OPTI 2023의 출품자들은 국제시장의 리더부터 스타트업 기업까지 그 범위가 넓으며, 동 전시회를 통해 안과의사, 안경사, 수입업체 및 디자이너 등의 안과광학 전문가 및 관련자들은 새로운 트랜드를 만들고 최신 제품을 선보이며 발주 플랫폼을 제공하였다.
OPTI 2022의 경우 총 615개 브랜드의 368개 전시업체가 참가하였으며, 54%가 독일 내에서 그리고 46%가 해외에서 출품하고 있다.
OPTI 2022 이후 94%의 전시업체가 재방문 의사를 밝히며, 동 전시회가 마케팅 활동 측면에서도 매우 중요하다고 한다. OPTI 전시의 중요한 이유는 새로운 고객을 확보하고 단골 고객을 유지하는 것 외에도, OPTI를 통해 비즈니스 거래, 이미지 구축 및 신제품에 대한 정보제공에 있다고 답했다.
< 전시회 개요 >
행사명 | OPTI 2023 (뮌헨 광학전시회 2023) |
개최기간 | 2023년 1월 13일~15일 (3일간) |
개최장소 | 독일 뮌헨, Messe München 전시장 |
개최규모 | 317개 업체 (271개 브랜드) |
전시품목 | 안경, 콘택트렌즈, 광학기구 등 |
주최기관 | GHM Gesellschaft |
공식 홈페이지 | https://www.opti.de/ |
< OPTI 2023 배치도 >
[자료: OPTI 공식 홈페이지]
전시회 구성은 분야별로 아래와 같이 3개 홀로 나뉘어 개최되었다.
C1홀은 안경테 (라이선스 브랜드, 제조업체 브랜드) 및 YES 독립디자인으로 구성, C2홀은 안경테 (라이선스 브랜드, 제조업체 브랜드), YES 독립디자인 및 OPTI BOXEN (스타트업)으로 구성되었으며
C3홀은 안경테 (라이선스 브랜드, 제조업체 브랜드), 구매협회(안경사협회), 안경점 건축업체, 디스플레이, 사무기기, 안경케어 및 청소제품, 안경알, IT, 콘텍트렌즈 및 부속품, 광학관련기계, 굴절 및 진단제품이 전시되었다.
< OPTI 2023 전시회 내부 >
[자료: KOTRA 뮌헨 무역관 현장 방문]
전시 콘텐츠를 살펴보자면, YES 독립디자인 섹션이 눈에 띄는데, 이는 뮌헨광학전시회 에서만 볼 수 있는 고유한 전시영역으로 혁신적인 안경 브랜드를 위한 가장 큰 연속 전시 섹션에 해당한다.
동 섹션에는 총 113개 업체가 참가하였으며, 현대적이고 창의적이며 진보적인 아이웨어 브랜드가 소개되었다.
< OPTI 2023 전시회 내부 Yes Lounge>
[자료 : OPTI 홈페이지]
OPTI BOX AWARD를 통해 젊은 디자이너와 그들의 제품을 소개하는 기회가 제공되었으며, Anne-Sophie Lapetitte, Sabrina Oberlander, Dr. Jürgen Bräunlein 및 Klaus Plaschka의 안과광학 전문가 집단으로 구성된 국제 심사위원단의 심사에 의해 2023년 1월 14일 오후 2시 30분 C2홀 OPTI BOX Café에서는 OPTI BOX AWARD를 시상하였다.
O-CCX EYEWEAR, 5Loops, Poplar Shade, James Ay, martin schoeder, RAYDIANT, YQU, LARS Brillen 및 LEIPZIG EYEWEAR로 총 9개 업체가 후보에 올랐다.
동 시상으로 제1회 opti BOX AWARDS 수상자인 아이웨어 디자이너 Beate Leinz의 후계자가 결정되었다.
< OPTI 2023 전시회 내부 OPTI BOX>
[자료 : OPTI 홈페이지]
지속가능성 허브 및 근시허브관의 구성은 아래와 같다.
