디진(Dezeen)과 벤틀리 모터스(Bentley Motors), '미래 럭셔리 리테일 디자인' 글로벌 공모전 개최

디진 X 벤틀리: 미래 럭셔리 리테일 디자인 공모전(The Dezeen x Bentley: Future Luxury Retail Design Competition)은 직업에 관계없이 전 세계 18세 이상이면 누구나 무료로 참가할 수 있다. 접수는 2023년 7월 7일 금요일 자정 PT(태평양 표준시)까지 이며 총 상금은 £30,000(3만 파운드), 1등 상금은 £15,000(1만 5천 파운드)다. 공모전은 디진과 벤틀리의 파트너십으로 진행된다.

공모전 참가 방법에 대한 자세한 내용은 공모전 개요 및 규칙 페이지에서 확인할 수 있다.

럭셔리 리테일의 미래를 재창조할 디자인

디진과 벤틀리는 이번 공모전을 통해 현재 럭셔리 업계에서 일어나고 있는 중대한 변화를 탐구하고, 자동차 업계 안팎에서 미래의 디지털 및 물리적 럭셔리 리테일 경험에 대한 미래지향적 아이디어를 발굴한다.

벤틀리는 "우리는 모든 고객을 위한 총체적인 럭셔리 라이프스타일을 창조한다고 믿습니다. 100년이 넘는 시간 동안 우리는 끊임없이 한계를 뛰어넘고 혁신해 왔습니다. 이러한 태도를 통해 우리는 자동차를 넘어 고객의 삶의 모든 측면을 개선하고자 합니다. 벤틀리가 주거 공간에서 추구하는 장인 정신은 완벽하게 초현대적인 생활 공간을 만들고자 하는 열망에서 비롯되었습니다."라고 밝혔다.  

참가자는 2030년 이후의 럭셔리 리테일(건축, 오디오, 자동차, 패션, 가구, 호스피탈리티, 인테리어, 부동산, 스페셜티 여행, 웰니스 또는 벤틀리가 향후 확장할 수 있는 기타 럭셔리 제품이나 서비스 등 모든 럭셔리 분야에 대해 현실, 디지털 또는 하이브리드 등)이 어떤 모습일 지에 대한 혁신적인 아이디어를 자유롭게 제안하면 된다.

중요한 변화의 순간을 맞은 럭셔리 산업

자동차 브랜드들은 100년 만에 처음으로 기존 내연기관에서 벗어나 제품 라인에 대대적으로 전기차를 도입하고 있다. 동시에 제조업체들은 여러 세대에 걸쳐 자동차 소매업의 근간이 되어온 전통적인 자동차 대리점 모델을 재고하고 있다. 이번 대회는 자동차와 럭셔리 산업 모두 큰 변화를 겪고 있는 시기에 개최된다.

다른 럭셔리 산업도 전례 없는 변화에 직면하고 있다. 점점 더 많은 브랜드가 새로운 고객에게 다가가기 위해 제품 및 서비스 포트폴리오를 다각화하는 한편, 온라인 쇼핑을 이용하는 고객이 증가함에 따라 오프라인 매장의 역할을 재정의하고 있다. 동시에 웹 3.0(Web3), 가상 현실(Virtual Reality), 증강 현실(Augmented Reality)과 같은 선구적인 디지털 기술을 실험하며 물리적 세계와 디지털 세계 사이의 경계를 허물고 있다. 

하이엔드 소비자들 또한 보다 지속 가능한 라이프스타일을 선택하면서 우선순위와 행동 방식이 변화함에 따라 "럭셔리"에 대한 개념 자체가 변화하고 있다. 벤틀리 역시 변화하고 있다. 벤틀리는 2030년까지 모든 차량 라인업 전기화 계획을 공표했으며, 동시에 가구와 인테리어 디자인 등 다른 컨템포러리 럭셔리 라이프스타일 분야에도 진출해 벤틀리 홈(Bentley Home) 가구 제품군을 선보이고 있다. 2026년 미국 마이애미에 완공 예정인 첫 번째 벤틀리 레지던스를 통해 벤틀리는 처음으로 건축 및 부동산 분야에도 진출할 예정이다. 이러한 배경이 디진과 벤틀리가 럭셔리 리테일의 미래를 정의하기 위해 공모전을 개최하게 된 이유다. 

응모작은 다음 네 가지 기준에 따라 심사된다.

 - 경험(Experience) : 고객에게 풍부하고 만족스러운 혁신적인 럭셔리 리테일 경험 제공

 - 커스터마이징(Customisation) : 고객을 위한 맞춤형 개인화 경험 제공

 - 지속 가능성(Sustainability) : 환경에 미치는 부정적인 영향 제거

 - 브랜드 정렬(Brand alignment) : 벤틀리의 장인 정신과 기술 혁신의 풍부한 헤리티지를 활용

최종 후보자 3명은 2023년 8월 중 Dezeen에서 발표 및 게시 

2023년 7월 7일 금요일 자정 PT(태평양 표준시)에 출품작 접수를 마감하고 전문가 심사위원단의 심사를 거쳐 최종 후보자 3명을 가려낸다. 최종 후보자 3명 중 우승자 1명과 준우승자 및 3위를 선정한다. 우승자에게는 £15,000(1만 5천 파운드), 준우승자에게는 £10,000(1만 파운드), 3등에게는 £5,000(5천 파운드)의 상금을 수여한다. 

공모전 개요 및 규칙을 포함한 참가 방법에 대한 자세한 내용은 dezeen.com/bentley-future-luxury-retail-design-competition 에서 확인 가능하다. 

originally published by Dezeen. 

원문 : dezeen.com/2023/05/22/future-luxury-retail-design-competition-bentley-launch/