Emblem 엠블렘

월드컵을 그래픽 속에 담는다

FIFA는 그동안 ‘하나의 국제언어, 혹은 문화’라는 개념을 축구에 부여해왔다.
월드컵은 전세계인들에게 그저 축구대회의 하나로 여겨지지 않는다. 그것은 4년에 한번씩 전세계를 열광의 도가니로 몰아넣는 거대한 스포츠 브랜드의 이름이다. 그리고 그 한 가운데 월드컵 엠블렘이 자리한다.
브랜드를 ‘소비자와의 지속적인 관계를 유지하는 연결고리’로 보았을 때 엠블렘은 월드컵이라는 상품과 전세계 소비자들을 이어주는 다리 역할을 한다.
또한 대회 전체에 통일된 이미지를 심어주고 행사의 전반적인 인상을 좌우하는 얼굴이라 할 수 있다.

형태
중심을 이루고 있는 월드컵 트로피 형상은 FIFA의 축구 정신과 공유라는 일관된 줄기로부터 도출되었다.
공유로부터 파생된 어울림, 협력, 파트너쉽은 스포츠 정신을 대표할 뿐만 아니라 최초의 공동개최라는 점에서 이번 대회의 핵심 테마를 이룬다.
월드컵 트로피를 대회 엠블렘에 형상화한 것은 월드컵 축구대회 역사상 최초이며 디자인의 완성도와는 별도로 과거 역대 엠블렘과 비교하여 더 폭넓은 공감대와 브랜드 효과를 가진 것으로 평가된다.
여기에 동양의 정서를 가장 잘 표현하는 원 이미지를 결합하였다. 원은 우주, 태양, 인생을 상징하며 지구, 축구공, 축구경기장 내의 원, 숫자 2002 및 FIFA의 심볼에 포함된 원과도 연결된다.
왼쪽 윗부분의 열려있는 공간은 월드컵의 개방성을 강조하여 모든 참가국들이 대회의 주인공이 될 수 있음을 의미한다.

색상
대회에 참가하는 세계 여러 나라들의 생동감을 살리기 위해 의도적으로 밝은 색상을 사용하였으며 아시아 지역에서 특정 색이 가지는 상징성을 고려해 배치하였다.
예를 들어 엠블렘의 가운데 있는 노란색은 전통적으로 동양에서 ‘중앙(centre)’을 상징하며 트로피를 둘러싸고 있는 부분의 흰색은 ‘순수(purity)’를 상징한다.
또한 트로피에서 지구에 해당하는 원을 중심으로 비스듬한 그라데이션을 주어 과거 평면적인 엠블렘에 비해 입체적인 효과를 강조했다.

로고타입
로고체는 크게 대회개최년도(2002), FIFA 월드컵 로고(FIFA World Cup), 개최국명(Korea, Japen) 세 부분으로 구성되어 있으며, 각 부분은 월드컵 축구대회의 특징을 반영하고 있다.
개최국명은 동양의 필체를 현대적인 감각으로 다듬은 뒤 유니폼 색상 대신 각국 국기의 색을 반영하였다.
‘2002’의 ‘00’은 ‘무한(無限)’을 나타내는 기호(∞)로 표시하였다. 연결된 고리형태를 띤 이 기호는 한일을 비롯해 대회에 참가하는 모든 국가들의 화합과 협력을 상징한다.
FIFA 월드컵 로고의 글꼴은 FIFA가 앞으로 대회마다 계속해서 사용할 고유 글꼴이다.

인터브랜드(Interbrand)
1974년 영국 런던에 설립된 사원 수 약 1천명의 회사로 브랜드 전략 및 개발, 브랜드 가치평가 등을 수행하는 전문가 집단이다.
경영과 사업혁신을 촉진하는 세계 최대의 브랜드 컨설팅 회사로 FIFA의 뉴 아이덴티티를 비롯하여, 영국항공, AT&T, BMW 등 국제적인 기업의 브랜드를 컨설팅해왔다.
국내에도 지사를 두고 있으며 삼성그룹 로고를 디자인하기도 했다.
http://www.interbrand.com

글_편집실
 

엠블렘(가로)
월드컵 트로피를 사용한 초기시안. 거친 붓터치가 인상적이지만 너무 추상적이다.

엠블렘(세로)

트로피를 이용한 다른 시안들

emblem n.(명사)
1. 상징, 표상(symbol)
2. 상징적인 무늬(문장, 기장(badge))
3. 전형, 귀감(type)

2002 월드컵 공식 엠블렘
공식명칭_
the Official Emblem of the 2002 FIFA World Cup Korea/JapanTM
디자인_인터브랜드
디자이너_크리스 라이트훗
제작기간_10개월
제작비용_1백만 달러(12억원)
공식발표_1999년 5월 31일