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디자인 혁신사례 13 : 카달로그 디자인 개선, 정직한 브랜드를 빛나게 하다 / 성우금속

성공사례소개 Ⅱ : 디자인 혁신, 좋은 제품을 빛나게하다

 

13 성우금속 한국디자인진흥원 지원 2016 수출역량강화사업

주방용품은 인간의 기본 생활요소인 의식주 중 ‘식’에 포함된다. 역사상 수없이 많은 식기 도기, 청동기, 철기, 동, 흑연, 플라스틱, 알루미늄, 스테인리스 등에서 인류에 가장 유용하고 사랑받는 소재는 알루미늄이다. 특히 깨지지 않고, 보관이 편리하며, 빠른 열전도율과 균일한 열 분산이 가능하며, 빠르고 맛있는 요리에 필요한 ‘통 주물’ 제품이 제일 사랑받고 있다.

  

카달로그 개선이 성우금속에 가져다 준 변화

매출액 변화 : 146억원 ▶ 178억원 (20% 이상 증가)   /   상품 수출액 변화 : 57,237 달러 ▶ 1,569,263달러 (약 300배 증가)

 

 

 

 
 

 

 

 


개선 전 2013년 성우 금속 카탈로그 

 

 

 

  

2016년.

성우금속은 내수시장에서는 어느정도 입지를 다지고 있었다. 하지만 수출을 위한 기반이 부족한 상황이었다. 해외시장에 어필할 만한 활로가 필요했다. 해외 전시회를 분기별로 준비해서 나가고는 있었지만 상품 자체의 매력만으로는 한계가 분명했다. 외국 바이어들의 마음을 터치할 수 있는 수단이 필요했던 것이다. 10년 간 만들어온 상품의 퀄리티에는 자신이 있었다. 그런 자사 제품의 훌륭함을 직관적으로 보여줄 수 있는, 제품 외적 솔루션이 필요한 상황이었다. 카달로그가 필요했다. 전제품을 한 번에 보여줄 수 있는 카달로그는 3년 전에 만든 것이 전부였다. 그 사이 신제품도 많이 출시되었고, 그 중엔 주력상품도 있었다.

 

성우금속의 주력상품을 일목요연하게 어필할 수 있는, 새로운 카달로그가 절실한 상황이었다.

  

 

 

개선 후 2016년 성우 금속 카탈로그 

 

 

그런 와중 한국디자인진흥원의 ‘수출역량강화사업’에 대해 알게 되었다. ‘수출역량강화사업’은 중소기업의 해외시장 마케팅 및 개척활동에 필요한 홍보디자인 및 제품디자인 개발을 지원하는 사업이다. 성우금속은 수출역량강화사업에 지원하였고, 선정되어 새로운 카달로그 제작을 진행하게 되었다. 디자인 수행업체 측에서도 적극적으로 디자인 작업을 진행해 주어 신속하게 새로운 카달로그를 제작할 수 있었다. 새 카달로그를 앞세워 해외전시회에 나갔더니, 이전에 비해 바이어들 반응이 좋았다. ‘조짐이 좋다’는 느낌이 들었지만 이른 확신은 금물이었다. 그러나 좋았던 반응이 실제 오더로 이어지면서

 

결국 전년도 대비 300배에 달하는 수출실적을 달성하게 되었다.

 

성우금속의 대표상품이라 할 수 있는 프라이팬과 냄비는 모델별로 디자인적인 차이가 크지 않다. 하지만 사이즈와 컬러는 다양하다. 성우금속 상품들의 특성이라고 볼 수 있다. 개선된 성우금속 카달로그 디자이너는 그 점을 놓치지 않은 것 같다. 페이지들을 펼치면, 사이즈와 컬러의 다양성을 최대한 간결하게 표현하면서, 제품 자체를 부각시키려고 했던 디자인적 의도를 읽어낼 수 있다. 


단순히 ‘쾌적하고 아름다운’ 업그레이드가 디자인의 성공여부를 좌우하지 않는다. 

상품 혹은 브랜드만의 역사나 특성을 고스란히 보여줄 수 있는 컨텍스트, 그리고 그 내용을 효과적으로 시각화할 아이디어가 필요한 것이다. 

  

 


개선 후 2016년 성우금속 카탈로그

  

 

제품만 나열되어 있는 카달로그는 지루하다. 새 카달로그에서는 ‘알루미늄 통 주물’ 제작에 특화된 기업인 성우금속만의 특성과 장점을 살리고자 애쓴 흔적이 있다. 

 

실제 자사 제조 공정을 촬영한 이미지 컷으로 스토리텔링 기법을 적용한 것이다. 

 

‘실제 공장투어’를 하는 듯한 페이지의 흐름 속에서 읽는 사람은 성우금속이라는 기업의 가치와 철학을 직관적으로 받아들일 수 있다. 팬과 냄비를 제작하는 기술적인 요소인 코팅 등 공법에 대한 설명도 간결하게 핵심만 짚어서 표현되어 있다. 어렵게 느껴질 수 있는 용어들이 한눈에 이해가 될 수 있도록 이미지들과 함께 쉽게 풀어 설명되었다. 기업이 가지고 있는 기술적 가치와 장인의 미덕을 보여주면서, 브랜드에 대한 신뢰도를 높이는 디자인적 접근이라고 할 수 있겠다.

 

성우금속의 기업 정신은 알루미늄 통주물 제품을 저렴한 가격, 최상의 품질로 소비자에게 제공하는 것” 이라고 한다.

 

정말이지 명쾌하고 확실한 말이다. 이렇게 심플하고 정직한 워딩 속에는 2007년 설립 이후 확실한 제조 공정을 가지고 수동식 식품 가공기기와 금속주방용기만을 제조해 온 노하우가 그대로 깃들어 있다. 디자인 혁신을 통한 성우금속의 성공사례가 반가운 이유다. 오랫동안 한국의 산업계는 장인정신에서 비롯된 정직한 기업철학을 가지고 있는 기업들이 크게 성장하기 어려운 구조적 문제를 안고 있었다. 하지만 스마트폰의 보급 이후 정보공유가 급속화되면서 ‘보통 사람들’이 가진 가치가 사회의 구조를 조금씩 바꾸고 있다. 많은 사람들이 정직함과 우직함을 사랑한다. 그리고 응원한다. 성우금속 상품들의 매출액은 카달로그 개선 이전에도 내수 시장에서는 안정세를 보이고 있었다. 카달로그 디자인 개선으로 인한 성우기업의 수출액 증가는 기업 특유의 ‘믿음직함’이 외국 바이어들에게 카달로그 디자인 개선으로 인해 시각적으로 번역되어 ‘와닿은’ 케이스라고 볼 수 있다.

 

성우금속의 성공사례 Digest : KEYWORD 

1. 기업 성우금속 상품 냄비, 후라이팬  /  2. 정직 장인정신 인간을 위한 가치  /  3. 인간생활의 기본요소인 의식주 중 '식'  /  4. 인간의 도구를 만들다  /  5. 한국디자인진흥원 ‘수출역량강화사업’을 통해 카달로그 디자인을 개선하다  /  6. 외국 바이어들의 마음을 움직이다  /  7. 수출 300배 신장이라는 결과를 만들어내다  /  8. 성우금속이 가진 인간을 위한 미덕이 지속되다

 

 

 

  



출처ㅣ 한국디자인진흥원, 「제조기업 디자인 혁신사례 30선, 가장현실적인 디자인 혁신」

 

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#성우금속 #카달로그 #디자인혁신

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