앤 리트리버 사례

한류 열풍 속에서 한국 캐릭터·라이프스타일 IP도 홍콩 시장에서 두드러진 성과를 내고 있다. 홍콩 기업들은 한국 IP와의 콜라보를 통해 브랜드 이미지를 제고하고, 한국 IP는 이를 발판으로 현지 소비자 인지도를 높이며 장기 파트너십을 구축하는 추세다.

2025년 11월 홍콩 주요 석유·가스 공급업체 Sinopec Hong Kong은 한국 IP ‘몰티즈 앤 리트리버’와 협업한 시리즈를 선보였다. 홍콩 전역 시노펙 주유소에서 몰티즈 앤 리트리버 디자인을 적용한 가방, 반려동물 물병, 강아지 목줄 등 라이프스타일·펫 제품을 제공하고, 고객이 포인트 적립 및 소액 결제를 통해 제품을 교환할 수 있도록 했다. 현재 몰티즈 IP는 오션파크(Ocean Park)와의 협업도 논의 중인 것으로 알려져 있으며, 반려동물·캐릭터 스토리텔링 결합 콘셉트에 현지 바이어의 관심이 높다.

2. 쇼핑몰 팝업 스토어로 확장되는 소비자 접점: 버터패밀리 사례

최근 홍콩 리테일 시장에서 ‘팝업 이벤트’가 하나의 트렌드로 자리 잡으면서, 한국 IP 브랜드도 이를 적극 활용해 소비자 접점을 확대하고 있다. 단순 전시·판매를 넘어 포토존, 체험 부스, 한정판 굿즈 등을 결합한 경험형 공간으로 운영하는 것이 특징이다.

한국 라이프스타일 캐릭터 브랜드 버터패밀리는 2026년 2월 6일부터 4월 6일까지 홍콩 신계 타이와이(Tai Wai)의 쇼핑몰 The Wai에서 아시아 최초 팝업 스토어 ‘Butter Family & Friends Pop-up Store’를 운영 중이다. 해당 매장은 400종 이상 한국 직수입 상품을 선보이는 한편, 버터 캐릭터 포토 프레임이 적용된 ‘인생 네 컷’ 촬영기와 포토존을 마련해 방문객이 직접 사진을 찍고 즐길 수 있는 체험형 공간을 제공하고 있다.

<Butter Family & Friends Pop-up Store 현장 사진>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

3. 팝업 스토어와 전방위 콜라보: 조구만 사례 

한국 IP ‘조구만’은 팝업 이벤트, 편집숍 입점, 항공사·드럭스토어·식품 브랜드 등과의 협업을 통해 홍콩에서 전방위 사업을 전개 중이다. 2025년 9월 AIRSIDE 대형 팝업 이벤트에서는 셀피 기기, 굿즈 스토어, 카페를 결합한 몰입형 공간을 선보였고, 이어 10~11월 Lai Chi Kok D2 Place 팝업스토어에서 굿즈 판매로 브랜드 노출을 확대했다.

협업 스펙트럼도 넓다. 2025년 7월 조구만은 HK 익스프레스와 협업해 ‘GOTTA GO YOUR WAY’ 굿즈 시리즈(토트백·키링·스티커 등)를 항공편 및 온라인몰(Cathay Shop)에서 판매했으며, 인기에 힘입어 같은 해 12월 러기지 태그·벨트 등 여행용 아이템을 추가한 2차 시리즈를 출시했다. 2025년 5월부터는 체인 드럭스토어 Mannings와 협업해 Mannings Guardian 브랜드로 조구만 테마 칫솔, 티슈, 핸드크림 등 퍼스널케어 제품을 출시했고, THERMOS와 함께 보온병·주전자 등 한정판 보온 용기를 선보여 스탬프 적립 교환 프로모션을 진행했다.

식품 분야에서는 뉴질랜드 사과 브랜드 Rockit Apple과 함께 조구만·사과 테마 디자인의 한정판 패밀리·선물 패키지를 출시했으며, 3종 한정판 스티커 중 1종을 랜덤 동봉해 2026년 2~3월 체인 슈퍼마켓 Market Place에서 판매했다. 해당 제품은 홍콩 소비자의 ‘가심비·가잼비’ 수요를 공략한 협업 사례로 평가된다.

