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기업의 필수 경쟁력 '그린 마케팅'

 

그린 마케팅(Green Marketing)은 환경 마케팅 또는 에코 마케팅으로도 불리며, 지구의 생태 환경보호, 유지를 중시한 마케팅 활동을 의미한다. 환경을 고려한 상품 및 제조 공정 개발, 생태계를 보호하여 자원을 절약하는 소비 활동의 추진, 에코로지(Ecology) 협찬 캠페인, 재활용 운동 등 다양한 활동 형태를 들 수 있다. 환경 문제에 대한 인식이 높아짐에 따라 환경을 배려한 제품을 이용하고자 하는 요구가 일반 소비자들 사이에서도 높아지고 있다. 그린 마케팅은 이러한 환경적 문제 의식이 높은 ‘그린 컨슈머(Green Consumer)’ 세그먼트를 타겟으로 마케팅을 전개하는 것이 판매 활동에 유효하다는 것에서 출발하였으나, 현재는 경영에서 환경 전략을 도입하는 것이 기업의 경비 삭감, 리스크 경감, 수익 창출, 브랜드 이미지 제고와 연결되는 것으로 인식되고 있다.

이에 따라 기업들에게 그린 마케팅 전략은 단순히 기업 이미지를 개선하기 위한 홍보 재료가 아니고, 유형·무형적 이윤에 직결하는 현실이 되었다. 이번 보고서에서는 친환경 소비 문화를 적극 유도하고 있는 글로벌 성공 기업들의 환경 경영, 그린 마케팅 사례를 살펴보고자 한다.

 

목    차


1. 그린마케팅의 배경과 중요성

2. 글로벌 기업의 그린마케팅 사례

    2.1 Toyota

    2.2 Panasonic

    2.3 NIKE

    2.4 PHILLIPS

    2.5 IKEA

    2.6 Kimberly Clark

 

3. SNS를 이용한 그린 마케팅 사례

4. 그린마케팅의 한계와 기업의 자세


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