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디자인 혁신사례 23 : 디자인, 예술과 대중 사이에 다리를 놓다 / 아트앤디자인

성공사례소개 Ⅲ : ‘가치’를 디자인하다

 

23 MSG 아트앤디자인 한국디자인진흥원 지원 2017 세대융합창업 사업

소셜미디어의 발달로 자기 표현을 중시하는 소비 패턴이 시장에 등장했다. ‘나만의 감정과 취향’을 표현하는 것은 이제 비단 예술가들만의 영역이 아니다. MSG 아트앤디자인은 아티스트의 가치 있는 작품에 디자인을 접목해 대중이 공감할 수 있는 친근한 아트상품을 만들어내는 스타트업이다. 특정 예술작품을 모티브로 한 다양한 아트상품에 대한 기획, 생산, 판매, 마케팅을 총괄하고 브랜딩하는 곳이다. 

 

디자인 혁신이 MSG 아트앤디자인에 가져다 준 변화

상품 매출액 변화 (세대융합창업 전/후) : 0원 ▶ 5,280만원    /   와이디 크라우드 펀딩 1,600% 달성   /   고용인력 변화 : 1명 ▶ 2명 

  

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

스타트업인 MSG아트앤디자인의 첫 프로젝트는 도자기 작가 SARAJOO의 <자연으로부터 온 메시지>를 모티브로 삼은 아트 상품들이다. 전시, 인테리어를 목적으로 만들어진 대형 작품들을 미니어처 도자기, 아트프린트, DIY 종이접기 오브제 등으로 상품화했다  

 

 

 

SARAJOO, <자연으로부터 온 메시지> 미니어쳐 도자기

 

 

SARAJOO의 <자연으로부터 온 메시지> 연작은 전통 도자기 제작방식과 다르게 로우폴리곤(선을 최소화해서 형체를 만드는 기법) 형태로 제작되어 현대의 건축, 인테리어와 잘 어울린다. 연관된 상품을 제작하기에 좋은 작품이었다. 

 

환경과 자연에 대한 관심을 상기시키고자 하는 메시지도 대중에게 쉽게 전달될 만한 내용이다. 

사진의 고릴라 작품 제목은 “보고 싶어요”이다.

  

 

  

SARAJOO, <자연으로부터 온 메시지> 미니어쳐 도자기, 나무늘보 '느려도 괜찮아요'  / SARAJOO, <자연으로부터 온 메시지> 미니어쳐 도자기, 사막여우 '들어줄게요' 

 

  

 

SARAJOO, <자연으로부터 온 메시지> 아트 프린트 

  

 

 

SARAJOO, <자연으로부터 온 메시지> 아트 프린트

 

 

MSG 아트앤디자인의 비즈니스 모델은 아티스트에게는 자신의 작업을 대중에게 알릴 수 있는 기회를 제공한다. 

역으로 대중은 쉽게 다가가기 힘들었던 예술작품에 가까이 다가설 수 있다. 

디자이너는 눈에 보이는 것과 보이지 않는 가치를 함께 디자인할 수 있다. 프로세스를 디자인 하고, 사용자 경험을 디자인하는 시대다. 

디자이너를 현대의 ‘제안자’라고 부를 수 있겠다.

MSG 아트앤디자인의 경우에서 볼 수 있듯이, 제조업이 아닌 모든 분야에서도 디자인적 사고가 통용되고 있다.

 

MSG 아트앤디자인의 사례는 기존에 없던 부가가치를 창출해나가는 ‘프로세스를 디자인’했다는 점에서 의미가 있다.

  

 

  

SARAJOO, <자연으로부터 온 메시지> 페이퍼 오브제

 

 

MSG 아트앤디자인의 컨셉은 ‘완전히’ 새로운 것은 아니다.

말하자면 ‘작품의 상품화’라는 기존 예술계에 존재하는 유통구조를 하나의 과정에 축소시킨 것이다. 

하지만 작품의 메시지가 훼손되는 것을 컨트롤할 수 있는 건강한 구조 속에서 기업과 아티스트가 ‘함께’ 효과적인 전달방식을 상의할 수 있다. 

 

트렌드를 읽어내고 대중의 눈높이를 맞춰 원작이 가지고 있는 메시지를 고스란히 전달하는 MSG 아트앤디자인이 만들어갈 플랫폼이 어떤 형태로 완성되어갈지 기대된다. 

 

MSG 아트앤디자인의 성공사례 Digest : KEYWORD 

1. 다양한 콜라보레이션 경험을 바탕으로 아트를 접목한 상품의 개발을 기획하다  /  2. 작품의 의미는 그대로 살리고 대중에게 다가서는 방법을 고민하다  /  3. 기획, 생산, 판매, 마케팅, 브랜딩 아트의 상품화, 상품의 아트화를 디자인하다  /  4. 자연을 모티브로 한 도자기 작품을 상품화하다 페이퍼 오브제, 아트프린트  /  5. 작가와 대중의 소통을 위한 아이디어 하나의 사업모델로 자리잡다 매출 발생, 고용인력 증가  /  6. 조금씩 대중의 관심을 이끌어내다 와디즈 크라우드 펀딩 1600% 달성 드라마 협찬, 2018 평창 패럴림픽 전시 등

 

 


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출처ㅣ 한국디자인진흥원, 「제조기업 디자인 혁신사례 30선, 가장현실적인 디자인 혁신」

 

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#공예디자인 #아트앤디자인 #혁신

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