 <조구만 IP 사례>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

이처럼 한국 IP는 현지 기업과의 다양한 콜라보, 온·오프라인 상시 판매 채널 확보, 홍콩 소비자 취향을 반영한 현지화 제품 기획을 통해 단기 유행을 넘어 구조적 비즈니스 모델을 구축해 가고 있다. 이는 홍콩 내 한국 IP 브랜드 인지도를 높이는 동시에 한국의 경제·문화적 위상을 강화하는 데 기여할 것으로 전망된다.

홍콩 IP 시장 트렌드

한국을 비롯한 세계 각국의 IP가 홍콩에서 입지를 확대해 나가면서, 홍콩의 활발한 IP 경제에 지속적으로 기여하고 있다. 동시에 홍콩 IP 시장에서는 몇 가지 주목할 만한 트렌드가 나타나고 있으며, 대표적으로 옛 홍콩 IP의 재부상, IP와 타 산업 간 협업의 확장, 판매 채널의 다변화 등을 들 수 있다.

1. 추억 소비 열풍이 이끄는 옛 홍콩 IP의 부활

Orange News 등 홍콩 언론에 따르면, 최근 홍콩에서는 1980~90년대 홍콩 영화 황금기 등 옛 홍콩 문화가 다양한 산업에서 재조명되고 있다. 이른바 ‘추억 경제(nostalgic economy)’ 확산으로 옛 홍콩 IP를 활용한 신제품·콘텐츠가 속속 등장하며, 일부 상품은 출시 직후 품절되는 인기를 보이고 있다.

대표 사례로 2024년 개봉한 액션 영화 「구룡성채: 무법지대(Twilight of the Warriors: Walled In)」를 들 수 있다. 1847~1994년 존재했던 무정부 밀집 주거지 구룡성채를 배경으로 한 이 작품은 독특한 세트·비주얼로 ‘옛 홍콩’의 상징 IP로 재부상했으며, 2024년 말 기준 전 세계 흥행수입 약 1100만 미 달러를 기록하며 홍콩 개봉 영화 상위권 흥행작에 올랐다.

영화의 성공을 바탕으로 홍콩관광청(HKTB)과 제작사는 2024년 12월부터 2025년 4월까지 카이탁 AIRSIDE에서 구룡성채를 테마로 한 전시회를 개최했다. 전시회는 좁은 골목, 간판, 거주 공간 등을 재현해 관람객이 실제 구룡성채를 거니는 듯한 몰입형 경험을 제공했고, 영화 속에 등장한 추억의 간식과 장난감, 성채 모형 등 한정판 상품을 함께 판매했다. 현지 언론에 따르면 전시 기간 동안 해당 층 유동 인구는 행사 이전 대비 크게 증가했으며, 특히 성채 모형과 한정판 굿즈는 수량 한정으로 준비된 1천 세트 이상이 완판되는 등 높은 판매 실적을 기록했다.

영화 성공을 바탕으로 홍콩관광청(HKTB)과 제작사는 2024년 12월~2025년 4월 Kai Tak AIRSIDE에서 구룡성채 테마 전시를 개최했다. 좁은 골목·간판·거주공간을 재현한 몰입형 전시와 함께 간식·장난감·성채 모형 등 한정판 상품을 판매했으며, 한정 수량으로 준비된 1천 세트 이상이 전량 판매되는 등 높은 실적을 기록했다.

Y2K 문화 재조명과 함께 로컬 클래식 캐릭터 IP도 다시 주목받고 있다. 티슈 브랜드 Tempo는 2026년 2월 센트럴 마켓에서 「Tempo X McDull: My Y2K Era」 팝업스토어를 열고 McDull 영화·만화 속 장면과 Y2K 감성의 인터랙티브 장치·게임을 결합한 체험형 공간을 선보여 Z세대·밀레니얼 세대의 호응을 얻었다. 이는 해외 IP에도 시사점을 주는데, 한국 IP가 홍콩 시장에서 성공하기 위해서는 캐릭터만 전면에 내세우기보다 구룡성채·차찬텡·네온사인 등 ‘홍콩의 기억’을 함께 소환하는 연출이 소비자 공감과 구매로 이어지고 있음을 보여준다.