지속가능성 허브 | 근시 허브 |
- 홀 C3, 스탠드 350 - 전시회 기간 동안 12시 및 15시 (일요일은 12시만) 지속가능성과 관련된 여러가지 주제를 화두로, 20분 간의 피시볼(Fishbowl) 토론 프로그램이 진행되었다. - 특히 흥미로운 주제로는 „콘택트렌즈 투명 플라스틱 포장의 재활용“, „연마수 처리“ 및 „안경지지대의 친환경적 반납“ 등이 있었다. - 현장의 업계전문가들에 의해 진행되었으며, 개인적인 경험교환 또한 이루어졌다. | - 안과광학 부문의 근시관리에 대한 관심을 반영하여, 홀 C3, HOYA에 의해 스탠드 334 및 342에서 근시관리 분야의 주요 전시업체 및 업계 대표의 강의가 진행되었음 - 동 강의를 통해 내방객 및 타 전시업체들은 근시관리와 관련된 새로운 정보들을 얻을 수 있었다. - 전문가와의 직접적이고 개인적인 교류의 기회 또한 제공되었다. |
안과광학 지속가능성은 OPTI 2023에서도 중요한 주제 중 하나이다.
자원 취급에 있어서의 친환경성 및 사회적 책임 인식은 업계의 많은 회사에서 중점을 두고 있는 일로, 모든 제품군의 출품자들은 OPTI 2023의 3개 홀에서 이를 의식하여 전시회를 진행한다.
예를 들어 5Loops의 경우 천연소재 사용, 폐기물 방지, 순환경제 개념과 협력 및 연대라는 다섯 가지 가치를 구현하고자 하였으며, 이에 적합한 제품을 출품하였다.
< OPTI 2023 전시회 내부 지속가능성 포럼 >
[자료 : OPTI 홈페이지]
2022년 5월 첫 선을 보인 OPTI BOX AWARD의 명맥을 이어, OPTI 2023에서도 안경테 부문의 차세대, 혁신적인 브랜드에 대한 수상이 진행되었다.
스위스 안경브랜드인 LARS Brillen사는 100% 메이드인 스위스로서 3D 프린터를 이용하여 만든 안경테로 OPTI BOX AWARD를 수상하였다. 이에 대해 국제 심사위원단이 사용한 기준은 „3-D프린터를 이용한 혁신“, „디자인과 기능“ 및 „지속가능성“으로 꼽았다.
Hall C3에 있는 ZVA가 운영하는 Opti Café에서는 교류 및 전문가 대화를 위한 공간과 기회가 주어져, 내방객들은 20분 동안 소셜미디어에서의 홍보 및 마케팅을 위한 조언을 얻을 수 있었으며, 해당 상담은 전시회 기간 내내 독일어, 영어 및 프랑스로 진행되었다.
상담은 인스타그램에서 19,000명의 팬을 보유한 독일 안경사이자 안경 블로거인 Sarah Schleicher와 프랑스 안경사이자 100,000명의 인스타그램 팔로워를 가진 AnSoStyle의 Anne-Sophie Lapetite에 의해 이루어졌다.
< OPTI 공식 안경블로거 >
[자료: OPTI 공식 홈페이지]
본 전시에 참가했던 국내 기업 및 바이어 참가 의견은 다음과 같다.
(국내기업 J사) 과거 다소 정적이라 생각했던 유럽 안경광학 분야의 마케팅 방식이 빠르게 변하고 있는 것을 느낌. 과거와 달리 소셜 네트워크를 통한 마케팅의 비중이 상당히 높아진 것도 주목할 만하다.
유럽시장에서 상대적으로 덜 알려진 한국 기업의 브랜드 가치를 어떻게 홍보할 것인지에 대한 고민이 필요할 것으로 보인다.
안경디자인 관련 한국산업의 특징은 높은 품질에 비해 상대적으로 저렴한 가격에 있었고, 반면 국제 시장 내에서의 확고한 위치를 가지지 못하였다는 반증이기도 하다.
OPTI 2023을 참관하며 유럽인들의 우수한 디자인과 독창성에 대한 큰 관심을 느낄 수 있었으며, 가격 경쟁력을 넘어 디자인으로 무게중심을 옮길 필요를 절감했다.
시사점
OPTI 2023를 참고하여 유럽의 현재 관심사를 고려한 수출 전략이 필요하다.
안경 디자인 및 소재 관련 산업분야는 이미 전통적인 시장영역에 속하기 때문에 opti 2023이 전면에 내건 ‚혁신‘ 슬로건을 좀 더 의식하여야 하며, 고유성과 독창성 및 지속가능성을 포함한 미래적인 가치를 가진 브랜드 런칭이 고려되어야 할 것이다.
과거와 달리 유럽 시장에서도 소셜 네트워크상의 이른바 ‚인플루언서‘들을 이용한 마케팅이 주요하게 인식되고 있으며, 이를 고려한 대응 전략도 필요해 보인다.
자료: 현장취재 심나리, 이미영, OPTI 홈페이지, KOTRA 뮌헨 무역관 자체 분석자료 및 보유 자료 종합