2. IP와 다양한 산업 간 협업 확대

IP 브랜드 자체 상품 출시를 넘어, 다양한 산업 브랜드가 인기 IP와 협업해 마케팅을 전개하는 사례가 증가하고 있다. 홍콩에서 블라인드 박스·장난감 컬렉션 인기가 높아지자, 맥도날드는 마인크래프트 영화 개봉 시기에 맞춰 ‘마인크래프트 무비 세트’ 구매 시 캐릭터 토이를 증정하는 한정판 프로모션을 진행해 팬들의 수집 열기를 불러일으켰다

중국 커피 체인 럭킨커피(Luckin Coffee)는 2026년 3월 POP MART IP 캐릭터 Zsiga와 협업해 홍콩 지점에서 봄 한정 테마 이벤트를 진행했다. Zsiga 테마 아이스컵·텀블러·컵홀더·종이봉투·배지·스티커 등 굿즈를 준비하고 지정 음료 구매 시 제공하는 방식으로 팬들의 수집욕을 자극했다.

<Luckin Coffee Zsiga 테마 컵과 컵홀더>

 [자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

홍콩 지하철 MTR은 ‘CHIIKAWA DAYS’ 전시에 맞춰 치이카와 캠페인을 전개했다. 이스트 침사추이(East Tsim Sha Tsui)역 일부 공간을 치이카와 패턴과 일러스트로 장식하고, MTR Mobile 앱 미션 수행 시 배지를 제공하는 ‘Ride more for a Gacha Surprise!’ 프로그램을 운영했다. 또한 MTR e-store·일부 역사·전시장에서는 치이카와 열차 모형, 다이캐스트 열차·옥터퍼스 세트, 아크릴 스탠드 등 기념품을 판매해 교통·굿즈·전시를 아우르는 통합 IP 경험을 제공했다. 이와 같이 IP와 다양한 산업 브랜드 간 협업 캠페인은 업종 간 시너지를 창출하고, 브랜드에 신선한 이미지를 부여하며, 소비자들 사이에서 화제성을 높이는 데 기여하고 있다.

3. IP 상품 판매 채널 다각화

홍콩에서 IP의 인기가 지속적으로 상승하면서, IP 상품 판매 채널 역시 빠르게 다변화되고 있다. 이제 IP 상품은 캐릭터 전문 매장이나 팝업스토어뿐 아니라, 편의점·카페·자동판매기 등 일상 공간 곳곳에서 쉽게 접할 수 있다.

홍콩 편의점 체인인 Circle K는 매장마다 ‘블라인드 박스 컬렉션’ 전용 코너나 프로모션을 운영하며, 최신 블라인드 박스와 IP 상품을 상시 선보이고 있다. 또, 세븐일레븐은 인기 IP와 협업한 자체 상품을 연속적으로 출시하고, 스탬프 적립·예약 구매 프로그램을 통해 팬층을 끌어들이고 있다. 예를 들어 2025년 11월에는 Sanrio와 홍콩 로컬 향수 브랜드 BeCandle과 협업한 향수 세트를 선보였는데, 이 시리즈는 산리오 캐릭터 3D 향수병과 BeCandle 향수가 각각 블라인드 박스 형태로 구성됐으며, 일정 금액 이상 구매 시 스탬프를 모아 교환하는 방식으로 운영되었다. 이 제품은 출시 직후 일부 매장에서 빠르게 품절, 이후 재입고 직후 다시 품절되는 등 높은 인기를 기록했다.

<Circle K와 7-Eleven 완차이(Wan Chai) 지점에서 판매되는 IP 상품>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

카페·라이프스타일 스토어도 IP 제품 판매 채널로 활용된다. UFood에 따르면 Kingsley Café는 2026년 2월 홍콩 인기 캐릭터 Lulu the Piggy와 협업해 LuLu 테마 카페를 선보였고, 슈퍼마켓 콘셉트 인테리어와 스페셜 메뉴, 지정 메뉴 주문 시 한정판 접시·컵·코스터 제공, 매장 내 LuLu 굿즈 코너 운영을 통해 카페와 팝업스토어를 결합한 소비 경험을 제공했다.

라이프스타일 스토어 역시 판매 채널을 오프라인 매장, 팝업스토어, 무인 자판기 등으로 다변화하고 있다. POP MART는 홍콩 곳곳에 오프라인 매장을 운영하는 것과 동시에, 쇼핑몰 공간에 ‘POP MART ROBO SHOP’ 블라인드 박스 자동판매기를 설치해 소비자가 이동 중에도 손쉽게 IP 상품을 구매할 수 있도록 하고 있다. 마온산(Ma On Shan) MOSTown을 비롯한 주요 쇼핑몰에서 이러한 자판기와 단기 팝업 운영이 확대되면서, IP 상품은 점차 ‘특정 매장에 가야만 사는 물건’이 아니라, 일상 생활 동선 속에서 자연스럽게 접할 수 있는 소비재로 진화하고 있다.

<마온산 MOSTown에 위치한 POP MART ROBO SHOP>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

중국 본토 라이프스타일 브랜드 MINISO는 ‘슈퍼 IP(超級IP)’* 전략을 바탕으로 홍콩에 다양한 콘셉트의 플래그십 스토어를 선보였다. 2024년 6월에는 구룡 다이아몬드 힐(Diamond Hill)의 Hollywood Plaza에 홍콩 최대급 핑크 테마 MINISO 플래그십 스토어를 개점했다. 매장은 외관부터 내부까지 전체적으로 핑크 색조로 꾸며졌으며, Lotso, Loopy 등 핑크 계열 IP 캐릭터 상품을 다수 갖추고, 대형 Lotso 인형 포토존과 고객이 직접 벽에 블록을 끼워 맞출 수 있는 블록 월을 마련해 인터랙티브한 쇼핑 경험을 제공했다.

*‘슈퍼 IP’ 전략이란, MINISO가 ‘유명 IP 라이선스 협업 + 높은 가성비의 자체 상품’을 핵심 축으로 삼아 디즈니, 산리오 등 글로벌 IP와 협력하고, 이를 제품 디자인에 적극 반영해 제품의 부가가치를 높임으로써 글로벌 IP 디자인 리테일 선두주자로 자리매김하려는 전략을 의미함.

이어 MINISO는 2025년 4월 홍콩 코즈웨이 베이(Causeway Bay) 이온 빌딩(Yee On Building)에 홍콩 최초의 Stitch 테마 플래그십 스토어를 오픈했다. 매장은 디즈니 인기 캐릭터 Stitch를 주제로 2개 층, 약 300제곱미터 규모로 꾸며졌으며, 입구에 설치된 대형 Stitch 조형물과 3미터 길이의 포토존 벽, 테마존 연출을 통해 ‘IP 테마파크’ 같은 몰입형 쇼핑 경험을 선사했다. 매장에서는 100종이 넘는 Stitch 협업 상품과 Stitch 블라인드 박스 시리즈를 비롯해 One Piece, Chiikawa 등 20여 종의 인기 IP 상품을 함께 선보였고, IP 협업 제품이 매장 전체 상품 구성의 상당 비중을 차지했다. 이러한 테마형 ‘슈퍼 IP’ 스토어 출시는 MINISO가 단순 저가 잡화점에서 IP 콘텐츠 집합형 매장으로 변모하는 계기가 되었으며, 다양한 IP 상품과 차별화된 쇼핑 경험을 통해 MINISO의 브랜드 이미지를 제고하고 고객 기반 확대에도 기여했다.

위와 같은 IP 판매 채널의 다변화는 홍콩 소비자에게 다양한 IP 접점 기회를 제공하고, IP를 일상 속으로 확산시켜 인기를 높이는 동시에 홍콩 IP 시장 성장의 중요한 요인으로 작용하고 있다.

전문가 의견 및 시사점 

홍콩 IP 대리점 W사 대표는 “많은 IP들이 다양한 스타일의 시리즈 상품을 빠른 속도로 출시하고 있다”며, 한국 IP 역시 새로운 제품·한정판 시리즈를 지속 선보여 신선한 이미지를 유지하고 반복 구매를 유도하는 것이 중요하다고 강조했다. 또한 홍콩 소비자는 IP 브랜드에 담긴 가치·의미를 중시하므로, 한국 IP는 독창적이고 흥미로운 브랜드 스토리를 구축해 정서적 유대감을 형성해야 한다고 조언했다.

SHOPLINE 마케팅 총괄 Ruby Chan은 MarketingPulse & eTailingPulse 2026에서 “IP 브랜드는 브랜드 가치와 부합하는 인플루언서·라이브 스트리머와 협업해 그들의 스토리텔링과 팬층을 활용, SNS에서 IP 스토리를 확산해야 한다”고 제언했다. 그는 특히 “Threads는 IP가 자신의 가치와 캐릭터를 공유하기 좋은 플랫폼으로, 홍콩 Z세대에게 친구처럼 느껴지는 친근한 콘텐츠 특성 덕분에 브랜드 이미지 구축과 관계 강화에 효과적인 채널”이라고 평가했다.

또 다른 중국 SNS 마케팅 기업 Feibo Co-create MCN Guo Qin 브랜드 디렉터는 “IP는 가능한 한 단순한 디자인일수록 다양한 카테고리 확장과 콘셉트 재창작에 유리하다”며, 특정 성별·연령 등 제한적 속성 부여보다 소비자가 공감할 수 있는 감정·상황 표현에 집중해야 더 넓은 소비자층과 교감할 수 있다고 분석했다.

시사점

최근 홍콩에서는 국내외 다양한 IP 캐릭터가 폭발적인 인기를 누리며 IP 기반 경제가 빠르게 확대되고 있다. 홍콩은 강력한 지식재산권 보호 체계와 글로벌 비즈니스 허브로서의 위상을 바탕으로, 전 세계 IP의 상업화·라이선싱·거래가 활발히 이뤄지는 우호적인 비즈니스 환경을 제공하며 해외 IP의 글로벌 확장 거점 역할을 수행하고 있다.

홍콩은 저작권 조례 개정 등 제도 정비와 대규모 IP 행사를 병행하며 지역 IP 트레이딩 허브로 성장하고 있다. 이러한 환경은 우리나라 IP가 홍콩을 교두보로 삼아 글로벌 시장에 진출할 수 있는 중요한 기회를 제공하며, 실제로 한국 IP는 팝업 이벤트를 중심으로 홍콩 시장에 적극 진입해 현지에서 긍정적인 반응을 얻고 있다. 이는 한국 IP가 홍콩에서 높은 인지도와 성장 잠재력을 갖추고 있음을 시사한다.

특히 한국 IP는 팝업스토어와 다양한 콜라보레이션을 통해 홍콩 시장에서 가시적인 성과를 창출하고 있어, 향후 홍콩을 발판으로 한 글로벌 확장 가능성이 크다. 우리 기업들은 홍콩 IP 산업 동향과 관련 규제를 면밀히 모니터링하는 한편, 홍콩 인기 IP 및 다양한 산업 브랜드와의 협업, 로컬 문화 요소를 반영한 프로모션, 온·오프라인을 아우르는 복합 판매 채널 구축, 명확하고 독창적인 브랜드 스토리 개발을 통해 홍콩 소비자와의 정서적 연결을 강화할 필요가 있다. 아울러 신제품·한정판 시리즈를 지속적으로 선보여 팬층을 유지·확대하는 전략이 홍콩 IP 시장 공략의 핵심 과제로 요구된다.

자료: Sing Tao Daily, Hong Kong Commercial Daily, Property Rights Alliance, Intellectual Property Department, Hong Kong 01, Wen Wei Po, Orange News, Ta Kung Wen Wei, now.com, ULifestyle, UFood, HKTDC, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합